Google está tomando medidas contra el spam generado algorítmicamente. El gigante de los motores de búsqueda acaba de anunciar próximos cambios, incluida una política de spam renovada, diseñada para mantener el cebo de clics de IA fuera de sus resultados de búsqueda.

«Parece que va a ser una de las actualizaciones más importantes en la historia de Google», dice Lily Ray, directora senior de SEO de la agencia de marketing Amsive. «Podría cambiarlo todo».

En una publicación de blog, Google afirma que el cambio reducirá el “contenido no original y de baja calidad” en los resultados de búsqueda en un 40 por ciento. Se centrará en reducir lo que la compañía llama “abuso de contenido a escala”, que es cuando los malos actores inundan Internet con cantidades masivas de artículos y publicaciones de blogs diseñados para engañar a los motores de búsqueda.

«Un buen ejemplo de esto, que existe desde hace algún tiempo, es el abuso en torno al spam de obituarios», dice el vicepresidente de búsquedas de Google, Pandu Nayak. El spam de obituarios es un tipo de piratería digital especialmente sombrío, en el que las personas intentan ganar dinero raspando y republicando avisos de defunción, a veces en plataformas sociales como YouTube. Recientemente, los spammers de obituarios han comenzado a utilizar herramientas de inteligencia artificial para aumentar su producción, lo que empeora aún más el problema. La nueva política de Google, si se implementa de manera efectiva, debería hacer más difícil que este tipo de spam aparezca en las búsquedas en línea.

Este enfoque notablemente más agresivo para combatir el spam en las búsquedas apunta específicamente a la “ocupación de dominios”, una práctica en la que los carroñeros compran sitios web con reconocimiento de nombre para sacar provecho de su reputación, reemplazando a menudo el periodismo original con artículos generados por IA diseñados para manipular las clasificaciones en los motores de búsqueda. Este tipo de comportamiento es anterior al auge de la IA, pero con el auge de las herramientas de generación de texto como ChatGPT, se ha vuelto cada vez más fácil producir un sinfín de artículos para jugar con las clasificaciones de Google.

El aumento de la okupación de dominios es sólo uno de los problemas que han empañado la reputación de la Búsqueda de Google en los últimos años. «La gente puede activar estos sitios con mucha facilidad», dice el experto en SEO Gareth Boyd, que dirige la empresa de marketing digital Forte Analytica. «Ha sido un gran problema». (Boyd admite que incluso ha creado sitios similares en el pasado, aunque dice que ya no lo hace).

En febrero, WIRED informó sobre varias redes de clickbait de IA que utilizaban la okupación de dominios como estrategia, incluida una que tomó los sitios web del desaparecido sitio web independiente para mujeres The Hairpin y el cerrado tabloide prodemocrático Apple Daily con sede en Hong Kong y los llenó de Tonterías generadas por IA. Otro transformó el sitio web de un periódico de una pequeña ciudad de Iowa en un extraño repositorio de publicaciones de blogs de IA sobre acciones minoristas. Según la nueva política de Google, este tipo de comportamiento ahora se clasifica explícitamente como spam.

Además de la okupación de dominios, la nueva política de Google también se centrará en eliminar el “abuso de reputación”, donde sitios web confiables permiten que fuentes de terceros publiquen contenido patrocinado de mala calidad u otra basura digital. (La publicación del blog de Google describe «revisiones de préstamos de día de pago en un sitio web educativo confiable» como ejemplo). Si bien las otras partes de la política de spam comenzarán a aplicarse de inmediato, Google avisará con 60 días de anticipación antes de tomar medidas enérgicas contra el abuso de reputación, para brindar a los sitios web Es hora de alinearse.

Nayak dice que la compañía ha estado trabajando en esta actualización específica desde finales del año pasado. En términos más generales, la empresa ha estado trabajando en formas de corregir contenido de baja calidad en las búsquedas, incluido el spam generado por IA, desde 2022. «Somos conscientes del problema», dice Nayak. «Se necesita tiempo para desarrollar estos cambios de manera efectiva».

Algunos expertos en SEO son cautelosamente optimistas en cuanto a que estos cambios podrían restaurar la eficacia de búsqueda de Google. “Es de esperar que las cosas vuelvan a ser como solían ser”, dice Ray. «Pero tenemos que ver qué pasa».

Después del cierre de la popular aplicación de noticias de IA Artifact de los fundadores de Instagram, una nueva aplicación llamada Bulletin ahora también está recurriendo a la IA para ayudar a eliminar el clickbait y resumir las noticias del día. Excepto en este caso, los usuarios pueden personalizar las fuentes de noticias que incluye la aplicación, como lo harían en cualquier otro lector de RSS, en lugar de depender de una selección curada de noticias, como lo hizo Artifact. Mientras tanto, la integración de IA ayuda a eliminar los titulares de clickbait de su experiencia de lectura de noticias. Además, con solo hacer clic en un botón, puede acceder a un resumen del artículo o incluso de todos los artículos del feed.

Bulletin fue creado por el desarrollador Shihab Mehboob, un prolífico desarrollador independiente que recientemente vendió su cliente Mastodon Mammoth a Mozilla. Según Mehboob, la aplicación funciona en todos los dispositivos Apple, incluidos iPhone, iPad, Mac, Apple Watch e incluso Apple Vision Pro. (También llegará una versión de Apple TV poco después del lanzamiento).

Comenzar a utilizar la aplicación de noticias es sencillo, ya que viene con un conjunto predeterminado de fuentes para diferentes categorías de noticias, incluidas noticias mundiales, tecnología, entretenimiento, negocios, deportes, moda y más. Sin embargo, puedes personalizar esta experiencia si así lo deseas, agregando o eliminando feeds de la configuración de la aplicación para personalizarla.

Mientras navega por las secciones, puede optar por mejorar los títulos de las publicaciones de noticias usando IA, una función diseñada para ayudar a combatir los títulos de clickbait, así como también tocar la opción «Resumen inteligente» para tener un resumen rápido estilo ChatGPT del artículo. puntos principales. Mehboob dice que está usando GPT de OpenAI para manejar los componentes de IA.

Estas opciones recuerdan algunas de las mejores características de Artifact, ya que también ofrecía una variedad de resúmenes de noticias impulsados ​​por IA, incluidos aquellos en una variedad de estilos, como «explica como si tuviera cinco años» o, por diversión, en el lenguaje de la Generación Z. o usar sólo emojis, entre otros. Bulletin no llega tan lejos, aunque ofrece una alternativa de «explicar como si tuviera cinco años» al estilo de resumen predeterminado, para aquellas noticias que tal vez sean más complejas. Afortunadamente, puede traducir resúmenes a su idioma local y ofrece un botón nativo de «copiar resumen» para que pueda guardar o compartir las noticias en otra aplicación.

No todos los titulares se benefician de la opción de eliminación de clickbait «Mejorar título», pero en algunos casos puede resultar útil. Por ejemplo, un artículo de Kotaku titulado «El juego espacial más ambicioso jamás creado es gratuito este fin de semana» pasa a titularse por el más preciso y completo «No Man’s Sky ofrece una prueba gratuita de fin de semana con la actualización Omega».

Dentro de cada sección de noticias, también puedes ponerte al día rápidamente tocando el botón AI en la parte superior derecha de la pantalla, cuyos íconos en forma de estrellas se parecen a los utilizados por Gemini de Google. Después de tocar, aparecerá el Resumen inteligente de IA superpuesto en su pantalla y ofrecerá una lista con viñetas de las principales noticias de esa sección.

En la configuración de Bulletin, puedes desactivar las categorías de noticias que no deseas explorar, así como las fuentes de noticias individuales que la aplicación incluye de forma predeterminada. Esto también le ayuda a personalizar el feed Para usted de la aplicación, que ofrece artículos de todas las secciones. Pero lo que hace que la aplicación sea útil para usuarios avanzados y grandes consumidores de noticias es que también puedes agregar cualquier otro sitio web que ofrezca una fuente RSS a la aplicación.

Una objeción con esta característica es que no puedes simplemente agregar la URL del sitio web como puedes hacerlo en otros lectores RSS como Feedly, para que la aplicación descubra automáticamente la fuente RSS asociada. En su lugar, deberá copiar y pegar la URL completa de la fuente RSS en el cuadro provisto. Esto podría representar un desafío porque hoy en día muchos sitios web ya no se molestan en mostrar el ícono naranja RSS que lo dirige a su feed, ya que RSS ha pasado de moda. En cambio, a menudo tienes que descubrir el feed RSS por tu cuenta utilizando un complemento del navegador o un lector de RSS que pueda encontrar el feed correcto para ti.

Una característica inteligente es la opción de usar las actividades en vivo de iOS para colocar un marcador de noticias en la pantalla de bloqueo (pero puedes desactivarlo si lo deseas).

Más adelante, Mehboob quiere agregar soporte para seguir actualizaciones de redes sociales en la aplicación, similar a Tapestry, la nueva aplicación en desarrollo de The Iconfactory, que combina canales RSS, alertas de noticias y redes sociales en una sola interfaz. El desarrollador de Bulletin le dice a TechCrunch que Mastodon y Bluesky «probablemente» serían sus primeros candidatos una vez que se dirija en esta dirección, pero no compartió un período de tiempo.

El boletín es de uso gratuito, pero las funciones de IA no lo son. La opción anti-clickbait y la capacidad de ver resúmenes de IA ilimitados solo vienen con planes pagos, a partir de $3,99 por mes. También están disponibles una opción de $14,99 por año y una opción de por vida de $44,99.

Los nombres de dominio tienen valor, incluso cuando los sitios web que alguna vez estuvieron alojados allí se cierran o se abandonan. Los buscadores a menudo se lanzan y se apoderan de un dominio no utilizado y luego crean un nuevo sitio web lleno de artículos clickbait. Si el nombre de dominio solía tener una clasificación alta en los resultados de búsqueda, los nuevos artículos clickbait también tendrán una clasificación alta, garantizando al prospector un flujo constante de visitantes que buscan en la web frases comunes.

Estos sitios zombies están en toda la web; Probablemente usted mismo haya aterrizado en ellos muchas veces. Pero este mercado turbio está preparado para crecer exponencialmente gracias a la proliferación de herramientas de inteligencia artificial generativa. Los generadores de texto como ChatGPT facilitan a los buscadores la producción de artículos clickbait a mayor velocidad, alimentando un río ya furioso de pablum.

Esta semana, Kate Knibbs nos cuenta su historia de WIRED sobre uno de estos emprendedores en el mundo del clickbait generado por IA alojado en dominios ocupados.

Mostrar notas

Lea la historia de Kate sobre Nebojša Vujinović Vujo y su imperio de clickbait. Lea también la investigación original de Kate sobre lo que pasó con The Hairpin, un popular blog de escritura femenina que desapareció y luego renació como una fábrica de contenidos.

Recomendaciones

Kate recomienda la novela Colmillos de extinción por Ray Nayler. Brian recomienda la novela. La picadura de abeja por Paul Murray. Lauren recomienda renunciar a las bebidas de café cremosas y sofisticadas durante la Cuaresma. Mike recomienda la plataforma de redes sociales BlueSky, que ahora está abierta a todos.

Kate Knibbs se puede encontrar en las redes sociales @Knibbs. Brian Barrett es @brbarrett. Lauren Goode es @laurengoode. Michael Calore es @pelea de bocadillos. Bling la línea directa principal en @Laboratorio de gadgets. El programa está producido por Boone Ashworth (@booneashworth). Nuestro tema musical es de Solar Keys.

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productores de Bailando con las estrellas se están abriendo sobre decisiones de reparto controvertidas a lo largo de los años, como Sean Spicer (temporada 28), Carole Baskin (temporada 29) y Adrian Peterson (temporada 32), entre muchos más.

En declaraciones a los periodistas en la gira de prensa de invierno de la Asociación de Críticos de Televisión el sábado, la EP Deena Katz dijo que el casting de «clickbait» es algo que hay que hacer.

“Desafortunadamente, hoy en día, tenemos que hacer un poco de ese clickbait que lleva a la gente allí”, dijo Katz. “Pero la esperanza es que todos seamos grandes narradores. Y al final del día, todos contamos historias realmente geniales de diferentes maneras en este panel”.

Katz señaló que durante el casting del concurso de telerrealidad, «es realmente importante que cada temporada traiga gente nueva que los miembros de la audiencia tal vez no conozcan».

«Sabes, nuestra sensación es que si tienes gente cuando anuncias un elenco, hay un par de personas que todos saben quiénes son», continuó Katz. “Pero si tienes a alguien como Harry Jowsey, que mi hija y sus amigas conocen, y, ya sabes, y Charity de El solteroeso tal vez mi papá no lo sabe, nuestra esperanza es que empieces a ver el programa por algunas personas, pero termines quedándote en el programa porque te enamoras de otras”.

Spicer, exsecretario de prensa de la Casa Blanca, se unió al programa después de dejar su trabajo durante la administración de Donald Trump. La decisión sobre el casting de Spicer fue controvertida y se convirtió en un chiste cuando George Santos fue expulsado de la Cámara de Representantes; muchos bromearon diciendo que recibiría una oferta para competir en DWT.

Como una de las personas más famosas del mundo, se habla mucho de Dwayne The Rock Johnson en las redes sociales. Eso nunca ha sido más cierto que en las últimas semanas después de que regresó a la WWE y se volvió heel, lo que, en el lenguaje de la lucha libre, significa interpretar a un personaje que se supone que los fanáticos odian. Por lo general, está perfectamente contento con simplemente ignorar el ruido, pero después de que alguien sacó de contexto las imágenes de la conferencia de prensa para afirmar que decepcionó a la gente de Hawaii, saltó y dejó caer el People’s Elbow.

El publicación en cuestión vino de un periodista llamado Nick Sortor. Tomó un extracto de un reciente evento inaugural de WWE WrestleMania XL en el que The Rock fue fuertemente abucheado y afirmó que era porque los fanáticos estaban enojados porque no cumplió su promesa de ayudar a la gente de Maui afectada por los incendios. La publicación recibió una corrección de notas de la comunidad en X, anteriormente conocido como Twitter, pero eso no fue suficiente para Dwayne Johnson, quien vive en Hawaii y tiene una fuerte conexión personal con la gente. El Fondo Popular de Maui, del que es uno de los principales benefactores, ha donado más de 50 millones de dólares a las víctimas del incendio, y lo señaló, entre otras cosas, en su respuesta enojada…

Qué mes más atroz para los medios. Casi todos los días, una publicación anuncia despidos o cierres. Deportes Ilustrados acaba de despedir a casi todo su personal después de capear un escándalo vergonzoso sobre artículos generados por IA. No está claro qué le depara el futuro a la revista disecada, pero el triste destino de otro otrora gran medio ofrece una vista previa de lo que puede esperar a los medios caídos.

En 2018, el sitio web independiente para mujeres The Hairpin dejó de publicarse, junto con su sitio hermano The Awl. Este año, The Hairpin ha vuelto a existir y está repleto de artículos descuidados generados por IA diseñados para atraer tráfico de motores de búsqueda. (Títulos de muestra: «¿Qué significa cuando recuerdas tus sueños?» y «Explicación de ‘Tu mujer’ de White Town».) Algunos artículos originales permanecen, pero han sido reformateados de una manera extraña, y las firmas de los autores han sido reemplazadas por Nombres masculinos genéricos de personas que no parecen existir. Un artículo de la escritora Kelly Conaboy sobre los dientes de las celebridades aparece ahora bajo el nombre de «James Nolen», de quien no puedo encontrar ni un solo rastro en línea.

Este sería un final desagradable para cualquier propiedad de medios independientes. Para The Hairpin, es especialmente repulsivo, porque el sitio era la antítesis de una fábrica de contenidos. Nunca cortejó a una gran audiencia ni persiguió temas de actualidad; era un sitio web dirigido por escritores que encontró una audiencia siendo experimental, íntimo y extraño. Sirvió como plataforma de lanzamiento para auténticas estrellas como el ex New York Times la reportera jazmín hughes, Jinete Bojack la diseñadora Lisa Hanawalt y Neoyorquino El escritor Jia Tolentino precisamente porque valoraba fomentar ideas nuevas (¡y dejar que la gente haga bromas!) y no optimizar los ingresos por clic.

En un intento por comprender el futuro de los medios, localicé al nuevo propietario de The Hairpin: un DJ serbio llamado Nebojša Vujinović Vujo. Dice que el sitio es sólo el último título de su grupo de más de 2.000 sitios web y admite que la mayoría de las nuevas publicaciones en The Hairpin son, de hecho, generadas por IA. “Compro sitios web nuevos casi todos los días”, afirma.

Vujinović Vujo se sintió atraído por The Hairpin por su “gran reputación y excelentes vínculos de retroceso”, que valora porque ayuda con la clasificación de Google. «Es algo común en Internet hoy en día». Planea “agregar todos los autores anteriores” nuevamente al sitio web en el futuro. Su primera prioridad, sin embargo, es crear más contenido nuevo generado por algoritmos.

Vujo pudo comprar The Hairpin porque sus propietarios originales dejaron que su dominio expirara.

Choire Sicha, que ahora trabaja como periodista para Nueva York revista, es uno de esos antiguos propietarios y acepta la responsabilidad por perder el control del dominio. “Cuando una empresa de medios independientes cierra, la planificación sucesoria y patrimonial no se maneja bien tradicionalmente, y creo que eso fue definitivamente cierto en nuestro caso”, dice Sicha. «Definitivamente no fuimos tan cuidadosos como podríamos o deberíamos haber sido».

En el futuro, las propiedades de medios en dificultades deberán priorizar la planificación patrimonial, porque es probable que este tipo de ocupación de dominios se vuelva más común. «La facilidad con la que cualquiera puede crear un sitio con aproximadamente un centenar de publicaciones de blog escritas por IA en función del corpus de su elección realmente debe estar cambiando el juego para los buscadores de dominios caducados», dice John Mahoney, quien escribió de manera memorable sobre la dinámica de los negocios de medios digitales spam para The Awl. “Como de costumbre, la conversación sobre ‘la IA revoluciona [insert-industry-of-choice]’ está pasando por alto a los verdaderos pioneros de la web: los spammers y los estafadores de SEO».

Es comprensible que los empleados humanos originales de Hairpin se sientan perturbados cuando les pregunto sobre el destino del sitio. “Si tenemos la frase Muerte por mil cortes de papel. entonces debe faltarnos alguna frase que coincida con esta experiencia”, dice la ex editora Haley Mlotek. “Zombificado por mil robots, tal vez, aunque no sé si eso suena igual”.

Mashable informes que los usuarios de X, antes conocido como Twitter, han visto anuncios sin etiquetar en sus feeds mientras navegaban por las aplicaciones móviles de la empresa. Cuando los usuarios los tocan, son redirigidos a otros sitios web, sin posibilidad de bloquearlos o denunciarlos.

A diferencia de los anuncios normales que son solo publicaciones de cuentas de la empresa X y tienen una etiqueta de «Anuncio», estos nuevos no tienen ninguna cuenta asociada. Aquí, esta publicación. muestra cómo se ven:

Si simplemente estás desplazándote, la imagen incrustada y el texto con estilo clickbait pueden hacerte pensar que es solo otra publicación. Una imagen de «perfil» hecha a partir de la imagen incrustada completa la ilusión.

A continuación se muestran algunos ejemplos publicados por los usuarios:

Ni yo ni mis colegas de El borde Hemos visto los nuevos anuncios en nuestros propios feeds. Mashable escribe que el formato no está en el administrador de campañas publicitarias de X, pero «parece que estos anuncios en realidad los publica un proveedor de publicidad externo».