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Stewi AG de Winterthur anunció sorpresivamente el jueves que disolvería la empresa a finales de año. Una marca suiza tradicional que representa el progreso técnico y económico después de la Segunda Guerra Mundial podría desaparecer después de casi 80 años.

Stewi, el nombre es una amalgama de «Steiner, Winterthur», produce secadoras plegables. La empresa se ha hecho conocida internacionalmente principalmente por sus secadoras de ropa giratorias de aluminio.

Estos se colocan en una manga de hormigón en el jardín y se pueden abrir como un paraguas. Se proporcionan 60 metros de tendedero en un espacio reducido. Hay variantes más compactas para balcones y baños.

Un Stewi para cada apartamento de lujo

Stewi fue fundada en 1947 por Walter Steiner. Era un manitas que no solo patentó las secadoras, sino muchos otros productos, como un abrebotellas, una papelera y un pupitre escolar, como el Instituto Federal Suizo de Propiedad Intelectual en uno. entrada en el blog escribe

Steiner no inventó la secadora de ropa giratoria y plegable. Modelos correspondientes ya existían en Gran Bretaña a principios del siglo XX, a partir de ese momento patentes surge Sin embargo, Steiner refinó y modernizó estos diseños.

Sin embargo, sobre todo, era un muy buen vendedor: los Stewis pronto formaron parte del equipamiento básico de las propiedades de lujo, como se puede ver en los anuncios de apartamentos correspondientes en la NZZ de los años 60 y 70.

Walter Steiner murió en 2009 y sus descendientes se hicieron cargo de la empresa en ese momento, pero solo por unos años. Stewi AG es propiedad de Stephan Ebnöther y Lorenz Fäh desde 2017. Ambos tienen muchos años de experiencia en la creación y operación de empresas.

En Stewi, modernizaron suavemente la gama de productos, por ejemplo, con tendederos para uso en interiores, que no solo deberían impresionar por su función, sino también por su diseño. También dependen en gran medida de los canales en línea.

Sin embargo, como han informado otros medios, el cierre de la empresa no es una quiebra, subraya Lorenz Fäh en una entrevista con la NZZ: «Vamos a bajar la empresa de forma ordenada». Hay fondos suficientes para cumplir con todos los compromisos.

Los dos propietarios decidieron dar este paso por varias razones. Uno de ellos depende de usted: su salud y edad sugieren una venta. «Si tuviera diez años menos, lo lograría», dice Fäh. «Pero ya no quiero y ya no puedo».

Otra razón es un próximo cambio de ubicación. Después de más de 50 años, la sede de la empresa en Winterthur se encuentra en mal estado y debe ser demolida. Tienen que mudarse al final del año, el sitio se está reconstruyendo. Sin embargo, aún no se ha encontrado una nueva ubicación para Stewi AG. «Por lo tanto, estamos bajo presión y tenemos que seguir adelante», dice Fäh.

Finalmente, el entorno del mercado también ha cambiado: competencia barata del extranjero, fuertes aumentos en los precios de las materias primas, las secuelas de Covid, la gran carga administrativa.

La producción suiza tiene su precio. El Stewi más caro, un modelo especial de madera, cuesta 1.000 francos. Los Stewis de aluminio regulares están disponibles desde unos buenos 200 francos, pero aún así son significativamente más caros que los de la competencia, algunos de cuyos productos se pueden abrir por menos de la mitad.

«Creemos que la avaricia es una mentalidad fría con mucha fuerza, especialmente en Europa», dice Fäh.

Incluso la longevidad de los productos puede ser un problema. “Los clientes vienen a nosotros con secadores rotativos de 40 años para repararlos. Reemplazamos una pequeña pieza y está bien. Eso es genial para los clientes, por supuesto, pero no tanto para nosotros».

A finales de septiembre las máquinas están inactivas

Todo esto no significa que Stewi esté condenado a morir. Fäh sigue convencido de la marca y los productos. Por ejemplo, puede imaginar que una empresa que opera en un área similar se hace cargo de la producción y, gracias a las sinergias, puede producir más barato.

«Ofrecemos una marca consolidada y nuevos productos que tienen buena acogida en el mercado, incluso online. Si lo haces bien, puedes obtener una muy buena ganancia”, dice.

Preferiría que la empresa fuera comprada en su totalidad, pero también hay interés en áreas individuales y en la marca.

Los jefes de Stewi habían estado tratando de encontrar un comprador durante mucho tiempo, pero hasta ahora había sido en vano. Desde que se supo que querían abandonar el negocio, han informado nuevos interesados, dice Fäh. «Espero hasta el último momento que haya una solución».

Y si no, que así sea. «Claro que es una pena, pero todo tiene un ciclo de vida, incluida una empresa».

La producción en Winterthur se interrumpirá a finales de septiembre. Está prevista una venta de la instalación y del stock restante para octubre y noviembre.

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