El metaverso de Roblox está sobrevalorado, sugiere un nuevo informe

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Un nuevo informe advierte a las marcas acerca de invertir en el juego sandbox Roblox y otras compañías de metaverso, lo que sugiere que la exageración en torno al concepto de metaverso puede ser exagerada.

Doblado “Metaverso manifiesto: una mirada realista a la próxima frontera digital”, el informe de la agencia de investigación basada en mediciones Essence sugiere que, con 54,1 millones de usuarios activos diarios para el primer trimestre de 2022, Roblox sigue siendo desproporcionadamente pequeño en relación con empresas como Twitter, que tiene 229 millones de usuarios activos diarios, y Facebook, que tiene 1,93 mil millones.

También apunta a un Informe 2021 de GWI, una herramienta de informes de información del consumidor, para respaldar la noción de que existe cierta confusión entre los consumidores en torno a la idea del metaverso. El informe encuestó a personas en nueve mercados y descubrió que solo el 33 % de las personas entendía el concepto del metaverso, el 37 % había oído hablar de él pero no estaba seguro de lo que significaba y el 30 % nunca había oído hablar de él.

Los usuarios de Roblox tienden a ser relativamente jóvenes, continúa el informe, afirmando que más de la mitad de sus usuarios tienen menos de 13 años. Sin embargo, esa estadística puede estar desactualizada, ya que Roblox informó en el tercer trimestre de 2021 que el 50,4% de sus usuarios activos diarios eran mayores de 13 años, y informes recientes citan un crecimiento continuo entre los jugadores mayores.

Independientemente, a partir de noviembre de 2021, solo El 30% de los jugadores de Roblox tenían al menos 17 años, lo que respalda la implicación de que la base de usuarios de la plataforma es relativamente joven. Sin embargo, eso parece estar cambiando. El informe de ganancias del segundo trimestre de 2022 de Roblox señaló que hombres y mujeres de 17 a 24 años son el grupo demográfico de más rápido crecimiento de la empresa.

En última instancia, el informe argumenta que el metaverso «se está construyendo para Gen Z, Generation Alpha y lo que venga después». Pero eso no es necesariamente algo malo, señala Essence.

“Y así como la Generación X no dejó de jugar videojuegos cuando crecieron, estos niños no van a detener este comportamiento”, dice.

El informe también aborda el desacuerdo sobre si el metaverso adoptará tecnologías Web3 como blockchain, criptomonedas y NFT. También señala problemas de seguridad y moderación, que afectan a plataformas como Roblox y Facebook Horizons.

“Las plataformas de juegos ya son el hogar de la vulgaridad y el acoso. Agregue a la mezcla política, citas y contenido solo para adultos mal controlado y, bueno, se parece mucho al mundo real”, dice el informe.

Finalmente, el informe analiza los problemas de sostenibilidad y señala que las tecnologías subyacentes que respaldan el metaverso contribuyen a las altas emisiones de gases de efecto invernadero. El metaverso también contribuye a la basura electrónica, que requiere infraestructura como servidores y dispositivos para funcionar. A medida que avanza la tecnología, las personas suelen descartar su hardware para dejar espacio a nuevos productos.

En última instancia, el informe argumenta que las empresas deben tener cuidado y considerar experimentar con activaciones de metaverso si tienen el presupuesto, y señala que será mejor experimentar en las primeras etapas que quedarse atrás. Sin embargo, esta sigue siendo una pregunta complicada para las marcas, ya que el concepto de un metaverso aún está en pañales, y el potencial de lo que es posible aún no está claro.

El entusiasmo del consumidor por el metaverso también puede estar disminuyendo. El informe de ganancias del segundo trimestre de 2022 de Roblox mostró que la compañía no cumplió con las expectativas de reservas y vio una disminución general en el crecimiento de usuarios. Esto provocó que Las acciones de Roblox caerán un 12% 9 de agosto, y ha continuado con una tendencia a la baja a $ 46,10 USD por acción, muy lejos del máximo de noviembre de $ 134,72.

Aunque las previsiones no son tan optimistas como antes, esto no ha impedido que marcas como Gucci y Tommy Hilfiger inviertan en el metaverso de Roblox. Buscando llegar e interactuar con nuevas audiencias, estas compañías crearon sus propios mundos de Roblox que incluyen minijuegos y equipo de avatar exclusivo que los jugadores pueden ganar para alcanzar objetivos específicos.

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