Meta está implementando un conjunto ampliado de herramientas de inteligencia artificial generativa para anunciantes, después de anunciar por primera vez un conjunto de características de inteligencia artificial en octubre pasado. Ahora, en lugar de solo poder crear diferentes fondos para la imagen de un producto, los anunciantes también pueden solicitar variaciones de imagen completas, que ofrecen ideas inspiradas en la IA para la fotografía general, incluidos riffs que actualizan el tema de la fotografía o el producto que se anuncia.

En un ejemplo, Meta muestra cómo una creatividad publicitaria existente que muestra una taza de café al aire libre junto a granos de café podría modificarse para presentar la taza, desde un ángulo diferente, frente a una exuberante vegetación y granos de café, evocando imágenes que recuerdan a un café. granja.

Puede que esto no sea gran cosa si la imagen solo pretende animar a alguien a visitar una cafetería local. Pero si era la taza de café la que estaba a la venta, entonces las variaciones de IA que ofrece Meta podrían ser versiones del producto que no existían en la vida real.

Los anunciantes podrían abusar de esta característica que quisieran engañar a los consumidores para que compren productos que en realidad no existen.

Meta admite que este es un posible caso de uso, diciendo que un anunciante podría adaptar el resultado generado con la próxima función de mensaje de texto con diferentes colores de su producto, desde diferentes ángulos y en diferentes escenarios. Actualmente, la opción de “colores diferentes” podría usarse para engañar a los clientes haciéndoles pensar que un producto se ve diferente a como se ve en la vida real.

Como lo demuestra el ejemplo de Meta, la taza de café en sí podría transformarse en diferentes colores, o podría mostrarse desde diferentes ángulos, donde cada taza tiene su propio remolino de leche espumosa mezclada con la bebida caliente.

Sin embargo, Meta afirma que cuenta con fuertes barreras de seguridad para evitar que su sistema genere contenido publicitario inapropiado o imágenes de baja calidad. Esto incluye “barandillas previas” para filtrar imágenes que sus modelos de IA de generación no admiten y “barandillas posteriores” que filtran el contenido de imágenes y texto generado que no cumple con su estándar de calidad o que considera inapropiado. Además, Meta dijo que probó la función utilizando su imagen Llama y su modelo de generación de imágenes de anuncios completos con expertos internos y externos para tratar de encontrar formas inesperadas de uso y luego abordó las vulnerabilidades encontradas.

Meta dice que esta característica ya ha comenzado a implementarse y, en los próximos meses, los anunciantes también podrán proporcionar mensajes de texto para adaptar las variaciones de la imagen.

Además, Meta ahora permitirá a los anunciantes agregar superposiciones de texto en sus imágenes generadas por IA con una docena de los tipos de letra más populares disponibles para elegir.

Otra característica, la expansión de imágenes, también introducida en octubre de 2023, ahora estará disponible para Reels además del Feed, tanto en Facebook como en Instagram. Esta opción aprovecha la IA para ayudar a los anunciantes a ajustar sus recursos de imagen para que se ajusten a diferentes relaciones de aspecto, como Reels y Feed. La idea es que los anunciantes puedan dedicar menos tiempo a reutilizar sus activos creativos para diferentes superficies. Meta dice que la superposición de texto también funcionará junto con la expansión de la imagen.

Un anunciante, el fabricante de fundas para teléfonos inteligentes Casetify, dijo que el uso de la función GenAI Background Generation de Meta generó un aumento del 13% en el retorno de su inversión publicitaria. La compañía había probado la opción con sus campañas de compras Advantage+, donde las funciones de IA estuvieron disponibles por primera vez en el otoño. Las funciones de IA actualizadas también estarán disponibles a través del Administrador de anuncios mediante la creatividad Advantage+, como antes.

Más allá de las imágenes, la IA de Meta se puede utilizar para generar versiones alternativas del título del anuncio, además del texto principal del anuncio, que ya era compatible aprovechando la copia original. Meta dice que está probando la capacidad de que este texto también suene como la voz y el tono de la marca, utilizando campañas anteriores como material de referencia. Las capacidades de generación de texto se trasladarán al LLM (modelo de lenguaje grande) de próxima generación de los Mets, Meta Llama 3.

Todas las funciones de IA generativa estarán disponibles a nivel mundial para los anunciantes a finales de año.

Además de las actualizaciones de IA, Meta también anunció que expandiría su servicio de suscripción, Meta Verified para empresas, a nuevos mercados, incluidos Argentina, México, Chile, Perú, Francia e Italia. El servicio comenzó a probarse el año pasado en Australia, Nueva Zelanda y Canadá.

Ahora, Meta Verified ofrecerá cuatro niveles diferentes en su plan de suscripción, todos con las características básicas de una insignia verificada, soporte de cuenta y monitoreo de suplantación. Los niveles más altos incluirán nuevas herramientas como mejoras de perfil, herramientas para crear conexiones y más formas de acceder a la atención al cliente.

Meta Verified se expandirá pronto a WhatsApp, dijo también la compañía.

Google ha prohibido durante mucho tiempo los anuncios sexualmente explícitos, pero hasta ahora, la compañía no ha prohibido a los anunciantes promocionar servicios que la gente puede usar para hacer porno deepfake y otras formas de desnudos generados. Eso está a punto de cambiar.

Google actualmente prohíbe a los anunciantes promocionar «contenido sexualmente explícito», que Google define como «texto, imagen, audio o vídeo de actos sexuales gráficos destinados a excitar». El nueva politica ahora también prohíbe la publicidad de servicios que ayuden a los usuarios a crear ese tipo de contenido, ya sea alterando la imagen de una persona o generando una nueva.

El cambio, que entrará en vigor el 30 de mayo, prohíbe “promover contenido sintético que haya sido alterado o generado para que sea sexualmente explícito o contenga desnudez”, como sitios web y aplicaciones que instruyan a las personas sobre cómo crear pornografía deepfake.

«Esta actualización tiene como objetivo prohibir explícitamente los anuncios de servicios que ofrecen crear pornografía deepfake o contenido de desnudos sintéticos», dice el portavoz de Google, Michael Aciman. El borde.

Aciman dice que cualquier anuncio que viole sus políticas será eliminado y agrega que la compañía utiliza una combinación de revisiones humanas y sistemas automatizados para hacer cumplir esas políticas. En 2023, Google eliminó más de 1.800 millones de anuncios por violar sus políticas sobre contenido sexual, según el informe de la compañía. Informe anual de seguridad de los anuncios.

El cambio fue reportado por primera vez por 404 Medios. Como 404 señala que, si bien Google ya prohibió a los anunciantes promocionar contenido sexual explícito, algunas aplicaciones que facilitan la creación de pornografía deepfake han evitado esto anunciándose como no sexuales en los anuncios de Google o en la tienda Google Play. Por ejemplo, una aplicación de intercambio de caras no se anunciaba como sexualmente explícita en la tienda Google Play, pero sí en sitios porno.

La pornografía deepfake no consensuada se ha convertido en un problema constante en los últimos años. Dos estudiantes de secundaria de Florida fueron arrestados en diciembre pasado por supuestamente crear fotografías de desnudos de sus compañeros de clase generadas por IA. Esta misma semana, un hombre de Pittsburgh de 57 años fue condenado a más de 14 años de prisión por poseer material falso de abuso sexual infantil. El año pasado, el FBI emitió un aviso sobre un “aumento” en los esquemas de extorsión que implicaban chantajear a personas con desnudos generados por IA. Si bien muchos modelos de IA hacen que sea difícil, si no imposible, que los usuarios creen desnudos generados por IA, algunos servicios permitir a los usuarios generar contenido sexual.

Es posible que pronto se tomen medidas legislativas sobre la pornografía deepfake. El mes pasado, la Cámara y el Senado introdujo la Ley DEFIANCEque establecería un proceso a través del cual las víctimas de “falsificación digital” podrían demandar a las personas que hagan o distribuyan deepfakes no consensuales de ellos.

ACTUALIZADO con comentarios ejecutivos. Blake Chandlee, presidente de Soluciones Comerciales Globales de ByteDance/TikTok, inauguró la presentación NewFronts de la compañía en Nueva York con un agradecimiento a los anunciantes y un rechazo a los críticos del gobierno.

“Quiero que sepan que no vamos a dar marcha atrás”, dijo. Señaló desde el principio que consideraba apropiado comenzar el evento reconociendo las recientes fricciones de la compañía con legisladores y reguladores en Washington y otros lugares.

Calificó de “inconstitucional” un proyecto de ley de seguridad nacional promulgado el mes pasado por el presidente Biden, que incluye una estipulación de que TikTok se venderá a un propietario con sede en Estados Unidos o enfrentará una prohibición, y prometió que la compañía “lo impugnará en los tribunales”. Los comentarios se hicieron eco de los del director ejecutivo Shou Chew. En un vídeo publicado después de la firma del proyecto de ley, Chew lo calificó como “un momento decepcionante”, pero también afirmó: “Tengan la seguridad de que no iremos a ninguna parte”.

Una prohibición, dijo Chandlee, “devastaría a 7 millones de empresas” que dependen de la plataforma para el comercio y privaría a millones más de una plataforma de expresión. «Los hechos de la ley están de nuestro lado y, en última instancia, prevaleceremos… Seguiremos invirtiendo, innovando y asegurándonos de que TikTok siga siendo un lugar donde los estadounidenses puedan compartir y descubrir de forma segura».

TikTok ha estado bajo el microscopio, no solo por la feroz lealtad de sus 170 millones de usuarios y en aumento, sino por sus vínculos con China. El mes pasado, el Senado de Estados Unidos aprobó por un amplio margen un proyecto de ley que prohíbe vender o prohibir. La compañía ha rechazado constantemente la idea de que TikTok represente una amenaza para la seguridad, insistiendo en que los datos de los clientes se tratan con sensibilidad.

PREVIAMENTE:

TikTok cierra esta semana de NewFronts en Nueva York con un espectáculo aún mayor que su primera edición en 2023.

El programa está programado para comenzar a las 7 p. m., hora del este, y esta publicación se actualizará a medida que se desarrollen las cosas.

Más allá de la batalla con legisladores y críticos, la presentación de la compañía a los anunciantes cubre una variedad de temas. Está previsto que los anuncios incluyan a Paramount Global y la NHL uniéndose a la lista de socios oficiales; mejoras a las ofertas de Pulse para anunciantes; y acuerdos de medición con Nielsen e iSpot.

La idea detrás de las mejoras de Pulse es brindar a los compradores de anuncios más voz en el contexto en el que aparecen sus mensajes. El programa Pulse Premiere presentado el año pasado se está ampliando. Se están incorporando nuevos editores y ahora hay nuevas formas de comprar en momentos y contenidos específicos, además de nuevas líneas de Pulse personalizables para ayudar a las marcas a controlar dónde aparecen sus anuncios.

Paramount es uno de los nuevos proveedores de contenido que se unen a Premiere, al igual que la NHL. La lista existente de socios incluye BuzzFeed, Conde Nast, Dotdash Meredith, Hearst, Vox, MLB, MLS, NBCU, NFL, WWE y UFC.

«TikTok ha permitido a la NHL interactuar con nuestros apasionados fanáticos de maneras nuevas e inesperadas», dijo Kyle McMann, vicepresidente senior de desarrollo comercial global de la NHL, en un comunicado de prensa. «Al profundizar nuestra asociación con Pulse Premiere, podemos ampliar nuestras ofertas de monetización, permitiendo que las marcas que desean interactuar con nuestra increíble base de fanáticos aparezcan en su feed junto al contenido único y atractivo que crean la Liga y nuestros clubes miembros».

TikTok dijo que su alcance lleva los mensajes patrocinados más allá del alcance de la televisión. La compañía citó una investigación que muestra que el 58% de todas las impresiones en su plataforma llegaron a una audiencia única que no había estado expuesta a la parte televisiva de una campaña. En consecuencia, los acuerdos de medición con Nielsen e iSpot aumentarán las métricas de alcance en varios medios.

En el evento IAB NewFronts 2024 del miércoles, Snapchat anunció una serie de nuevas herramientas de realidad aumentada (AR) y aprendizaje automático (ML) diseñadas para ayudar a las marcas y anunciantes a llegar a los usuarios de la red social con experiencias interactivas.

La compañía dijo que ha estado invirtiendo en ML y automatización para que a las marcas les resulte más rápido y fácil crear activos de prueba de AR. En los últimos años, Snapchat ha trabajado con empresas como Amazon y Tiffany & Co. para permitir a los usuarios probar virtualmente diferentes productos en la aplicación. La red social dice que ahora ha reducido el tiempo que lleva crear estos activos de prueba AR, lo que permitirá a las marcas convertir rápidamente más catálogos de productos 2D en experiencias de prueba.

Además, las marcas ahora pueden crear anuncios AR de marca con tecnología de IA generativa para producir lentes personalizados. Snapchat le dijo a TechCrunch que con esta nueva capacidad, las marcas pueden proporcionar un mensaje de texto o imagen simple para generar un modelo ML único que puede agregar efectos faciales realistas a una lente. Las lentes con estos efectos faciales de ML se pueden usar como anuncios AR en Snapchat.

Snapchat también anunció AR Extensions, que permitirá a los anunciantes integrar lentes AR y filtros directamente en todos los formatos de anuncios de la aplicación, incluidos anuncios dinámicos de productos, anuncios instantáneos, anuncios de colección, comerciales y anuncios destacados.

La compañía, que ha sido una de las primeras en adoptar la tecnología AR, dice que, en promedio, más de 300 millones de personas interactúan con experiencias AR en su aplicación todos los días.

El lanzamiento de las nuevas herramientas para marcas y anunciantes se produce unos días después de que Snap informara que sus ingresos para el primer trimestre de 2024 aumentaron un 21% a 1,195 millones de dólares, principalmente debido a las mejoras que realizó en su plataforma publicitaria. La compañía también compartió que la cantidad de anunciantes pequeños y medianos en Snapchat aumentó un 85% año tras año.

Snapchat dijo el miércoles que está centrado en invertir en su negocio publicitario y que está «alentado» por el aumento de la demanda que está viendo.

La compañía también anunció que lanzará un canal de deportes dentro de Snapchat llamado «Snap Sports Network». El canal cubrirá deportes no convencionales, como surf con perros, planchado extremo, voltear botellas de agua y más. Incluirá contenido generado por el usuario, junto con contenido con guión alojado por Snap Stars.

Además, Snapchat está ampliando su asociación con Live Nation con el lanzamiento de un nuevo perfil público de Snap Nation que contará con contenido exclusivo detrás de escena de los conciertos. Snapchat también seleccionará historias de conciertos y festivales de Live Nation con publicaciones públicas de los usuarios.

El conglomerado de salud estadounidense Kaiser está notificando a millones de miembros actuales y anteriores sobre una violación de datos después de confirmar que compartió información de pacientes con anunciantes externos, incluidos Google, Microsoft y X (anteriormente Twitter).

En una declaración compartida con TechCrunch, Kaiser dijo que realizó una investigación que encontró “Ciertas tecnologías en línea, previamente instaladas en sus sitios web y aplicaciones móviles, pueden haber transmitido información personal a terceros proveedores”.

Kaiser dijo que el Los datos compartidos con los anunciantes incluyen nombres de miembros y direcciones IP, así como información que podría indicar si los miembros iniciaron sesión en una cuenta o servicio de Kaiser Permanente y cómo los miembros “interactuaron y navegaron a través del sitio web y las aplicaciones móviles, y los términos de búsqueda utilizados en el enciclopedia de salud”.

Kaiser dijo que posteriormente eliminó el código de seguimiento de sus sitios web y aplicaciones móviles.

Kaiser es la última organización de atención médica en confirmar que compartió información personal de los pacientes con anunciantes externos a través de un código de seguimiento en línea, a menudo integrado en páginas web y aplicaciones móviles y diseñado para recopilar información sobre la actividad en línea de los usuarios para análisis. Durante el año pasado, las nuevas empresas de telesalud Cerebral, Monumento y tempestad han extraído códigos de seguimiento de sus aplicaciones que compartían información personal y de salud de los pacientes con los anunciantes.

La portavoz de Kaiser, Diana Yee, dijo que la organización comenzaría a notificar a 13,4 millones de miembros y pacientes actuales y anteriores afectados que accedieron a sus sitios web y aplicaciones móviles. Las notificaciones comenzarán en mayo en todos los mercados donde opera Kaiser Permanente, dijo el portavoz.

El gigante de la salud también presentó un aviso legal ante el gobierno de EE. UU. el 12 de abril, pero lo hizo público el jueves confirmando que 13,4 millones de residentes tenían información expuesta.

Las organizaciones estadounidenses cubiertas por la ley de privacidad de la salud conocida como HIPAA deben notificar al Departamento de Salud y Servicios Humanos de los EE. UU. sobre violaciones de datos que involucran información de salud protegida, como datos médicos y registros de pacientes. Kaiser también notificó al fiscal general de California sobre la violación de datos, pero no proporcionó más detalles.

El Kaiser Foundation Health Plan es la organización matriz de varias entidades que conforman Kaiser Permanente, una de las organizaciones de atención médica más grandes de los Estados Unidos. El Plan de Salud de la Fundación Kaiser ofrece planes de seguro médico a empleadores y reportó 12,5 millones de miembros a finales de 2023.

La filtración en Kaiser figura en el sitio web del Departamento de Salud y Servicios Humanos como la mayor filtración de datos relacionados con la salud confirmada en 2024 hasta el momento.

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Documentos judiciales no sellados han revelado más detalles sobre un proyecto secreto de Facebook inicialmente llamado «Cazafantasmas», diseñado para acceder furtivamente a datos de uso cifrados de Snapchat para darle a Facebook una ventaja sobre su rival, justo cuando Snapchat estaba experimentando un rápido crecimiento en 2016.

Los documentos fueron presentados en una demanda colectiva de consumidores y anunciantes, acusando a Meta de comportamiento anticompetitivo que impide que sus rivales compitan en el mercado de anuncios en redes sociales.

«Cada vez que alguien hace una pregunta sobre Snapchat, la respuesta suele ser que debido a que su tráfico está encriptado, no tenemos análisis sobre él», escribió el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg (que desde entonces cambió el nombre de su empresa a Meta) en un correo electrónico de 2016 a Javier Olivan. .

«Dado lo rápido que están creciendo, parece importante encontrar una nueva forma de obtener análisis confiables sobre ellos», continuó Zuckerberg. «Quizás necesitemos hacer paneles o escribir software personalizado. Deberías descubrir cómo hacerlo».

En ese momento, Olivan era el jefe de crecimiento de Facebook, pero ahora es el director de operaciones de Meta. Respondió al correo electrónico de Zuckerberg diciendo que haría que el equipo de Onavo, una controvertida aplicación de análisis de tráfico adquirida por Facebook en 2013, lo investigara.

Olivan le dijo al equipo de Onavo que necesitaba «pensar fuera de lo común» para satisfacer la solicitud de Zuckerberg. Él «sugirió a los usuarios potencialmente pagados que ‘nos permitieran instalar un software realmente pesado'» para interceptar los datos de Snapchat de los usuarios, según muestra un documento judicial.

Lo que finalmente se le ocurrió al equipo de Onavo fue un proyecto conocido internamente como «Cazafantasmas», una referencia obvia al logotipo de Snapchat que presenta un fantasma blanco. Más tarde, a medida que el proyecto creció hasta incluir a otros rivales de Facebook, incluidos YouTube y Amazon, el proyecto se denominó «Panel de acción en la aplicación» (IAAP).

El propósito del programa IAAP era recopilar información granular sobre la interacción de los usuarios con aplicaciones rivales para ayudar a Facebook a desarrollar productos necesarios para mantenerse por delante de sus competidores. Por ejemplo, dos meses después del correo electrónico de Zuckerberg de 2016, Meta lanzó Stories, una función de imitación de Snapchat, en Instagram, que según Motley Fool se convirtió rápidamente en una fuente clave de ingresos publicitarios para Meta.

En un correo electrónico a Olivan, el equipo de Onavo describió la «solución técnica» ideada para ayudar a Zuckerberg a descubrir cómo obtener análisis confiables sobre los usuarios de Snapchat. Funcionó mediante «desarrollar[ing] ‘kits’ que se pueden instalar en iOS y Android que interceptan el tráfico de subdominios específicos, lo que nos permite leer lo que de otro modo sería tráfico cifrado para que podamos medir el uso dentro de la aplicación”, dijo el equipo de Onavo.

A Olivan le dijeron que estos llamados «kits» utilizaban un ataque de «intermediario» típicamente empleado por los piratas informáticos para interceptar en secreto los datos pasados ​​entre dos partes. Los usuarios fueron reclutados por terceros que distribuyeron los kits «bajo su propia marca» para que no los conectaran a Onavo a menos que usaran una herramienta especializada como Wireshark para analizar los kits. TechCrunch informó en 2019 que a veces se pagaba a los adolescentes para que instalaran estos kits. Después de ese informe, Facebook cerró rápidamente el proyecto.

Esta táctica de «intermediario», según han alegado los consumidores y anunciantes que demandaron a Meta, «no era meramente anticompetitiva, sino criminal», y aparentemente violaba la Ley de escuchas telefónicas. Se utilizó para espiar Snapchat a partir de 2016, YouTube de 2017 a 2018 y Amazon en 2018, basándose en la creación de «certificados digitales falsos para hacerse pasar por servidores de análisis confiables de Snapchat, YouTube y Amazon para redirigir y descifrar el tráfico seguro de esos aplicaciones para el análisis estratégico de Facebook.»

Ars no pudo comunicarse con Snapchat, Google o Amazon para hacer comentarios.

Facebook supuestamente buscó confundir a los anunciantes

No todos en Facebook apoyaron el programa IAAP. «Los ejecutivos de ingeniería de más alto nivel de la compañía pensaron que el Programa IAAP era una pesadilla legal, técnica y de seguridad», decía otro documento judicial.

Pedro Canahuati, entonces jefe de ingeniería de seguridad, advirtió que incentivar a los usuarios a instalar los kits no significaba necesariamente que entendieran a qué estaban dando su consentimiento.

“No puedo pensar en un buen argumento para explicar por qué esto está bien”, dijo Canahuati. “Ninguna persona de seguridad se siente cómoda con esto, sin importar el consentimiento que obtengamos del público en general. El público en general simplemente no sabe cómo funciona esto”.

Mike Schroepfer, entonces director de tecnología, argumentó que Facebook no querría que sus rivales emplearan un programa similar que analizara los datos cifrados de sus usuarios.

«Si alguna vez descubriéramos que alguien había descubierto una manera de romper el cifrado en [WhatsApp] estaríamos realmente molestos», dijo Schroepfer.

Si bien los correos electrónicos abiertos que detallan el proyecto han llamado la atención recientemente, el portavoz de Meta le dijo a Ars que «no hay nada nuevo aquí; este problema se informó hace años. Las afirmaciones de los demandantes son infundadas y completamente irrelevantes para el caso».

Según Business Insider, los anunciantes que demandaron dijeron que Meta nunca reveló su uso de los «kits» de Onavo para «interceptar el tráfico analítico de sus rivales». Esto parece ser relevante para su caso que alega comportamiento anticompetitivo en el mercado de anuncios en redes sociales, porque la conducta de Facebook, supuestamente violando las leyes de escuchas telefónicas, le brindó a Facebook la oportunidad de aumentar sus tarifas publicitarias «más allá de lo que podría haber cobrado en un mercado competitivo».

Desde que se revelaron los documentos, Meta respondió con un expediente judicial que decía: «El propio testigo de Snapchat sobre publicidad confirmó que Snap no puede ‘identificar una sola venta de publicidad que [it] perdido por el uso de productos de investigación de usuarios por parte de Meta’, no sabe si otros competidores recopilaron información similar y no sabe si alguna de las investigaciones de Meta proporcionó a Meta una ventaja competitiva».

Esto entra en conflicto con el testimonio de un ejecutivo de Snapchat, quien alegó que el proyecto «obstaculiza[ed] La capacidad de Snap para vender anuncios» al provocar que «los anunciantes no tengan una narrativa clara que diferencie Snapchat de Facebook e Instagram». Tanto interna como externamente, «la inteligencia que Meta obtuvo de este proyecto fue descrita» como «devastadora para el negocio publicitario de Snapchat», según un expediente judicial.

La Comisión Federal de Comercio (FTC) dijo el jueves que prohibirá al gigante antivirus Avast vender datos de navegación web de los consumidores a anunciantes después de que Avast afirmara que sus productos impedirían a sus usuarios realizar un seguimiento en línea.

Avast también resolvió los cargos del regulador federal por 16,5 millones de dólares, que según la FTC proporcionará reparación a los usuarios de Avast cuyos datos confidenciales de navegación fueron vendidos indebidamente a gigantes publicitarios y corredores de datos.

«Avast prometió a los usuarios que sus productos protegerían la privacidad de sus datos de navegación, pero cumplió todo lo contrario», dijo Samuel Levine, director de la Oficina de Protección al Consumidor de la FTC, en un comunicado el jueves. «Las tácticas de vigilancia de cebo y cambio de Avast comprometieron la privacidad de los consumidores y violaron la ley», dijo Levine.

La FTC dijo que Avast recopiló los hábitos de navegación en línea de los clientes durante años, incluidas sus búsquedas web y los sitios web que visitaron, utilizando las propias extensiones de navegador de Avast, que según el gigante antivirus «protegerían su privacidad» al bloquear las cookies de seguimiento en línea.

Pero la FTC alegó que Avast vendió los datos de navegación de los consumidores a través de su filial ahora cerrada, Jumpshot, a más de cien otras empresas, generando a Avast decenas de millones de dólares en ingresos.

El regulador dijo que los datos de navegación que vendió Jumpshot revelaron las creencias religiosas de los consumidores, preocupaciones de salud, inclinaciones políticas, su ubicación y otra información confidencial.

Una investigación conjunta realizada por Vice News y PCMag en enero de 2020 reveló que Jumpshot estaba vendiendo datos de navegación web altamente confidenciales a empresas, incluidas Google, Yelp, Microsoft, Home Depot y el gigante consultor McKinsey. Los informes encontraron que Jumpshot también estaba vendiendo acceso a los datos de clics de sus usuarios, incluidos los enlaces web específicos en los que sus usuarios hacían clic.

En ese momento, Avast tenía más de 430 millones de usuarios activos en todo el mundo. Jumpshot dijo que tenía acceso a datos de 100 millones de dispositivos.

Avast cerró su filial Jumpshot días después del informe conjunto Vice-PCMag.

Avast se fusionó con Norton LifeLock en un acuerdo de 8.100 millones de dólares en 2021 y ahora pertenece a la empresa matriz Gen Digital, que también es propietaria de la aplicación de utilidad informática CCleaner.

Cuando se le contactó el jueves para hacer comentarios, el representante de Gen Digital, Jess Monney, proporcionó a TechCrunch una declaración que decía: “Cuando Avast cerró voluntariamente Jumpshot en 2020, había cesado estas prácticas. Las disposiciones operativas del acuerdo son consistentes con los programas actuales de privacidad y seguridad de Avast”.

La declaración de Avast decía que no estaba de acuerdo con las «acusaciones y caracterización de los hechos» del gobierno, sin especificar cómo ni por qué, pero que la compañía estaba «complacida de resolver este asunto».

Meta busca aprovechar la indignación de los anunciantes en su batalla con Apple por las tarifas de compra dentro de la aplicación al anunciar que pronto trasladará el cargo por servicio del 30% de Apple a sus clientes. En un anuncio, el gigante de las redes sociales explica que a partir de finales de este mes, los anunciantes que quieran pagar para promocionar una publicación en la aplicación iOS de Facebook o Instagram ahora serán facturados a través de Apple, donde ahora se cobrará este cargo adicional.

Aparentemente, Meta había estado eludiendo las reglas de Apple con la opción de pagar para impulsar, ya que la compañía señala que ahora debe «cumplir con las pautas de Apple o eliminar las publicaciones impulsadas de nuestras aplicaciones». Como obviamente no quiere hacer esto último, simplemente está aumentando el costo de esas compras dentro de la aplicación para que el impacto en sus propios resultados no se vea afectado.

Los anunciantes pueden evitar el recargo pagando para promocionar las publicaciones de la web en Facebook.com o Instagram.com, que funciona tanto en navegadores de escritorio como móviles. Pero Meta entiende que los clientes no verán esto como una conveniencia: las compras dentro de la aplicación son la forma más fácil de realizar transacciones en los dispositivos de Apple. Entonces, aquellos que opten por utilizar compras dentro de la aplicación, ahora tendrán que pagar más por el privilegio.

La compañía probablemente espera que aumentar el precio de las mejoras en iOS ayude a generar indignación que le ayude en sus esfuerzos más amplios para alterar el dominio de Apple sobre la economía de las aplicaciones iOS. Meta, al igual que otros gigantes tecnológicos, incluidos Epic Games, Spotify, Match y otros, quiere ofrecer sus propios sistemas de pago en sus aplicaciones y no estar obligado a utilizar las compras dentro de la aplicación de Apple, lo que resulta en una comisión del 30% sobre sus ingresos. -ventas de aplicaciones. La compañía se encuentra entre quienes presionan a los legisladores y reguladores para que cambien la forma en que Apple hace negocios. Al trasladar el cargo del 30% de Apple a los miles de pequeñas empresas anunciantes en iOS, puede tener algunos aliados más en su guerra con Apple.

Además, el cambio a las compras dentro de la aplicación de Apple significará que los anunciantes tendrán que pagar por adelantado, en lugar de después de que se publiquen sus publicaciones promocionadas, como antes. Esto requerirá que agreguen fondos prepagos a sus cuentas para obtener un impulso, explica Meta, lo que incurre en una tarifa del 30%. Sin embargo, agregar fondos a su cuenta desde la web no incluirá la tarifa.

Los cambios se aplicarán inicialmente a las aplicaciones de Meta en EE. UU., pero se implementarán en otros mercados a finales de este año.

Meta y Apple han estado cada vez más enfrentados a medida que Apple expandió su negocio publicitario, reduciendo los ingresos de Meta. Con el lanzamiento de App Tracking Transparency, que permite a los consumidores optar por que las aplicaciones no los rastreen, Meta perdió participación en el mercado publicitario a medida que Apple crecía. La compañía también argumentó durante mucho tiempo que el ATT de Apple reduciría sus ingresos publicitarios, advirtiendo a los inversores que los «vientos en contra» del ATT afectarían su propia capacidad de monetizar a través de la publicidad. Desde entonces, Meta se recuperó de las consecuencias de ATT, triplicó sus ganancias en el cuarto trimestre y anunció su primer dividendo.

El gigante de las redes sociales también estuvo entre los que criticaron a Apple por su cumplimiento de la nueva regulación de la UE, la Ley de Mercados Digitales, y el director ejecutivo, Mark Zuckerberg, dijo a los inversores que las reglas DMA de Apple eran «tan onerosas» que dudaba que algún desarrollador las aceptara.

Más tarde, Apple respondió a las críticas de Meta con una declaración compartida con el medio de noticias de Apple, 9to5Mac, donde señaló que la App Store siempre había requerido compras dentro de la aplicación para bienes y servicios digitales, y que había trabajado con Meta para darle tiempo a la empresa para cumplir con sus lineamientos.

Actualizado a las 4:20 pm y con la respuesta de Apple.

X, anteriormente Twitter, Anunciado hoy que los anunciantes pronto podrán publicar anuncios junto a ciertos creadores de contenido. La medida permitirá a los anunciantes asegurarse de que sus anuncios no se publiquen junto a contenido controvertido u ofensivo. El lanzamiento de la nueva oferta se produce cuando numerosas marcas retiraron sus anuncios de X el año pasado después de que aparecieran junto a contenido pronazi.

«A partir de este mes, los anunciantes en X pueden publicar anuncios en una lista seleccionada de creadores de contenido premium a través de Creator Targeting», escribió la compañía en un entrada en el blog. «Esto significa brindar a los anunciantes más control para poder utilizar el X Ads Manager de autoservicio para ejecutar anuncios de video pre-roll en el contenido de video de los creadores elegidos tanto en la línea de tiempo de inicio como en el perfil».

X pronto planea agregar la capacidad para que las marcas publiquen anuncios solo en el perfil de un creador individual, eliminando por completo la probabilidad de que sus anuncios aparezcan junto a publicaciones no deseadas o controvertidas.

Desde que Elon Musk compró la red social en 2022, los anunciantes han estado preocupados por la aparición de sus anuncios en la plataforma, especialmente porque sus políticas de moderación de contenido se han relajado significativamente. Hace unos meses, empresas notables como Apple y Disney detuvieron su inversión publicitaria en X después de que Musk amplificara las teorías de conspiración antisemitas en la plataforma.

Musk arremetió contra las marcas e incluso les dijo que «se fueran a la mierda» al escenario durante una entrevista con DealBook del New York Times. Dos días después del incidente, un informe del Financial Times decía que X estaba recurriendo a anunciantes pequeños y medianos para apuntalar los ingresos después de que Musk se alejara de las grandes marcas.

El anuncio de hoy es probablemente un intento de atraer a los anunciantes a X, ya que sus ingresos por publicidad han sufrido un impacto significativo desde que Musk tomó las riendas de la empresa. Los ingresos publicitarios de X se desplomaron un 50% el año pasado, ya que se estima que generó alrededor de 2.500 millones de dólares a lo largo de 2023, por debajo de su objetivo de 3.000 millones de dólares. La red social generó alrededor de 600 millones de dólares por trimestre en 2023, una disminución significativa en comparación con los mil millones de dólares recaudados por trimestre en 2022.

Vale la pena señalar que el anuncio de hoy también podría verse como una forma para que X atraiga a los creadores a su plataforma y se acerque a YouTube, algo en lo que la compañía se ha centrado recientemente. X dice que desde el lanzamiento de su programa de reparto de ingresos publicitarios en julio pasado, más de 80.000 creadores han compartido su contenido en la plataforma.

Musk ha estado tratando de lograr que creadores destacados compartan contenido en X, y el mes pasado le pidió directamente al popular creador de YouTube, MrBeast, que publicara su contenido en la red social. MrBeast reveló más tarde que ganó 263.000 dólares en ingresos publicitarios al publicar su primer vídeo en X, pero dijo que creía que la cifra era «un poco fachada».

En septiembre pasado, la directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, reveló que la plataforma pagó casi $20 millones a los creadores.

Después de una temporada inicial de 2023 empañada por la huelga de la WGA, Warner Bros. Discovery es el primero en declarar un compromiso de regreso esta primavera en el Teatro del Madison Square Garden de Nueva York.

El gigante mediático confirmó que realizará su evento anual el miércoles 15 de mayo a las 10 a.m.

Los NewFronts del año pasado para compradores digitales y de streaming, así como los tradicionales upfronts de televisión (con las llegadas de YouTube y Netflix), se vieron significativamente alterados por la situación del gremio. El talento era escaso y las empresas, incluida WBD, simplificaron sus presentaciones para que fueran realizadas por un puñado de ejecutivos, un cambio en la antigua costumbre de llevar talento al escenario para atraer a los compradores de publicidad. La imagen de los acontecimientos en toda la ciudad también fue problemática para las empresas, con piquetes establecidos en toda la ciudad, con el objetivo de llamar más la atención sobre las demandas del gremio.

Incluso sin ese telón de fondo en 2024, montar un anticipo es una tarea compleja para cualquier vendedor, dados los rápidos cambios en los hábitos de los espectadores y el delicado acto de equilibrio entre la televisión lineal tradicional y el streaming. El panorama publicitario general, especialmente para la televisión, ha sido poco vibrante últimamente, aunque este año de elecciones presidenciales ha traído un nuevo optimismo. Max, que cambió su nombre de HBO Max el año pasado y agregó programación de Discovery+, por lo que su nivel de publicidad será una prioridad en el trato con los anunciantes. Pero la compañía también tiene una gran cartera de redes de cable, que aún pueden atraer a una gran parte de los espectadores de televisión lineal, ofreciendo activos menguantes pero aún lucrativos para las grandes empresas de medios.

Hasta el momento, las otras grandes empresas de medios aún tienen que confirmar sus planes iniciales.

Jon Steinlauf, director de ventas publicitarias de Warner Bros. Discovery en EE. UU., dijo que la presentación inicial “mostrará nuestras innovadoras soluciones publicitarias avanzadas, así como el portafolio de transmisión Max, que coloca marcas junto a nuestras galardonadas series, películas, deportes en vivo y última hora”. noticias.»