Durante la última década, la aplicación de citas Bumble ha afirmado que su objetivo es empoderar a las mujeres. Pero bajo la nueva directora ejecutiva, Lidiane Jones, Bumble ahora se disculpa por una campaña publicitaria sorda que, según muchos usuarios, parecía canalizar la ideología incel al decirle a las mujeres que dejaran de negar el sexo.

«Sabes muy bien que un voto de celibato no es la respuesta», decía un cartel de Bumble visto en Los Ángeles. «No renunciarás a las citas y te convertirás en monja», decía otro.

Bumble pretendía que estos anuncios trajeran «alegría y humor», dijo la compañía en una disculpa publicada en Instagram después de que comenzara la reacción en las redes sociales.

Algunos usuarios amenazaron con eliminar sus cuentas, criticando a Bumble por ignorar razones religiosas o personales para elegir el celibato. Estas razones incluyen preferir la asexualidad o abstenerse sensatamente de tener relaciones sexuales en medio de un acceso cada vez menor al aborto en todo el país.

Otros acusaron a Bumble de tener motivos más vergonzosos. En X (antes Twitter), un usuario llamado UjuAnya al corriente que «el principal modelo de negocio de Bumble es vender a los hombres acceso a las mujeres», ya que los analistas de mercado han informado que el 76 por ciento de los usuarios de Bumble son hombres.

«Bumble no alienará a sus clientes principales (hombres) diciéndoles que dejen de ser una mierda», publicó UjuAnya en X. «Publicarán anuncios como este para que su producto (mujeres) sea ‘mejor’ y esté más disponible en su aplicación para hombres.»

Esa cuenta tuiteó una cita aún más popular. correo con casi 3 millones de visitas que sugieren que Bumble necesita «irse a la mierda y dejar de intentar avergonzar a las mujeres para que regresen a las aplicaciones» en lugar de publicar «anuncios dirigidos a hombres diciéndoles que sean normales».

Un usuario de TikTok, ItsNeetie, declaró: «El ajuste de cuentas de Bumble finalmente está aquí».

El portavoz de Bumble le dijo a Ars que Bumble no tiene cifras públicas para compartir que muestren la proporción de usuarios masculinos y femeninos, pero cuestiona la investigación de mercado citada sobre X como «incorrecta».

En su disculpa, Bumble asumió la responsabilidad de no estar a la altura de sus «valores» de defender «apasionadamente» a las mujeres y las comunidades marginadas y defender «su derecho a ejercer plenamente su elección personal». Al admitir que los anuncios fueron un «error» que «involuntariamente» frustró a la comunidad de citas, la aplicación de citas respondió a algunos de los comentarios de los usuarios:

Algunas de las perspectivas que escuchamos fueron de quienes compartieron que el celibato es la única respuesta cuando los derechos reproductivos se restringen continuamente; de otros para quienes el celibato es una elección que respetamos; y de la comunidad asexual, para quienes el celibato puede tener un significado y una importancia particular, que no debe ser menospreciado. También somos conscientes de que, para muchos, el celibato puede deberse a un daño o un trauma.

Los anuncios retirados de Bumble eran parte de una campaña de marketing más amplia que al principio pareció resonar entre sus usuarios. Creada por el estudio creativo interno de la compañía, según AdAge, la campaña de Bumble atrajo muchas miradas al eliminar todo el feed de Instagram de Bumble y publicar «mensajes crípticos» que mostraban mujeres cansadas en pinturas de la época del Renacimiento que aludían al cambio de marca de la aplicación.

En un comunicado de prensa, el director de marketing, Selby Drummond, dijo que Bumble «quería adoptar un enfoque divertido y audaz al celebrar el primer capítulo de la evolución de nuestra aplicación y recordarles a las mujeres que nuestra plataforma ha estado resolviendo sus necesidades desde el principio».

La aplicación de citas está invirtiendo cada vez más en anuncios, informó AdAge, triplicando las inversiones de 8 millones de dólares en 2022 a 24 millones de dólares en 2023. Estos anuncios aparentemente están destinados a ayudar a Bumble a recuperarse después de registrar «una pérdida neta de 1,9 millones de dólares el año pasado», informó CNN, siguiendo una caída sombría en el precio de sus acciones del 86 por ciento desde su oferta pública inicial en febrero de 2021.

El nuevo director ejecutivo de Bumble, Jones, dijo a NBC News que los usuarios más jóvenes tienen menos citas y que el plan de Bumble era escuchar a los usuarios para encontrar nuevas formas de crecer.

El desarrollador NetEase realizará cambios en su programa de creación de contenido Marvel Rivals, luego de que los creadores discreparan con el restrictivo acuerdo de no menosprecio del programa que les prohibía hablar negativamente sobre el juego.

El próximo shooter de héroes gratuito con héroes y villanos de Marvel se encuentra actualmente en alfa cerrada. Como señaló durante el fin de semana el popular transmisor de Overwatch Seagull, los creadores de contenido involucrados en Marvel Rivals alfa firmaron un contrato que establecía que no se les permitiría hacer «comentarios despectivos o satíricos sobre ningún material relacionado con el juego» ni participar en «comparaciones maliciosas con los competidores». o menospreciar la jugabilidad o las diferencias de los rivales de Marvel o proporcionar críticas negativas subjetivas del juego».

Tras los comentarios negativos sobre el contrato, NetEase se disculpó por las «experiencias desagradables o dudas» causadas por el acuerdo de no menosprecio y declaró en una publicación en X que realizará cambios en el contrato y su programa de creación de contenido. Ahora quiere activamente alentar a los creadores a «compartir sus pensamientos, sugerencias y críticas honestas mientras juegan», dijo NetEase.

«Pedimos disculpas sinceras por la confusión, sospecha y frustración causadas por estos términos excesivamente restrictivos y gracias por compartirlos con nosotros», afirmó NetEase. «Valoramos y apreciamos cada sugerencia de nuestros jugadores y siempre respetamos sus comentarios. Actualmente estamos trabajando con creadores que han expresado estas inquietudes y estamos revisando la versión actual para que sea menos restrictiva y más amigable para los creadores».

Marvel Rivals se inspira en gran medida en Overwatch de Blizzard, pero hay algunas diferencias clave, a saber, que el juego se juega desde una perspectiva en tercera persona y también presenta entornos semidestructibles que cambiarán el flujo del partido. Aquellos interesados ​​en unirse al alfa cerrado de Marvel Rivals pueden registrarse a través del sitio web oficial del juego. Hasta ahora, la lista de Marvel Rivals incluye 19 personajes, incluidos los favoritos de los fanáticos como Spider-Man, Iron Man y Black Panther, así como héroes y villanos menos conocidos como Luna Snow y Peni Parker. Para obtener más información sobre el juego, consulta todo lo que sabemos sobre Marvel Rivals hasta ahora.

El shooter de héroes literal de NetEase se lanzará para PC, y aún no se han confirmado plataformas adicionales. Marvel Rivals será un juego gratuito y aún no tiene fecha de lanzamiento, y NetEase afirmó a principios de este año que el juego aún se encontraba en desarrollo temprano.

Rivales de Marvel El desarrollador NetEase se disculpó por un contrato que envió a creadores de contenido que buscaban jugar la prueba alfa del shooter de héroes. El contrato contenía un acuerdo de no menosprecio que prohibía a los streamers y creadores criticar el juego y «brindar críticas negativas subjetivas», y NetEase le dijo a PCGamesN que ahora está trabajando con los creadores para revisar los términos del acuerdo.

Mientras busca construir un competidor para Overwatch 2, NetEase actualmente está organizando una prueba de juego alfa cerrada para Marvel Rivals. Sin embargo, el juego competitivo de disparos y superhéroes ha sido criticado por los términos de un acuerdo de creador de contenido, ya que prohibía a cualquiera que aceptara proporcionar comentarios públicos negativos sobre el juego antes de la fecha de lanzamiento de Marvel Rivals.

Como compartido por streamer Brandon ‘Seagull’ Larned, el acuerdo de no menosprecio prohibía a los creadores de contenido hacer declaraciones públicas «que sean perjudiciales para la reputación del juego», incluidos «comentarios satíricos sobre cualquier material relacionado con el juego» y cualquier «crítica negativa subjetiva del juego». .”

En un comunicado enviado a PCGamesN, NetEase se disculpa por los “términos inapropiados y engañosos”, al tiempo que promete trabajar con los creadores de contenido en una versión revisada del acuerdo.

«El contrato es una versión preliminar que apunta a una cooperación a largo plazo con los creadores interesados ​​en Marvel Rivals», dice NetEase. «El equipo de desarrollo espera recibir comentarios, sugerencias y críticas más significativas y consistentes a través de una cooperación más profunda».

La declaración agrega que NetEase «se dio cuenta de que los términos inapropiados y engañosos» no estaban bien después de recibir comentarios. “Ahora están trabajando [on] revisando los términos y compartiremos [them] De vuelta a la comunidad de creadores de contenido. Todos los términos entrarán en vigor sólo cuando ambas partes hayan discutido y hayan llegado a un acuerdo”.

También hay una publicación en el creador de contenido Discord para Marvel Rivals de uno de los administradores de la comunidad, proporcionada a PCGamesN por NetEase, que puedes ver a continuación.

«Nuestra postura es absolutamente abierta a sugerencias y críticas para mejorar nuestro juego», dice la publicación de Discord. “Ahora estamos trabajando para revisar los términos de falta de comunicación de nuestro compromiso. El progreso se compartirá con todos los creadores de manera oportuna”.

Ya sea que estés en la prueba alfa actual o no, tenemos todos los personajes de Marvel Rivals que querrás repasar, junto con algunos otros juegos multijugador para mantenerte ocupado antes del lanzamiento completo si estás interesado en jugar. .

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El desarrollador de Marvel Rivals se disculpó por tener una cláusula en su contrato de creador de contenido que impedía a los streamers criticar el juego.

Marvel Rivals, una versión con temática de Marvel del shooter de héroes en equipo Overwatch, se puso recientemente a disposición de algunos creadores de contenido como parte de una prueba alfa cerrada. En medio de comentarios positivos, se supo que el contrato que los creadores debían firmar para obtener acceso al juego incluía una serie de cláusulas que impedían cualquier comentario despectivo.

Como reveló en X / Twitter el streamer y jugador profesional retirado de Overwatch Brandon Larned, también conocido como Seagull, la cláusula de no menosprecio en el contrato impedía a los creadores publicar críticas negativas, o incluso compararlas con competidores, como Overwatch de Blizzard.

Extremadamente decepcionado con @MarvelRivals.

Varios creadores solicitaron códigos clave para acceder a la prueba de juego y se les pidió que firmaran un contrato.

El contrato elimina su derecho a revisar negativamente el juego.

Muchos streamers han fichado sin leer sólo para jugar

Locura. pic.twitter.com/c11BUDyka9

– Brandon Larned (@A_Seagull) 12 de mayo de 2024

La reacción a esta cláusula fue abrumadoramente negativa, y el desarrollador NetEase fue criticado por su intento de bloquear incluso las críticas constructivas al juego. Ahora, NetEase se disculpó por lo que llamó “cualquier experiencia desagradable o duda causada por la falta de comunicación de estos términos” y anunció planes para revisar el contrato.

«El Programa de Creadores de Contenido es un proyecto a pequeña escala que tiene como objetivo ayudar en la producción de contenido increíble apoyando a los Creadores brindándoles más recursos». NetEase dijo en su comunicado. “Alentamos activamente a los creadores a compartir sus pensamientos, sugerencias y críticas honestas mientras juegan. Todos los comentarios, positivos y negativos, en última instancia nos ayudan a crear la mejor experiencia para nosotros y los jugadores.

“Pedimos disculpas sinceras por la confusión, sospecha y frustración causadas por estos términos excesivamente restrictivos y gracias por compartirlos con nosotros. Valoramos y apreciamos cada sugerencia de nuestros jugadores y siempre respetamos sus comentarios. Actualmente estamos trabajando con creadores que han expresado estas inquietudes y estamos revisando la versión actual para que sea menos restrictiva y más amigable para los creadores. Gracias por soportarnos mientras hacemos estos ajustes.

«Esperamos que estés disfrutando el juego hasta ahora y siempre estamos abiertos a escuchar tus sinceros pensamientos e ideas sobre cómo podemos mejorar el juego».

Capturas de pantalla de Rivales de Marvel

Jerry Seinfeld se disculpó en broma por los «trasfondos sexuales» de Bee Movie de 2007 mientras daba un discurso de graduación en la Universidad de Duke.

El comediante causó un gran revuelo con su discurso en la Universidad de Duke en Durham, Carolina del Norte, al reconocer la controversia que pulula en su comedia familiar animada de 2007, Bee Movie. Admitió que pudo haber algunos «trasfondos sexuales» en la película, pero pensándolo bien, no lo alteraría.

«Hice una película de dibujos animados sobre abejas que quizás hayas visto cuando eras niño», dijo Seinfeld durante su discurso, que fue subido a YouTube (11:59). «Si alguno de ustedes se sintió un poco incómodo con el trasfondo sexual en la relación entre la abeja Barry y Vanessa, la florista que le salva la vida, me gustaría disculparme por eso ahora.

«Puede que no lo haya calibrado perfectamente, pero no lo cambiaría», continuó mientras enfatizaba la importancia del humor ante la multitud de estudiantes de último año que se gradúan. «La sensación un poco incómoda de humor incómodo está bien. No es algo que debas arreglar… No hay muchas cosas en la vida que tengan sentido para que puedas sobrevivir sin humor».

Bee Movie recibió críticas mixtas de los críticos y obtuvo cifras decepcionantes en la taquilla cuando llegó a los cines en 2007. Sin embargo, las reacciones en las redes sociales han quitado parte del dolor de su recepción inicial, ya que la gente continuó bromeando sobre la relación entre Barry. , la abeja, y Vanessa, un personaje humano.

Seinfeld hizo referencia a este discurso durante una aparición en The Tonight Show en 2021 y le dijo a Jimmy Fallon que los matices románticos de la película no fueron una adición deliberada al guión. Dijo que sólo se dio cuenta después de que la película de DreamWorks Animation «no era apropiada para niños» a pesar de ser su público objetivo.

«Pido disculpas por lo que parece ser un cierto aspecto sexual sutil e incómodo de Bee Movie», dijo. «[It] Realmente no fue intencional, pero después de que salió, me di cuenta de que esto realmente no es apropiado para niños. Porque la abeja parece tener algo por la niña, y realmente no queremos implementar esa idea en el entretenimiento infantil».

Bee Movie estuvo nominada a Mejor Película de Animación en la 65ª edición de los Globos de Oro, pero perdió ante Ratatouille de Disney Pixar Animation.

Foto de Noam Galai/GC Images.

Adele Ankers-Range es escritora independiente de entretenimiento para IGN. Puedes seguirla en X/Twitter. @AdeleAnkers.

A pesar de que muchos abandonaron el discurso de graduación de Duke de Jerry Seinfeld, el comediante pronunció su discurso y se disculpó por los “connotaciones sexuales” en pelicula de la ABEJA.

«Hice una película de dibujos animados sobre abejas que quizás hayas visto cuando eras niño», dijo. «Si alguno de ustedes se sintió un poco incómodo con el trasfondo sexual en la relación entre la abeja Barry y Vanessa, la florista que le salva la vida, me gustaría disculparme por eso ahora».

Seinfeld continuó: «Puede que no lo haya calibrado perfectamente, pero no lo cambiaría».

RELACIONADO: Jerry Seinfeld ve a docenas abandonar su discurso de graduación de Duke

El comediante se refirió a la película animada de 2007 para dejar claro que no se debe perder el sentido del humor cuando la vida se pone difícil.

«La sensación un poco incómoda de humor incómodo está bien», dijo. «No es algo que debas arreglar».

Aunque Seinfeld admira a la generación actual por sus “ambiciones de crear una sociedad más justa e inclusiva” y por no querer herir los sentimientos de otras personas, aconsejó a los graduados que no perdieran el sentido del humor.

«No hay mucha vida que tenga sentido para poder sobrevivir sin humor», añadió.

En 2021, Seinfeld abordó los matices sexuales que tenía la película de DreamWorks Animation durante una aparición en El show de esta noche.

«Pido disculpas por lo que parece ser un cierto aspecto sexual sutil e incómodo de Bee Movie», dijo. “[It] Realmente no fue intencional, pero después de que salió, me di cuenta de que esto realmente no es apropiado para niños. Porque la abeja parece sentir algo por la niña y realmente no queremos incluir esa idea en el entretenimiento infantil”.

Mire el discurso completo de Seinfeld en el vídeo de arriba.

¡Apple se ha disculpado por su Crush! anuncio, que provocó una furiosa reacción entre artistas, músicos y otros creadores. Adagio informa que Apple dijo que el video “no dio en el blanco” y descartó los planes de publicar el comercial en televisión. El video muestra una serie de instrumentos musicales y otras herramientas para la expresión humana, incluida una guitarra, batería, trompeta, amplificadores, tocadiscos, televisión y mucho más, interpretados al ritmo de “All I Ever Need Is You” de Sonny y Cher. La trituradora se levanta para revelar un iPad. Tonalmente, se podía ver cómo se podía malinterpretar.

Se rumorea que Apple tiene más trucos de IA planeados para su próxima WWDC, mientras que este nuevo iPad Pro tiene un chip que cuenta con una gran potencia de IA, todo con la amenaza inminente de la IA para los creativos.

Pero, e imagina que estoy usando mi voz interior, aquí: es solo un anuncio. Sin embargo, Apple es una empresa tan grande que ejerce una gran influencia. Y todos están mirando.

– Mat Smith

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Bluesky fue el spin-off de Twitter.

En una entrevista incoherente, el fundador de Twitter, Jack Dorsey, afirmó que Bluesky estaba “literalmente repitiendo todos los errores” que cometió mientras dirigía Twitter. Las quejas de Dorsey parecen reducirse a dos cuestiones. En primer lugar, nunca tuvo la intención de que Bluesky fuera una empresa independiente, con su propio directorio y acciones y otros vestigios de una entidad corporativa. En cambio, su plan era que Twitter, como se llamaba, fuera el primer cliente en aprovechar el protocolo de código abierto creado por Bluesky.

A Dorsey tampoco le gustó la forma de moderación de contenido de Bluesky y cómo ocasionalmente ha prohibido a los usuarios por cosas como usar insultos raciales en sus nombres de usuario. Mucho de esto no es particularmente sorprendente. Si ha seguido los comentarios públicos de Dorsey durante los últimos dos años, ha dicho repetidamente que el «pecado original» de Twitter fue ser una empresa en deuda con los anunciantes.

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La FDA ha emitido el nivel más alto de retirada de la aplicación.

La Administración de Alimentos y Medicamentos de EE. UU. (FDA) emitió un retiro de Clase I para la aplicación móvil t:connect en iOS, que las personas con diabetes usan para monitorear y controlar una bomba de insulina. La FDA recibió 224 informes de lesiones hasta el 15 de abril. Las bombas de insulina, como la t:slim X2, administran automáticamente insulina debajo de la piel del usuario a intervalos establecidos y cuando sea necesario. El error drenaba excesivamente la energía de la bomba, lo que significaba que podía apagarse sin previo aviso y antes de que el usuario lo esperaba, lo que provocaba una administración insuficiente de insulina.

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‘¡Mamá, quiero más sinergia corporativa!’

Esto simplemente suena horrible.

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A principios de esta semana, Apple desveló una actualización del iPad Pro completamente filtrada con un anuncio de 1 minuto y 8 segundos en el que una gigantesca prensa hidráulica aplasta por completo una trompeta, una máquina recreativa, un tocadiscos, latas de pintura, un piano, un Televisión, esculturas, un montón de emojis y muchas otras herramientas que uno podría categorizar vagamente como «implementos artísticos».

Al final del anuncio, la prensa se levanta para revelar una versión algo más delgada y más rápida del iPad Pro de Apple. El mensaje del anuncio, titulado «¡Crush!» y todavía disponible a través del canal de YouTube de Apple y Cuenta de Twitter del director ejecutivo Tim Cookes obvio: ¡mira todas las cosas que hemos incluido en esta tableta!

«Imagínense todas las cosas que se utilizarán para crear», escribió Cook.

Pero es el subtexto aparentemente involuntario del anuncio lo que ha causado problemas. Ayer por la tarde, la compañía emitió una inusual disculpa pública por el anuncio luego de un revuelo en las redes sociales. Los críticos estaban molestos tanto por la destrucción de los objetos en sí (no está claro si esos objetos eran físicos o generados por computadora o alguna combinación de los dos) como por el simbolismo de una gran empresa tecnológica que destruye el arte y las cosas utilizadas para crear. y consumir arte.

«La creatividad está en nuestro ADN en Apple, y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que empoderen a los creativos de todo el mundo», dijo el vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple, Tor Myhren, a Ad Age. “Nuestro objetivo es celebrar siempre las innumerables formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad. No acertamos con este vídeo y lo sentimos”.

Apple no eliminará el anuncio, pero aparentemente la compañía canceló sus planes de mostrarlo en televisión.

El anuncio de Crush nunca menciona ni muestra ningún tipo de tecnología de IA generativa, algo sobre lo que Apple ha guardado silencio antes de las actualizaciones de iOS y iPadOS 18 centradas en IA a finales de este mes. Pero todavía parece que la reacción al anuncio está siendo impulsada por la IA generativa de todos modos.

El impulso generativo de la IA de los últimos dos años se ha definido en gran medida por dos tipos de historias: la incesante carrera de las empresas de tecnología para incluir tantas funciones de IA en la mayor cantidad posible de sus productos lo más rápido posible y la reacción de artistas, autores y programadores. y cualquier otro ser humano cuyos esfuerzos se hayan utilizado para entrenar estos modelos de IA. Cuando la gente ya siente que las empresas tecnológicas y los ejecutivos están tratando de reemplazarlos con lodo genérico hecho a máquina, es, en el mejor de los casos, sordo presentar un nuevo producto con un anuncio en el que se muestre una colorida, desordenada y táctil torre de arte, instrumentos y otros elementos creativos. herramientas se aplana literalmente para dar paso a una losa de metal y vidrio brillante y sin rasgos distintivos.

Entiendo por qué la gente de Apple pensó que el anuncio de Crush era eficaz. PAGLos teléfonos, tabletas y computadoras son útiles precisamente porque poder sustituir tantas otras cosas. Pero lo que Apple debería tener en cuenta, tanto en sus futuras presentaciones de hardware como cuando agregue capacidades de IA generativa a su software en los próximos meses, es mantener su enfoque en las personas que usan las herramientas en lugar de en las herramientas en sí.

Según los informes, Apple se disculpó por su sordo «¡Crush!» anuncio que provocó una furiosa reacción entre artistas, músicos y otros creadores. Adagio informa que Apple dijo que el video “no dio en el blanco” y descartó los planes de publicar el comercial cursi convertido en vergonzoso en la televisión.

Está claro que Apple pretendía que el anuncio sirviera como metáfora de todas las innumerables herramientas creativas que uno tiene cuando gasta $1,000 o más en un nuevo iPad Pro. Presentado durante el evento del martes, el video muestra una serie de instrumentos musicales y otras herramientas para la expresión humana, incluyendo una guitarra, batería, trompeta, amplificadores, tocadiscos, televisión y mucho más. “All I Ever Need Is You” de Sonny & Cher pone la banda sonora al clip.

Pronto, se revela que todos los objetos están colocados sobre una trituradora industrial, que desciende sobre los instrumentos creativos dispersos, explotando en columnas de humo satisfactoriamente colorido. Pero cuando la trituradora vuelve a levantarse, vemos que todo se transformó en un nuevo y brillante iPad Pro.

Hace una década, este anuncio probablemente no habría sido gran cosa. Pero los especialistas en marketing de Apple ignoraron completamente el contexto del momento. El anuncio llega semanas antes de que Apple suba al escenario de la WWDC para anunciar sus funciones de inteligencia artificial generativa que tanto anhelan a sus inversores.

La IA generativa, como habrás oído, necesita algo en lo que entrenarse, y eso significa el trabajo de los humanos. Aprende del contenido existente para crear palabras, imágenes, música, voces o quién sabe qué más generadas algorítmicamente. También tiene la capacidad de dejar sin trabajo a esos mismos creadores (la mayoría de los cuales no tienen trabajos cómodos en Apple u otras cinco grandes empresas tecnológicas) a medida que las corporaciones y los consumidores adoptan con entusiasmo los robots destinados a poner a los creadores en la línea del desempleo.

El contexto lo es todo, y Apple fracasó espectacularmente allí. Su anuncio sirve como una metáfora perfecta del potencial de la IA generativa para aplastar la creación humana, convirtiéndonos a todos en “artistas rápidos” que escriben palabras en cuadros de texto para reemplazar sus años de formación y experiencia. (Es cierto que la IA generativa también tiene aplicaciones genuinamente interesantes, pero es necesario hacer mucho más sobre el caos a nivel social que puede y que desatará).

«La creatividad está en nuestro ADN en Apple y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que empoderen a los creativos de todo el mundo», dijo Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple. Adagio. “Nuestro objetivo es celebrar siempre las innumerables formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad. No acertamos con este vídeo y lo sentimos”.

Oye, una disculpa significa algo. Pero veremos qué tono adopta Apple el próximo mes cuando lance las herramientas que prepararon el escenario para la disculpa en primer lugar. Algo me dice que el tren ha salido de la estación y seguirá avanzando a todo vapor, por mucha creatividad que tenga la empresa en su ADN.

Apple anuncia un nuevo iPad con una ambientación bastante distópica. En el comercial, que se lanzó esta semana, se pueden ver varios objetos. Tubos de pintura, un busto, cuadros, una guitarra. Cosas que representan arte, cultura, creatividad. Y ves todas estas cosas siendo destruidas por una inmensa prensa hidráulica.

Las cámaras se hacen añicos en innumerables pedazos, los libros se desmoronan, un piano queda aplastado. Al final sólo queda un dispositivo: el nuevo iPad. De fondo suena una canción de 1971 de Sonny y Cher llamada «All I Ever Need Is You».

Humano versus iPad

Desde entonces, el comercial ha sido visto 1,3 millones de veces en YouTube. Y es discutido de arriba abajo por expertos en marketing, fanáticos y enemigos de Apple. La gran mayoría está indignada. El tenor es que el comercial es una afrenta a todo lo creativo que el hombre haya creado alguna vez.

La revista tecnológica estadounidense “The Verge” escribió: “Es indignante ver cómo un piano que, si se cuida adecuadamente, puede durar unos cincuenta años, es aplastado para convertirlo en un aparato que quedará obsoleto en menos de diez años”. Se dijo en las redes sociales que el anuncio mostraba cómo Silicon Valley estaba destruyendo los símbolos de la creatividad humana. La cineasta estadounidense Justine Bateman preguntó en X: “¿Por qué Apple hace un anuncio que destruye el arte?”

El director creativo de la agencia de marketing británica Inkling Culture, Christopher Slevin, escribió en un post que no quería vivir en un mundo donde la diversión y la creatividad sólo fueran accesibles en un dispositivo pequeño y cuadrado, donde todo lo físico fuera gradualmente aplastado por tecnología .

Muchos también ven el anuncio como el alejamiento de Apple de su visión original de destruir el conformismo. Recuerdan a un anuncio de 1984 en el que Apple anunciaba el primer Macintosh. Muestra un mundo gris, monótono y sombrío, y a una mujer que golpea este mundo con un martillo. Basado en la novela distópica “1984” de George Orwell, el anuncio decía: Verás por qué 1984 no será como “1984”.

Apple se disculpa

El nuevo comercial, que por cierto tiene el título “Crush”, probablemente pretendía ser una metáfora de todo lo que el iPad puede hacer. Pero el anuncio se convirtió en una metáfora de cómo las máquinas están acabando con la creatividad humana. Por si fuera poco, este nuevo iPad es el primero con un chip que soporta el uso de inteligencia artificial. Y la industria creativa ya teme a la IA, que puede crear textos, imágenes y películas en cuestión de segundos.

Para Apple, que siempre se ha visto como un aliado de la industria creativa, la respuesta al anuncio es amarga. Muchas personas en profesiones creativas aman los productos Apple; los usan diseñadores gráficos, músicos, fotógrafos y artistas. Ahora se sienten traicionados. Steve Jobs nunca habría publicado algo así, escribieron muchos en X.

De hecho, el jueves se presentó una disculpa. Tor Myhren, vicepresidente del departamento de marketing de Apple, dijo a la revista estadounidense de marketing Ad Age que Apple no había acertado con el anuncio. “Lo sentimos”, dijo. La creatividad está en el ADN de Apple y es increíblemente importante desarrollar productos que apoyen a las personas creativas.

Apple también anunció que no mostraría el comercial en televisión como estaba previsto. Sin embargo, el anuncio sigue disponible en YouTube.

Mientras tanto, el director estadounidense Reza Sixo Safai sugirió a Apple una respuesta productiva a la debacle. En X escribió: «Hola Apple, te arreglé esto». Publicó un video del anuncio reproduciéndose al revés. Puedes ver el iPad, la prensa hidráulica. Se abre y de repente todo vuelve a estar ahí: el color, la música, la creatividad.