La plataforma de boletines Substack está aumentando sus ambiciones de vídeo y tratando de atraer estrellas de TikTok a su servicio. La compañía anunció un nuevo “estudio de creadores” que ofrecerá a un grupo de creadores promoción gratuita y otros servicios si “convierten sus canales de TikTok en programas y comunidades de Substack”.

El programa es parte de un esfuerzo mayor de la empresa de boletines para expandirse más allá de los boletines de texto. El momento también llega pocas semanas después de que un proyecto de ley que podría prohibir TikTok en los Estados Unidos se convirtiera en ley, aunque Substack afirma que sus planes no están relacionados con la medida. «No presentamos esta beca por el pánico por un proyecto de ley de TikTok o por los algoritmos en constante cambio», escribe Austin Tedesco de Substack en una publicación de blog. Más bien, dice, se trata de encontrar un reemplazo para todas las “plataformas basadas en publicidad” que, según él, son “socios poco confiables” para los creadores.

No está claro cómo Substack pretende crear un mejor hogar para los creadores, aunque la experiencia de los participantes en el estudio de creadores probablemente informará sus planes futuros. Por ahora, la empresa está reclutando a diez creadores de TikTok para el programa. Aquellos que sean aceptados recibirán ayuda de producción y servicios de relaciones públicas, así como acceso a «funciones exclusivas» y «servicio de guante blanco» del equipo de asociaciones de Subsatck.

La compañía dice que los creadores del programa aún pueden publicar en TikTok, Instagram y otros canales sociales, pero que Substack debería ser la «base principal para contenido gratuito y premium». También se espera que los creadores interactúen con los suscriptores en Substack Chat.

Substack ha estado impulsando funciones de video por un tiempo, pero el anuncio es la señal más clara hasta ahora de que quiere expandir su servicio a los creadores que normalmente se encuentran en las plataformas de redes sociales tradicionales, en lugar de escritores que también pueden incursionar en el video. Es probable que la compañía tampoco sea la última en intentar aprovechar el futuro incierto de TikTok en los Estados Unidos. Y si bien YouTube e Instagram pueden estar mejor posicionados para aprovechar el talento de TikTok, Substack puede crear un espacio para los creadores que buscan ofrecer contenido de pago.

Substack está lanzando la capacidad para que los escritores paguen todo su chat o hilos específicos solo para miembros pagos o fundadores, anunció la compañía el miércoles. El lanzamiento de la nueva función se produce 18 meses después de que Substack lanzara Chat como una forma para que los escritores se comunicaran directamente con sus lectores leales.

La compañía cree que los chats de pago ayudarán a mantener las conversaciones íntimas y libres de trolls, al mismo tiempo que actuarán como un beneficio pago para los lectores. Substack dice que sus datos muestran que los participantes activos del Chat tienen un 12% más de probabilidades de conservar sus suscripciones.

Los escritores pueden optar por bloquear un chat completo o hilos de chat individuales. Una vez que un escritor paga su Chat, a los suscriptores gratuitos y a los no suscriptores se les pedirá que actualicen para ver el Chat.

Substack también está actualizando la interfaz de Chat para facilitar la navegación en grupos grandes. La compañía está lanzando la capacidad de buscar chats para que a las personas les resulte más fácil encontrar hilos antiguos. Además, presenta notificaciones de hilos y nuevas insignias de respuesta para garantizar que las personas no pierdan su lugar en una conversación. Substack también está actualizando sus sistemas back-end para cargar nuevos chats y respuestas en tiempo real, lo que facilita mantenerse actualizado sobre las conversaciones cuando se discuten asuntos en vivo.

Cuando Substack lanzó Chat por primera vez, la compañía esperaba capitalizar la agitación de Twitter tras la adquisición de Elon Musk. Substack todavía ve a Chat como una alternativa viable a Twitter (ahora X), como señaló en su última publicación de blog que «muchos lectores prefieren la simplicidad de Substack Chat a otras plataformas». Luego, la compañía destacó un comentario de un suscriptor pago que decía que el chat es un buen sustituto de X.

El chat no es la única función de Substack que busca enfrentarse a X, ya que la compañía introdujo una función de «Notas» similar a Twitter hace un año. La función Notas permite a los usuarios compartir publicaciones, citas, comentarios, imágenes, videos y más en un formato similar a un Tweet. El contenido breve se muestra en un feed dedicado similar a Twitter.

Ghost, un rival de código abierto de la plataforma de boletines Substack, ha confirmado que este año se unirá oficialmente al fediverse, o la red social abierta de servidores interconectados que incluye aplicaciones como Mastodon, Pixelfed, PeerTube, Flipboard y, más recientemente, Instagram Threads, entre otras. otros. La semana pasada, la compañía adelantó sus planes al encuestar a sus usuarios sobre cómo les gustaría que funcionara la federación.

El fundador John O’Nolan había explicado en una publicación en Threads que hay muchas maneras potenciales en que Ghost podría aprovechar la federación en su software, pero quería saber cómo los usuarios esperarían que funcionaran las cosas.

Según algunas respuestas, la esperanza era que los autores del blog y del boletín de Ghost se convirtieran en cuentas de fediverse, mientras que cada una de sus publicaciones se federara en fediverse. Esto permitiría a los usuarios seguir a los autores de Ghost desde su aplicación preferida, así como dar me gusta y responder a sus publicaciones desde fediverse. Estas respuestas podrían luego publicarse en el sitio del autor como comentario de blog. Ghost dijo que espera agregar decenas de millones de usuarios al fediverse cuando se complete la integración. En total, se espera que fediverse alcance entre 170 y 200 millones de usuarios este verano, si se incluyen los hilos de Instagram en el total.

Esta configuración es similar a cómo WordPress se federó con ActivityPub, el protocolo que impulsa fediverse, después de adquirir un complemento de blog ActivityPub. Cuando están habilitados, los blogs de WordPress pueden ser seguidos por personas en aplicaciones como Mastodon y otras en el mundo de la fe y luego recibir respuestas como comentarios en sus propios sitios.

El anuncio de Ghost la semana pasada desató una oleada de actividad, incluida la comunicación del CTO de Mastodon, Renaud Chaput, quien se ofreció a ayudar con la integración de ActivityPub.

El lunes, Ghost confirmó oficialmente sus planes de federar su servicio en 2024 y detalló cómo funcionaría.

La compañía explicó que los editores de Ghost “pronto” podrán seguirse, dar me gusta e interactuar entre sí de la misma manera que lo harían normalmente en una red social, pero desde su propio sitio web. Además, podrán seguir, dar me gusta e interactuar con los usuarios en otros servicios federados como Mastodon, Threads, Flipboard, Buttondown, WriteFreely, WordPress, PeerTube, Pixelfed y otros.

Mientras tanto, se integrará en Ghost un feed impulsado por ActivityPub para que los usuarios puedan seguir a las personas, las publicaciones y los temas de su interés en toda la web. También podrán suscribirse a estos sitios a través de ActivityPub, además de RSS. Y cuando los autores de Ghosts publiquen, sus publicaciones aparecerán en redes como Mastodon y otras.

El anuncio de Ghost detalló los beneficios de una integración de ActivityPub, señalando que cada plataforma podría diseñar cómo quiere presentar su contenido sin dejar de ser compatible con otros servicios. Los lectores también tendrán más opciones sobre cómo desean suscribirse al contenido de un autor: mediante suscripciones por correo electrónico, RSS o ActivityPub. El acceso privado para sitios con suscripciones pagas también se puede administrar a través de ActivityPub, pero Ghost aún no ha compartido exactamente cómo funcionaría este aspecto, sólo que hará todo lo posible para «crear una experiencia perfecta».

«Y, debido a que esta tecnología es completamente abierta, usted mantiene el control total de sus suscriptores», afirma la publicación del blog. «Cuando publicas un nuevo artículo en línea, tu distribución proviene de tu propio sitio web en lugar de tener que depender de terceros».

Ghost ha generado un mayor interés en los últimos meses a medida que más autores de alto perfil han hecho el cambio.

En particular, Casey Newton, anteriormente de The Verge, dejó Substack y migró a Ghost por preocupaciones sobre cómo Substack moderaba, o más bien no moderaba, parte del contenido de su plataforma. El Día de la Basura también se fue. Otros editores populares incluyen 404 Media, Buffer, Kickstarter, The Lever de David Sirota y Tangle, por nombrar algunos.

Ghost, la alternativa de código abierto a la plataforma de newsletters de Substack, está considerando unirse a fediverse, la red social de servidores interconectados que incluye apps como Mastodon, Pixelfed, PeerTube, Flipboard y, más recientemente, Instagram Threads, entre otras. Según una publicación del fundador de Ghost, John O’Nolan, la compañía, que está estructurada como una organización sin fines de lucro, está considerando federar Ghost sobre ActivityPub, el protocolo de redes sociales que impulsa el fediverso.

O’Nolan dijo que la característica más solicitada en los últimos años ha sido la de federar su software. “Parece que hay muchas formas potenciales de hacerlo. ¿Tienes curiosidad por saber cómo te gustaría que funcionara? preguntó en una publicación en Threads, que fue distribuida a Mastodon a través de la propia integración de Threads con ActivityPub.

La encuesta pregunta a los usuarios si utilizan alguna plataforma ActivityPub como Mastodon o Threads, y cómo esperarían que funcionara la funcionalidad ActivityPub en Ghost, si se agregara. También pregunta cómo la federación beneficiaría personalmente a los usuarios de Ghost. Invita a los encuestados a proporcionar opcionalmente una dirección de correo electrónico si también desean que se les contacte para obtener más información en el futuro.

Si bien el lanzamiento de una encuesta no es necesariamente un compromiso con la federación de Ghost, es otra señal que apunta a la remodelación más amplia de la web que está en marcha.

Tras la adquisición de Twitter por parte del multimillonario Elon Musk, los usuarios en línea han experimentado las desventajas de confiar en plataformas centralizadas: con un cambio de propiedad, Twitter fue remodelado para convertirse en un tipo diferente de plataforma llamada X, con una ética revisada y ambiciones a largo plazo. (Musk quiere que X sea una aplicación de «todo» para transacciones, contenido de creadores, videos, compras y más, y asume un papel más independiente en términos de moderación de contenido).

Para aquellos descontentos con los cambios de Musk, tener una identidad de red social portátil de repente pareció una idea que tenía más valor. Es decir, si no le gusta la forma en que se ejecuta su servidor Mastodon (u otro servicio federado), puede tomar su perfil y moverlo a otra parte, con sus seguidores a cuestas.

Con Ghost, sin embargo, la idea podría ser federar las cuentas de los escritores que utilizan Ghost para publicar su contenido. Sus publicaciones, que también se publicarían en la web y para los suscriptores de sus boletines, también podrían existir en fediverse, donde otros podrían leer, dar me gusta y responder a la publicación desde su aplicación preferida. Estas respuestas también podrían distribuirse potencialmente a Ghost, donde podrían existir como comentarios.

Suponiendo que Ghost siguiera este camino, sería similar a cómo WordPress se federó con ActivityPub después de la adquisición de un complemento de blog ActivityPub. Cuando están habilitados, los blogs de WordPress pueden ser seguidos por personas en aplicaciones como Mastodon y otras en el mundo de la fe y luego recibir respuestas como comentarios en sus propios sitios.

Después de ver la publicación de O’Nolan, el CTO de Mastodon, Renaud Chaput, se acercó para ayudar con la integración de ActivityPub, lo cual O’Nolan aceptó.

Ghost ha ganado atención como rival de Substack en los últimos meses por la misma razón por la que algunos han huido de X: la gente no está de acuerdo sobre cómo se deben moderar las plataformas. Substack se ha dedicado a promover la libertad de expresión, como lo hace Musk en X, pero eso también llevó a que la plataforma sea utilizada por publicaciones pronazis, como detalló The Atlantic a fines del año pasado.

Como resultado, uno de los escritores más destacados de Substack, Casey Newton, ex miembro de The Verge, dejó Substack y migró a Ghost.

«No conozco ninguna plataforma importante de Internet para consumidores de EE. UU. que no prohíba explícitamente los elogios al discurso de odio nazi, y mucho menos una que les dé la bienvenida a abrir una tienda y comenzar a vender suscripciones», escribió Newton en ese momento.

Además de Newton, otros usuarios notables de Ghost incluyen 404 Media, Buffer, Kickstarter, The Lever y Tangle de David Sirota, por nombrar algunos.

Hoy en día, Ghost se ha instalado más de 3 millones de veces, lo que supondría una saludable incorporación al fediverse más amplio y a sus aproximadamente 13+ millones de usuarios totales, de los cuales alrededor de 1,5 millones están activos mensualmente. (Esta cifra no incluye los más de 130 millones de usuarios activos mensuales de Threads, ya que todavía no está completamente integrado con ActivityPub).

Los programas de Substack ahora están en Spotify. La asociación permite a los creadores de podcasts de Substack agregar distribución de Spotify para sus programas con sólo «unos pocos clics». La medida podría impulsar la biblioteca del transmisor después de reducir sus ambiciones exclusivas de podcasts el año pasado a favor de una distribución más amplia, incluida una renovación de contrato no exclusiva con el destacado aficionado a las vacunas Joe Rogan.

Cuando escuche en Spotify, verá un candado (o etiqueta «Pagado», cuando corresponda) junto a los podcasts de Substack. Deberá vincular su cuenta de Substack antes de poder comenzar a escuchar.

Algunos podcasts de Substack son gratuitos y puede escucharlos inmediatamente después de vincular cuentas. Para los programas pagos, aún necesitarás pagar por los de Substack antes de poder escucharlos en Spotify. (La medida se trata menos de ofrecerle obsequios y más de expandir la audiencia de Substack). Pero no necesita Spotify Premium; puedes escuchar el mismo contenido de Substack ya sea que tengas un plan de Spotify gratuito o de pago.

Spotify dice que los creadores de podcasts conservan el control total de su contenido, bases de suscriptores e ingresos. Al configurarlo, los creadores de podcasts deben elegir una opción para sincronizar con Spotify en la configuración de su cuenta de creador. Eso hará que toda su programación actual y futura esté disponible instantáneamente en la plataforma de transmisión.

La asociación se basa en la API de acceso abierto de Spotify, que editores como Calm, El economistaRadio Freakonomics, Patreon, Línea de fecha NBC y El periodico de Wall Street También se utiliza para acceder a la base de oyentes de la plataforma de música. Es fácil ver el atractivo para los creadores: Spotify reportó 602 millones de usuarios activos mensuales y 236 millones de suscriptores premium a fines de 2023.

Los escritores y lectores de Substack ahora pueden enviar mensajes directos privados uno a uno a otras personas en la plataforma, la compañía Anunciado hoy. La característica muy solicitada funciona de manera similar a los mensajes directos que se encuentran en aplicaciones de redes sociales como X e Instagram, aunque es opcional y se puede desactivar.

Al igual que desde X o Facebook, los usuarios pueden iniciar mensajes directos desde la página de perfil de un escritor o lector. También puede iniciar un mensaje a través de la pestaña Chat del sitio web o de la aplicación. Además, los escritores tienen la opción de agregar un botón «Enviar un mensaje» en una publicación o nota. Luego, Substack notificará a los destinatarios a través de la aplicación o por correo electrónico.

Sólo los lectores y escritores con los que esté conectado pueden enviar mensajes directamente a su bandeja de entrada. Otros mensajes simplemente llegarán a una carpeta de «Solicitudes», donde podrá elegir aceptar o rechazar el mensaje. Los creadores también pueden optar por limitar las solicitudes de DM a miembros pagos o fundadores.

Los redactores y lectores del boletín de Substack ahora pueden enviarse mensajes directos entre sí. La compañía dice que esta era una característica muy solicitada y se suma a la lista de herramientas de redes sociales de la plataforma.

Encontrará mensajes directos en la pestaña Chat de la aplicación y el sitio web. Puede iniciar una conversación privada desde esa pestaña, la página de perfil de alguien o seleccionando la opción Compartir en una nota o publicación. Cuando reciba un DM, Substack se lo informará en la aplicación y por correo electrónico.

De forma predeterminada, los mensajes directos de las personas con las que estás conectado llegarán a tu bandeja de entrada y los de otras personas se colocarán en una carpeta de Solicitudes. Los escritores pueden restringir las solicitudes de mensajes directos entrantes a suscriptores pagos o fundadores. Los suscriptores gratuitos que intenten enviarle mensajes verán un mensaje para convertirse en suscriptores pagos. Los escritores pueden incluir un botón «enviar un mensaje» en sus publicaciones si lo desean.

Si has bloqueado o baneado a alguien, no podrá enviarte un DM. También puedes desactivar los mensajes directos por completo desactivando las solicitudes de mensajes en tu configuración. Si recibe un mensaje que infringe las reglas de Substack, puede denunciarlo.

Substack ha agregado una serie de funciones de redes sociales durante el último año, como la función de Notas tipo X para publicaciones de formato corto. También actualizó la semana pasada un sistema que permite a los escritores recomendar otros escribas a los lectores.

La plataforma fue criticada el mes pasado por su manejo del contenido pronazi. Eliminó cinco boletines que promovían puntos de vista nacionalistas blancos y nazis. Sin embargo, algunos redactores destacados de boletines abandonaron Substack en protesta por su enfoque de moderación de contenido.

Substack está actualizando su sistema de recomendación de igual a igual, anunció hoy la compañía. Con esta nueva actualización, Substack ayuda a los escritores a ayudar a otros escritores a ampliar su alcance y potencialmente a conseguir más suscriptores y seguidores, ya que la compañía ahora permite a los escritores seleccionar y compartir una lista de publicaciones a las que sus lectores pueden suscribirse.

En una publicación de blog, la compañía dice que el cambio representa un paso adelante y un alejamiento de una era de redes sociales que se basa en el «descubrimiento y control centralizados». Al permitir que los escritores recomienden una red de otros escritores a sus suscriptores, Substack está fomentando un sistema de recomendación de igual a igual que a su vez ayudará a los escritores a aumentar su audiencia. La mayoría de las redes sociales actualmente aprovechan algoritmos para sus sistemas de recomendación, pero Substack se centra en permitir a los escritores seleccionar sus propias redes de recomendaciones.

Ahora, cuando un lector se suscribe a la publicación de alguien en Substack, verá la opción de suscribirse a un paquete de personas a seguir según las recomendaciones del escritor. Antiguamente, esta pantalla mostraba un máximo de tres publicaciones que el escritor recomendaba. Ahora, los lectores verán una lista de tantas publicaciones y perfiles como el escritor quiera recomendar.

Los lectores pueden seleccionar o anular la selección de las personas o publicaciones que les interesan, después de lo cual, su feed comenzará a incluir notas y publicaciones de las personas en esa red.

Substack dice que la actualización ayudará a los escritores a generar buena voluntad con otros escritores ayudándolos a llegar a más personas y, al mismo tiempo, ayudará a los lectores a crear una visión del mundo. La plataforma mostrará a los escritores cuántas suscripciones y seguidores han generado para las personas de su red.

La compañía dice que las recomendaciones en la plataforma generan el 50% de todas las suscripciones nuevas y el 25% de las suscripciones nuevas pagas. Substack señala que los primeros datos muestran que su enfoque de las recomendaciones aumenta tanto la cantidad de suscripciones como de seguidores que obtienen las publicaciones y los usuarios.

Substack también anunció hoy que más de tres millones de lectores se suscriben a boletines informativos pagos en su plataforma, frente a los dos millones de hace un año.

Mientras Substack busca hacer crecer su sistema de recomendación, la compañía tuvo un comienzo de año controvertido, ya que reveló que no prohibiría los boletines informativos nazis en su plataforma. El director ejecutivo de Substack, Hamish McKenzie, dijo que aunque Substack prohíbe publicaciones con «incitaciones a la violencia», seguirá con un «enfoque descentralizado para la moderación de contenido». Como resultado de esta postura, escritores notables como Casey Newton y Ryan Broderick decidieron dejar Substack.

La empresa editora de boletines Substack está introduciendo nuevas herramientas para escritores y audiencias internacionales, incluidos métodos de pago locales, soporte para más monedas y la capacidad de establecer un idioma predeterminado para los boletines.

En una publicación de blog, la compañía dijo que está implementando soporte para pagos en 13 monedas, incluidas USD, CAD, GBP, AUD, EUR, BRL, MXN, NZD, CHF, DKK, NOK, SEK y PLN. Si los usuarios pagan en cualquiera de estas monedas locales, no tienen que preocuparse por la tasa de conversión del dólar cada vez que vence el dinero de su suscripción.

Los escritores de Substack todavía no pueden establecer precios diferentes para personas en diferentes geografías. Cuando un escritor preguntó sobre eso en los comentarios, un miembro del personal de la empresa dijo que los precios geográficos específicos están «muy en nuestro radar».

Además, Substack dijo que los suscriptores en Europa pueden utilizar métodos como débito directo o pago a través del portal de un banco. Inicialmente, el servicio de newsletter admitía iDEAL, Bancontact, Sofort y SEPA direct.

La compañía señaló que en las primeras pruebas observó un «aumento relativo» del 85% en las conversiones pagas cuando un método local estaba disponible para el pago.

Además, Substack presenta una opción de idioma predeterminado para escritores internacionales. Este cambio se reflejará en sus boletines, correos electrónicos, botones en la publicación, la página de publicación y el panel personal. Actualmente, admite español, francés, italiano, alemán y portugués (con la opción de seleccionar portugués brasileño), además del inglés.

Substack ha tenido un comienzo de año controvertido, con la compañía diciendo que adoptará un enfoque de no intervención con los boletines nazis y no los prohibirá explícitamente. El director ejecutivo Hamish McKenzie dijo en una publicación que aplicará reglas para prohibir publicaciones con «incitaciones a la violencia», pero se apegará a un «enfoque descentralizado para la moderación de contenido».

En respuesta a esto, publicaciones como Platformer de Casey Newton y Garbage Day de Ryan Broderick decidieron abandonar la plataforma.

Desde su lanzamiento en 2017, Substack se ha convertido en una plataforma de publicación para escritores que buscan monetizar su trabajo a través de boletines informativos pagos. Sin embargo, a medida que la plataforma ha crecido, también lo ha hecho su contenido. En noviembre de 2023, un informe de El Atlántico reveló que si bien el enfoque de Substack para la moderación de contenido prohibía la pornografía y el spam, permitía la publicación de boletines informativos que apoyaban a los nazis y a los supremacistas blancos en la plataforma, incluidos algunos con suscriptores de pago que generaban comisiones para Substack.

Estos hallazgos llevaron a más de 200 autores de subpila firmar una carta abierta preguntando por qué la plataforma permite que esos boletines publiquen y moneticen ese tipo de contenido.

Aquí está la historia hasta ahora.