ADVERTENCIAS DE FRAUDE ACTUALES

27 de mayo de 2024 a las 19:30

El Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) celebra su sexto aniversario. Después de este tiempo, se hacen evidentes muchas ventajas, pero también desventajas. ¿Hay algún cambio ahora?

Cuando visita un sitio web, probablemente haya notado que primero debe aceptar las cookies antes de poder ver el contenido. Detrás de esto está el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR). Desde hace seis años, vela por que los datos personales de las personas estén mejor protegidos en Internet en 27 países de la UE. Desde entonces, sólo se podrán recopilar datos si usted está de acuerdo con ello.

Para las empresas, sin embargo, el RGPD siempre ha sido una molestia debido a la burocracia. Ahora que el reglamento se aplica desde hace más de media década, los expertos en Viena discutieron el futuro de la ley de protección de datos de la UE y hicieron un balance.

No hay grandes cambios a la vista

Entre los implicados se encontraba Martin Selmayr, quien inició y negoció el reglamento bajo la dirección de Jean-Claude Juncker. Como informa Die Presse, Selmayr nota un efecto positivo incluso fuera de Europa. 46 estados del Consejo de Europa y 15 terceros países, incluidos Argentina, Japón y Corea del Sur, se han comprometido con nuestros estándares de protección de datos. Además, 13 estados de EE. UU. también seguirían esto.

Según Selmayr, debido a este éxito no es necesaria una renovación completa del RGPD. Sólo quieren abordar algunos ajustes. Sin embargo, Alemania y Francia lo ven de otra manera y abogaron por cambiar fundamentalmente la regulación para las pequeñas y medianas empresas (PYME) ya en octubre de 2023.

Las empresas también hacen balance

Esto tiene una razón: después de seis años, las empresas siguen siendo críticas con el RGPD. Un estudio representativo del Centro Leibnitz de Investigación Económica Europea (ZEW) de Mannheim demostró que las empresas se quejan de la excesiva carga administrativa y de la ralentización de la innovación provocada por la normativa.

El ZEW Mannheim realizó una encuesta entre 1.350 empresas alemanas en marzo de 2024. Para una de cada dos empresas, los aspectos negativos del reglamento son más importantes que los posibles puntos positivos. Por lo tanto, no sorprende que sólo unos pocos participantes del RGPD hayan dado un buen informe.

Según el estudio, el 60 por ciento de las empresas del sector de la información afirman también que los procesos de negocio se han vuelto más complicados. El Reglamento General de Protección de Datos también obstaculizaría el uso de la inteligencia artificial (IA), como afirma el 30 por ciento de las grandes empresas. La IA se basa en la evaluación de grandes cantidades de datos de alta calidad y actualmente es difícil proporcionarlos.

Pero las empresas también ven los efectos positivos que trae consigo el RGPD. En muchas empresas se han revisado y optimizado los procesos y se han estandarizado los procedimientos de procesamiento de datos. Además, se observó un aumento de la confianza entre los clientes del ocho por ciento.

Queda por ver si realmente cambiará algo fundamental en el RGPD en los próximos años. En cualquier caso, está claro que siempre hay que aceptar las cookies cuando se visita un sitio web, aunque parezca molesto.

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¿Chrome, el navegador más popular del mundo, eliminará alguna vez las cookies de terceros? Apple y Mozilla eliminaron la tecnología de seguimiento de usuarios en 2020. Google, la empresa de publicidad más grande del mundo, dijo originalmente que no eliminaría las cookies de terceros hasta 2022. Luego, en 2021, retrasó el cambio hasta 2023. En 2022, retrasó todo nuevamente, hasta 2024. Ahora es 2024, ¿y adivinen qué? Otro retraso. Ahora Google dice que no desactivará las cookies de terceros hasta 2025, cinco años después de la competencia.

Una nueva publicación de blog cita las regulaciones del Reino Unido como la razón del retraso y dice: «Reconocemos que existen desafíos continuos relacionados con la conciliación de comentarios divergentes de la industria, los reguladores y los desarrolladores, y continuaremos interactuando estrechamente con todo el ecosistema». La publicación forma parte de los informes trimestrales que la empresa produce ante la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA).

Curiosamente, la CMA del Reino Unido no está preocupada por la privacidad del usuario, sino por otros anunciantes web que compiten con Google. El Reino Unido quiere asegurarse de que Google no realice cambios en Chrome para apuntalar su negocio publicitario a expensas de sus competidores. Mientras que otros proveedores de navegadores cierran las cookies de terceros sin pensarlo dos veces, Google dijo que no desactivaría la función de seguimiento de usuarios hasta que creara una función de publicidad alternativa directamente en Chrome, de modo que pueda rastrear los intereses de los usuarios para mostrarles anuncios relevantes. . El nuevo sistema de publicidad, llamado Topics API y «Privacy Sandbox», se lanzó en Chrome en 2023. Google AdSense ya es compatible.

Al Reino Unido le preocupa que el nuevo sistema publicitario de Chrome pueda darle a la división publicitaria de Google una ventaja injusta. Google y la CMA del Reino Unido están hablando de ello, y Google dice que es «crítico que la CMA tenga tiempo suficiente para revisar toda la evidencia, incluidos los resultados de las pruebas de la industria, que la CMA ha pedido a los participantes del mercado que proporcionen a finales de junio». Google tiene un conjunto de pruebas públicas para el nuevo sistema de anuncios de Chrome para permitir comentarios. Dados todos los datos de prueba que deben analizarse minuciosamente, Google dice: «No completaremos la desactivación de las cookies de terceros durante la segunda mitad del cuarto trimestre». ¡Volveremos a comprobarlo el año que viene!

Google sigue prometiendo eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome, pero en realidad no lo hace. La compañía se comprometió a impulsar el año 2024. Obtuvimos algunas cuando Google deshabilitó las cookies, pero esos esfuerzos se estancaron. Ahora, la empresa lo dice.

Es fácil arrastrar a Google por esto, pero no está completamente en manos de la empresa. El gigante tecnológico está trabajando estrechamente con la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido para garantizar que cualquier herramienta que implemente para reemplazar las capacidades de seguimiento y medición de la cookie no sea anticompetitiva. Estas herramientas se conocen colectivamente como Privacy Sandbox y Google dice que tiene que esperar hasta que la CMA haya tenido «tiempo suficiente para revisar» los resultados de las pruebas de la industria que se proporcionarán a finales de junio.

El Privacy Sandbox de Google ha suscitado cierta controversia en los últimos años. Las herramientas propuestas por empresas de tecnología publicitaria, editores y agencias de publicidad, argumentan que son difíciles de operar, no reemplazan adecuadamente las cookies tradicionales y otorgan demasiado poder a Google. Con ese fin, la compañía dijo que reconoce «los desafíos actuales relacionados con la conciliación de comentarios divergentes de la industria, los reguladores y los desarrolladores». Ésta es otra razón dada para el retraso hasta el próximo año.

La CMA no es la única agencia reguladora que ignora la versión actual de estas herramientas Privacy Sandbox. La Oficina del Comisionado de Información, con sede en el Reino Unido, redactó un informe que indicaba que los anunciantes podrían utilizar estas herramientas para identificar a los consumidores. .

Aquellos en la industria publicitaria quieren ver cookies a pesar de las quejas sobre Privacy Sandbox. Drew Stein, director ejecutivo de la firma de datos de tecnología publicitaria Audigent, dijo a Engadget que es hora de que Google «cumpla la promesa de un mejor ecosistema» implementando sus planes para eliminar las cookies de terceros.

La CMA, por otro lado, ha indicado su voluntad de mantener las cookies de terceros en funcionamiento, particularmente si la solución de Google hace más daño que bien. Craig Jenkins, director de mercados digitales de la CMA, dijo recientemente que la organización retrasaría la implementación de las herramientas Privacy Sandbox si «no estamos satisfechos de poder resolver las inquietudes». . Veremos qué pasa en 2025.

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En un comunicado de prensa del 19 de enero, la Comisión Nacional de Informática y Libertades (CNIL) anunció que había sancionado a Yahoo! una multa de 10 millones de euros, notificada a finales de diciembre. La CNIL critica al grupo estadounidense por haber seguido a sus usuarios en su portal Yahoo.com utilizando una veintena de cookies cuando éstos habían solicitado no ser rastreados.

Las cookies son rastreadores digitales colocados por sitios web en el dispositivo del usuario. Se utilizan para identificarlos de forma persistente, guardar su cesta de artículos o sus preferencias y ofrecerles publicidad personalizada.

Esta investigación, motivada por veintisiete denuncias, permitió, según la CNIL, constatar otra infracción que afecta a la mensajería de Yahoo Mail: cuando un internauta quería retirar su consentimiento al seguimiento publicitario, la empresa le informaba, según las conclusiones de la CNIL. que su acción le haría perder el acceso a su caja.

Desde la entrada en vigor del Reglamento europeo sobre datos personales (GDPR) en 2018, los sitios web deben respetar normas más estrictas para obtener el consentimiento de los usuarios de Internet antes de colocar sus cookies. Google, Meta (Facebook), Amazon, Microsoft, Apple y recientemente TikTok han sido sancionadas por la autoridad por un importe total de unos 400 millones de euros.

El mundo con AFP (con AFP)

Google acaba de desactivar las cookies de terceros para el uno por ciento de los usuarios de Chrome, años después de que presentara por primera vez su proyecto Privacy Sandbox. La compañía anunció a fines del año pasado que comenzará deshabilitando las cookies para un uno por ciento aleatorio de los usuarios de Chrome en todo el mundo el 4 de enero. Chrome posee más de la mitad de la participación de mercado mundial de navegadores y, según Gizmodoeso significa que Google ha eliminado las cookies de 30 millones de usuarios.

Las personas incluidas en esta implementación verán una notificación cuando inicien su navegador informándoles que son uno de los primeros en experimentar la Protección de seguimiento. También explica que la Protección de seguimiento limita el uso de cookies de terceros por parte de los sitios para rastrearlos mientras navegan. Dado que este lanzamiento seguramente dañará algunos sitios web que aún tienen que adaptarse a un cambio que afectará a la mayoría de las personas que acceden a Internet, Google permitirá a los usuarios volver a habilitar temporalmente las cookies de terceros. Pueden hacerlo haciendo clic en el ícono del ojo que ahora está en la barra de su navegador para desactivar la nueva función.

La iniciativa Privacy Sandbox de Google, tal como su nombre lo indica, fue diseñada para ser una alternativa a las cookies que permitirá a los anunciantes mostrar anuncios a los usuarios y al mismo tiempo proteger su privacidad. Asigna a los usuarios a grupos según sus intereses, en función de sus actividades de navegación recientes, y los anunciantes pueden usar esa información para relacionarlos con anuncios relevantes. Se supone que el sistema es menos invasivo que las cookies: todos los datos y el procesamiento se realizan en el propio dispositivo, y Google dice que almacenará los intereses de los usuarios durante tres semanas. El proyecto ha llamado la atención de los reguladores por temor a que haga que la empresa sea aún más poderosa de lo que ya es. Pero si todo va bien, Google continuará implementando la Protección de seguimiento durante los próximos meses hasta que deshabilite las cookies de terceros para todos los usuarios de Chrome a mediados de 2024.

Chrome finalmente ha anunciado planes para eliminar las cookies de terceros. Han pasado casi cuatro años desde que se desactivaron las cookies de terceros en Firefox y Safari, pero Google, una de las empresas de publicidad más grandes del mundo, ha estado retrasando la muerte de las cookies de seguimiento. Las empresas de publicidad utilizan cookies de terceros para rastrear a los usuarios en la web, y esa actividad web se utiliza para mostrarles anuncios relevantes. Ahora que el sistema publicitario alternativo de seguimiento de usuarios de Google, «Privacy Sandbox», se lanzó en Chrome, finalmente está listo para acabar con la forma anterior de seguimiento de anuncios. El nuevo cronograma para eliminar las cookies de terceros es la segunda mitad de 2024.

La publicación del blog de Google llama al lanzamiento «Protección de seguimiento» y dice que las primeras pruebas comenzarán el 4 de enero, donde el 1 por ciento de los usuarios de Chrome obtendrán la función. Para la segunda mitad de 2024, el lanzamiento debería llegar a todos en Chrome y Android (Chrome en iOS es solo un Safari rediseñado y no es aplicable). El lanzamiento viene con algunas partes nuevas de la interfaz de usuario para Chrome, y Google dice: «Si un sitio no funciona sin cookies de terceros y Chrome nota que tienes problemas, como si actualizas una página varias veces, te avisaremos «Tiene la opción de volver a habilitar temporalmente las cookies de terceros para ese sitio web desde el ícono del ojo en el lado derecho de la barra de direcciones». Dado que otros navegadores han estado haciendo esto durante cuatro años, es difícil imaginar que muchos administradores web no estén preparados para ello.

Google dice que el lanzamiento está «sujeto a abordar cualquier preocupación restante sobre competencia por parte de la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido». El interruptor Privacy Sandbox de Chrome representa el navegador más popular del mundo (Google Chrome) y se integra con la plataforma publicitaria más grande de la web (Google Ads) y desactiva los métodos de seguimiento alternativos utilizados por las empresas publicitarias de la competencia. Por lo tanto, es natural que algunos reguladores estén interesados ​​en todo el proceso.

Google dice que su decisión de ofrecer esta característica de privacidad cuatro años después que sus competidores es un «enfoque responsable» para eliminar gradualmente las cookies de terceros. Esa responsabilidad parece referirse principalmente a los accionistas de Google, ya que desactivar las cookies de seguimiento se consideraba anteriormente como un ataque al modelo de negocio de Google. La posición de Google como el mayor proveedor de navegadores del mundo le permitió retrasar la muerte de las cookies de seguimiento el tiempo suficiente para crear un sistema de seguimiento alternativo, que se lanzó a principios de este año en Chrome. Una vez asegurado el negocio publicitario, ahora es aceptable eliminar gradualmente las cookies. Hasta ahora todo va según lo previsto.

Finalmente es el momento. Google ya anunció que, como parte de su iniciativa «Privacy Sandbox», comenzará a restringir las cookies de terceros en Chrome a partir del primer trimestre de 2024, y ahora tenemos la fecha exacta de lanzamiento: 4 de enero. Al principio, solo un El uno por ciento aleatorio de los usuarios de Chrome en todo el mundo verán la «Protección de seguimiento» habilitada en su navegador, lo que significa que las cookies de terceros se bloquearán de forma predeterminada. Si usted es una de estas personas afortunadas, verá un mensaje en la barra de direcciones que lo indica, lo que limita el seguimiento entre sitios en nombre de la privacidad.

Suponiendo que todo vaya bien, Google aumentará gradualmente la implementación al 100 por ciento de los usuarios de Chrome para la segunda mitad de 2024. Por supuesto, se esperan contratiempos durante este período de transición. Si se encuentra cargando repetidamente un sitio web sin éxito, Chrome le permitirá volver a habilitar temporalmente las cookies de terceros. Simplemente haga clic en el ícono del ojo en el lado derecho de la barra de direcciones para alternar esta función de antigüedad.

Según el informe de StatCounter de noviembre de 2023, Chrome de Google ocupó el 62,85 por ciento de la cuota de mercado mundial de navegadores, con Safari de Apple en segundo lugar con un 20,04 por ciento y Edge de Microsoft en tercer lugar con apenas un 5,5 por ciento. Teniendo en cuenta que hoy en día hay miles de millones de usuarios de Chrome, quizás sea justo que Google llame al lanzamiento inicial del uno por ciento «un hito clave» para su «enfoque responsable para eliminar gradualmente las cookies de terceros».

Dicho esto, Google aún puede enfrentar algunos obstáculos finales establecidos por la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido, así como por administraciones similares de otros países, que están buscando minimizar el impacto en sus negocios publicitarios locales.

El cambio debería solucionar un problema molesto en Drive que puede impedir que los usuarios descarguen archivos si las cookies de terceros están desactivadas. Si encuentra el problema, el consejo de este página de soporte de google es crear manualmente una excepción para que Google Drive permita cookies de terceros.

La publicación del blog de Google no explica por qué Google Drive actualmente depende de cookies de terceros, pero hay especulación Esto se debe a que el servicio utiliza un dominio separado (googleusercontent.com) para alojar el contenido subido por los usuarios como medida de seguridad. Luego, las cookies se utilizan para verificar que tiene permiso para descargar un archivo determinado. Nos comunicamos con Google para preguntar sobre esto y actualizaremos esta publicación con cualquier respuesta.

Las cookies de seguimiento son archivos de texto almacenados en su dispositivo que contienen un historial detallado de su comportamiento en línea. Los sitios web que los crean los utilizan para aprender sobre usted y decidir, por ejemplo, qué anuncios mostrarle.

¿Qué suena delicioso y ha planteado numerosos problemas de privacidad desde que se presentó? Por qué, seguimiento de cookies, por supuesto. Todo el mundo ya ha oído hablar de ellas, pero ¿qué son exactamente las cookies de seguimiento y cómo funcionan?

¿Qué es una cookie de seguimiento?

Una «cookie» es un pequeño archivo de texto que se guarda en su computadora cada vez que usa Internet. Por lo general, un sitio web guardará una cookie en su computadora cuando solicite datos como una página web, una imagen, una descarga o cualquier otra información en línea. Las cookies permanecen en su navegador hasta que caducan por sí solas.

Las cookies están cifradas y contienen los detalles de su interacción con una determinada página web con el objetivo de mejorar su experiencia de navegación. Eso puede significar guardar una contraseña que haya usado antes, una búsqueda que realiza regularmente en su tienda en línea favorita o en qué idioma prefiere ver esa página.

Las cookies de seguimiento son un tipo específico de cookie que puede registrar el comportamiento de las personas mientras navegan por Internet. Se usan comúnmente para orientar anuncios basados ​​en ese comportamiento. Todos hemos experimentado esto; miras un colchón de cama en una caja una vez y ves anuncios publicitarios en Facebook, Instagram y Google durante una semana.

Naturalmente, esto genera inquietudes sobre qué datos se recopilan, con quién se comparten los datos de navegación y cómo se utilizan en última instancia, especialmente si esos datos se recopilan sin el consentimiento de las personas. Es por eso que la mayoría de los sitios web hoy en día tienen que pedir permiso a las personas para rastrear su navegación y darle la opción de darse de baja.

No todos los sitios web pueden leer todas las cookies de seguimiento que se guardan en su dispositivo; los sitios solo pueden leer las cookies que crean. Los servicios de terceros alojados en esos sitios, sin embargo, pueden leer cookies de otras páginas web. Así es como una agencia de publicidad puede ver los sitios web que ha visitado y dirigirse a usted para un producto específico mientras navega por la web.

Los complementos de terceros son donde se originan la mayoría de las cookies de seguimiento. Ejemplos de eso pueden ser anuncios que una empresa vende para obtener ingresos que se muestran en el sitio, widgets de redes sociales (como un botón Me gusta) o análisis web.

¿Son las cookies de seguimiento software espía? ¿Son malware?

Las cookies de seguimiento no se consideran spyware o malware, aunque se podría argumentar que son adware. El spyware y el malware lo rastrean de forma encubierta, dañan su dispositivo y están diseñados para ser difíciles de detener, ninguno de los cuales se aplica a las cookies de rastreo, que debe aceptar y puede desactivar.

Las cookies de seguimiento tampoco documentan su información privada, como mensajes, fotos u otros datos confidenciales, como lo haría el spyware o el malware. Las cookies se utilizan en gran medida con fines publicitarios y no envían sus datos a un mal actor: a menos que estén hackeados.

¿Qué información recopilan las cookies de seguimiento?

Las cookies de seguimiento recopilan su dirección IP, información de ubicación geográfica, qué sitios ha visitado, qué miró mientras estaba en esos sitios, qué compró o incluso productos en los que hizo clic pero no compró. Todo esto está diseñado para mostrar a las personas anuncios hiperdirigidos y aumentar las probabilidades de que realicen una compra.

Puede ver cómo esto sería un problema si cayera en las manos equivocadas. Si, por ejemplo, un hacker malicioso se apodera de las cookies de su dispositivo, puede usar esa información para crear un duplicado, usar sus credenciales guardadas a través de cookies para acceder a la información es posible que no hayan sido capaces de hacerlo antes. Cualquier página con credenciales de inicio de sesión guardadas previamente sería un juego justo.

Cómo eliminar las cookies de seguimiento

Las cookies de seguimiento se han vuelto bastante omnipresentes, pero puede bloquearlas o eliminarlas de su navegador. Ciertos navegadores como DuckDuckGo o Tor no permiten el seguimiento de forma predeterminada, pero si usa uno de los navegadores más comunes como Chrome, Firefox o Safari, aún puede borrar las cookies y desactivar el seguimiento. Tenemos varias guías detalladas que puede seguir:

Google ha estado trabajando para eliminar las cookies de terceros de su navegador web Chrome durante varios años, y ahora se está retrasando tanto que muchos han comenzado a preguntarse si sus planes alguna vez se realizarán, y mucho menos si seguirán funcionando. hasta la fecha.

Sin embargo, tres años después del anuncio inicial, la compañía ahora avanza con lo que llama “las próximas etapas de Privacy Sandbox”, que están configurados para incluir disponibilidad general y pruebas para anunciantes.