“¿De dónde viene tu vestido?” », “¡La ola César ha comenzado! Mis manos están sudorosas…”, “Cuando ves los Césares en casa, ¿con quién los ves? », “¡Tú también, querida, eres muy hermosa!” ¡Yo, sobre todo, uso mucho maquillaje! »… Este viernes 23 de febrero por la noche, en el boulevard des Capucines, en la alfombra roja de los César, en París, Léna Situations, vestida con un vestido corto de pedrería, el pelo rizado rodeando un rostro redondo e intrépido, le entrega a su vez el micrófono a las actrices Virginie Efira, Ana Girardot, Adèle Exarchopoulos, Juliette Binoche o incluso el comediante Paul Mirabel, la directora Justine Triet…

Moviéndose con soltura, el influencer, al frente de una comunidad de 2,71 millones de suscriptores en YouTube y 4,6 millones en Instagram, se dirige a los miembros de la “gran familia del cine francés” como un buen amigo. Utilizando una informalidad sistemática, se atreve a hacer preguntas y comentarios personales que cualquier buen periodista evita. ¡Y funciona! Interrogadas de forma familiar y diferente, las estrellas se revelan mucho más libres que en la mayoría de las entrevistas calibradas y releídas.

«Efecto espejo»

Precisamente para obtener esta autenticidad y frescura, esta naturalidad cautivadora y esta libertad de tono, la Académie des Césars se puso en contacto con Léna Situations, una de las figuras más poderosas de la influencia online. Con su apariencia de «chica de al lado»la joven ofrece una imagen con la que es fácil identificarse.

Lo que resume Natalie Rastoin, presidenta de Polytane, consultora de marca y estrategia empresarial:«efecto espejo» : “La influencer se muestra sin artificios, de tal manera que tenemos la impresión de ser su mejor amiga y que queremos seguirla cuando dice “Haz como yo”. »

Y parece que esto es sólo el comienzo. De un mercado global de menos de 2.000 millones de dólares en 2016 a más de 21.000 millones de dólares, o 19.500 millones de euros, en 2023, nada parece capaz de frenar el crecimiento del marketing de influencia, que se ha convertido en el canal de comunicación preferido de las marcas. . Más del 64% de los profesionales aumentaron su presupuesto de marketing de influencers en 2023.

Mejor aún, en 2024 las inversiones de los profesionales deberían aumentar otro 20%. «La influencia se está consolidando como un sector económico por derecho propio, con sus 150.000 creadores de contenidos franceses y un mercado global que se espera que alcance los 38.200 millones de euros en 2030», observó Guillaume Doki-Tohnon, presidente de la agencia de talentos Reech, en febrero en la revista Noticias CB. Es cierto que la “inversión de influencia” está adornada con los mejores adornos: por cada euro invertido, el rendimiento medio, según él, asciende a 9,60 euros.

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Hace dos años, Jimmy Donaldson, más conocido como MrBeast, se aventuró a Bentonville, Arkansas, con su equipo directivo para hablar sobre creadores y sobre chocolate. Donaldson, un gigante de YouTube (más de 252 millones de suscriptores), pretendía aprovechar su audiencia para construir un negocio en el mundo real: una línea de dulces llamada Feastables. Y Walmart, con sede en Bentonville, se inscribió como socio de lanzamiento.

Feastables ahora genera nueve cifras anuales en ingresos, dijo Donaldson en una conferencia el año pasado, lo que lo convierte en un ejemplo de libro de texto de cómo un creador puede monetizar el fandom. «Sé con certeza que Walmart y muchos de estos minoristas ahora están diciendo: ‘Está bien, lo que Jimmy hizo con el chocolate, lo que Logan hizo con el chocolate’. [Paul] lo hice en hidratación [with beverage brand Prime], ¿los creadores están construyendo en otras categorías? ¿Y deberíamos ser más agresivos? dice Reed Duchscher, director ejecutivo de la firma de gestión de creadores Night Media, que había representado a MrBeast en todas las áreas hasta hace poco, pero que ahora solo representa a Donaldson para su negocio Feastables.

Es un fenómeno que no pasa desapercibido para las empresas financieras, que están cada vez más ansiosas por apostar por los creadores y hacerse con su propio trozo del pastel, o barra de chocolate. Feastables, por ejemplo, recaudó 5 millones de dólares en 2022 de las empresas de riesgo 776, Shrug Capital y Sugar Capital. “Para nosotros ya habíamos probado [Mr. Beast’s] La lealtad de los fanáticos es bastante”, dice Duchscher. “Sabíamos, aproximadamente, cuántas camisetas, sudaderas con capucha y gorras se vendieron en las primeras 24 horas, semana, mes, y realmente podríamos volver a preguntarnos hasta qué punto la gente se preocupa por él. ¿Comprarán algún tipo de artículo cuando él lo venda?

La economía creadora ya no es una curiosidad incipiente; se ha convertido en un negocio legítimamente grande. El analista de Goldman Sachs, Eric Sheridan, estima que es un mercado de 250 mil millones de dólares, que crecerá a casi 500 mil millones de dólares para 2027. Y aunque la plataforma y la publicidad directa siguen representando la mayor parte de eso, muchos creadores populares se están diversificando y pensando en construir negocios reales a partir de YouTube. , TikTok e Instagram, con la esperanza de aprovechar la relación que tienen con los suscriptores en el proceso.

Las empresas de capital privado y otros financistas se han dado cuenta. Considere la reciente inversión de más de $100 millones de Highmount Capital en las estrellas de trucos de YouTube Dude Perfect (60,1 millones de suscriptores en su canal principal), que Dude Perfect planea utilizar para crear experiencias en vivo, destinos y productos de consumo. «Realmente queremos ampliar lo que podemos crear para que las familias lo utilicen en sus propios hogares, y sentimos que las posibilidades son infinitas», dice Coby Cotton, cofundador de Dude Perfect.

“Pensamos que una inversión significativa tenía sentido simplemente porque cuando miras todas las cosas que tienen por delante (trabajar con equipos deportivos, minoristas y oportunidades para eventos) queremos asegurarnos de que haya suficiente capital para hacerlo realmente. bueno”, añadió Jason Illian, socio general de Highmount. «Cuando hablas con todos estos adolescentes, niños y personas que observan a los tipos, ya sabes, todos están siendo influenciados».

Esa influencia es real, y Illian señaló cómo una bebida de la marca Dude Perfect ($9,99 en algunos lugares) atrajo la atención de la cadena Smoothie King este año. O consideremos las marcas de bebidas Prime de Logan Paul (Prime Hydration, que compite con Gatorade, y Prime Energy, que compite con Red Bull), que según Bloomberg superarán los 1.200 millones de dólares en ventas este año. La conexión entre los creadores y su audiencia puede generar ingresos reales

Pero esa conexión con los fans tiene un precio y, en primer lugar, es una de las principales razones por las que los creadores están explorando oportunidades fuera de las principales plataformas de vídeo. YouTube y TikTok han permitido a los creadores conseguir millones de fanáticos y difundir y monetizar su contenido en todo el mundo. Pero un ajuste en sus algoritmos de recomendación puede alterar la suerte, literalmente.

«Siempre he sido cauteloso con el hecho de que una carrera en YouTube significa que estás en deuda con el algoritmo de YouTube para todo», dice Doug DeMuro, cuyo canal de YouTube centrado en los automóviles tiene 4,8 millones de suscriptores. «Incluso en los primeros días de ganarme la vida en YouTube, estaba pensando en diversificarme e intentar crear un negocio al que pudiera atraer a mi audiencia, independientemente del algoritmo».

El resultado de esa preocupación fue un sitio web de subastas para entusiastas de los autos modernos llamado Coches y ofertasdonde DeMuro podría aprovechar la audiencia leal que creó en YouTube y otras plataformas para construir un negocio y al mismo tiempo crear contenido para Coches y ofertas‘ propios canales en el proceso.

En 2023, The Chernin Group de Peter Chernin invirtió 37 millones de dólares en el negocio y adquirió una participación mayoritaria en Coches y ofertas así como los canales de YouTube de DeMuro.

“Al principio estábamos tratando de evitar básicamente cualquier inversor u oportunidad de salida porque sentíamos que éramos demasiado pequeños, pero finalmente comenzamos a crecer y atendimos una llamada de TCG. Lo principal que hizo que TCG fuera especialmente atractivo fue su trabajo anterior con otras empresas fundadas y dirigidas por creadores”, dice DeMuro. “Específicamente, creo que muchos inversionistas intentarían ingresar a un negocio como el nuestro y hacer cambios importantes o no entenderían realmente qué es lo que motiva a las personas a patrocinar un negocio en la relación del creador con la audiencia, pero TCG lo entendió implícitamente y se sintió como un inversionista. eso crearía una gran asociación, no sólo una serie de directivas de arriba hacia abajo”.

Esa relación es la pieza crítica del rompecabezas. «Las empresas comerciales deben poder valerse por sí mismas para mantener el valor a largo plazo», dice Steve Cousineau, director de TCG. «Cuando un creador tiene una conexión genuina con una audiencia apasionada y comprometida que quiere gastar, tiene un acelerador de negocios muy eficaz».

Pero a pesar del auge de las empresas dirigidas por creadores y el rápido crecimiento de la economía de los creadores en general, sigue habiendo un límite en cuanto a los tipos de empresas que pueden prosperar. O, como dice una fuente financiera: «Creo que hay mucho más capital en el mercado que oportunidades en este momento».

El grupo de creadores con una audiencia lo suficientemente grande y leal como para respaldar un negocio puede ser menor de lo que la gente piensa, pero es necesario alimentar la exuberancia en el espacio del capital privado y los inversores que buscan una ventaja.

“Muchos de los creadores con los que hablo, muchos de ellos están pensando en crear negocios, se están metiendo en ese proceso de preguntarse, ¿qué tengo que hacer? ¿Necesito reunir capital? ¿A quién necesito contratar? pero aún es muy pronto”, afirma Duchscher. «Hablé con muchos inversores de capital privado y todos están mirando este espacio, creo que la parte difícil ahora es que hay un poco de falta de oportunidades o de negocios en los que se puede invertir».

Ése es el enigma central de la economía creadora. El contenido impulsado por creadores está en auge en las plataformas sociales y de video, y el deseo de expandirse a otras áreas es fuerte tanto por parte de los inversores que buscan desplegar su capital en The Next Big Thing como de los creadores que buscan liberarse de los algoritmos.

Pero ese deseo no es suficiente, también es necesario que haya un plan de negocios viable, ya sea chocolate o productos de consumo, un mercado de subastas de automóviles o una experiencia en vivo.

«Creo que lo más peligroso que he visto es cuando un creador piensa que necesita recaudar capital, sólo para tener el dinero, cuando tal vez se le ocurra una idea de dónde gastarlo», dice Duchscher. . «Es necesario tener una idea de dónde va a invertir el dinero y en qué quiere centrarse, incluso antes de empezar a hablar con capital privado».

Una versión de esta historia apareció por primera vez en la edición del 8 de mayo de la revista The Hollywood Reporter. Haga clic aquí para suscribirse.

Si esperabas ver a Addison Rae, Charli D’Amelio o Khaby Lame en la Met Gala patrocinada por TikTok, piénsalo de nuevo. A pesar de que el gigante de las redes sociales se inscribió como patrocinador principal del beneficio del Costume Institute este año, sus creadores estuvieron en gran medida ausentes de la alfombra roja.

La presentadora de la Met Gala, Anna Wintour, supervisa de cerca la lista de invitados cada año, asegurando que la fiesta acumule a las celebridades más atractivas posible. Cuando se enfrentó a la perspectiva de invitar a cualquiera de los comediantes, chefs personales o chicas que se preparan conmigo de TikTok, es posible que haya recordado la reacción violenta que enfrentó su fiesta en 2019, 2021 y 2022, años en los que un puñado de personas influyentes como Chiara Ferragni y Avani Gregg recibieron invitaciones. En 2021, Derek Blasberg (entonces en YouTube) compró una mesa e invitó a Rae, NikkieTutorials (Nikkie de Jager) y Jackie Aina, entre otros. “La Met Gala ha ‘pasado de ser súper prestigiosa a estar llena de influencers’”, declaró el New York Times. Correohaciéndose eco de un sentimiento más amplio en línea.

Pero este año, pocos influencers de TikTok o de otros lugares lograron entrar a la fiesta más exclusiva de la moda. Uno de los que sí lo hizo fue Wisdom Kaye, que llegó con una capa y un sombrero de copa de Robert Wun de color rojo brillante. Otra fue Emma Chamberlain, a la medida de Jean Paul Gaultier. Mientras tanto, Reece Feldman (@guywithamoviecamera) y Estefania Pessoa, también conocida como Tefi (@hellotefi), estuvieron entre los creadores de TikTok que cubrieron el evento desde el margen. TikTok también transmitió en vivo la alfombra roja desde ModaLa cuenta.

El director ejecutivo de TikTok, Shou Zi Chew, uno de los presidentes honorarios de la velada, asistió con su esposa, Vivian Kao. El mes pasado, prometió luchar contra una nueva prohibición de TikTok que tiene como objetivo obligar a la empresa matriz de la compañía, ByteDance, a vender la aplicación en los próximos nueve meses o enfrentar una prohibición.

Ben desapareció en algún lugar de la oscuridad total del Viejo Mundo. Un puñado de serpentinas se reunieron para investigar sus cavernas y pasillos llenos de monstruos, solo para descubrir que su amigo había desaparecido. “¿Ben murió?” se preguntó uno en voz alta, justo antes de que otro lo viera con alivio en su voz. «Ni siquiera estoy bromeando, tomó yo”, comienza a decir Ben. “Me llevó a una milla bajo tierra”. Uno de sus compañeros interrumpe: “¡Espera-espera, cállate, cállate, cállate! Cuente esa historia frente a la cámara ahora”.

«Oh, está bien, está bien», responde Ben, colocándose en posición. Alguien le ilumina con una linterna. La luz golpea a un monstruo gelatinoso detrás de él. Lo aleja de nuevo, antes de que pueda terminar la frase. Afortunadamente, esta vez todo su secuestro está frente a la cámara, y el creador de contenido videogamedunkey tiene un potencial éxito viral en sus manos, tanto en el juego como en el juego. Advertencia de contenidoy en su canal de YouTube de la vida real.

En la semana desde su lanzamiento, Advertencia de contenido—un juego de terror cooperativo sobre intentar filmar monstruos (y sobrevivir) para obtener vistas en un YouTube falso—ha sido un gran éxito para el desarrollador Landfall Games. En las primeras 24 horas después de su llegada a Steam, más de 6 millones Los jugadores lo descargaron.

Creado por un pequeño equipo de cinco desarrolladores en sólo seis semanas, Advertencia de contenido se ha convertido rápidamente en el último tema de tendencia en los juegos al ser una burla de los mismos jugadores para los que fue creado: los transmisores de juegos que buscan volverse virales y los fanáticos a quienes les encanta verlos. Un metacomentario perfecto sobre hasta dónde llegarán algunos influencers para ganar. En YouTube y Twitch, donde los fanáticos del juego son más visibles, todos sabían qué hacer: filmar, filmar, filmar.

El equipo detrás Advertencia de contenido Sintieron que tenían algo especial la primera vez que grabaron un vídeo de su expedición y lo vieron juntos. «Fue instantáneamente divertidísimo», dice el desarrollador Zorro Svärdendahl. No es que hubieran hecho nada especial; de hecho, se habían filmado principalmente caminando detrás de los árboles y jugando al escondite, pero los huesos estaban allí. Sólo tenían que hacer que los videos del juego fueran más impactantes.

En el juego, los jugadores tienen tres días para capturar imágenes lo suficientemente buenas como para acumular vistas en línea, pero cada vez que ingresan al Viejo Mundo del juego están en riesgo. Los monstruos tienden a aparecer repentinamente en la oscuridad, a veces con gritos discordantes.

Un vídeo terminado, que los miembros supervivientes del equipo se reúnen para verlo al final, normalmente tiene una La bruja de Blair-ian encontró imágenes de calidad: tomas temblorosas tomadas mientras corría, muchos gritos y, sobre todo, gente ladrando cosas como «Graba esto». La estética ridícula del juego para sus SpookTubers, que tienen figuras similares a inflables que agitan los brazos y caras que los jugadores crean escribiendo emoticones, hace que todo sea aún más entretenido.

Advertencia de contenido es parte de una larga tradición en Landfall Games, que lanza un juego pequeño y tonto cada año en el Día de los Inocentes. Un año, fue una “batalla real de viaje por carretera, romance, derrapes a caballo”; por otro lado, era una parodia de la batalla real. El título de este año trata sobre los muchos jugadores que se han adaptado perfectamente a ser influencers. Hay un enorme elemento social en el trabajo, donde la gente juega roles con sus amigos en el juego. A veces es del tipo YouTuber. A veces es como un periodista que intenta hacer una muy entrevista tumultuosa. La gente se vuelve creativa.

Candidatos de reality shows, influencers de moda, creadores de contenidos humorísticos, streamers de videojuegos, etc., han sido controlados 98 influencers en 2022 y 212 en 2023, anuncia la Dirección General de Competencia, Consumo y Represión del Fraude (DGCCRF) en un comunicado de prensa, el miércoles 3 de abril.

“Casi la mitad de ellos eran anormales. La DGCCRF ha constatado principalmente la implementación de prácticas comerciales engañosas consistentes en no indicar el carácter comercial de sus publicaciones, o no identificar claramente a la persona en cuyo nombre se distribuyen”se detalla.

«Para algunos, también se constató, al final de las investigaciones, hechos más graves consistentes en declarar o dar la impresión de que la venta de un producto o la prestación de un servicio es lícita cuando no lo es», especifica la represión del fraude.

La DGCCRF cita el caso de las inyecciones de ácido hialurónico realizadas por un esteticista no titulado como médico, o la venta de productos falsificados o productos peligrosos cuya venta está prohibida.

Algunos influencers afirmaron “falsamente que un producto pueda curar enfermedades”por ejemplo “Complementos alimenticios que podrían curar ciertos cánceres” o que un producto o servicio “aumenta las posibilidades de ganar en juegos de dinero y azar”como “promover una suscripción para recibir asesoramiento sobre apuestas deportivas y reclamar ganancias grandes y fáciles”continúa la DGCCRF. “Estas investigaciones podrán continuar con los anunciantes a los que también se les podrá responsabilizar”según el comunicado de prensa.

Advertencias, mandamientos

Al final de estos dos años de investigación, “Se enviaron treinta y cinco advertencias a personas influyentes para quienes las infracciones eran ocasionales. Por las prácticas más graves y deliberadas se dictaron 81 órdenes de cumplimiento así como treinta y cinco procesos penales”según el informe comunicado.

La DGCCRF “señala que la mayoría de los influencers controlados están cumpliendo, sin embargo, continúan las investigaciones con aquellos que no cumplen con su mandato judicial”advierte, advirtiendo también que en 2024 reforzará sus controles.

EXCLUSIVO: La influencer de las redes sociales Grace Beverly ha firmado con YMU, la agencia de talentos del Reino Unido que representa a estrellas como Simon Cowell y Claudia Winkleman.

Beverley, de 27 años, es una emprendedora y locutora digital que cuenta con 3 millones de seguidores en Instagram, TikTok y otras plataformas. Ha fundado tres empresas, incluida la marca de ropa deportiva TALA, y su primer libro, Trabajando duro, apenas trabajando, fue un éxito de ventas del Sunday Times. Su podcast del mismo nombre ha llegado a 25 millones de personas.

Lucy Loveridge, directora general adjunta de entretenimiento global de YMU, dijo que Beverley era un talento «destacado». Beverley agregó que YMU encajaba perfectamente en un punto crucial de su carrera.

YMU ha hecho un esfuerzo concertado en el ámbito de los influencers, contratando a estrellas en línea como Patricia Bright y Sophie Hinchliffe. Caen bajo la división de entretenimiento global de YMU, que se formó en marzo mediante la fusión de sus unidades sociales y de entretenimiento.

“La derecha ha tenido durante mucho tiempo su propio ecosistema, incluso antes de Internet”, me dijo el miércoles Katie Harbath, exdirectora de políticas públicas de Facebook. «La izquierda continúa tratando de pensar en cómo sería eso para ellos, especialmente con todas las preguntas sobre la edad del presidente, están tratando de encontrar la manera correcta de hacerlo».

Aún así, utilizar a los creadores como espacios para la comunicación política en línea tiene sus riesgos. El mes pasado, acudí corriendo a Google después de ver a varios creadores, al menos uno que fue informado por la Casa Blanca la semana anterior, y una organización sin fines de lucro con derecho a voto de la Generación Z publicar noticias de “última hora” de que Biden había negociado un alto el fuego y la liberación de rehenes en el conflicto entre Israel y Hamás. Pero no se informó nada de Los New York Times o la Prensa Asociada. De hecho, parecía ser una mala interpretación de una historia en el Correo de Jerusalény se volvió viral antes de que los creadores borraran sus Tweets.

Y si bien hay muchos creadores de noticias no partidistas en TikTok e Instagram, hay muchos que no lo son tanto. Creadores como Posobiec rara vez, o nunca, critican a Trump y, a menudo, exhiben una forma de comportamiento fanático cuando publican sobre su político favorito. Parte del atractivo de incorporar creadores amigables al redil político es la confianza en que no dirán nada demasiado crítico.

“Los fanáticos, por definición, no son personas neutrales”, me dijo el miércoles Stacey Lantagne, profesora de derecho que estudia el fandom. «No vas a criticar lo que estás defendiendo».

Estos influyentes políticos no van a ninguna parte, especialmente con la forma en que se dirigen las tendencias de consumo de noticias en las redes sociales. Instagram y TikTok se han convertido en vías principales en las que muchas personas absorben las noticias. Un estudio del Pew Research Center de noviembre encontró que la mitad de los adultos estadounidenses interactúan con contenido de noticias en las redes sociales.

Si bien Facebook sigue siendo el recurso de redes sociales más popular para noticias, la audiencia de noticias de TikTok es la de más rápido crecimiento en todos los grupos demográficos de todas las edades. Alrededor de un tercio de los votantes estadounidenses más jóvenes de entre 18 y 29 años informaron que reciben noticias regularmente a través de TikTok. Y estas propias plataformas de redes sociales tienen relaciones complicadas con el contenido político o noticioso.

«Creo que este es el futuro, pero habrá una tensión creciente», dice Harbath. “¿Qué diferencia a un influencer de un periodista y qué acceso se le puede dar?”

Ya sean principalmente periodistas o creadores de contenido las últimas noticias de este ciclo electoral, solo espero que todo sea exacto.

La sala de chat

Truth Social se hizo público el mes pasado, y algunos fanáticos de Trump están tratando de replicar el momento de memes que tuvo GameStop hace unos años. Pero como informó mi colega William Turton esta semana, las circunstancias que rodean la valoración de Truth Social son completamente diferentes a las de GameStop: los inversores institucionales habían puesto en corto a GameStop, mientras que las acciones de Truth Social son propiedad principalmente de inversores minoristas. Sin mencionar que los fundamentos de la empresa son diferentes.

¿Conoce a alguien que invierta en Truth Social? ¿O tal vez otra acción para cualquier medio político? Quiero escuchar al respecto. Deje un comentario en el sitio o envíeme un correo electrónico a [email protected].

Un viaje de influencers a los Alpes suizos patrocinado por la marca de belleza Topicals, propiedad de negros, no salió según lo planeado para sus 20 invitados el fin de semana pasado. Pero esta vez, la marca no fue la culpable del drama que siguió.

El viaje de esquí dio un giro inquietante en el spa QC Terme Chamonix, como explicó más tarde en Instagram una de las invitadas, Nella Rose. Cuando ella y otras dos influencers musulmanas vestidas con modestos trajes de baño se dirigieron a la piscina del spa, un empleado las detuvo. “El tipo básicamente dice: ‘No pueden entrar allí… No pueden entrar vestidos así’”, dijo Rose, y agregó que el empleado los dirigió a la tienda del spa para comprar bikinis y trajes de baño. Luego, un salvavidas le dijo al resto del grupo que estaban incomodando a otros invitados, dijo Rose.

Mientras el grupo de Topicals se preparaba para abandonar el spa por completo, el personal amenazó con llamar a la policía. “Vas a pasar un buen rato en la comisaría”, dijo un empleado uniformado, según se ve en un vídeo publicado por otro de los influencers invitados al viaje, Sab. «Esa mierda islamófoba, esa mierda racista, no íbamos a tolerarla», dijo Rose en un vídeo ahora eliminado. (QC Terme Chamonix no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios).

Topicals abordó el incidente en Instagram y Twitter el lunes, alegando discriminación y acoso. «Experimentar el racismo y la islamofobia de esta magnitud como un grupo de creadores marrones y negros fue, como mínimo, horrible», dijo la marca en un comunicado. “Al más puro estilo Topicals, llevamos nuestro negocio a otra parte: rápido, rápido y con prisas… Como marca de propiedad negra, no permitiremos que esto nos detenga. Continuaremos colocando a los creadores negros y morenos a la vanguardia de nuestras experiencias de marca”. Topicals dijo que donaría 10.000 dólares a organizaciones musulmanas y negras francesas “para ayudar a construir poder local y alegría dentro de las comunidades marginadas”.

En Francia, los trajes de baño «burkini» de cuerpo entero están prohibidos en las piscinas públicas, y la ropa más voluminosa, como los pantalones cortos de hombre, también está prohibida, aparentemente por razones de higiene. En 2022, cuando el alcalde de Grenoble intentó proponer nuevas normas que permitieran el uso de trajes de baño de cuerpo entero, la cuestión se convirtió en una controversia política. Posteriormente, un tribunal francés confirmó la prohibición.

En diciembre, Pandabuy anunció en su servidor oficial Discord que más de 15.000 personas influyentes se unieron a su programa de marketing de afiliados el año pasado, agradeciéndoles sus “esfuerzos dedicados” con dos emojis de Pepe the Frog sosteniendo un corazón rojo. Se trata de una cifra pequeña en comparación con los aproximadamente 900.000 afiliados de Amazon, pero el comercio de falsificaciones es ilegal.

Si una persona hace clic en el enlace de afiliado de un influencer y compra la réplica de las zapatillas Rick Owens en Pandabuy, la empresa las compra a través del listado original de Taobao. Una vez Pandabuy recibe los zapatos en sus almacenes en China, toma fotos y se las envía al cliente para que pueda ver lo que está recibiendo. Si están satisfechos, Pandabuy envía las falsificaciones al extranjero al comprador y, si no lo están, el pedido puede devolverse o cambiarse. Los compradores pueden elegir su transportista de envío preferido e incluso especificar si desean que el embalaje y las etiquetas de «diseño» permanezcan adheridas.

Los influencers guían a sus seguidores a lo largo de todo el proceso, incluido cómo declarar correctamente los paquetes para evitar que sean incautados por los funcionarios de aduanas de EE. UU. o Europa. Muchos recomiendan decirle a Pandabuy que descarte las cajas de zapatos para reducir el peso de sus pedidos y reducir los costos de envío. Incluso informan a sus seguidores sobre las próximas vacaciones en China que pueden provocar retrasos inesperados. «Hay que recordar que nos regimos por los estándares chinos», dice un influencer en un vídeo de TikTok. «Nos guiamos por su calendario».

Yaya, representante de servicio al cliente de Pandabuy, dijo a WIRED que la empresa sólo actúa como intermediario y no es responsable de lo que los compradores eligen comprar en los mercados chinos. “El proceso es bastante sencillo. Pedimos lo que el cliente pide al vendedor”, afirma.

Alta costura falsificada

Los compradores que encuentren desalentador el uso de un agente de envío pueden recurrir a DHgate, un mercado de comercio electrónico de 20 años de antigüedad que es uno de los proveedores más establecidos de falsificaciones de China. A diferencia de Taobao, atiende a clientes internacionales y puede enviar pedidos directamente a sus puertas. Su nombre proviene de la ciudad de Dunhuang, en el noroeste de China, que alguna vez fue una parada importante en la antigua Ruta de la Seda.

En 2020, DHgate lanzó un programa interno de marketing de afiliación y pronto más personas influyentes en TikTok y Facebook comenzaron a recomendar productos del sitio, incluidas zapatillas Golden Goose falsificadas y joyas de imitación de Van Cleef & Arpels. Para evitar que eliminen sus videos y publicaciones, a menudo se refieren a ella simplemente como «la pequeña aplicación amarilla», en referencia al color del logotipo de la empresa. DHgate no respondió solicitudes de comentarios.

DHgate compite con sitios más pequeños como DesignByRo, que recientemente realizó una campaña publicitaria paga en TikTok apenas unas semanas después de que la plataforma de video anunciara que estaba trabajando con la marca de lujo más grande de Europa para combatir las falsificaciones. “Si vas a comprar un diseñador falso, al menos consigue el diseñador falso que parezca más real”, decía una voz en un anuncio mientras alguien desempaquetaba una versión falsa de un bolso Goyard que se vende por más de 1.500 dólares.

Una mujer de la ciudad de Nueva York llamada Cherrie, que pidió usar solo su nombre por razones de privacidad, dijo que compró varias “réplicas” de bolsos de diseñador a través de una página de Instagram. Después de enviar un mensaje a la cuenta, se conectó a través de WhatsApp con un comerciante en Asia, quien envió fotos de las carteras para su inspección antes de que se las enviaran a ella en los EE. UU. “Al final, la página se cerró, pero luego volvió a aparecer”, dice Cherrie.

Es posible que un puñado de títulos de Xbox pronto pierdan su estado de exclusividad y pasen a plataformas como PlayStation y Nintendo Switch. Buenas noticias para los jugadores que poseen esas plataformas. No es así para todos. En lugar de alegrarse de que más personas puedan disfrutar de sus amados juegos, partes de la comunidad de Xbox están furiosas por lo que consideran una traición.

Durante el último mes, el mundo de los videojuegos se ha visto inundado de especulaciones de que títulos como mar de ladrones, Fiebre de alta fidelidady ahora Indiana Jones y el gran círculo ya no estará disponible solo en Xbox. «Un nuevo enfoque multiplataforma para ciertos juegos de Xbox está surgiendo dentro de Microsoft», escribió The Verge durante el fin de semana, «con la compañía sopesando qué títulos seguirán siendo exclusivos y qué títulos seguirán siendo exclusivos». [which] aparecerá en Switch o PS5 en el futuro”.

Por el momento, estos rumores son sólo eso. Eso no ha impedido que algunos miembros de la comunidad de fanáticos de Xbox, incluidos personas influyentes, retiren su apoyo o declaren abiertamente que la plataforma está muerta. Como descubrió VGC, varias cuentas de fans notables ya están protestando con videos y publicaciones sobre X. un vídeo, el creador Riskit4theBiskit proclama que “necesitará procesar esto” y dice que dejará X por el día. «Si esto es cierto, creo que es un gran paso en falso», añade. “Creo que como fanático y partidario de la marca durante 20 años, he invertido cientos de miles de dólares en esta marca a lo largo del tiempo. Se siente como una traición”. Otros están publicando recibos por la venta de sus consolas Xbox.

La reacción de los fanáticos ha sido tan extrema que el lunes por la noche, el director de Xbox, Phil Spencer, se dirigió directamente a la comunidad. «Estamos escuchando y te escuchamos», Spencer tuiteó. «Hemos estado planeando un evento de actualización comercial para la próxima semana, donde esperamos compartir más detalles con ustedes sobre nuestra visión para el futuro de Xbox».

La declaración de Spencer no calmó mucho. Poco después de su publicación, la cuenta Klobrille, centrada en Xbox, que tiene más de 158.000 seguidores en X, al corriente que escuchar “no será suficiente” y que Microsoft necesitaba cumplir con las “declaraciones hechas anteriormente”.

Otras respuestas al tweet de Spencer continúan el coro de insatisfacción: «Llevar Xbox a la multiplataforma devaluará la plataforma, por favor no lo hagas». escribió un usuario. Otro escribió que alejarse de las exclusivas decepcionaría a «todo el mundo de los juegos». Más sucintamente, otro: “F-Xbox”.

Spencer ha dejado claro durante años que apenas le interesan los conflictos entre consolas. “Estamos en el negocio del entretenimiento. El mayor competidor que tenemos es la apatía hacia los productos, servicios y juegos que creamos”, dijo durante una entrevista de 2020. Además, Spencer describió ese “tribalismo” con desagrado. “Hay un núcleo que realmente odia el otro producto de consumo. Hombre, eso es tan desagradable para mí… Para mí, es una de las peores cosas de nuestra industria”.

La exclusividad tampoco ha ayudado a Microsoft a vencer a su competencia. El año pasado, durante su batalla judicial con la Comisión Federal de Comercio por la adquisición de Activision Blizzard por 69 mil millones de dólares, Microsoft dijo en un expediente judicial que Xbox había “perdido la guerra de las consolas” y “consistentemente ha ocupado el tercer lugar (de tres) detrás de PlayStation y Nintendo”. en venta.»

Durante una audiencia sobre el asunto, cuando se le preguntó directamente si Xbox había perdido dichas guerras, Spencer se refirió a ellas como “una construcción social dentro de la comunidad”.

La próxima semana, Spencer probablemente anunciará algo que seguramente entusiasmará o enfurecerá a los fanáticos incondicionales de Xbox. Independientemente de cómo tome, la reciente pelea ha demostrado que la lealtad a la marca y a la consola, llevadas al extremo, han dado origen a una cultura tóxica en los juegos. No se puede ganar ninguna superioridad siendo propietario de una PlayStation o una Xbox; es una elección personal que se hace mejor al considerar qué especificaciones, precio u otras comodidades funcionan mejor para el individuo. Las marcas, como las empresas, como los trabajos, nunca te amarán. El objetivo de Microsoft es captar la atención y ganar dinero, y al diversificar sus opciones, ciertamente lo hará.