Desde el drama de las estafas hasta la prohibición de las transmisiones de apuestas, Twitch acaba de tener una de las semanas más agitadas de su historia. Pero quizás el movimiento más importante en medio de las noticias principales de Twitch fue todo sobre la monetización. El viernes, El presidente de Twitch, Dan Clancy, anunció que la plataforma está cambiando su modelo actual de división de ingresos para los streamers más grandes de la plataforma, reduciendo la porción que obtiene un streamer del 70% a una división uniforme de 50/50, la misma que se ofrece a los otros creadores de la plataforma.
Streamers de todos los tamaños estaban molestos con la decisión. Para obtener una visión más detallada de por qué los streamers no están contentos con el nuevo plan de Twitch, puede leer un desglose de Ash Parrish en The Verge. Pero más allá de la insatisfacción del streamer, vale la pena profundizar en por qué Twitch tomó esta decisión, y lo que podría indicar sobre el futuro de la plataforma.
La versión corta de las quejas de los creadores de Twitch es que ya sentían que la división 50/50 que se les ofrecía a la mayoría de los streamers era demasiado baja, especialmente considerando que competidores como YouTube (la mayor competencia de Twitch, al menos hasta que crezca la transmisión en vivo de TikTok) están ofreciendo a todos la trato 70/30. La reducción del límite máximo de ganancias de Twitch ha frustrado las esperanzas de los creadores más pequeños de obtener un aumento en cualquier momento en el futuro cercano.
Para las estrellas en el extremo superior, Twitch básicamente las reta a dar el salto a YouTube. Después de todo, acaban de enterarse de que podrían estar perdiendo miles de dólares al mes. Si bien esto puede sonar arriesgado para la plataforma, parece claro que Twitch no cree que realmente necesite streamers superestrellas. La compañía está apostando a que sus usuarios son lo suficientemente leales como para simplemente crear nuevas estrellas, en lugar de pagar una prima para mantener las que tiene.
No es una apuesta irrazonable de hacer. Después de todo, Twitch es la plataforma a vencer para la transmisión en vivo en este momento. En el corto plazo, Twitch es el sitio de transmisión con más ojos pegados en cualquier momento. Algunos streamers, como Valkyrae, ya han demostrado que mudarse a YouTube puede tener mucho éxito, pero para muchos otros, a menudo ven una caída en la audiencia porque toda su audiencia de Twitch no migrará a su nueva plataforma, algo que los streamers aprendieron durante El primer gran éxodo de Twitch con personalidades como Shroud y Ninja firmando acuerdos con la plataforma Mixer de Microsoft, ahora cerrada.
Pero quizás lo más importante, especialmente para los streamers más pequeños, es que Twitch es fácilmente la mejor plataforma para descubrir nuevos streamers. La visibilidad es horrible en YouTube. El centro de Live es difícil de encontrar, y la página de inicio prioriza agresivamente su algoritmo sobre las categorías, brindando a los espectadores numerosos obstáculos para encontrar un transmisor desconocido para mirar.
Este problema crea un circuito de retroalimentación en el que YouTube se ve obligado a asociarse con grandes transmisores que pueden atraer a una audiencia establecida para obtener espectadores, pero esos espectadores son solo fanáticos de ese creador, y debido a que descubrir a alguien nuevo es difícil, aumentaron los espectadores por un lado. streamer no necesariamente conducirá al crecimiento de otros streamers más pequeños.
Twitch tiene otra arma secreta en la guerra de las plataformas de streaming: Twitch Prime, un beneficio “gratuito” de una membresía de Amazon Prime que permite al usuario una suscripción de Twitch al mes sin pagar nada.
Si bien parte de esto es lo que Twitch está usando para justificar su división 50/50, los beneficios del producto son innegables. Prime es una forma de obsequiar esencialmente a los streamers con suscripciones adicionales sin pedirles a los espectadores que desembolsen dinero en efectivo. También es una forma de monetizar una gran parte de la audiencia de Twitch, los niños, que podrían estar usando la cuenta de Amazon de sus padres. Es posible que esos niños no tengan una tarjeta de crédito para establecer una suscripción mensual, pero con Prime aún pueden suscribirse a su transmisor favorito.
Todo esto se ha combinado para darle a Twitch una gran ventaja frente a su competencia de plataformas de transmisión, y una que retiene a pesar de perder algunos talentos de primer nivel frente a servicios como YouTube. Si bien las superestrellas de Twitch como Pokimane y Hasan todavía ejercen un poder inmenso (que demostraron al unirse para prohibir los juegos de azar en la plataforma la semana pasada), la nueva política de Twitch deja en claro quién está realmente moviendo los hilos. Más importante aún, incluso si Twitch pierde creadores como xQc o codigo miko, los miles y miles de streamers más pequeños de Twitch dando el salto a un competidor es difícil de imaginar en este momento. Por el momento, es el único sitio de transmisión con las herramientas adecuadas para ayudarlos a convertirse en estrellas.