Amazon ha anunciado que los anuncios de Prime Video son cada vez más intrusivos. En una publicación de blog (a través de The Verge), Amazon anunció un «conjunto ampliado» de formatos de anuncios con el objetivo de alentarlo a comprar cosas y ayudar a Amazon a ganar más dinero.

Amazon dijo que Prime Video pronto tendrá «anuncios en carrusel de compras» en programas de televisión y películas. Esto mostrará una lista deslizante de productos que los espectadores pueden agregar rápidamente a su carrito de Amazon. Al interactuar con él, este anuncio se detendrá para permitir a los usuarios navegar a través de él. Siempre que el espectador deje de interactuar con el anuncio, la programación continuará.

El siguiente tipo de anuncio es lo que se llama «anuncio de pausa interactivo». Esto significa que cuando pausas un programa de televisión, una película o un deporte en vivo en Prime Video, puede aparecer un anuncio junto con las opciones «Agregar al carrito» y «Más información». Los espectadores pueden reanudar su programa de televisión o película cuando lo deseen.

El tercer tipo nuevo de anuncio para Prime Video es lo que se llama un anuncio de «trivia de marca interactiva». Esto mostrará «datos» sobre una marca específica y luego los alentará a comprar o aprender más sobre el producto o marca en cuestión.

Amazon está anunciando estos nuevos tipos de anuncios antes de la presentación inicial de la compañía el 14 de mayo.

Para contextualizar, Hulu ha tenido anuncios en videos pausados ​​desde 2019. YouTube ahora está probando anuncios cuando se pausa.

Amazon molestó a la gente a principios de este año cuando introdujo anuncios en el nivel premium de Prime Video. Los usuarios pueden evitar los anuncios pagando $3 adicionales por mes. Amazon se enfrenta ahora a una posible demanda colectiva que alega que la empresa engañó a los suscriptores con este nuevo plan.

Uno de los próximos grandes lanzamientos de Prime Video es la temporada 4 de The Boys, que se lanzará el 13 de junio. Mira el avance más reciente arriba.

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Los suscriptores de Amazon Prime Video verán nuevos tipos de anuncios este año de transmisión. Amazon anunció hoy que agregará nuevos formatos de anuncios a su servicio de transmisión de video, con la esperanza de alentar a las personas a interactuar con los anuncios y comprar en Amazon.

En enero, las transmisiones de Prime Video incluían comerciales a menos que los suscriptores pagaran $3 adicionales por mes. Eso ha significado que ver cosas en Prime Video sin publicidad cuesta $12 por mes o, si también eres suscriptor Prime, $18 por mes.

Nuevos tipos de anuncios de Prime Video

Amazon se ha centrado más en la transmisión de anuncios este año. Aquellos que optaron por Prime Video con comerciales pronto verán anuncios en carrusel de compras, anuncios de pausa interactivos y anuncios interactivos de trivia de marca, como los llama Amazon. Amazon dijo que los anunciantes podrían comprar estas nuevas pantallas para mostrarlas «en la gran mayoría del contenido de Prime Video, dondequiera que se transmita». Todos los nuevos formatos de anuncios permiten al espectador colocar productos anunciados en su carrito de Amazon.

Con los anuncios en carrusel, los suscriptores serán empujados a comprar «una lista móvil de» productos durante las pausas publicitarias durante programas y películas, dijo Amazon, y agregó: «El anuncio se pausa automáticamente para que los clientes puedan navegar y reanuda automáticamente la reproducción cuando se detiene la interacción con el anuncio». «.

Los anuncios en pausa serán visibles durante los programas de TV, películas y deportes en vivo de Prime Video. Este tipo de anuncios existen desde que Hulu los introdujo en 2019. Dado que pueden aparecer cada vez que alguien presiona el botón de pausa, estas visualizaciones significan que los usuarios de Prime Video verán anuncios más allá de sus pausas programadas.

En el caso de Prime Video, al pausar el programa aparecerá «un anuncio translúcido que presenta mensajes e imágenes de la marca, junto con una superposición de ‘Agregar al carrito’ y ‘Más información'», según Amazon. Los anunciantes también pueden utilizar anuncios en pausa para adquirir las direcciones de correo electrónico de los espectadores voluntarios (para que los espectadores puedan «obtener más información», según Amazon).

Los anuncios con temas de trivia de Amazon también aparecerán durante programas, películas y deportes en vivo. El anuncio intentará vender cosas ofreciendo «recompensas como créditos de compras de Amazon».

El negocio publicitario de Amazon está creciendo

Amazon ya es una de las tres mayores empresas de publicidad digital (además de Alphabet y Meta). Pero su interés en utilizar su servicio de streaming para vender espacio publicitario ha crecido a medida que el dinero publicitario sigue alejándose de las plataformas de televisión tradicionales y lineales. La industria del streaming ha estado tratando de capitalizar el creciente interés de los anunciantes con nuevos tipos de anuncios en los que los usuarios pueden comprar. La investigación de Amazon de 2023 afirma que los anuncios interactivos aumentan diez veces las visitas a las páginas de productos y las conversiones de los productos vendidos en Amazon.

Por otro lado, Amazon no ha publicado ninguna investigación sobre cuánto puede afectar la visualización constante de anuncios a la experiencia del usuario o al interés en un servicio de streaming.

Aun así, Amazon afirmó hoy que los anuncios de Prime Video llegan a una media de 200 millones de personas mensualmente. Sin embargo, Amazon no ha proporcionado una cifra firme sobre cuántos suscriptores de Prime Video tiene actualmente en total. En 2021, Amazon dijo que Prime, que incluye Prime Video, tenía 200 millones de suscriptores.

Sin embargo, Amazon se ha jactado últimamente de lo bien que está vendiendo anuncios. En su informe de ganancias del primer trimestre de 2024 publicado el 30 de abril, Amazon dijo que su negocio publicitario creció un 24 por ciento año tras año. La mayor parte del dinero publicitario de Amazon proviene de su negocio minorista, como señaló The Hollywood Reporter, pero en un comunicado en ese momento, el CEO y presidente de Amazon, Andy Jassy, ​​señaló que Prime Video también contribuyó.

Según una encuesta de Hub Media Entertainment de enero a marzo de 2024, 6.338 espectadores de televisión estadounidenses de entre 16 y 74 años vieron al menos una hora de televisión por semana, y el 85 por ciento de los suscriptores de Prime Video en la encuesta están en el nivel de publicidad de Amazon. (Amazon no ha confirmado esas cifras). La encuesta de Hub Entertainment Media afirma que Amazon tiene una mayor proporción de suscriptores con publicidad y sin publicidad que todos los demás servicios de transmisión de video examinados, incluidos Netflix, Max y Hulu. Pero vale la pena señalar que Amazon movió automáticamente a todos los suscriptores de Prime Video a su nivel de anuncios en enero, mientras que otros, como Netflix, introdujeron niveles de anuncios como una nueva opción para registrarse.

Una linea fina

Como todos los streamers, Amazon mantiene una delgada línea entre el uso de anuncios para aumentar los ingresos promedio que obtiene por usuario y agravar a los suscriptores hasta el punto de cancelarlos.

Amazon ya se enfrenta a una demanda por anuncios en Prime Video que busca una certificación de demanda colectiva y fue presentada por personas que compraron suscripciones anuales.

Los anunciantes ahora pueden utilizar los datos de compras de Walmart para dirigirse a la cartera de streaming de Disney, que incluye Disney Plus y Hulu. semana publicitaria informes. La noticia llega después de que las compañías anunciaran el miércoles una asociación entre Disney Advertising y Walmart Connect, el negocio de medios del minorista.

Como parte del acuerdo, los anunciantes de Walmart podrán comparar los datos de los compradores del minorista con las herramientas Audience Graph patentadas de Disney, ayudándoles a dirigirse a las audiencias y medir mejor los datos. Los conjuntos de datos se combinarán utilizando tecnología de sala limpia de modo que, en teoría, los datos del usuario no se puedan compartir con otras partes externas.

«Aproximadamente 145 millones de clientes compran con nosotros en línea y en tiendas semanalmente», dijo Ryan Mayward, vicepresidente senior de ventas minoristas de medios de Conexión Walmart, dijo en un comunicado. «Ahora, los especialistas en marketing podrán aplicar esos conocimientos a sus campañas de embudo completo para llegar a los clientes dondequiera que estén transmitiendo contenido de Disney».

Al mismo tiempo, Disney se unirá al Partner Lab de Walmart, cuyos miembros incluyen TikTok, Roku, NBCUniversal y otras plataformas sociales y de televisión. Cada empresa trabaja con Walmart para probar nuevos formatos y mediciones de anuncios.

Las pruebas iniciales de la asociación comenzarán en algún momento del segundo trimestre en categorías como electrónica de consumo, automoción, indumentaria y más.

La noticia llega después. Walmart estuvo de acuerdo comprará el fabricante de televisores inteligentes Vizio por aproximadamente 2.300 millones de dólares en febrero, lo que debería impulsar aún más su negocio publicitario. Pero eso es suponiendo que el trato se lleve a cabo — los defensores de la privacidad y la competencia instan al gobierno a investigar la adquisición, advirtiendo que «Podría atraer compradores cautivos a los canales de publicidad y contenido de Walmart para siempre».

Jenna Ortega ha recurrido a las redes sociales para responder a MiércolesAnuncios del nuevo elenco.

Ayer (7 de mayo) se confirmó que la tan esperada segunda temporada de la exitosa serie de Netflix había comenzado a filmarse en Irlanda.

Ortega, quien interpreta el papel principal de Wednesday Addams, publicó una foto en Instagram de ella en el set, con la leyenda: «Hemos comenzado la segunda temporada. @wednesdaynetflix».

La actriz también volvió a publicar un nuevo clip publicado por la plataforma de streaming que presentó a los nuevos miembros del elenco.

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El divertido video muestra a Thing entregándole los guiones de la segunda temporada a Ortega, así como a algunos de los otros actores nuevos y recurrentes.

Ortega retoma el guión del primer episodio, cuyo título se ha confirmado ‘Here We Woe Again’, y dice: «Hola, Cosa. Te esperan más torturas».

Se unen al programa como habituales de la serie Billie Piper y Steve Buscemi, así como Evie Templeton, Owen Painter y Noah Taylor.

Protagonizarán junto a los actores que regresan Catherine Zeta-Jones, Luis Guzmán, Isaac Ordóñez y Luyanda Unati Lewis-Nyawo, quienes han sido ascendidos a personajes habituales de la serie para la segunda temporada.

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También se ha confirmado que aparecerán como invitados en los próximos episodios Thandiwe Newton, Joanna Lumley, Heather Matarazzo y Haley Joel Osment, así como Christopher Lloyd, quien interpretó a Fester Addams en las películas originales de Addams Family.

En una oracion, Miércoles Los creadores Al Gough y Miles Millar dijeron: «Estamos encantados de que toda la familia Addams se inscriba en Nevermore Academy esta temporada junto con un elenco de ensueño de íconos y caras nuevas».

Mientras tanto, cuando Ortega regresa a Miércolesparece que ella no regresará al mundo Jurasico Serie animada en la que apareció, que también se transmite por Netflix.

El actor expresó a Brooklynn en Campamento Cretácicopero ella no figura en el elenco de la serie de seguimiento. Teoría del campamentoy el nuevo tráiler parece mostrar que su personaje ha sido asesinado.

Miércoles La temporada 1 se transmite ahora en Netflix y la temporada 2 ya está en producción.

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Nuestras respuestas a sus preguntas más frecuentes

Google ha actualizado su Política de contenido inapropiado para incluir un lenguaje que prohíba expresamente a los anunciantes promocionar sitios web y servicios que generen pornografía deepfake. Si bien la compañía ya tiene fuertes restricciones para los anuncios que presentan ciertos tipos de contenido sexual, esta actualización no deja dudas de que promover «contenido sintético que ha sido alterado o generado para ser sexualmente explícito o contener desnudez» viola sus reglas.

Cualquier anunciante que promocione sitios o aplicaciones que generen pornografía deepfake, que muestren instrucciones sobre cómo crear pornografía deepfake y que respalden o comparen varios servicios de pornografía deepfake serán suspendidos sin previo aviso. Tampoco podrán publicar sus anuncios en Google. La compañía comenzará a implementar esta regla el 30 de mayo y brindará a los anunciantes la oportunidad de eliminar cualquier anuncio que infrinja la nueva política. Como 404 Medios Como señala, el auge de las tecnologías deepfake ha llevado a un número cada vez mayor de anuncios que promocionan herramientas dirigidas específicamente a usuarios que desean crear materiales sexualmente explícitos. Según se informa, algunas de esas herramientas incluso pretenden ser servicios saludables para poder aparecer en la App Store de Apple y en la Google Play Store, pero se ocultan en las redes sociales donde promueven su capacidad para generar pornografía manipulada.

Sin embargo, Google ya ha comenzado a prohibir los servicios que crean deepfakes sexualmente explícitos en los anuncios de Shopping. De manera similar a su próxima política más amplia, la compañía ha prohibido los anuncios de Shopping para servicios que «generan, distribuyen o almacenan contenido sintético sexualmente explícito o contenido sintético que contenga desnudez». Estos incluyen tutoriales de pornografía deepfake y páginas que anuncian generadores de pornografía deepfake.

THQ Nordic tiene Anunciado que llevará a cabo el THQ Nordic Digital Showcase el 2 de agosto de 2024. Se transmitirá a las 12 p.m. PT / 3 p.m. ET.

La compañía declaró que habrá nuevos anuncios durante la exhibición y ha confirmado que aparecerán actualizaciones sobre Gothic 1 Remake y Titan Quest II. En lo que va de 2024, THQ Nordic ha lanzado Outcast: A New Beginning, el remake de Alone in the Dark y South Park: Snow Day.

Epic Mickey: Rebrushed está programado para lanzarse este año, por lo que es posible que se muestre durante el programa si no se lanza antes de agosto. THQ Nordic también tiene otros juegos en desarrollo que aún no tienen ventanas de lanzamiento, incluidos Project: Minerva, Space for Sale, Tempest Rising y Wreckreation.

Deep Silver, un editor de THQ Nordic, está publicando Kingdom Come Deliverance II, que saldrá a finales de 2024. Es probable que también obtengamos más información sobre el juego durante la exhibición.

La empresa matriz detrás de THQ Nordic, anteriormente conocida como Embracer Group, se dividió recientemente en tres compañías de juegos diferentes: Asmodee, Coffee Stain and Friends y Middle-earth Enterprises and Friends. THQ Nordic es parte de Coffee Stain and Friends, junto con Coffee Stain, Ghost Ship, Tarsier, Tuxedo Labs y Amplifier Game Invest.

El director ejecutivo de Roku, Anthony Wood, ha revelado los planes de la compañía para introducir anuncios de vídeo en la pantalla de inicio de Roku. Esta medida, discutida durante la llamada de resultados de Roku para el primer trimestre de 2024 la semana pasada, se alinea con la tendencia más amplia en la industria del streaming, donde los anuncios son cada vez más frecuentes, lo que genera preocupación entre algunos espectadores.

Durante la llamada, Wood destacó la intención de mostrar anuncios a los espectadores (a través de Ars Technica) «antes de que seleccionen una aplicación», con el objetivo de garantizar la exposición de los anuncios durante las sesiones de visualización de televisión. Mencionó que el contenido publicitario adicional que podría llegar pronto incluye la introducción de anuncios de video, similares a los anuncios de reproducción automática que llegaron a los Fire TV en 2023, que enfrentaron críticas por su intrusión.

Wood también mencionó las pruebas en curso para varios bloques de anuncios de video, expresando su compromiso de maximizar las oportunidades publicitarias dentro del ecosistema del sistema operativo Roku. No se espera que nada de esto emocione a los espectadores, pero como los dispositivos Roku tienen la capacidad de llegar a 120 millones de personas por día (según The Streamable), Wood explica la expectativa de que esta opción probablemente sea «muy popular entre los anunciantes».

El CEO también habló sobre los esfuerzos de Roku para mejorar la experiencia del usuario en la plataforma, incluida la introducción de una fila de contenido recomendado. Esta función recopila selecciones de varios servicios de transmisión y utiliza inteligencia artificial para guiar a los clientes hacia nuevos programas y películas que podrían disfrutar. «Hay muchas maneras en las que estamos trabajando para mejorar la pantalla de inicio para hacerla más valiosa para los espectadores, pero también para aumentar la monetización», dijo Wood. Una encuesta reciente de Accenture encontró que el 52% de los espectadores informan que los títulos que se muestran dentro de las filas «recomendados para usted» de Roku no reflejan con precisión sus hábitos de visualización.

En enero de este año, Prime Video introdujo anuncios, incluso para suscriptores de pago.

Dale acceso a la IA a tu tarjeta de crédito, dijeron. Será bien, ellos dijeron. Los usuarios de la plataforma publicitaria de Meta que siguieron ese consejo se han visto afectados por un sistema de compra de anuncios impulsado por inteligencia artificial, según The Verge. La idea era utilizar una IA metadesarrollada para configurar anuncios automáticamente y gastar su presupuesto publicitario, ahorrándole la molestia de tomar decisiones sobre su campaña publicitaria. Aparentemente, la IA canaliza el dinero hacia Meta demasiado bien: los clientes dicen, sin embargo, quema lo que deberían ser los presupuestos publicitarios diarios en cuestión de horas, y los costos se inflan hasta 10 veces.

El software impulsado por IA en cuestión es la «Campaña de compras Advantage+». Se supone que el sistema automatiza gran parte de la configuración de anuncios, mezclando y combinando varios elementos creativos y audiencias objetivo. El poder de la publicidad impulsada por IA (Google tiene un producto similar) es que la plataforma publicitaria puede obtener retroalimentación instantánea sobre sus anuncios generados a través de tasas de clics. Si le asigna algunas barreras de seguridad, podrá probar cientos o miles de combinaciones para encontrar el anuncio en el que se pueda hacer más clic a una velocidad y eficiencia que ningún ser humano podría igualar. Esa es la teoría, de todos modos.

The Verge habló con «varios especialistas en marketing y empresas» con historias similares de haber sido afectados por una ola de gastos impulsada por la IA una vez que permitieron que el sistema de Meta se hiciera cargo de una campaña. La descripción de una cuenta dice que la IA «había superado aproximadamente el 75 por ciento de los presupuestos publicitarios diarios de ambos clientes en menos de un par de horas» y que «los CPM de los anuncios, o costo por impresión, eran aproximadamente 10 veces más altos de lo normal». «. Mientras tanto, los ingresos obtenidos de esos anuncios impulsados ​​por IA fueron «casi cero». El informe dice: «Como resultado, las pequeñas empresas han visto cómo su dinero publicitario se desvanece y se desperdicia, y algunas han dicho que los episodios de gasto excesivo las están expulsando de las plataformas de Meta».

El argumento de venta Advantage+ de Meta promete «utilizar el aprendizaje automático para identificar y apuntar a sus clientes de mayor valor en toda la familia de aplicaciones y servicios de Meta, con una participación mínima». El servicio puede «probar automáticamente hasta 150 combinaciones creativas y ofrecer los anuncios de mayor rendimiento». Meta promete que «en promedio, las empresas han visto una reducción del 17 por ciento en el costo por acción [an action is typically a purchase, registration, or sign-up] y un aumento del 32 por ciento en el retorno de la inversión publicitaria».

En respuesta a las quejas, un portavoz de Meta dijo a The Verge que la compañía había solucionado «algunos problemas técnicos» y que «nuestro sistema de anuncios funciona como se esperaba para la gran mayoría de los anunciantes. Recientemente solucionamos algunos problemas técnicos y estamos investigando una solución». una pequeña cantidad de informes adicionales de los anunciantes para garantizar los mejores resultados posibles para las empresas que utilizan nuestras aplicaciones». Sin embargo, The Verge recibió esa declaración hace unas semanas y los anunciantes todavía tienen problemas. El informe describe el servicio como «impredecible» y dice que «otros especialistas en marketing pensaron que era un problema puntual de Advantage Plus terminó convirtiéndose en un incidente recurrente durante semanas».

Para empeorar las cosas, los despidos en el departamento de servicio al cliente de Meta significan que ha sido difícil conseguir a alguien en Meta que se ocupe de los gastos excesivos de la IA. Algunas cuentas informan haber recibido reembolsos después de quejarse, pero pueden ser necesarios varios intentos para que alguien del servicio de atención al cliente se ocupe de usted y más de un mes para recibir un reembolso. Algunos clientes citados en el informe han decidido volver a la forma no automatizada anterior a la IA de configurar una campaña meta publicitaria, lo que puede llevar «entre 10 y 20 minutos adicionales».

Reddit ha dejado en claro que es un negocio que prioriza la publicidad. Hoy, amplió esa práctica con un nuevo formato de anuncio que tiene como objetivo vender cosas a los usuarios de Reddit. Al mismo tiempo, Reddit tiene especialistas en marketing interesados ​​en ofrecer productos a los usuarios a través de cuentas aparentemente legítimas.

En una publicación de blog de hoy, Reddit anunció que sus anuncios dinámicos de productos están entrando en versión beta pública a nivel mundial. El formato de anuncio utiliza «señales de compra», es decir, conversaciones con personas que buscan probar un producto o marca, aprendizaje automático y catálogos de productos de anunciantes para publicar anuncios relevantes. Reddit compartió una imagen en la publicación del blog que muestra anuncios, incluidos productos y precios, que parecen estar relacionados con una pregunta publicada. Las respuestas de los usuarios a la publicación de Reddit aparecen debajo del anuncio.

Los anuncios dinámicos de productos de Reddit pueden mostrar automáticamente a los usuarios anuncios «basados ​​en los productos con los que han interactuado previamente en el sitio del anunciante» y/o «basados ​​en lo que la gente interactúa en Reddit o en los sitios del anunciante», según el blog.

Reddit es un negocio publicitario

El blog de Reddit no implica que los anuncios dinámicos de productos signifiquen que los usuarios verán más anuncios de los que ven actualmente. Sin embargo, el blog de hoy destacó el enfoque de la nueva empresa pública en la venta de publicidad.

«Con los anuncios dinámicos de productos, las marcas pueden aprovechar las conversaciones ricas y de alta intención sobre productos que la gente busca en Reddit», dijo el vicepresidente ejecutivo de marketing y crecimiento empresarial de Reddit, Jim Squires, en un comunicado.

El blog también señaló que «las comunidades de Reddit son naturalmente comerciales», y agregó:

Reddit es el lugar al que acuden las personas para tomar decisiones de compra, y estamos enfocados en incorporar marcas a estas interacciones de una manera que agregue valor para las personas e impulse el crecimiento de las empresas.

La postura ha sido cada vez más clara durante el año pasado, ya que Reddit se hizo bastante explícito sobre el hecho de que nunca ha sido rentable. En junio, la compañía comenzó a cobrar por el acceso a la API, lo que provocó el cierre de numerosas valiosas aplicaciones de terceros de Reddit y protestas de usuarios desordenadas que dejaron un mal sabor de boca a innumerables usuarios y moderadores de larga data. Si bien Reddit anunció inicialmente el cambio como una forma de evitar que los modelos de lenguaje grandes utilicen sus datos para capacitación gratuita, también se vio como una forma de llevar a los usuarios al sitio web y la aplicación móvil de Reddit, donde puede mostrar anuncios a los usuarios.

Según la presentación ante la SEC de febrero de Reddit (PDF), los anuncios representaron el 98 por ciento de los ingresos de Reddit en 2023 y 2022. Esa presentación incluía una nota del director ejecutivo Steve Huffman, que decía: «La publicidad es nuestro primer negocio» y que el negocio publicitario de Reddit «todavía está en las primeras fases de crecimiento.»

En septiembre, la empresa comenzó a impedir que los usuarios optaran por no recibir anuncios personalizados. En junio, Reddit presentó una nueva herramienta para los anunciantes que utiliza el procesamiento del lenguaje natural para buscar en los comentarios de los usuarios de Reddit palabras clave que indiquen un interés potencial por una marca.

La publicación del blog de Reddit de hoy insinuó algunas evoluciones futuras centradas en mostrar anuncios a los usuarios de Reddit, incluidas «herramientas y características como nuevos formatos de anuncios de compras como anuncios de colección que mejoran la experiencia del comprador al tiempo que impulsan el rendimiento» e «integraciones de plataformas comerciales que dan la bienvenida a los comerciantes más pequeños».