Después de que la huelga del Writers Guild descarrilara su rutina anual el año pasado, Tarde en la noche El presentador Seth Meyers regresó al escenario del Radio City Music Hall el lunes por la mañana durante la presentación inicial de NBCUniversal, donde apuntó a la industria del entretenimiento y a su propia compañía.

Estos son algunos de los principales chistes de Meyers durante el evento.

En Fox News: «Hola y bienvenido a los upfronts de NBC. Si estás buscando el upfront de Fox News, eso está sucediendo afuera de un tribunal del bajo Manhattan».

En Paramount: “No es para alardear, ha sido un muy buen día para mí, encontré 20 dólares en la calle esta mañana. En pocas palabras, soy uno de los dos finalistas de Paramount”.

Sobre publicidad: “Buen momento para ser yo. Seamos honestos, es un gran momento para ser tú. Debe resultar tan gratificante que, al final, todo el mundo vuelva a la publicidad. ¿Recuerdas cuando los streamers te dijeron que haríamos televisión de una nueva manera, así que me temo que ya no necesitaremos tus pequeños comerciales? Unos años más tarde, cada episodio de shogun es interrumpido por ‘Whopper Whopper Double Whopper’”.

“Si esta es tu primera vez en upfronts, lo siento mucho. Probablemente estés tan emocionado que alguien en la oficina te señale y diga: ‘Sheila nunca ha sido tan sincera. ¿Deberíamos enviar a Sheila este año?’ y cuando tomó un avión a Nueva York y vino a Radio City, supongo que hace como una hora empezaste a pensar ‘¿qué diablos es esto?’”.

“Permítanme explicarles, los upfronts son donde vendemos anuncios para la increíble programación de programas de NBC, bueno, no para mi programa. Mi programa es a las 12:30 de la mañana, así que en lugar de pagar por adelantado, vendemos el nuestro en el interior. Buscando entrar Tarde en la noche? Ven a verme atrás.

“Con un nombre como upfronts, uno pensaría que seríamos honestos y directos en todo, pero ese no suele ser el caso. Por ejemplo, les contaré algo: no todas las oportunidades de marca son únicas. A veces es simplemente una vieja oportunidad de marca. Cuando dices oportunidad única de marca, suenas como los chicos de Glengarry Glen Ross.”

En pavo real: «Peacock continúa demostrando que la forma más fácil de ganar mil millones de dólares es gastar ocho».

En programas de NBC: «Tu recuerdas Acuerdo o no acuerdo? Está en una isla ahora… Acuerdo o no acuerdo Siempre fue un gran espectáculo. Admito que me sorprendió que trasladarlo a una isla funcionara tan bien. Amo Peligropero no creo que lo vería más si fuera en el bosque.

“UVE de ley y orden ha sido renovada para su temporada número 25 y, esto es genial, ha durado tanto que los criminales de la primera temporada ahora son elegibles para libertad condicional”.

«Hay un nuevo programa emocionante, NBC ha anunciado un nuevo drama llamado El grupo de caza. Está protagonizada por la gobernadora de Dakota del Sur, Kristi Noem, y el perro de Frasier. Yo diría que Kristi Noem sería una buena verdadera ama de casa, pero Andy Cohen me dijo que lo es mucho y si él lo dice…”

En Bravo: “Bravo anunció la Reglas de Vanderpump escindir El valle ha sido renovado por una temporada más. También recibieron algo de Tom Sandoval y están esperando saber si es contagioso”.

Sobre Linda Yaccarino: “NBC está lanzando una nueva serie de competencia de aventuras llamada Destino Xo como se tituló originalmente La historia de Linda Yaccarino.”

X, la plataforma de redes sociales anteriormente conocida como Twitter, ha renovado su asociación de contenido con la NFL.

El acuerdo plurianual entre la liga de fútbol profesional y la plataforma digital se remonta a 2013.

«X continuará deleitando a los usuarios con los aspectos más destacados de los juegos en progreso de la NFL, incluidos todos los touchdowns momentos después de que ocurran en el juego», se lee en una declaración de X compartida en el sitio de microblogging. “Según esta extensión de acuerdo de varios años, la NFL y X traerán aún más contenido personalizado para que las marcas patrocinen en forma de destacados de marca compartida, espacios patrocinados, encuestas y otros formatos creativos. ¡Vamos!»

Linda Yaccarino, directora ejecutiva de X, celebró la extensión de la asociación compartiendo su propio mensaje.

“¡Un equipo de ensueño de proporciones épicas!” ella publicó. «Ya sea que estés en el juego o transmitiéndolo en vivo, la energía de los fanáticos es contagiosa en X: ¡comparte la emoción de cada entrada y touchdown a medida que sucede!»

X @NFL! ¡Un equipo de ensueño de proporciones épicas! Ya sea que estés en el juego o transmitiéndolo en vivo, la energía de los fanáticos es contagiosa en X: ¡comparte la emoción de cada entrada y touchdown a medida que sucede! https://t.co/iNlEeX0hpo

— Linda Yaccarino (@lindayaX) 29 de abril de 2024

La noticia de la asociación sigue al desarrollo por parte de X de una aplicación para televisores inteligentes para promover aún más su contenido de video. Yaccarino dijo el 23 de abril que la aplicación X TV «será su compañera ideal para una experiencia de entretenimiento inmersiva de alta calidad en una pantalla más grande».

La aplicación contará con algoritmos de video de tendencias, temas basados ​​en inteligencia artificial, experiencia entre dispositivos, búsqueda de video mejorada, transmisión sin esfuerzo desde sus dispositivos móviles y amplia disponibilidad en televisores inteligentes.

De la pantalla pequeña a la pantalla grande X lo está cambiando todo. Pronto llevaremos contenido atractivo en tiempo real a sus televisores inteligentes con la aplicación X TV. Este será su compañero ideal para disfrutar de una experiencia de entretenimiento inmersiva de alta calidad en una pantalla más grande. Todavía lo estamos construyendo… pic.twitter.com/QhG6cVDpZ8

— Linda Yaccarino (@lindayaX) 23 de abril de 2024

El propietario de X, Elon Musk, compartió un video publicado por el usuario DogeDesigner que muestra que X TV estará disponible próximamente. No agregó comentarios a la publicación.

No está claro cuál es el plazo para el lanzamiento de X TV.

Durante la audiencia de hoy del Comité Judicial del Senado centrada en la seguridad de los niños en línea, Linda Yaccarino, directora ejecutiva de X, restó importancia al alcance de la red social entre los usuarios más jóvenes, cuando señaló que menos del 1% de los usuarios de la aplicación en EE. UU. eran adolescentes de entre 13 y 17 años. número en contexto al compartir también que había 90 millones de usuarios de X en los EE. UU., una caída de los 95,4 millones de usuarios estimados informados en enero de 2023, según datos de Statista.

Cuando Elon Musk adquirió Twitter, que desde entonces pasó a llamarse X, Estados Unidos era su mercado más grande, por delante de Japón, India, Brasil y otros. En un evento el otoño pasado, Musk afirmó que la red en general había crecido a 550 millones de usuarios activos mensuales, aunque no estaba claro si sus cálculos incluían cuentas falsas, como bots y spammers.

Aunque Musk no había desglosado el uso de X por mercado, en ese momento, Yaccarino indicó el mes pasado que la base de usuarios de X en general estaba creciendo. señalando que a partir del 7 de diciembre de 2023, Más de 10 millones de personas ya se habían inscrito en X durante el mes.

Pero sus cifras compartidas hoy con el Senado de EE. UU. sugieren que X podría estar enfrentando una ligera caída año tras año en EE. UU., suponiendo que las estimaciones del mercado para 2023 fueran precisas. (Statista señaló que se basaban en audiencias publicitarias direccionables y fueron proporcionados por DataReportal). Una disminución se alinearía con las expectativas del mercado, ya que un estudio de Pew Research publicado en julio de 2023 encontró que una cuarta parte de los usuarios de Twitter dijeron que era poco probable que estuvieran en el sitio. en el plazo de un año. Aunque Twitter, ahora X, se ha mantenido más firme de lo que se pensaba, se ha enfrentado a una serie de nuevos competidores, incluida la red descentralizada Mastodon, Bluesky e Instagram Threads, entre otras. Los datos de terceros también indicaron que el uso de X había disminuido durante el primer año de propiedad de Musk, informó Axios en octubre.

A pesar de que X ha sido criticado por no tomar medidas adecuadas para bloquear CSAM (material de abuso sexual infantil) en su plataforma en mercados como la UE y Australia, ha sido demandado por víctimas de CSAM y el año pasado desbloqueó la cuenta de un usuario. que había publicado imágenes de CSAM, la compañía evitó en gran medida preguntas más profundas sobre sus planes para combatir CSAM durante la audiencia de hoy. Los legisladores tampoco hicieron referencia a la reciente debacle del porno deepfake de Taylor Swift, a pesar de que la noticia había llegado a la Casa Blanca.

Además de restar importancia al alcance de X entre los jóvenes, Yaccarino también distanció a la empresa de su predecesor, Twitter, al llamar a X «una empresa de 14 meses» que ha «repriorizado las medidas de seguridad y protección infantil». Añadió que X “recién ha comenzado a hablar y discutir cómo podemos mejorar esos [measures] con controles parentales”.

Coincidiendo con la audiencia, la empresa compartió que suspendió 12,4 millones de cuentas de usuario por violar sus políticas CSE (explotación sexual infantil) en 2023, frente a los 2,3 millones de cuentas eliminadas por Twitter en 2022. También envió 850.000 informes al NCMEC (Centro Nacional para Niños Desaparecidos y Explotados), ocho veces más que antes de la adquisición de Musk.

Esas cifras, por supuesto, se pueden ver de diferentes maneras: o bien que X ha aumentado la aplicación de la ley, como quiere que la gente crea, o que la propia actividad relacionada con CSAM ha aumentado en X, y ha seguido un aumento en el número de informes.

También durante la audiencia, Yaccarino respondió a una pregunta sobre cuántos moderadores de contenido había en el personal diciendo que X tenía 2.300 personas “en todo el mundo”. Eso es más que el número de X empleados. (Después de la adquisición de Musk, el 80% de su fuerza laboral de 7500 personas fue despedida o renunció, incluida la mayor parte del equipo de confianza y seguridad). X dijo recientemente que estaba planeando fortalecer sus equipos de confianza y seguridad contratando a 100 personas a tiempo completo. moderadores en Austin, Texas.

En una respuesta por correo electrónico, un representante de X dijo que tiene 2.300 personas, como dijo Yaccarino, pero que son una combinación de empleados de tiempo completo y contratistas de tiempo completo.

Cuando Elon Musk se hizo cargo de Twitter, rebautizado desde entonces como X, su letra favorita del alfabeto, se lanzó a disparar. Los principales entre los expulsados ​​fueron las personas que trabajaban en confianza y seguridad, el trabajo de mantener fuera de la plataforma el contenido inadecuado, desde el discurso de odio hasta la explotación infantil.

Frente a un comité del Senado de Estados Unidos hoy, la directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, pareció reconocer tácitamente que Musk fue demasiado lejos al derribar las barreras de seguridad de la plataforma, lo que indica que la compañía estaba revirtiendo parcialmente su rumbo. Dijo que X había aumentado la cantidad de personal de confianza y seguridad en un 10 por ciento en los últimos 14 meses y planeaba contratar 100 nuevos moderadores en Austin enfocados en la explotación sexual infantil.

Yaccarino habló en una audiencia en el Senado convocada para discutir el fracaso de las redes sociales para frenar el abuso sexual infantil, junto con los directores ejecutivos de Meta, TikTok, Snap y Discord. También dijo varias veces que “menos del 1 por ciento” de los usuarios de X eran menores de 18 años. Esa afirmación, y su anuncio de que después de 14 meses de propiedad de Musk y profundos recortes en la confianza y la seguridad, la compañía ahora estaba contratando nuevos moderadores, elevaron la cejas de expertos en plataformas sociales y ex empleados de Twitter.

Theodora Skeadas, ex miembro del equipo de confianza y seguridad de Twitter despedida por Musk en noviembre de 2022, dice que incluso después de realizar las contrataciones de las que Yaccarino se jactaba, X todavía carece de personal para una importante plataforma social. «A menos que sus sistemas técnicos para marcar y eliminar contenido hayan mejorado realmente, 100 no es suficiente», dice Skeadas. «Y eso parece poco probable porque han despedido a muchos ingenieros». X no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.

Hoguera de los mods

Poco después de adquirir Twitter en octubre de 2022, Musk despidió a casi la mitad de los empleados de Twitter, haciendo grandes recortes en los equipos de confianza y seguridad. Los investigadores y organizaciones de la sociedad civil que habían establecido relaciones con los equipos de confianza y seguridad de la plataforma para alertarlos sobre contenido problemático o de odio rápidamente se encontraron sin nadie en la plataforma con quien contactar.

La plataforma estuvo a punto de ser prohibida en Brasil en el período previo a la segunda vuelta presidencial del país en 2022, después de que al Tribunal Electoral del país le preocupara que Musk permitiera que se difundieran mentiras relacionadas con las elecciones. Un equipo de investigadores académicos descubrió que el discurso de odio aumentó después de que Musk tomó el mando, y en septiembre pasado, antes de un año electoral histórico, X despidió a cinco de los trabajadores de confianza y seguridad restantes que se concentraban en combatir la información errónea y la desinformación.

Skeadas dice que antes de que Musk asumiera el mando, había alrededor de 400 empleados de Twitter trabajando en confianza y seguridad, además de unos 5.000 contratistas que ayudaban a revisar el contenido de la plataforma. La mayoría de esos empleados y más de 4.000 de los contratistas fueron despedidos.

Incluso después del reciente aumento del personal de confianza y seguridad de Yaccarino de más del 10 por ciento, es probable que la plataforma todavía tenga muchas menos personas trabajando para mantener a los usuarios seguros. «De ninguna manera» la empresa tiene más personal de confianza y seguridad que antes de Musk, dice Skeadas. “Si quedaran 20 personas y contrataran a dos, entonces eso sería un aumento del 10 por ciento, pero todavía no es nada comparado con antes”, dice.

La directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, respalda públicamente a Elon Musk después de que dijera explícitamente «vete a la mierda» a los anunciantes que abandonaban X durante una entrevista en el escenario ayer en la Cumbre DealBook del New York Times. Musk, que en los últimos días ha respaldado el contenido antisemita en la plataforma junto con otras teorías de conspiración, como el desacreditado Pizzagate, ha amenazado con demandas contra Media Matters, el Centro para la Contrarrestación del Odio Digital y la Liga Antidifamación, alegando que sus informes están asustando a los anunciantes. la plataforma.

En la entrevista de ayer, Musk se disculpó por sus acciones recientes, diciendo que «entregó un arma cargada a quienes me odian» y que lo «lamentaba mucho». Más tarde también se refirió a su publicación antisemita como “una de las cosas más tontas, si no la más tonta, que he hecho en la plataforma”.

Su publicación en X, combinada con informes de que el contenido de los anunciantes aparecía junto a discursos de odio, incluido contenido antisemita, ha provocado un éxodo significativo de anunciantes que ha visto a marcas de renombre, incluidas Apple, Disney, Comcast, IBM y otras, abandonar la plataforma. . El acuerdo de 11:11 Media de Paris Hilton con X también fue cancelado, lo que habría visto a la celebridad e influencer promocionar funciones de X que incluyen video en vivo, audio y oportunidades de comercio electrónico para las marcas.

Aunque la mayoría de los ingresos de X todavía provienen de la publicidad (razón por la cual Musk contrató a un ex ejecutivo de publicidad de alto nivel de NBCU como director ejecutivo de X en primer lugar), el ejecutivo de Tesla y SpaceX ha seguido publicando impulsivamente contenido escandaloso en la plataforma, mientras También recientemente respaldó una publicación antisemita con sus respuestas. Ese comportamiento también ha incomodado a las marcas, ya que no quieren que sus anuncios se acerquen a discursos de odio.

Aunque X había prometido a los anunciantes un nuevo sistema que les permitiría elegir su nivel de seguridad de marca, el último informe de Media Matters indicó que la tecnología no era infalible. Descubrió que era fácil hacer que los anuncios aparecieran junto a contenido tóxico y que incitara al odio. Y ahora parece que el propietario de X está incursionando en contenidos cada vez más controvertidos.

Aunque Yaccarino aparentemente tendría la incómoda posición de tener que suavizar las cosas con los anunciantes, en cambio recurrió a X para respaldar las declaraciones de Musk.

en un correo En la plataforma, ella escribió:

Hoy @elonmusk concedió una entrevista amplia y sincera en @dealbook 2023. También ofreció una disculpa, una explicación y un punto de vista explícito sobre nuestra posición. X está permitiendo una independencia informativa que resulta incómoda para algunas personas. Somos una plataforma que permite a las personas tomar sus propias decisiones. Y esta es mi perspectiva cuando se trata de publicidad: X se encuentra en una intersección única y sorprendente entre Free Speech y Main Street, y la comunidad X es poderosa y está aquí para darle la bienvenida. A nuestros socios que creen en nuestro significativo trabajo: gracias.

Sus comentarios respaldan efectivamente la posición de Musk de que los anunciantes que se sienten incómodos con el posicionamiento de «libertad de expresión» de X no tienen por qué acudir a X. Es exactamente lo incorrecto decirle a las empresas cuyas principales preocupaciones son la seguridad de la marca y que no quieren elegir bando. en una guerra ideológica por el discurso en línea y la moderación de X, o la falta de ella.

También es un cambio con respecto a la forma en que respondió en el pasado a las publicaciones de Musk. Después de que salieron los informes de Media Matters, Yaccarino respondió promoviendo los “esfuerzos de X para combatir el antisemitismo y la discriminación” en un memorando interno dirigido al personal. Cuando Musk respaldó una publicación antisemita como «la verdad real», no comentó directamente y continuó publicando otras noticias X en su feed, como el crecimiento de las Notas de la comunidad o el aumento en el uso de X debido al drama de OpenAI que tuvo lugar en X. Eso haría creer que ella estaba operando detrás de escena para mantener a flote los acuerdos publicitarios de X.

Pero ahora, Musk la ha acorralado en una especie de rincón. Al decirles a los anunciantes que se vayan a la mierda, ella tiene que aceptar sus sentimientos o irse, es decir, renunciar como CEO de X. Aunque los informes han dicho que muchos de sus colegas de la industria publicitaria la han presionado para que elija lo último, Yaccarino está redoblando su apuesta por X, para bien o para mal.

Cuando Elon Musk anunció en mayo pasado que nombraría a Linda Yaccarino directora ejecutiva de la empresa que siempre llamaré Twitter, pocas personas fuera del negocio de los medios tenían idea de quién era ella. Ahora, apenas unos meses después, el ex jefe de publicidad de NBCUniversal se ha convertido en un pararrayos de la ira que surge del comportamiento errático, impulsivo y, en muchos casos, repulsivo de Musk, incluso cuando él le ha hecho casi imposible cumplir la misión de hacer de Twitter un lugar atractivo para los anunciantes.

A lo largo de todo esto, Yaccarino generalmente se ha presentado como ajena a la conducta de Musk y su impacto en la empresa que al menos nominalmente dirige: un comportamiento tan exasperante que la han arrastrado a la misma plataforma que supuestamente dirige.

Según quienes han trabajado para o con Yaccarino en el pasado, el trabajo en Twitter le dio la oportunidad de cumplir una ambición de larga data: ascender al nivel de directora ejecutiva. Y dicen que creen que su autoestima es tal que pensó que podría manejar a Musk a pesar de su bien establecida reputación como agente del caos. Al comprobar que no puede hacerlo, dicen estas fuentes, no es nada nuevo que Yaccarino insista en presentar las cosas como a ella le gustaría que fueran, tratando de elegir su propia aventura a pesar de los obstáculos muy evidentes en el camino. (Yaccarino se negó a hacer comentarios para este artículo).

Aquí es donde hago una pausa para revelar que he tuiteado sobre Musk y Yaccarino en momentos en que el comportamiento de Musk ha alcanzado un nuevo nivel de toxicidad y su respuesta, o la falta de ella, ha permanecido exasperantemente obtusa. Después de varias emanaciones de Musk, etiquetaría a Yaccarino en un tweet y le preguntaría: «¿Esto hace que los anunciantes se sientan seguros?» Cuando Yaccarino hizo una aparición desastrosa en la conferencia Code en septiembre, sentí la misma incredulidad que muchos otros mientras ella esquivaba preguntas sobre el comportamiento de Musk. (El boletín Reliable Sources de CNN observó que ella parecía “totalmente desconectada de la realidad”). En ese momento, Musk amenazaba con demandar a la Liga Antidifamación por supuestamente costarle al sitio dólares publicitarios. Yaccarino dijo que deseaba que fuera diferente, pero expresó su decepción porque la ADL no reconoció “todo el progreso” que supuestamente había logrado la plataforma en la lucha contra el antisemitismo. Lancé un tweet enojado: «Esta mujer es extremadamente estúpida o está mentalmente enferma».

Desde entonces, Yaccarino apenas ha podido mejorar la percepción de Twitter entre los anunciantes; A medida que Musk intensificaba sus invectivas, empresas como NBCU, Apple y Disney han huido en masa. Incluso la compañía de entretenimiento de Paris Hilton suspendió su campaña publicitaria en el sitio, un mes después de anunciar una asociación exclusiva con Twitter que involucra video en vivo y comercio. (“La reina de la cultura pop, la música, los negocios y la televisión es #Sliving on X”, tuiteó Yaccarino en ese momento).

Yaccarino incluso fue objeto de un boceto el 20 de noviembre sobre Jimmy Kimmel en vivo. Después de mencionar los problemas que afectan al sitio, Kimmel dijo que decidió consultar con el director ejecutivo. “Todo va muy bien”, dijo la mujer que interpreta a Yaccarino. «No sé de qué estás hablando».

A estas alturas, Yaccarino se ha convertido en uno de los directores ejecutivos más conocidos de Estados Unidos, si no por las razones más deseables. En medio de todo el ruido y la controversia, el destacado abogado de derechos electorales Marc Elias publicó: “Nunca había oído hablar de Linda Yaccarino antes de unirse a X, pero ¿era así de ridícula en su último trabajo?”

Según muchos ex asociados de NBCU, la respuesta es un no rotundo. Aunque muchos la describen como una jefa o colega difícil y volátil, dicen que era una ejecutiva de ventas de publicidad extremadamente trabajadora y capaz. Los anunciantes, a quienes ella, por supuesto, siempre cortejaba, también la elogian. A mediados de noviembre, después Forbes informó que los líderes de marketing estaban instando a Yaccarino a renunciar, axios citó Lou Paskalis, fundador y director ejecutivo de la consultora de marketing AJL Advisory, diciendo que «la comunidad publicitaria ahora está trabajando para salvar la reputación de un querido miembro de nuestra industria que no comparte las opiniones de Elon Musk».

De hecho, no está claro qué piensa Yaccarino de las opiniones de Musk; Después de su tweet del 15 de noviembre respaldando un tropo antisemita como «la verdad real», promocionó los «esfuerzos del sitio para combatir el antisemitismo y la discriminación». (Sus puntos de vista sobre Donald Trump son mucho más claros. Sus asociados dicen que ella era una partidaria entusiasta. Fue nombrada miembro del Consejo Presidencial sobre Deporte, Fitness y Nutrición durante su administración).

Según conversaciones con múltiples fuentes que trabajaron con o para Yaccarino en NBCU, la palabra “amada” no es una que muchos usarían para describir la forma en que era vista internamente. «Era buena en la venta de publicidad, pero destruyó la cultura», dice un antiguo informante. “Ella no era colegiada. Era una administradora de tierra arrasada”. Las fuentes dicen que hubo muchas contrataciones, despidos y reorganizaciones. «La estabilidad es muy importante para el éxito, pero su reinado estuvo marcado por la inestabilidad», dice otra fuente. «Se podría contar con una reorganización una o dos veces al año».

Varios ex socios dicen que Yaccarino a veces parecía tener una relación elástica con los hechos de la empresa. Al comunicarse con ella, uno dice: “No solo tenías que enviarle un correo electrónico, sino también copiar a otras personas. [because] aunque lo tuviera, lo negaría”. A veces, el motivo de la confusión parecía comprensible, continúa esta persona: “Su organización era tan grande, tenía tantos subordinados directos. Ella asumió demasiado. No sabía delegar”.

En sus tratos con la comunidad publicitaria, dicen antiguos socios, Yaccarino era libre de hacer afirmaciones que nadie iba a examinar para verificar su exactitud. Un ejemplo: en 2018, NBC anunció que reduciría la cantidad de anuncios en sus cadenas de televisión en un 20 por ciento y cobraría a los anunciantes una prima por los anuncios restantes. Después de que el gigante publicitario Dentsu se quejara de que la carga comercial no se había reducido como se había prometido, Yaccarino respondió congelando a la agencia durante meses.

«Ella navegó con bastante habilidad por ese mundo de hechos alternativos», dice un ex asociado, y agrega que en Twitter, el público «analiza cada palabra y ella nunca ha tenido que lidiar con eso». Otra fuente dice: “Estaba en una burbuja muy protegida en NBC. Su imagen fue escrita con mucho cuidado. Toda su vida fue una estrategia de prensa”.

Varios de los antiguos asociados de Yaccarino dicen que ella estaba decidida a ascender al nivel de directora ejecutiva, lo que claramente no iba a suceder en NBCU. «No creo que tenga las habilidades necesarias para ser directora ejecutiva», dice un ex colega. “Ella no puede hacer una simple declaración de misión. Ella no es transparente. Ella no tiene los hechos a mano. Ella no crea una cultura positiva. Ella se toma el rechazo como algo personal”.

Aunque parecería obvio que Musk podría ser más que un puñado, un ex colega dice que su “ego era tan grande como el edificio en el que trabajábamos. Realmente creo que ella sintió que podía manejarlo”. Otro veterano de NBCU coincide: “Dejó que su ego se apoderara de ella. Ella pensó que podía controlarlo. Era un nivel de ego y arrogancia que rara vez se ve”.

En abril, un mes antes de ser contratada, Yaccarino entrevistó a Musk en una conferencia de la industria en Miami. «Tenía a todo el personal preparándose para eso al menos unas semanas antes», dice una fuente de NBCU. «Creo que ella sintió que era una audición para trabajar para él». (En un momento ella preguntó: “¿Ha eliminado el riesgo de la oportunidad o posibilidad de [advertisers’] ¿Las campañas aterrizan en estos lugares horribles y odiosos? Musk respondió que Twitter tenía “controles de adyacencia” que permitían a los especialistas en marketing bloquear sus anuncios para que no aparecieran junto a “cualquier cosa que sea remotamente negativa”).

La meticulosa preparación para el evento de Miami no se repitió unos meses después, cuando Yaccarino, como director ejecutivo de Twitter, subió al escenario para la conferencia Code para una entrevista con Julia Boorstin de CNBC. «La conferencia del Código fue un desastre absoluto», dice un ex ejecutivo de NBCU. “Linda estaba acostumbrada a hablar con la gente sobre temas que conocía muy bien. Puede hablar de publicidad para siempre. Se levantó en Code pensando que podía encantar a la gente. Ella simplemente decidió improvisar y fue realmente malo”. Después, esta persona dice: “Estaba un poco abatida. Ella dijo: ‘Pensé que sería un foro amigable. Conozco a Julia desde hace años. Sí, quería alimentar un poco mi ego. Fue simplemente un error.’ «

Las malas noticias para Twitter solo se han intensificado los días posteriores al incendiario tuit de Musk del 15 de noviembre que refuerza un tropo antisemita. (Queda por ver si su reciente viaje a Israel cambiará algo). Los New York Times informó que un documento interno reveló que más de 100 marcas habían «pausado completamente» sus anuncios mientras que docenas otras estaban «en riesgo», lo que podría provocar una pérdida de 75 millones de dólares para finales de año. (La compañía cuestionó la exactitud de esas cifras). El periódico informó que en una reunión con el personal, Yaccarino no mencionó la publicación de Musk y culpó de los problemas de la compañía a un informe del grupo de vigilancia Media Matters que alegaba que los anuncios de compañías como IBM y Apple apareció junto a publicaciones que promocionaban contenido nazi y nacionalista blanco. Twitter ahora ha demandado a Media Matters.

Después de que Yaccarino tuiteó cuestionando que se hubieran colocado anuncios junto con contenido pronazi, la periodista tecnológica Kara Swisher tuiteó: «La negación no es un río en… oh, no importa, ha perdido la narrativa por completo».

Pero un ejecutivo de NBCU que observa el caos dice que la postura de Yaccarino de no ver el mal es lo que él esperaría. “En su opinión, está comprometida con esto”, dice. “He visto comentarios de que ella necesita irse. Ella no está escuchando nada de eso. Tiene esta manera de bloquear lo negativo y casi decir su mantra hasta que se convierte en verdad. O ella cree que es la verdad”.

Alex Weprin contribuyó a este informe.

Una versión de esta historia apareció por primera vez en la edición del 29 de noviembre de la revista The Hollywood Reporter. Haga clic aquí para suscribirse

La semana pasada, Elon Musk pareció respaldar las teorías de conspiración antisemitas y publicado sobre el apoyo al orgullo blanco en su plataforma social X, antes Twitter. Los tweets de Musk fueron luego resaltados por un Asuntos de los medios artículo que descubrió que la publicidad de las principales empresas había aparecido junto al contenido pronazi. Luego, los principales anunciantes detuvieron su inversión publicitaria en la plataforma. Para abordar la controversia, la directora ejecutiva Linda Yaccarino envió un memorando titulado “Nuestro trabajo es significativo”, reiterando su compromiso con X.

A medida que aumenta la presión para que la empresa se distancie de apoyar el antisemitismo, Forbes reportado que los anunciantes están instando a Yaccarino a que también renuncie. Yaccarino, ex presidente de NBCUniversal con estrechos vínculos con la industria publicitaria, había sido incorporado a la empresa de Musk para restablecer las relaciones con las empresas que representan la mayor parte de los ingresos de X. Los anunciantes ya estaban preocupados de que su contenido pago apareciera junto a publicaciones antisemitas o intolerantes, pero están especialmente preocupados ahora, cuando el propietario de la plataforma parece estar avivando activamente conspiraciones sobre la comunidad judía.

Dirigiéndose a X empleados en un correo electrónico dirigido a toda la empresa, Yaccarino expresó su entusiasmo por la dirección actual de la empresa. En la nota, publicado por primera vez por El reportero de Hollywood y obtenido por El bordeafirmó que los anunciantes habían «pausado temporalmente las inversiones», una forma interesante de expresar grandes anunciantes como Apple, disneyy IBM retirando su negocio de la plataforma debido al aparente respaldo de Musk al antisemitismo. También culpó a artículos que creía que habían sido “manipulados” de dañar la reputación de la plataforma. «Los datos contarán la historia real», escribió en su memorando, posiblemente en referencia a Publicación/captura de pantalla de Musk indicando que demandaría Asuntos de los medios.

En respuesta, Asuntos de los mediosEl presidente Angelo Carusone dijo: “Elon Musk ha pasado los últimos días lanzando amenazas legales sin fundamento, planteando extrañas teorías de conspiración y lanzando viciosos ataques personales contra sus ‘enemigos’ en línea. Incluso si no cumple con su amenaza de demandar, la volatilidad de las acciones refuerza por qué las grandes marcas tienen razón y se muestran reticentes a asociarse con X”.

Mientras tanto, Semafor informes que Yaccarino ha reclutado a su hijo Matt Madrazo para reiniciar el negocio de publicidad política de X, con la esperanza de compensar los ingresos perdidos por las “inversiones temporalmente pausadas” de los que anteriormente eran algunos de los clientes más importantes de la compañía.

Lea el memorando completo de Linda Yaccarino a continuación:

Linda Yaccarino ha sido directora ejecutiva de X desde junio, pero nunca lo sabrías. Elon Musk, propietario, director de tecnología y superusuario de la empresa, sigue siendo la fuerza gravitacional en su centro. En una reunión general la semana pasada, cuya transcripción fue publicada por The Verge, Musk dijo casi el doble que Yaccarino: 3.735 palabras frente a 1.833 de ella. Sí, contamos. Partes del equipo leen más como Yaccarino entrevistando a Musk sobre su visión de una aplicación de todo que como un CEO discutiendo la suya propia.

“Entonces, ¿X Dating está a la vuelta de la esquina?”, le pregunta Yaccarino a Musk en un momento.

«Sí. Ya están sucediendo algunas cosas hasta cierto punto”, responde Musk. “Pero creo que podríamos mejorar la situación de las citas. Parte de esto es ¿cómo descubres gente interesante? El descubrimiento es difícil”.

Ni Musk ni Yaccarino estuvieron realmente en la oficina de X en San Francisco durante la reunión, y después de una desastrosa entrevista a finales de septiembre en la Code Conference, Yaccarino ha estado prácticamente ausente de la vista del público. En octubre canceló su aparición en el El Wall Street Journal Conferencia de tecnología en vivo. en un declaración dado a la DiarioX citó como razón la “crisis global en curso” de la guerra entre Israel y Hamas.

En su cuenta X, Yaccarino recientemente ha retuiteado las publicaciones del propio Musk o las de la cuenta corporativa X. Mientras tanto, Musk se adelantó y anunció cambiar después del cambio a la plataforma.

«Independientemente de cómo se mire su mandato y su éxito, siempre dependerá en gran medida de cuánto la empoderara Musk para liderar y tomar decisiones», dice Jasmine Enberg, analista principal de redes sociales en Insider Intelligence, una firma de investigación de mercado. . «Desde el principio, Musk no se ha apartado y todavía parece estar a cargo». X no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.

Yaccarino fue contratada a X por su experiencia liderando publicidad global en NBCUniversal, aunque Enberg dice que interpretó el nombramiento de Yaccarino como una admisión tácita de que Twitter necesitaba encontrar una manera de reconstruir su relación con los anunciantes, que representaban el 90 por ciento de los ingresos de la compañía en el momento en que Musk compró la empresa. X ahora vale 19 mil millones de dólares, menos de la mitad de los 44 mil millones de dólares que Musk pagó por él hace un año.

Cuando Yaccarino fue nombrado director ejecutivo, Musk ya había despedido a casi la mitad de la empresa, incluidos los equipos responsables de mantener el contenido violento y de odio fuera de la plataforma, el tipo de trabajo de seguridad de marca que hace que una plataforma sea atractiva para los anunciantes. Para empeorar las cosas, Musk permitió que usuarios previamente prohibidos volvieran a la plataforma. Twitter Blue, el servicio de suscripción, apenas logró reemplazar los ingresos perdidos por los anunciantes. De acuerdo con la Wall Street Journal, las ganancias de Twitter habían caído un 40 por ciento en marzo, tres meses antes de que Yaccarino se uniera. Esa cifra es ahora aún más sombría, afirma Enberg. «Ahora esperamos que los ingresos por publicidad de Twitter caigan en picado un 54 por ciento este año, lo que supone una caída sin precedentes para cualquier plataforma social», afirma.

Y las recientes decisiones de Musk probablemente hicieron las cosas aún más difíciles para Yaccarino. En julio, menos de dos meses después de dimitir como director ejecutivo, Twitter pasó a llamarse X. Como resultado, la plataforma fue prohibida temporalmente en Indonesia, porque el dominio anteriormente estaba asociado con “contenido negativo”, incluida la pornografía.

La directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, respondió a la carta del comisionado de la Unión Europea, Thierry Breton, a su jefe, Elon Musk, pidiéndole que actúe rápidamente para eliminar publicaciones de la plataforma que difunden desinformación sobre el conflicto entre Israel y Hamas.

Breton, quien como Comisario de Mercado Interior de la UE supervisa los asuntos digitales en el bloque político y económico de 27 países, le había dado a Musk 24 horas para limpiar el sitio en una carta publicada en X el martes a las 7 p.m. CET.

El incumplimiento, advirtió, daría lugar a sanciones según las normas de la Ley de Servicios Digitales de la UE.

En una carta, fechada el 11 de octubre pero hecha pública en la sección de Asuntos Gubernamentales Globales de X el jueves 12 de octubre en Europa, Yaccarino dijo que la plataforma había «redistribuido recursos y reorientado los equipos internos» para abordar el problema.

«De acuerdo con su solicitud de responder en 24 horas, este es un resumen de alto nivel de nuestro trabajo, y señala que estamos trabajando activamente para abordar las necesidades operativas de este conflicto que avanza y evoluciona rápidamente», escribió.

“X se compromete a servir a la conversación pública, especialmente en momentos críticos como este, y comprende la importancia de abordar cualquier contenido ilegal que pueda difundirse a través de la plataforma. No hay lugar en X para organizaciones terroristas o grupos extremistas violentos y continuamos eliminando esas cuentas en tiempo real, incluidos esfuerzos proactivos”, continuó.

Yaccarino dijo que la plataforma había tomado medidas para eliminar o etiquetar decenas de miles de contenidos desde el ataque terrorista del sábado contra Israel por parte del grupo palestino Hamas, que mató a más de 1.200 israelíes.

Añadió que la función de moderación y verificación de datos de la plataforma, Notas de la comunidad, también había contribuido con comentarios a «miles de publicaciones, generando millones de impresiones».

Los críticos de Community Notes dicen que no es un reemplazo eficaz para los equipos internos de verificación de datos rigurosos e imparciales.

Musk despidió a gran parte del personal interno y contratado que trabajaba en la moderación de contenido poco después de tomar posesión de X, y luego de Twitter, en octubre de 2022, lo que generó preocupaciones de que habría un aumento en el contenido abusivo en el sitio.

El aumento de la desinformación en todos los sitios de redes sociales tras el ataque del sábado y el inminente conflicto entre Israel y Hamas se considera una prueba importante para X sobre su capacidad para manejar contenidos tanto violentos como engañosos.

Yaccarino dijo que la plataforma había reunido un grupo de liderazgo poco después del ataque del sábado.

“En situaciones de crisis, el propósito único de X de servir a la conversación pública, acceder y compartir información, crear conciencia sobre las situaciones en las que se encuentran y sobre el terreno, e intercambiar abierta y libremente sobre temas se vuelve aún más crítico”, escribió.

El ejecutivo también reiteró las reglas del servicio sobre el discurso de odio y los medios sensibles, como contenido gráfico, desnudez de adultos y comportamiento sexual, así como medios sintéticos, manipulados o fuera de contexto.

“No hay lugar para entidades violentas y odiosas en X, incluidas (entre otras) organizaciones terroristas, grupos extremistas violentos, perpetradores de ataques violentos o individuos que se afilian y promueven sus actividades ilícitas”, escribió.

Yaccarino también dijo que X buscaba limitar el intercambio de publicaciones que pudieran “engañar o confundir a la gente” y que en algunos casos también estaba etiquetando publicaciones para señalar que el contenido contenía material engañoso o manipulado.

X / La directora ejecutiva de Twitter, Linda Yaccarino, acaba de cancelar su aparición en el El Wall Street Journal Conferencia Tech Live la próxima semana, diciendo «con la crisis global en desarrollo, Linda y su equipo deben permanecer completamente enfocados en la seguridad de la plataforma X».

Es casi seguro que la “crisis global” en cuestión es una referencia a la guerra en Israel, que resultó en una avalancha de videos horribles publicados en X. Luego está la cuestión de Elon Musk, el propietario de X, que ayer publicó “Por seguir la guerra en tiempo real, @WarMonitors y @sentdefender son buenos”. @warmonitors ha publicado tweets obviamente antisemitas en el pasado; Posteriormente, Musk eliminó el tweet. El Correo de Washington informa que ambas cuentas “Estuvimos entre los primeros propagadores más importantes de una afirmación falsa en mayo de que había habido una explosión cerca de la Casa Blanca”.

La salida de Yaccarino de la conferencia del WSJ sigue a su aparición caótica y tensa en nuestra propia Conferencia del Código, en la que desvió la mayoría de las preguntas, especialmente aquellas relacionadas con los comentarios hechos anteriormente en la conferencia por el ex jefe de seguridad y confianza de X, Yoel Roth.

La semana pasada, Yaccarino dijo a los prestamistas que los ingresos crecieron «en un porcentaje de un solo dígito durante el tercer trimestre en comparación con el segundo trimestre». según Reuters, que citó una fuente anónima. Yaccarino también dijo a los bancos que X/Twitter estaba considerando niveles de suscripción que variarían la cantidad de anuncios que se muestran a los usuarios.