El fabricante suizo de artículos deportivos On presentó la “Swiss Olympic Collection Paris 2024” con un pequeño desfile de moda en los “On Labs” de Zúrich. Ésta es la ropa que lucirán los atletas suizos en los Juegos Olímpicos de París este verano. Y los trajes son blancos. Muy blanco.

La elección del color es sorprendente, ya que el rojo de la bandera suiza dominaba las vestimentas anteriores en eventos deportivos internacionales: en los Juegos Olímpicos, en el fútbol y en el hockey sobre hielo. En París, los atletas vestirán chaquetas rojas para las ceremonias. Pero los pantalones sólo están disponibles en blanco liso o azul oscuro. Las tapas son blancas, algunas con sutiles toques de color.

On es el proveedor oficial de los atletas olímpicos de verano suizos desde los Juegos de Tokio 2021. On es una buena elección para la asociación olímpica suiza: una marca deportiva suiza que representa la suiza a nivel internacional. Pero en Suiza On también es sinónimo de zapatillas boomer, de calidad media y altos márgenes de beneficio. A principios de año, la revista para consumidores “K-Tipp” descubrió que On paga a los fabricantes en Vietnam mucho menos que Puma o Nike, pero cobra un precio más alto a los consumidores.

Ahora se podría mejorar la imagen en Suiza con una buena recaudación para París: los atletas aparecerán en la televisión todos los días de julio y agosto.

Los colores brillantes representan la diversidad suiza

On trabajó en la colección durante dos años. El diseñador jefe, Thilo Brunner, afirmó en la presentación del miércoles en Zúrich que la funcionalidad y la sostenibilidad son la máxima prioridad. Se fabricaron dos piezas a partir de botellas de PET extraídas del Limmat. La colección fue diseñada en Zurich y fabricada “en su mayor parte” en Portugal. Según Brunner, los tejidos no están teñidos, lo que ahorra agua y energía.

Los degradados de color en chaquetas y camisas recuerdan a las franjas climáticas que utilizan los investigadores para visualizar las tendencias de temperatura a largo plazo. O una imagen térmica. O el logo de Instagram. Sin embargo, el diseñador jefe Brunner afirmó que los colores se inspiraron en los 26 cantones de Suiza. El espectro de colores del rojo al azul representa la diversidad de culturas, idiomas, inclusión y numerosas asociaciones deportivas.

On ya implementó la misma idea para Tokio, pero con un resultado diferente. El cofundador Olivier Bernhard dijo entonces: “Queríamos interpretar Suiza como la percibimos. Complejo y diverso. Por eso utilizamos toda una gama de tonos rojos».

¿Alta calidad, funcional, típicamente suizo?

El ciclista de montaña Nino Schurter ya lució el colorido sombrero On en el escenario de Zúrich: “Me gusta mucho la nueva colección. ¡No me siento como un loro!» El corredor Tom Elmer dijo que le gustó que el traje olímpico no fuera rojo. Pero con tanto blanco hay que tener cuidado con la salsa de espagueti.

Con todo el blanco, podría suceder que los atletas en París no sean reconocidos inmediatamente como delegación suiza. Los atletas usan los vestidos en ceremonias, durante las actividades diarias en la villa olímpica y durante las sesiones de entrenamiento. Según Ochsner Sport, su objetivo es conectar a los héroes olímpicos con los aficionados suizos. Están disponibles para su compra en tiendas seleccionadas de Ochsner Sport y On desde el jueves. «No son precisamente baratos», afirma Ochsner Sport.

Queda por ver si la ropa encenderá la llama olímpica entre los aficionados suizos. El diseñador jefe Brunner dijo que la colección era «racional, minimalista y funcional». Esto podría gustarle a los suizos, ya que les encanta la ropa funcional.

Y para dejar claro a todos que On representa lo suizo, el héroe popular e inversor de On, Roger Federer, se sentó personalmente en la sala el miércoles. Federer habló de su amor por los Juegos Olímpicos, charló con los deportistas e hizo lo que mejor sabe hacer además de jugar tenis: publicidad.

Para On es el PR perfecto: el suizo asocia a Federer con grandes emociones, recuerdos y orgullo nacional. Y como uno de los mejores deportistas de la historia, debe saber qué es una buena ropa deportiva. Los Juegos Olímpicos lo son todo para él, dijo Federer en Zurich. Ahora ha encontrado la manera de estar presente en los Juegos de París sin raqueta.

VF Corporation informó en un documento presentado ante la Comisión de Bolsa y Valores el lunes que había sido víctima de un ciberataque. La compañía posee una gran cantidad de marcas de ropa, incluidas Vans, North Face, Timberland, Dickies y más, y advierte que la interrupción podría afectar sus compras navideñas.

VF notó por primera vez «sucesos no autorizados» en sus sistemas de TI el 13 de diciembre, dijo en un comunicado a Engadget. Mientras comenzaba a mitigar el daño, VF descubrió que los piratas informáticos habían cifrado algunos de sus sistemas informáticos y habían robado datos personales. Está tratando de encontrar soluciones para que la gente aún pueda comprar marcas de VF, pero la compañía de 7 mil millones de dólares dijo que el ataque afectó su capacidad para cumplir con los pedidos.

«En este momento, las tiendas minoristas operadas por VF en todo el mundo están abiertas y actualmente los consumidores pueden comprar la mercancía disponible, pero VF está experimentando ciertas interrupciones operativas», dijo un portavoz de la compañía a Engadget el lunes. «En este momento, los consumidores también pueden realizar pedidos en la mayoría de los sitios de comercio electrónico de marcas a nivel mundial. Sin embargo, la capacidad de la empresa para cumplir con los pedidos se ve actualmente afectada». VF no confirmó quién estaba detrás del ataque ni proporcionó detalles adicionales sobre los retrasos que podrían experimentar los clientes.

El hackeo se produce poco después de que VF dijera que estaba experimentando dificultades financieras en su reunión trimestral de resultados. Aún no está claro si los datos de los clientes pueden haberse visto afectados.

Otra gran marca de deportes electrónicos está realizando algunos cambios importantes. 100 Thieves, que ya anunció despidos en enero, está despidiendo a más personal y ampliando su estudio interno de desarrollo de juegos y su bebida energética Juvee, dijo el presidente y director de operaciones de 100 Thieves, John Robinson. en un hilo del jueves en X (anteriormente Twitter). Los recortes afectan aproximadamente al 20 por ciento de los empleados de la compañía y afectan principalmente a la Juvee y al estudio de desarrollo de juegos, dice Robinson. El borde. (Robinson no confirmó una cantidad específica de empleados afectados).

«Durante la era de las franquicias de deportes electrónicos, vimos un enorme crecimiento en nuestro negocio de deportes electrónicos y nuestra marca y tuvimos la suerte de poder realizar inversiones más allá de ese núcleo». Robinson escribió en X. “Como el panorama económico ha cambiado en los últimos dos años, el crecimiento de nuestro negocio no siguió el ritmo del crecimiento de nuestra organización. No podemos permitirnos una organización tan grande como antes y esa responsabilidad recae sobre Matt y yo”.

En el futuro, 100 Thieves se centrará en sus equipos, indumentaria y contenido en línea de deportes electrónicos. Robinson dijo en otra publicación.. La Juvee se separará en los próximos tres meses, mientras que el estudio de desarrollo del juego se separará inmediatamente, dice Robinson. El borde. (La cuenta X para el Proyecto X ya no existe en la plataforma; 100 Thieves anunció el juego en junio de 2022.) En X, Robinson prometió que «Compartiremos más actualizaciones sobre estas empresas en los próximos meses».

Sombrero, traje, broche, falda, guantes y siempre el mismo modelo de bolso. Sin embargo, sus apariciones siempre eran una sorpresa. Tanto es así que los corredores de apuestas de la reunión de caballos Royal Ascot hacían apuestas cada año sobre el sombrero que usaría la Reina cuando viniera. Cualquiera que sea el contexto, Elizabeth fue inmediatamente identificable, y desde lejos. A lo largo de su reinado, su vestuario ha sido un aliado precioso, e incluso un lenguaje propio.