Cartier es incluso la envidia de Richemont, el jefe de LVMH, Bernard Arnault: ahora la marca tendrá un nuevo director general

Hay otro cambio significativo en el liderazgo del grupo Richemont del multimillonario sudafricano Johann Rupert. Después de mediados de mayo con Nicolas Bos, nuevo director general de todo el grupo Tras su introducción, ahora se trata de la gestión de la marca con diferencia más importante del grupo: Cartier.

Cómo Informes Richemont, Louis Ferla se convierte en el nuevo jefe de la marca de joyería y relojes. Ferla, que ha dirigido la marca Vacheron Constantin durante los últimos siete años, sucederá a principios de septiembre a Cyrille Vigneron, que cederá la dirección después de ocho años.

Richemont es la envidia de Cartier

La gestión de Cartier es tan relevante para Richemont como la gestión de todo el grupo. Con una facturación estimada de más de 10 mil millones de euros, Cartier es con diferencia la marca más grande e importante dentro de Richemont: una «joya» que el grupo también envidia a sus competidores.

En particular, se dice que Bernard Arnault, director del grupo de artículos de lujo LVMH, tiene ambiciones de incorporar Cartier. Por lo tanto, en los medios de comunicación se especula constantemente. Recientemente se rumoreaba que… Arnault adquirió una participación privada en Richemont. Sin embargo, Rupert, que controla el 51 por ciento de las acciones de Richemont, ha dejado claro en repetidas ocasiones que ni Cartier ni Richemont en su conjunto están a la venta.

Desde fuera no hay motivos para vender. A pesar de una ligera desaceleración en el sector, el negocio va bien: en el último ejercicio financiero, que finalizó a finales de marzo, Richemont aumentó sus ventas un 3 por ciento hasta 20,6 mil millones de euros; el beneficio neto fue de 2.400 millones de euros.

Mientras Cartier esté bien gestionado, es probable que nada cambie. La marca se considera extremadamente rentable. Esto también se debe a que gran parte de las ventas, especialmente en el sector de la joyería, se realizan en nuestras propias boutiques.

¿Por qué Cyrille Vigneron dimite de Cartier?

Sin embargo, ni siquiera las marcas de lujo tienen un éxito seguro. Hace ocho años, cuando Vigneron asumió como director general, Cartier tenía importantes problemas en el sector de la relojería. Se habían estancado en proyectos ambiciosos de relojes complicados. Además, el mercado en China colapsó debido a la campaña anticorrupción y la abolición de la cultura del regalo en la vida empresarial china. Esto provocó un grave exceso de oferta. Los distribuidores se quedaron con los modelos no vendidos y existía el riesgo de que acabaran en el mercado gris a precios reducidos, una pesadilla para una marca de lujo.

Una de las primeras cosas que hizo Vigneron después de su nombramiento fue esto Recompra a gran escala de relojes a minoristas. Esto costó mucho dinero y requirió admitir el error, algo poco común en la industria relojera. Posteriormente, Vigneron se centró de nuevo en los conocidos clásicos de Cartier (Tank, Santos, Ballon Bleu, Pasha) en lugar de nuevos y complicados desarrollos. Según Luxeconsult y Morgan Stanley, esto permitió a Cartier sustituir a Omega como la segunda marca de relojes suiza. Las ventas sólo las supera Rolex.

Se reconoce que Vigneron ha hecho un muy buen trabajo en sus ocho años al frente de Cartier. En el sector de la joyería también ha creado nuevos deseos, especialmente entre las generaciones más jóvenes, mediante un marketing inteligente y una atención a los clásicos del diseño.

No se explica por qué Vigneron renuncia ahora, a los 63 años. Puede que tenga algo que ver con el nombramiento de Nicolas Bos como nuevo director general. Durante mucho tiempo se ha especulado que Vigneron podría convertirse en el nuevo jefe de Richemont. Pero Rupert dijo que prefería un candidato más joven y eligió a Bos, de 53 años.

Dado que el organigrama de Richemont cambió con el nombramiento de Bos, Vigneron tendría que rendir cuentas a su ex colega en el futuro. Hasta ahora, Cartier ocupaba una posición especial en el grupo y Vigneron dependía directamente de Rupert.

O tal vez sea un tipo exitoso de carrera de tiro con arco en el que los ejecutivos desaceleran unos años antes de la edad de jubilación. Así lo indica el hecho de que Vigneron no dejará Cartier por completo, sino que asumirá el cargo de presidente de Cartier Culture & Philanthropy el 1 de septiembre de 2024. Esta iniciativa es muy importante para el feingeísta Vigneron.

Vacheron Constantin se ha desarrollado fuertemente con Ferla

Vigneron trabajará con Ferla, dice el comunicado, “para garantizar una transición sin problemas”. No es que necesitara demasiada presentación, porque Ferla tiene muchos años de experiencia en Richemont y Cartier: comenzó su carrera en 2001 en el especialista en artículos de cuero Alfred Dunhill como jefe de ventas en Hong Kong y luego se convirtió en jefe de la tienda en Taipei.

En 2006, Ferla se trasladó a Cartier, donde, entre otras cosas, dirigió la región de Oriente Medio, India y África. Luego se convirtió en director de China y más tarde en miembro del equipo directivo de Cartier.

En 2017, Ferla finalmente se mudó dentro del grupo a la marca de relojes Vacheron Constantin y asumió la dirección allí. En Vacheron entregó su “trabajo de viajero” como director ejecutivo. Se cita a Johann Rupert diciendo que Ferla se había ganado un gran reconocimiento dentro del grupo y en la industria y que Vacheron Constantin había posicionado a Vacheron Constantin «brillantemente» en el mundo de la alta relojería.

De hecho, Vacheron Constantin ha experimentado un fuerte desarrollo en los últimos años. La marca, considerada una de las más antiguas, ya que nació en 1755, siempre ha sido muy respetada, pero durante mucho tiempo estuvo algo polvorienta. Con el lanzamiento de nuevas colecciones un poco más deportivas, la imagen empezó a cambiar. Hoy en día, Vacheron está “de moda” y a veces se le menciona al mismo tiempo que Audemars Piguet e incluso Patek Philippe.

Este no es sólo el logro de Ferla. Algunos de los más vendidos de hoy se lanzaron antes de que él asumiera el cargo de director ejecutivo. Pero Ferla tomó decisiones importantes: por ejemplo, con el lanzamiento de un nuevo modelo, redujo el precio inicial de los relojes Vacheron en aproximadamente un tercio, hasta unos 11.000 francos. Quería atraer a más clientes jóvenes.

Catherine Rénier sucede a Bos en Van Cleef & Arpels

La política de Richemont de contratar directivos entre sus propias filas significa que cada nuevo nombramiento crea una vacante en otro lugar. Aún no se sabe quién sucederá a Ferla en Vacheron. Sin embargo, desde el martes está claro quién seguirá los pasos de Nicolas Bos en Van Cleef & Arpels. Es Catherine Rénier, la actual jefa de la marca de relojes de lujo Jaeger-Le Coultreque también pertenece a Richemont.

Al igual que Bos, Vigneron y Ferla, la francesa es una veterana de Richemont y también trabajará en una marca que ya conoce desde antes. Rénier comenzó en Cartier en 1999, pero pasó la mayor parte de su carrera en Van Cleef & Arpels, donde ascendió hasta convertirse en presidenta de Asia Pacífico.

Jaeger-Le Coultre aún no ha nombrado un nuevo director general. Philippe Hermann, director financiero, asumirá el cargo de director general interino hasta que se anuncie un nuevo director general, según un comunicado de Richemont.