El poder de un gran estreno en cines se dio cuenta este fin de semana por el streamer Amazon en su regreso a la pantalla grande con MGM/United Artists Releasing’s Credo III. Fácilmente acuñó la mejor apertura de la historia para la matriz con sede en Seattle, así como para el Rocoso franquicia, con $ 58,6 millones a nivel nacional, $ 100,4 millones en todo el mundo.
Si bien Amazon ha adquirido algunas películas taquilleras durante la pandemia para el servicio, es decir, Paramount’s Próximamente 2 América y Skydance La Guerra del Mañana — Creed III representó un gran compromiso de ellos para la pantalla grande luego de su compra de MGM por $ 8.45 mil millones en mayo de 2021.
Hable sobre los ingresos aguas abajo aquí: Credo III se hizo por $ 75 millones antes de P&A, y está listo para obtener ganancias. Felicitaciones al vicepresidente senior de Prime Video y Amazon Studios, Mike Hopkins, y al director de Amazon Studios, Jen Salke, por mantener en su lugar al jefe de distribución de MGM, Erik Lomis, y al aparato de marketing teatral de Gerry Rich, el director creativo de MGM, Mike Pavlic, y Stephen Bruno. Se asociaron con la directora de Amazon Marketing Studios, Sue Kroll, recientemente instalada, para una campaña que impulsó la participación de audiencias diversas y más jóvenes en la tercera ronda, al mismo tiempo que aprovechaba el poder sinérgico de Amazon.com.
Rich y Bruno trabajaron durante dos años, afinando el posicionamiento de la primera película de la serie sans Stallone. El veterano de Warner Bros., Kroll, tenía relaciones duraderas con Credo III cineasta/estrella Michael B. Jordan (regresando al drama del estudio de Burbank, CA Solo Misericordia), el productor Ryan Coogler y los equipos de Marketing Internacional de Warner Bros, quienes lograron un inicio de casi $42 millones para la tercera parte en 75 mercados extranjeros.
Sacando partido al éxito de Credo III este fin de semana fue la fecha de lanzamiento por excelencia. La película estaba originalmente programada para ir en la plataforma de lanzamiento anterior de Acción de Gracias de la franquicia. Sin embargo, la UAR se mantuvo alejada, previendo Wakanda para siempreEl impulso de esas vacaciones (sin mencionar que Coogler dirigió esa foto y Jordan coprotagonizó).
El primer fin de semana de marzo (que es donde Warner Bros. lanzó hombre murciélago el año pasado) habilitado Credo III para tener acceso a las pantallas Imax. Esos auditorios eran imprescindibles, dada la forma en que Jordan disparó Credo III con cámaras Imax. Una pieza especial del tráiler de Imax se presentó antes Avatar: El camino del agua en los cines.
Luego estuvo el lanzamiento del primer tráiler en octubre, que fue tan notorio en su tráfico que los rivales en gran medida mantuvieron sus tiendas de campaña lejos de Credo III este fin de semana. Junto con un anuncio extendido del Super Bowl, tres tráilers de Credo III acumuló más de 400 millones de visitas en todo el mundo a través de plataformas digitales. El tráiler también apareció en películas en el cine como Ant-Man and the Wasp: Quantumania, Avatar: The Way of Water, Wakanda Forever, M3gan, Devotion, Glass Onion, Violent Night, Cocaine Bear, House Party, Plane y Titánico.
En las salidas de Comscore/Screen Engine PostTrak, los cinéfilos dijeron que el 29 % vio el tráiler en Instagram, el 28 % en los cines, el 26 % en línea y el 26 % vio el Credo III spot televisivo que se emitió en SNL cuando Jordan fue anfitrión. Además, los anuncios se emitieron durante los premios Grammy, el fin de semana All-Star de la NBA, así como los juegos de la NBA, HBCU Legacy Classic, DAZN Boxing, Top Rank Boxing, UEFA Championship League, UFC y WWE, con un amplio alcance en horario estelar, temprano en la mañana. , late night, jerga española y TV local en los 20 principales mercados.
Los principales estudios cinematográficos a menudo hablan sobre el poder promocional cruzado que tienen para sus tiendas de campaña entre las subsidiarias de su conglomerado de entretenimiento, es decir, transmisiones, redes de cable y parques temáticos. Sin embargo, esos palidecen en gran medida en comparación con el alcance de 2 mil millones de Amazon.com, que fue un pararrayos en el impulso promocional aquí para Credo III.
Es ese tipo de poder de marketing que Amazon tiene con sus clientes lo que realmente asusta a los jefes de los estudios rivales (un jefe de un conglomerado de entretenimiento una vez comparó el poder de promoción de Amazon para mí como similar a un banco poderoso en la década de 1980, que podía inscribir a los clientes con tostadoras gratis ). Natch, hubo un Credo III página de inicio (amazon.com/creed), donde los fanáticos podían descubrir todo sobre la película, comprar boletos, ir detrás de escena y comprar el Credo almacenar.
Ir tras una demostración más joven (Credo II obtuvo un 66 % de menores de 35 años, una participación de audiencia mantenida aquí en la parte 3), la imagen se promocionó en el portal de transmisión en vivo de fanboys de Amazon, Twitch, con una transmisión en vivo de «Fit to Fight» el 24 de febrero. Zoomaa (917 mil seguidores) se enfrentó a diferentes desafíos físicos durante un Credo III cinturón de premio. Los locutores de Ringside incluyeron a Storymodebae (85 000 seguidores) y ActionJaxon (235 000 seguidores), con KhleoThomas (1,4 millones de seguidores) como árbitro. Reflejando un evento de boxeo, el formato de transmisión consistió en tres rondas de desafíos de boxeo, cada uno con un beneficio/desventaja interactivo, con comentarios en vivo proporcionados por dos presentadores.
Credo III También se colocaron hojas en Amazon Lockers. Durante enero, los fanáticos pudieron visitar Amazon Hub Lockers en todo el país para escanear un código QR y tener la oportunidad de ganar Credo III premio, incluyendo dos boletos a Los Ángeles para el estreno de Credo III.
Dinamitando aún más la asociación de Amazon, Credo III tenía una asociación promocional con Ring Video Doorbell, subsidiaria del sitio de compras. Ring lanzó sus primeras respuestas rápidas con voz de celebridad para llevar a Adonis Creed a las puertas. Disponible en la aplicación Ring, los consumidores pudieron activar el tiempo limitado Credo-Respuestas temáticas para jugar cuando alguien toca un Ring Video Doorbell. Jordan filmó un video promocional para las respuestas rápidas con el tema de Creed.
Otro gran problema, y el primero para Amazon: Jordan se embarcó en una gira promocional mundial al estilo de Tom Cruise que incluyó eventos para fanáticos, acrobacias, estrenos y alcances comunitarios negros y diversos. Todo esto culminó en Credo III atrayendo a más cinéfilos negros (38 % frente a 24 %) y latinos e hispanos (28 % a 22 %) en Credo II.
Entre las paradas de la gira, Jordan y Jonathan Majors se presentaron para hablar sobre la película en ComplexCon en noviembre de 2022, un panel que luego se transmitió en Amazon Music Twitch y Amazon Music Live en Prime Video.
Michael B. Jordan y Andre Dickens asisten a la proyección de fans de “Creed III” de HBCU Atlanta en Regal Atlantic Station el 23 de febrero. (Derek White/Getty Images)
Jordan también recibió una carta ceremonial y una proclamación del Ayuntamiento de Atlanta por sus contribuciones a la ciudad del alcalde de Atlanta, Andre Dickens. Hubo una visita comunitaria de retribución con Jordan, Majors y Mila Davis-Kent en The Salvation Army Bellwood Boys and Girls Club cerca de Chicago.
También en Windy City, el dúo visitó Urban Prep High School, una academia chárter sin fines de lucro diseñada de manera innovadora para educar a los jóvenes negros en comunidades urbanas, e hizo una donación para equipos escolares. También hubo paradas en Londres, París y Ciudad de México, y el dúo también se dirigió a Salt Lake City, UT, para presentar el contenido NBA Dunk durante el fin de semana All-Star.
Jordan sorprendió a más de 1000 estudiantes universitarios de AUC con camiones de comida personalizados y una invitación al adelanto exclusivo del tráiler de varias HBCU, incluidas Spelman College, Morehouse College, Clark Atlanta University y Morris Brown College en el mercado de Atlanta. Cinco estudiantes afortunados ganaron becas de $3K para su educación.
También hubo una Fundación del Caucus Negro del Congreso Credo III proyección, que incluyó a asistentes como la congresista Sydney Kamlager-Dove de Los Ángeles; la presidenta de la Congressional Black Caucus Foundation, Nicole Austin Hillery; el director ejecutivo del Caucus Negro del Congreso, Vince Evans; el vicepresidente de la Fundación del Caucus Negro del Congreso, Chaka Burgess; así como personal del Congreso, defensores de la justicia social y estudiantes del programa Howard Entertainment en la Universidad de Howard.
Una sesión de preguntas y respuestas con Kamlager-Dove siguió a la proyección en una conversación que abordó el encarcelamiento, la reincidencia, el trauma, la masculinidad tóxica, la salud y el bienestar mental de los negros y la diversidad en el cine. En Credo IIIel antagonista de la película, Damian Anderson de Majors, es un ex convicto y viejo amigo juvenil de Creed que vuelve a entrar en su vida en busca de una segunda oportunidad.
Credo III, cortesía de Fortnite
También apuntando a audiencias más jóvenes, Credo III presentó un aspecto de Fortnite junto con FaZe Clan, seguido de una entrevista con Jordan, un juego en vivo del aspecto y una demostración de Credo III en un evento de fans en el teatro. Hubo una adquisición nacional de lentes en Snapshat el 1 de marzo que presentó un juego de realidad aumentada donde los usuarios mostraron sus habilidades de boxeo contra Adonis Creed.
Las asociaciones con creadores de Instagram y TikTok se centraron en el arte, el estado físico y el estilo de vida, incluido un diseño personalizado. Credo III cráneo creado por el artista Butch Locsin (cuyo trabajo también apareció en la película) y un video creado por Jason Hoang, un creador de fitness para sordos que da su opinión sobre la representación auténtica de la comunidad sorda en Credo III. Los anuncios de «Elige a tu luchador» se publicaron en TikTok y Hulu, donde uno podía elegir estar en la esquina de Adonis Creed o Damian Anderson. También hubo un Credo Campamento de activación de influencers en el que diez influencers participaron en un CredoIntenso entrenamiento de boxeo inspirado por el famoso entrenador Mark ‘Rhino’ Smith. Cada influencer participante presentó piezas creativas personalizadas para documentar sus intensos entrenamientos.
También hubo una toma de control de los canales sociales de BossLogic la semana de la apertura de la foto, lanzando una nueva pieza de Credo III arte todos los días. RelishMix le dijo a Deadline que el universo general de las redes sociales para Credo III abarcó TikTok, Youtube, Twitter, Instagram y Facebook registrando poco menos de 354M (+69% sobre Credo IIel universo de las redes sociales).
Socios promocionales para Credo III incluido la marca de coñac Hennessy con Credo-ventanas temáticas en tiendas y mensajeros de cócteles y radio, redes sociales, filtro Snap y anuncios al aire libre y una ventana emergente temática en Los Ángeles.
Crunch fitness destacado Credo III-Clases temáticas de ejercicios de cardio-boxeo y promociones sociales.
También hubo exclusiva Credo colecciones de streetwear y performance-wear lanzadas en ShoePalace y BoxRaw.
Ralph Lauren creó eventos «Hechos a medida» en lugares emblemáticos de Los Ángeles y Nueva York, con una sesión de preguntas y respuestas en vivo con Jordan y la diseñadora de vestuario de la foto, Lizz Wolf. También hubo un Credo III Campaña impresa de Ralph Lauren en los principales periódicos del mercado.
Además, completando la campaña de marketing de 360 grados para Credo III fue Propel Fitness Water con Credo-botellas temáticas, así como el servicio de transmisión de deportes DAZN que creó Credo III Momentos en el aire iniciados durante la «Ronda 3» de peleas en vivo.