Margaux Fodéré, editado por Romain Rouillard
6:16 a. m., 18 de febrero de 2023

La marca de calzado San Marina, puesta en suspensión de pagos, cerrará este sábado todas sus tiendas. Lo que amenaza directamente el empleo de varios cientos de empleados. Un nuevo descenso al negocio que se suma a una ya larga lista de prêt-à-porter francés.

Celio gana a Camaieu. La marca de ropa masculina compró el nombre de la marca en una subasta el miércoles 7 de diciembre en la casa de subastas de Vendeville (Norte), por un importe de 1,8 millones de euros. Vendido tras la liquidación de la empresa que, hasta octubre, operaba 511 tiendas en Francia y empleaba a 2.600 empleados, la marca cae en el regazo de Laurent y Marc Grosman, fundadores de la marca Celio.

Sébastien Bismuth, su presidente, es muy consciente del potencial de desarrollo de Camaïeu. Este especialista en la reactivación de marcas de ropa trabajó para que Jennyfer, una cadena dirigida a mujeres jóvenes, rebautizada como Don’t Call Me Jennyfer, volviera a encarrilarse, antes de incorporarse a Celio en 2020, mientras la compañía estaba en procedimiento de salvaguardia.

Bismuth se vio obligado a cerrar 150 tiendas en 2020 y 2021 para volver a obtener ganancias. “Celio ahora está salvado”le dice a Mundo. La marca, que opera cerca de 700 tiendas (incluidas 374 en Francia), genera aproximadamente 500 millones de euros. “Es líder en moda masculina, que viste a todos los hombres, desde los 15 hasta los 70 años”, observa el Sr. Bismuto. Según él, Camaïeu sería su contraparte en el mercado femenino.

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De hecho, la marca era líder en el mercado femenino en Francia. Su notoriedad es excepcional: más del 93% de las mujeres mayores de 25 años lo conocen. Y el cierre de todas sus tiendas a principios de octubre había despertado la emoción en toda Francia. ¿Qué hará Celio con él? “Tenemos que empezar de cero para relanzar Camaïeu, repensando el modelo, volviendo a su ADN de marca que viste a todas las mujeres, sin pretender estar a la moda”, formula el Sr. Bismuto. Sin embargo, Celio no se hará cargo de ninguna tienda Camaïeu, algunas de cuyas direcciones serán vendidas en enero por el síndico judicial. Tampoco se hará cargo del almacén que, en Roubaix (Norte), empleaba a un centenar de empleados; este complejo inmobiliario también será vendido de mutuo acuerdo a principios de 2023.

“Dar vida a esta icónica marca francesa”

Todo el relanzamiento de la marca tendrá lugar lejos de Hauts-de-France, donde nació Camaïeu. Será en Seine-Saint-Denis, en Saint-Ouen, sede de Celio. Requerirá reconstituir un equipo de compradores y diseñadores, en particular. Sébastien Bismuth no excluye «obviamente no» para volver a contratar a los antiguos empleados de Camaïeu. Para hacer “reviviendo esta icónica marca francesa”, «hará falta talento, saber hacer», asegura, sin comprometerse más. Sin embargo, los fanáticos de la marca tendrán que esperar. La garra no reaparecerá en la ropa de mujer. “antes de 2024”, especifica el que fue a Vendeville a pujar en la sala de subastas de Mercier & Cie.

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el signo de prêt-à-porter de hombreCelio comprado el miércoles marca camaieu por 1,8 millones de euros en una subasta cerca de Lille, mostrando su presidente el deseo de «relanzar» esta «hermosa marca» tras la liquidación de la empresa, señaló un periodista de la AFP. «Es una marca que tiene valor, que ha sido líder en prêt-à-porter femenino durante décadas en Francia y queremos intentar relanzarla», dijo a periodistas el presidente de Celio, Sébastien Bismuth, tras la venta.

Celio y Camaïeu «han sido siempre dos empresas hermanas, que tenían el mismo posicionamiento», respectivamente para hombres y mujeres, añadió.

Logos y lotes de ropa en la subasta

Sin embargo, esta recuperación “llevará tiempo, no vamos a abrir tiendas de la noche a la mañana”, dijo Sébastien Bismuth. En un comunicado de prensa, Celio France subrayó su deseo de «revivir esta icónica marca francesa, conocida y querida por varios millones de mujeres» gracias a su «saber hacer». «La venta se refería a los dos nombres de Camaïeu, su antiguo nombre con diéresis y su nuevo sin diéresis», precisó la dirección de Celio.

Además de la marca, los logotipos y los nombres de dominio Camaïeu, adquiridos por Celio, la subasta comprendió lotes de ropa y accesorios Camaïeu, vendidos por sumas que a veces alcanzaban los 100.000 euros por lote.

«Habrá otra historia»

«Lo interesante es que la marca ha sido absorbida, por lo que habrá otra historia», dijo el representante del sindicato CGT, Thierry Siwik, después de la venta, y dijo que había «muchas expectativas por parte de nuestros clientes». “Un grupo como Celio tiene los medios para montar un proyecto en torno a esta marca”, quiere creer.

El gigante norteño de prêt-à-porter fue puesto en liquidación forzosa el 28 de septiembre por el tribunal comercial de Lille, dos años después de su adquisición por parte de Hermione People and Brands, una subsidiaria de Financière immobilière bordelaise (FIB). Una liquidación que había dejado en el paro a unos 2.100 empleados. Fundada en 1984 en Roubaix y conocida por sus «básicos» disponibles en varios colores, Camaïeu se había convertido en el líder de prêt-à-porter femenino en Francia.

La marca de prêt-à-porter Camaïeu subastará nada menos que 1,2 millones de piezas para liquidar sus existencias. Esto sigue a su liquidación judicial el 28 de septiembre.

1,2 million de pièces pour une valeur d’environ 34 millions d’euros, ainsi que 50.000 pièces en provenance des entrepôts pour un montant de 14 millions d’euros, tel est le contenu astronomique de la vente aux enchères de Camaïeu, selon 20 minutos.

Esta venta, organizada el 2 de noviembre por Mercier et Cie, no estará abierta a particulares. Se debe pagar una fianza de 50.000 euros para acceder a la venta.

Telón abajo después de 38 años de existencia

El pasado mes de agosto, la marca, que existe desde 1984, fue declarada en quiebra por el Tribunal de Comercio de Lille, dos años después de su absorción por la Financière immobilière bordelaise (FIB).

El cartel ha bajado definitivamente el telón el pasado 1 de octubre, tras la pronunciación por parte del tribunal de Lille de la liquidación judicial. El 17 de octubre, Camaïeu anunció la puesta en marcha de un plan social, que prevé una bonificación de 6.000 euros para cada uno de los 2.100 empleados despedidos, según información de Le Parisien.

«Tomamos nota de la decisión del tribunal que pronuncia la apertura de un procedimiento de suspensión de pagos a petición de Camaïeu» indicó la dirección, especificando trabajar «de ahora en adelante al plan de continuación»el objetivo de la marca «ser para preservar la actividad de la empresa y la marca Camaïeu«que cuenta con cerca de 538 tiendas en Francia.

«Esta decisión debería permitir a Camaïeu, histórica marca textil francesa, tener un período de observación y luego presentar un plan de continuación para continuar con la transformación iniciada por el grupo y garantizar así la sostenibilidad de la empresa».dijo en un comunicado de prensa el grupo Hermione People and Brands (HPB), la división de distribución de la FIB del empresario bordelés, Michel Ohayon.

El tribunal comercial de la metrópoli de Lille examina, este miércoles 27 de julio, la solicitud de administración judicial presentada por la dirección de Camaïeu. La marca de ropa femenina se declaró, el lunes 25 de julio, en «cesación de pago», casi dos años después de su recuperación, en agosto de 2020, en el tribunal de la Financière immobilière bordelaise, empresa del empresario bordelés Michel Ohayon, reveló la agencia France-Presse.

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La empresa Roubaix (Norte) confirma a Mundo haber “solicitó la apertura de un procedimiento de administración judicial con un plan de continuación en el Tribunal de Comercio de Lille”. Esta solicitud estaría motivada por «una aceleración de las dificultades de la empresa» y tiene como objetivo » preservar [sa] sustentabilidad «dijo un vocero.

Según nuestra información, a finales de junio, el Tribunal de Comercio de Lille conoció por primera vez de una solicitud de administración judicial presentada por varios acreedores de Camaïeu. Entre ellos se encuentran gerentes de centros comerciales que llevan meses enfrentando rentas impagas. Los jueces habían desestimado su pedido, pero luego habían abierto una investigación preliminar para cuantificar las deudas de la empresa.

Uno de los mayores empleadores.

Según fuentes sindicales, Camaïeu ya no pagaría los alquileres de casi la mitad de sus 517 tiendas operadas en Francia. Desde marzo, la CGT, sindicato minoritario dentro de la empresa, aboga por votar por un derecho a la alerta económica ante el comité económico y social. En vano, falta de mayoría. Estos funcionarios electos temían en particular que la marca se viera obligada a proceder “a despidos, tras el cierre de tiendas” arrendamientos disputados o deliberadamente no renovados por parte de arrendadores que ahora desconfían.

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Obviamente, la apertura de este procedimiento de administración judicial en el tribunal comercial y la presentación de un plan de continuación por parte de la Financière immobilière bordelaise abre un nuevo período de incertidumbre para la marca, uno de los mayores empleadores del sector: cuenta con aproximadamente 2.600 empleados. Sobre todo porque el mercado de la ropa todavía está luchando.

En nuestras columnas, del 25 de junio, Wilhelm Hubner, presidente de Hermione People & Brands, polo de las 1.098 tiendas del grupo de Michel Ohayon operadas bajo las marcas Galeries Lafayette, Camaïeu, Gap, La Grande Récré y Go Sport, tenía sin embargo, el riesgo la insolvencia ha sido eliminada. Sin embargo, este ex Auchan había admitido que un «facturación inferior a 300 millones de euros en 2021» prohibió a Camaïeu volver a obtener beneficios antes de 2023.