EL “bono de reparación” para ropa y calzado se lanzó el martes 7 de noviembre en París, al igual que el de electrodomésticos, que permitirá a los consumidores beneficiarse de descuentos cuando las reparaciones sean realizadas por profesionales autorizados.

Este dispositivo es “Bueno para el medio ambiente pero también para el poder adquisitivo”, saludó el ministro de Transición Ecológica, Christophe Béchu, en un vídeo introductorio. La ropa de hogar y la lencería no pueden optar a esta bonificación, explicó Elsa Chassagnette, de Refashion, la ecoorganización que gestiona el Fondo de Reparación y a la que el gobierno encarga el apoyo a la industria hacia una economía más circular.

En concreto, los consumidores podrán dejar su ropa y calzado en 600 reparadores certificados en todo el territorio nacional, cuya lista encontrará en bonusreparation.fr. Entonces se aplicará automáticamente un descuento en el precio de la reparación: por ejemplo, 7 euros por un agujero, desgarro o desgarro en la ropa o 25 euros por renovar las suelas de los zapatos de cuero.

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Las bonificaciones se podrán acumular en un mismo producto a reparar, hasta el 60% del precio de la reparación, según la nota de prensa, y cada consumidor podrá traer tantas piezas a reparar como desee. Sin embargo, debe ser una cuestión de reparación, no de retoque, advierte M^{a mí} Chassagnette.

En 2019 se repararon 16 millones de piezas

El Fondo de Reparaciones está dotado con 154 millones de euros para el período 2023-2028, financiados exclusivamente con fondos privados. Esta dotación permitirá financiar la “bono de reparación” así como la visibilidad de este sistema, pero también acciones de sensibilización sobre las reparaciones entre los consumidores y formación de los reparadores homologados, explicó M^{a mí} Chassagnette.

Como parte del sector REP (responsabilidad extendida del productor), según el principio de «quien contamina paga»cada marca de moda paga una contribución ecológica a Refashion, lo que debería permitir liberar mil millones de euros durante el período 2023-2028.

“El consumo de ropa y calzado ha aumentado significativamente en los últimos años con 826.000 toneladas compradas en 2022” en Francia, de las cuales se recogen anualmente más de 260.000 toneladas de productos. En 2019 se repararon 16 millones de piezas según la Agencia de Gestión de Medio Ambiente y Energía (Ademe). Refashion espera aumentar esta cifra hasta los 21,6 millones en 2028 gracias a este sistema.

El mundo con AFP

En realidad, son zapatos para usar en casa. El diseño distintivo, por decirlo neutralmente, polariza. Y, sin embargo, o quizás a causa de ello, la marca inspira a una amplia audiencia en las redes sociales y aumenta las ventas. Hay ejemplos caros de diseñadores conocidos. Dado que los pestillos han dado el salto de la casa a la alfombra roja, un título como este debería tener éxito en el mercado de valores.

Los inversores pensaron en todo esto cuando invirtieron en acciones de Crocs hace unos dos años. Como recordatorio: estos son estos zapatos de plástico con agujeros que de repente se han convertido en un revuelo.

Los inversores potenciales tendrán ahora exactamente las mismas consideraciones que tuvieron con Crocs después de que el fabricante de sandalias Birkenstock anunciara su oferta pública inicial en Nueva York el martes por la noche. Las estimaciones actuales sobre la posible valoración de la empresa alemana oscilan entre ocho mil millones de dólares y dos dígitos mil millones.

Según el Handelsblatt, la salida a bolsa de Birkenstock está prevista para la primera quincena de octubre y inicialmente sólo saldrá al mercado alrededor del 15 por ciento de las acciones.

En el caso de Crocs, los inversores se vieron inicialmente recompensados: el precio subió considerablemente en muy poco tiempo, también porque la marca fue una de las ganadoras de la pandemia y se benefició de que la gente pasaba más tiempo en casa. Pero la euforia no duró mucho. Poco tiempo después, el valor bursátil se desplomó drásticamente.

Aunque la propia Birkenstock tiene zapatos de plástico en su gama, una comparación con Crocs probablemente estaría fuera de discusión, aunque sólo sea porque tiene una mayor tradición en la fabricación de calzado. La empresa se describe inmodestamente como la “startup más antigua del mundo” en una carta a los inversores.

Inicialmente un fracaso

De hecho, la historia se remonta a mucho tiempo atrás. La empresa data sus inicios en 1774, cuando Johannes Birkenstock trabajaba como zapatero. La empresa era conocida desde hacía mucho tiempo por producir suelas que supuestamente ayudaban contra el dolor de pies y los problemas para caminar. La primera sandalia Birkenstock salió al mercado hace 60 años; cabe señalar que el primer zapato de este tipo fue un fracaso cuando se presentó en una feria en Düsseldorf.

Sólo cuando Karl Birkenstock logró convencer a los médicos y al personal médico sobre la plantilla ortopédica, los productos llegaron a un público más amplio.

Hoy los zapatos son un producto de estilo de vida. Birkenstock colabora regularmente con grandes marcas, como el diseñador estadounidense Rick Owens, la marca de calzado española Manolo Blahnik y la marca de moda francesa Dior.

Bajo el liderazgo del director general Oliver Reichert, Birkenstock ha pasado en los últimos años de una estructura compleja con varias unidades a un grupo global. La producción sigue realizándose exclusivamente en Alemania, donde acaba de entrar en funcionamiento una nueva fábrica. La empresa también ha adquirido una planta de producción de componentes de calzado en Portugal, que se ampliará.

El propietario de LVMH se implica

Desde 2021, la sociedad de inversión franco-estadounidense L Catterton controla, junto con el multimillonario francés Bernard Arnault, propietario del grupo de artículos de lujo LVMH, la mayor parte de Birkenstock a través del vehículo Agache. Una participación minoritaria todavía está en manos de la familia.

La transacción valoró al fabricante de calzado en más de 4 mil millones de dólares. Si resulta cierta la posible valoración que circula actualmente con respecto a la IPO de 8 mil millones de dólares o más, se trataría de un rápido aumento del valor en un corto período de tiempo.

Como el de documentos presentados ante la Comisión de Bolsa y Valores (SEC). Como puede verse, Birkenstock obtuvo unas ventas de 1.240 millones de euros y un beneficio de 187 millones de euros en el último ejercicio (a finales de septiembre de 2022). Dos años antes, cuando todavía estaba bajo los antiguos propietarios, el beneficio neto en 2020 fue de sólo 727 millones de euros y 101 millones de euros.

La rentabilidad también aumentó durante el período en cuestión. El margen Ebitda ajustado aumentó del 27 al 35 por ciento, pero ahora era superior al 38 por ciento.

Más de la mitad de los compradores proceden de América del Norte y del Sur, el 36 por ciento de Europa. Además del negocio del calzado, Birkenstock también quiere crecer en el sector de los cosméticos y las camas.

En el futuro, la empresa se centrará aún más en las tiendas propias y, sobre todo, en la venta online directamente a los clientes, además de en las zapaterías independientes.

On está ganando velocidad nuevamente

El fabricante de zapatillas On también ha experimentado lo difícil que es cumplir con las altas expectativas del mercado de valores sobre un producto de moda. La empresa de Zurich también salió a bolsa en EE.UU. en septiembre de 2021. Después de un comienzo brillante y una caída significativa, el precio ahora está justo por encima del precio de emisión de hace dos años. Sin embargo, con unas ventas comparables a las de Birkenstock, On tiene una capitalización de mercado de unos 9.500 millones de dólares.

Hasta ahora, la apertura al público de otra conocida marca de calzado con un volumen de ventas de dimensiones similares ha sido decepcionante: Doc Martens, que, a diferencia de On, tiene una historia mucho más larga, recientemente tuvo que quejarse de caída de márgenes y problemas en la red comercial. Cualquiera que haya comprado una acción del grupo británico en 2021 ha perdido gran parte de su inversión tras una euforia inicial.

Para una buena salud, es importante, incluso esencial, cuida bien tus pies, porque influyen en la postura del resto del cuerpo. Dentro bien hecho por tiMuriel Montenvert, podóloga y secretaria general del Sindicato Francés de la Salud del Pie, y Patricia Le Vaillant, reflexóloga, hablan sobre la importancia de un buen calzado.

Primero, la altura del tacón de nuestros zapatos tiene un efecto en nuestra postura y requiere atención. “Para los hombres, decimos entre 1,5 y 2 cm. Y para las mujeres, entre 2 y 3 cm”, dice la reflexóloga Patricia Le Vaillant. Para las mujeres, por tanto, es necesario escatimar en los salones con tacones de ocho centímetros por ejemplo, por muy bonitos que sean. Además, lo ideal es alternar entre las diferentes formas y alturas.

«El problema es usar tenis todos los días»

La reflexóloga apunta en particular a las zapatillas de deporte, que se deben evitar todos los días. «El problema no son las zapatillas en sí. Los lleva todos los días, lo que significa que el pie se extenderá «, explica. «Estará peor posicionado. Cuando queramos ponernos zapatos más cerrados, más correctos, crearemos dolor. Y entonces también modificaremos su trabajo postural y propioceptivo, es decir que nos hundimos.

Por eso es preferible variar el calzado, pero tus pies también tienen derecho a un pequeño respiro, sobre todo en casa donde es recomendable caminar descalzo y dejar que el arco del pie se adhiera al suelo. También funciona si estás caminando sobre arena, en la playa o en lugares seguros. Y también puede ser en el jardín si te gusta”, como nos recuerda Patricia Le Vaillant.

Este lunes, la marca de calzado San Marina, que el pasado sábado cerró todas sus tiendas, fue puesta en liquidación forzosa según el tribunal de Marsella. Después de Camaïeu, Kookaï y André, una nueva marca francesa de prêt-à-porter es víctima de la crisis.

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Como un niño desempleado de 12 años con tarea, sin licencia de conducir y obligado a pedir permiso a un padre/tutor para salir de casa, comprar en el centro comercial era un lujo.

Para conseguir una camiseta azul de Orlando Magic Tracy McGrady, un par de A5 o una gorra ajustada de los Yankees, las opciones eran esperar a Navidad o un cumpleaños, palear un poco de nieve, cortar el césped o ayudar a los ancianos con sus compras. Mientras esperaba un regalo, o un solo billete de $ 5 para multiplicarse en muchos, lo mejor después de usar el equipo de sus atletas favoritos fue un catálogo de Eastbay.

Fue una de las primeras herramientas que hizo que el centro comercial fuera menos necesario. No había necesidad de pedir un aventón ni de reunir al equipo para caminar por la línea de meta y Foot Locker sabiendo que nadie iba a hacer una compra. Las compras en la ventana se pueden hacer en el dormitorio o afuera en el pórtico.

Los zapatos, camisetas, gorras, sudaderas, todo estaba dentro de esas páginas para ser leído en cualquier momento. Eso incluía nuevos lanzamientos que aún no habían llegado a las tiendas. Es posible que el artículo deseado no se haya pedido directamente del catálogo, pero permitió que una persona joven comenzara a ahorrar. Un nuevo catálogo de Eastbay incluía imágenes de todas las prendas más actuales junto con los precios.

Los jóvenes podrían hacer planes sobre cómo comprar un artículo favorito o hacer la siguiente mejor cosa: fantasear. Una hojeada a través de esas páginas y alguien podría sentirse como Will Smith en «Fresh Prince of Bel-Air». Un reluciente chándal Air Jordan con una gorra de los Medias Blancas de Chicago y el último zapato lanzado por MJ, de repente había un nuevo Fresh Prince en la ciudad, en la mente de la persona que miraba el catálogo.

La revista incluso tenía una forma de equipar a todos los equipos de baloncesto con el mismo calzado. Había un Nike destacado, así como un zapato DADA Supreme, que se podía pedir en prácticamente cualquier combinación de colores. Ya sea que el equipo realmente pudiera o no jugar al aro, al menos todos podían verse como jugadores de pelota cuando se quitaban los pantalones de chándal en la mesa de anotadores.

Eastbay era un producto que tenía más que ver con el viaje que con el destino. Usar algo bonito y nuevo se siente genial, pero tiene un límite. La mayoría de la gente solo puede darse el lujo de tener tantos jerseys y pares de zapatos.

Pero una vez que sacaron ese catálogo del buzón, mirar esas páginas podría hacer que los jóvenes sintieran que tenían 20 páginas de ropa en su armario. Fue una pausa de la realidad de los recursos limitados. Un mundo de fantasía en el que la única decisión a tomar es qué color. Espera, esto es una fantasía. Consigue las cuatro combinaciones de colores. Preséntate en la escuela con el rojo y el negro el lunes y el azul y el gris el martes. Truco para todos, incluidos los maestros.

No iré tan lejos como lo hizo Nigel en “El diablo viste de Prada”, cuando se refirió a la ficción Revista de pasarela como un “brillante faro de esperanza”, pero el catálogo era más que una simple forma de pedir ropa, zapatos y equipo deportivo.

Era una forma de que los jóvenes se adentraran en los deportes y la cultura pop para tener su propio libro de estilo. Es posible que nunca tengan el armario de zapatos de Will o Jerry Seinfeld, pero al menos había una manera de que pudieran ver todos los pares que querrían en un solo lugar.

Hoy en día, las personas pueden simplemente imprimir los elementos que desean, sin importar el tamaño de la imagen que deseen, y colocarlos en un tablero de visión, o incluso crear uno virtual en Pinterest. Combine eso con la entrega rápida de Amazon y las zapatillas populares solo disponibles a precio minorista a través de una aplicación que rechaza intentos como Jaren Jackson Jr., Eastbay se volvió anticuado. En estos días, una alerta móvil informa a las personas sobre las próximas fechas de lanzamiento de Air Jordan.

Claro que Eastbay no ha sido práctico durante muchos años, pero para los niños de las décadas de 1990 y 2000, siempre era un buen día cuando uno de esos catálogos llegaba por correo. Una hojeada a través de esas páginas y usted también podría imaginar el ajuste perfecto para caminar a través de un túnel de la NBA o una entrevista con Carson Daly.

La mejor manera de mirar escaparates con limitaciones financieras y de otro tipo.

las estrellas de Pantera Negra: Wakanda para siempre están regresando a la pantalla grande con estilo gracias a una asociación con una marca de diseñador popular. Marvel y Adidas revelaron su colaboración de diseño en vestuario y calzado de personajes para la secuela de Pantera negra. Los personajes destacados incluyen a Shuri, Okoye y Riri.

Esta es la primera vez que Marvel se asocia con una empresa de ropa deportiva para disfraces. Ruth E. Carter, la veterana diseñadora que ganó un Oscar por diseño de vestuario para Pantera negrasupervisó el proyecto con un equipo predominantemente compuesto por mujeres diseñadoras y de diversos orígenes raciales y étnicos, así como miembros de la Escuela Adidas para la Educación Experiencial en Diseño (SEED).

“Adidas ha sido parte del hip-hop y la cultura y la moda negra desde los años 80. Trabajar con el equipo de diseño de Adidas para dar vida a nuestras visiones de los disfraces de Wakanda Forever fue una colaboración emocionante y maravillosa”, dijo Carter. “Juntos, con Adidas, nuestras ideas pudieron evolucionar de manera imaginativa hasta que terminamos con los conjuntos inspirados e impresionantes que se pueden ver a lo largo de la película”.

Cada disfraz fue diseñado con tecnología de punta y el producto final reflejó la personalidad específica de cada personaje. El calzado complementaba los atuendos y reflejaba la sociedad futurista de Wakanda. Los diseñadores se aseguraron de que estas piezas fueran versátiles y funcionales para que pudieran encajar perfectamente en cada escena.

“Queremos que nuestro trabajo en estos trajes y calzado sea recordado por su ingeniosa interpretación de la innovación funcional y por cómo ayudan a contar la historia de cada escena en la que aparecen. Lo más singular de estas piezas es su conexión con el deporte y el rendimiento; las mujeres que los usan en la película interpretan personajes tan poderosos, y la conexión entre sus atuendos y las innovaciones de desempeño con la marca es realmente especial”, dijo Emily Jagos, directora de diseño de indumentaria de Adidas. “Cada pieza de la colección fue diseñada por un grupo de diseñadoras BIPOC, por lo que ha habido una increíble fuerza femenina detrás del diseño y la producción de los trajes, lo que subraya nuestro propio poder y potencial como creativos”.

Las colaboraciones de vestuario amplían la colección Marvel Studios x adidas Wakanda Forever previamente anunciada. Esta colección única y primera en su tipo presenta ropa y calzado inspirados en la gente y la cultura de Wakanda. El calzado para deportes como el running y el fútbol y las siluetas neutras en cuanto al género son algunos de los aspectos más destacados de la colección.

Pantera Negra: Wakanda para siempre se estrena en cines el 11 de noviembre.

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