Los artistas fueron los primeros en demandar. Luego, los autores atacaron a las empresas de inteligencia artificial generativa con una serie de demandas, seguidas de publicaciones. Mientras se trazan líneas de batalla sobre el uso de herramientas de IA en Hollywood, los actores pueden ser el próximo grupo de creadores en abrir otro frente en lo que podría ser una batalla legal que definirá la industria contra las empresas de IA por el uso de obras protegidas por derechos de autor y datos personales para potencian sus chatbots que imitan a los humanos.

El lunes, Scarlett Johansson amenazó con emprender acciones legales contra OpenAI por supuestamente copiar e imitar su voz después de que ella se negó a concederle la licencia a la empresa. Según la actriz, OpenAI le pidió que fuera una de las voces llamadas “Sky” para su nuevo sistema de inteligencia artificial. Ella se negó, aunque dijo que eso no detuvo al director ejecutivo Sam Altman.

«Cuando escuché la demostración publicada, me quedé sorprendida, enojada e incrédula de que el señor Altman persiguiera una voz que sonaba tan inquietantemente similar a la mía que mis amigos más cercanos y los medios de comunicación no podían notar la diferencia», escribió en un comunicado. .

Johansson dijo que la similitud era intencional, señalando que Altman tuiteó «Ella», una referencia a su papel como asistente de IA que forma una relación íntima con un humano en Su. Contrató a un asesor legal, que escribió dos cartas a OpenAI, indicándoles que detallaran el proceso mediante el cual crearon la voz «Sky». Ambas cartas a las que se hace referencia en la declaración de Johansson (ella misma las escribió) fueron enviadas después de que la firma liderada por Altman lanzó su demostración y presentó múltiples reclamos legales potenciales, dice una persona familiarizada con la situación. El reportero de Hollywood.

«No habrían hecho esto si no fuera por las cartas», dice esta fuente. “Esto no fue sólo un ‘¿Qué está pasando allí?’ [letter]. Esto fue mucho más agresivo y contundente”.

OpenAI abandonó “Sky”, pero el espectro de un litigio se cierne sobre la empresa que se enfrenta a problemas legales sobre la base de su tecnología.

La amenaza legal se produce tras la presentación de una propuesta de demanda colectiva en un tribunal federal de Nueva York contra la startup de inteligencia artificial LOVO, con sede en Berkeley, acusando a la empresa de robar y sacar provecho de las voces de los actores, así como de las de talentos de primer nivel como Johansson. Ariana Grande y Conan O’Brien. Se cree que es la primera demanda contra una empresa de inteligencia artificial por el uso de imágenes para entrenar un sistema de inteligencia artificial y marca una brecha creciente entre los creadores y las empresas que supuestamente acumulan indiscriminadamente tesoros de obras y datos protegidos por derechos de autor para impulsar su tecnología.

Para SAG-AFTRA, el error de OpenAI no podría haber llegado en mejor momento. Ha habido un aumento en los servicios de inteligencia artificial que permiten a los usuarios replicar las imágenes de los miembros sin consentimiento ni compensación. El sindicato ha bombardeado a los legisladores al defender una ley federal sobre el derecho a la publicidad en ausencia de leyes federales que cubran el uso de la IA para imitar la imagen de los actores. Un mosaico de leyes estatales sobre el derecho a la publicidad ha llenado el vacío, pero el presunto robo de la voz de Johansson por parte de OpenAI subraya las limitaciones del panorama legal actual.

“El incidente resalta la importancia de proteger su voz en la era de la IA. Ya no es ciencia ficción clonar fácilmente una voz, es un hecho científico”, dice un portavoz de SAG-AFTRA. «Ya sea que usted sea un artista profesional que busca proteger su carrera o un individuo que busca proteger las palabras que se le atribuyen, la necesidad de protección federal es ahora».

SAG-AFTRA ha participado en la presentación en el Congreso de tres proyectos de ley, incluidos dos que crearían derechos federales de voz y semejanza y otro que criminalizaría las imágenes sexuales deepfaked no consensuadas. Eso no es todo, con esfuerzos del sindicato para desalentar el uso de IA en la producción. Nueva York está considerando una legislación que prohibiría los créditos fiscales cuando la IA se utilice para desplazar mano de obra. En marzo, Tennessee promulgó una legislación única en su tipo que prohíbe el uso de IA para imitar la voz de una persona, y las violaciones se clasifican como delito penal.

El sindicato sostiene que entrenar sistemas de inteligencia artificial según la imagen de sus miembros sin consentimiento es una violación de sus derechos. Es probable que un tribunal decida la cuestión.

Con una celebridad de primer nivel chocando públicamente con OpenAI, el incidente demuestra una creciente brecha entre las empresas de tecnología que invaden Hollywood y los creadores que temen ser desplazados por las herramientas que sin darse cuenta pueden haber ayudado a crear. Existe una creciente desconfianza hacia las empresas de inteligencia artificial, y muchos creen que la empresa dirigida por Altman no está operando de buena fe.

La CTO de OpenAI, Mira Murati, dijo en una transmisión en vivo en marzo que el asistente de voz no estaba destinado a sonar como la actriz. Y antes de que Johansson publicara su versión de los hechos, la compañía dijo en una publicación de blog que «creía que las voces de la IA no deberían imitar deliberadamente la voz distintiva de una celebridad», al tiempo que omitía información de que la actriz se negó a otorgar licencia para su voz.

Los ejecutivos de OpenAI se han negado repetidamente a responder preguntas sobre si su herramienta de conversión de texto a video, Sora, fue entrenada en videos de YouTube, y Murati dijo que la compañía utilizó “datos disponibles públicamente y datos con licencia”. Tampoco revela los materiales utilizados para entrenar su sistema de inteligencia artificial, atribuyendo la decisión a mantener una ventaja competitiva sobre otras empresas. La empresa ha sido demandada por varios autores acusándola de utilizar sus libros protegidos por derechos de autor, la mayoría de los cuales fueron descargados de sitios de bibliotecas paralelas.

Hay un espíritu distintivo de Silicon Valley en las acciones de OpenAI: pedir perdón, no permiso.

«Si pueden hacerle esto a la señora Johansson, imaginen lo que le harán al guionista de 23 años que recién comienza», dice Justin Nelson, abogado de autores que demandan a OpenAI y Microsoft, «o a algún actor que acaba de empezar». Se mudó a Hollywood y no tiene ni cerca del currículum” como la actriz.

Aunque es poco probable que Johansson presente una demanda ahora que OpenAI abandonó «Sky», otorgándole esencialmente una orden judicial sin tener que presentar una demanda, OpenAI se enfrentaba a una batalla cuesta arriba en los tribunales si se enfrentaba a un litigio, según expertos legales consultados por THR.

Una demanda de Bette Midler contra Ford por una serie de comerciales llamada “The Yuppie Campaign” en los que la compañía utilizó un imitador de la cantante para imitar su voz puede resultar instructiva. Al igual que Johansson, a Midler le pidieron que cantara para los anuncios, pero se negó. Posteriormente, Ford contrató a un imitador de voz para cantar una de sus canciones en el comercial. Después de que salió al aire, «varias personas» le dijeron que «sonaba exactamente» como ella, según documentos judiciales.

Después de que el juez federal que supervisaba el caso concediera un juicio sumario a Ford, al no encontrar ningún derecho que impidiera el uso de su voz, Midler apeló ante el Tribunal de Apelaciones del Noveno Circuito de Estados Unidos. Ese tribunal finalmente determinó que la voz de la cantante es distintiva de su identidad, de la cual Ford se benefició. El fallo establece derechos sobre identificadores sin derechos de autor, como una voz, cuando se trata de un individuo famoso por esa característica.

Esencial para la orden del tribunal fueron las motivaciones de Ford para utilizar un imitador de Midler. Las preguntas que hicieron los jueces incluyeron por qué la compañía le pidió a Midler que cantara si su voz no era valiosa y por qué se le ordenó al imitador que imitara a la cantante.

El abogado de propiedad intelectual Purvi Albers dice que la solicitud de los servicios de Johansson por parte de OpenAI es vital para determinar si la compañía violó sus derechos de publicidad. «Está claro que esa era la voz que buscaban», añade. «Querían aprovechar su voz ronca».

El resultado: Puede que no importe si la voz de Johansson no se usó para entrenar a “Sky” siempre y cuando el objetivo fuera capturar su actuación en la película de Spike Jonze.

Una demanda podría haber promovido el derecho de publicidad, el derecho de privacidad y posiblemente un reclamo de marca federal por una posible confusión de los consumidores que creen que está asociada con OpenAI. Una persona familiarizada con la situación dijo que en la carta había “ciertamente referencias más allá del simple derecho de publicidad”.

«Sky» también puede haber implicado los derechos de Annapurna, que produjo Susi Altman buscaba replicar la actuación de Johansson en la película.

En la industria del entretenimiento, el espectro de la IA proyecta una sombra desalentadora. Un estudio que encuestó a 300 líderes de Hollywood publicado en enero informó que tres cuartas partes de los encuestados indicaron que las herramientas de inteligencia artificial apoyaban la eliminación, reducción o consolidación de puestos de trabajo en sus empresas. Se estima que en los próximos tres años cerca de 204.000 puestos se verán afectados negativamente.

Paul Skye Lehrman, que tiene más de una década de experiencia como locutor y está demandando a una startup de inteligencia artificial, dijo que ha recibido aproximadamente un 50 por ciento menos de trabajo desde el año pasado. Destacó que el problema no es sólo que tiene menos oportunidades laborales sino la “degradación de mi reputación”.

«Mi voz literalmente dice cosas que no diría con marcas con las que no trabajaría en lugares en los que no me gustaría que me ubicaran», agregó.