Celio – Magazine Office https://magazineoffice.com Vida sana, belleza, familia y artículos de actualidad. Fri, 09 Dec 2022 05:03:19 +0000 es hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.5.3 Celio ofrece en subasta la marca Camaïeu https://magazineoffice.com/celio-ofrece-en-subasta-la-marca-camaieu/ https://magazineoffice.com/celio-ofrece-en-subasta-la-marca-camaieu/#respond Fri, 09 Dec 2022 05:03:17 +0000 https://magazineoffice.com/celio-ofrece-en-subasta-la-marca-camaieu/

Celio gana a Camaieu. La marca de ropa masculina compró el nombre de la marca en una subasta el miércoles 7 de diciembre en la casa de subastas de Vendeville (Norte), por un importe de 1,8 millones de euros. Vendido tras la liquidación de la empresa que, hasta octubre, operaba 511 tiendas en Francia y empleaba a 2.600 empleados, la marca cae en el regazo de Laurent y Marc Grosman, fundadores de la marca Celio.

Sébastien Bismuth, su presidente, es muy consciente del potencial de desarrollo de Camaïeu. Este especialista en la reactivación de marcas de ropa trabajó para que Jennyfer, una cadena dirigida a mujeres jóvenes, rebautizada como Don’t Call Me Jennyfer, volviera a encarrilarse, antes de incorporarse a Celio en 2020, mientras la compañía estaba en procedimiento de salvaguardia.

Bismuth se vio obligado a cerrar 150 tiendas en 2020 y 2021 para volver a obtener ganancias. “Celio ahora está salvado”le dice a Mundo. La marca, que opera cerca de 700 tiendas (incluidas 374 en Francia), genera aproximadamente 500 millones de euros. “Es líder en moda masculina, que viste a todos los hombres, desde los 15 hasta los 70 años”, observa el Sr. Bismuto. Según él, Camaïeu sería su contraparte en el mercado femenino.

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De hecho, la marca era líder en el mercado femenino en Francia. Su notoriedad es excepcional: más del 93% de las mujeres mayores de 25 años lo conocen. Y el cierre de todas sus tiendas a principios de octubre había despertado la emoción en toda Francia. ¿Qué hará Celio con él? “Tenemos que empezar de cero para relanzar Camaïeu, repensando el modelo, volviendo a su ADN de marca que viste a todas las mujeres, sin pretender estar a la moda”, formula el Sr. Bismuto. Sin embargo, Celio no se hará cargo de ninguna tienda Camaïeu, algunas de cuyas direcciones serán vendidas en enero por el síndico judicial. Tampoco se hará cargo del almacén que, en Roubaix (Norte), empleaba a un centenar de empleados; este complejo inmobiliario también será vendido de mutuo acuerdo a principios de 2023.

“Dar vida a esta icónica marca francesa”

Todo el relanzamiento de la marca tendrá lugar lejos de Hauts-de-France, donde nació Camaïeu. Será en Seine-Saint-Denis, en Saint-Ouen, sede de Celio. Requerirá reconstituir un equipo de compradores y diseñadores, en particular. Sébastien Bismuth no excluye «obviamente no» para volver a contratar a los antiguos empleados de Camaïeu. Para hacer “reviviendo esta icónica marca francesa”, «hará falta talento, saber hacer», asegura, sin comprometerse más. Sin embargo, los fanáticos de la marca tendrán que esperar. La garra no reaparecerá en la ropa de mujer. “antes de 2024”, especifica el que fue a Vendeville a pujar en la sala de subastas de Mercier & Cie.

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Celio compra en subasta la marca Camaïeu por 1,8 millones de euros https://magazineoffice.com/celio-compra-en-subasta-la-marca-camaieu-por-18-millones-de-euros/ https://magazineoffice.com/celio-compra-en-subasta-la-marca-camaieu-por-18-millones-de-euros/#respond Wed, 07 Dec 2022 16:04:38 +0000 https://magazineoffice.com/celio-compra-en-subasta-la-marca-camaieu-por-18-millones-de-euros/

el signo de prêt-à-porter de hombreCelio comprado el miércoles marca camaieu por 1,8 millones de euros en una subasta cerca de Lille, mostrando su presidente el deseo de «relanzar» esta «hermosa marca» tras la liquidación de la empresa, señaló un periodista de la AFP. «Es una marca que tiene valor, que ha sido líder en prêt-à-porter femenino durante décadas en Francia y queremos intentar relanzarla», dijo a periodistas el presidente de Celio, Sébastien Bismuth, tras la venta.

Celio y Camaïeu «han sido siempre dos empresas hermanas, que tenían el mismo posicionamiento», respectivamente para hombres y mujeres, añadió.

Logos y lotes de ropa en la subasta

Sin embargo, esta recuperación “llevará tiempo, no vamos a abrir tiendas de la noche a la mañana”, dijo Sébastien Bismuth. En un comunicado de prensa, Celio France subrayó su deseo de «revivir esta icónica marca francesa, conocida y querida por varios millones de mujeres» gracias a su «saber hacer». «La venta se refería a los dos nombres de Camaïeu, su antiguo nombre con diéresis y su nuevo sin diéresis», precisó la dirección de Celio.

Además de la marca, los logotipos y los nombres de dominio Camaïeu, adquiridos por Celio, la subasta comprendió lotes de ropa y accesorios Camaïeu, vendidos por sumas que a veces alcanzaban los 100.000 euros por lote.

«Habrá otra historia»

«Lo interesante es que la marca ha sido absorbida, por lo que habrá otra historia», dijo el representante del sindicato CGT, Thierry Siwik, después de la venta, y dijo que había «muchas expectativas por parte de nuestros clientes». “Un grupo como Celio tiene los medios para montar un proyecto en torno a esta marca”, quiere creer.

El gigante norteño de prêt-à-porter fue puesto en liquidación forzosa el 28 de septiembre por el tribunal comercial de Lille, dos años después de su adquisición por parte de Hermione People and Brands, una subsidiaria de Financière immobilière bordelaise (FIB). Una liquidación que había dejado en el paro a unos 2.100 empleados. Fundada en 1984 en Roubaix y conocida por sus «básicos» disponibles en varios colores, Camaïeu se había convertido en el líder de prêt-à-porter femenino en Francia.



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