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Esto es lo que algunos piensan cuando se trata de la Super Bowl, otros piensan lo mismo y las estad\u00edsticas tambi\u00e9n lo demuestran: casi la mitad de la gente ve la Super Bowl s\u00f3lo por la publicidad. \u00bfQu\u00e9 hace que los comerciales del Super Bowl sean tan populares?<\/p>\n
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Nos adentramos en la jungla publicitaria estadounidense, revisamos toneladas de anuncios y los analizamos con un psic\u00f3logo publicitario. As\u00ed que echamos un vistazo entre bastidores a los segundos publicitarios m\u00e1s caros del mundo.<\/p>\n
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Un comercial de 30 segundos cuesta 7 millones de d\u00f3lares durante el Super Bowl. En comparaci\u00f3n: durante la final del Mundial de 2018, 30 segundos en SRF costaron alrededor de 60.000 francos suizos. Ya es un precio alto para Suiza.<\/p>\n
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Mire este gr\u00e1fico: La publicidad del Super Bowl no siempre fue tan cara. Inicialmente, 30 segundos de publicidad costaban 383.000 d\u00f3lares ajustados a la inflaci\u00f3n. La publicidad ya form\u00f3 parte del primer Super Bowl en 1967, pero todav\u00eda no ten\u00eda tanto estatus de culto como lo tiene hoy.<\/p>\n
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Nota breve: si ve una transmisi\u00f3n del Super Bowl en alem\u00e1n, ver\u00e1 un bloque comercial diferente al de la televisi\u00f3n estadounidense. Si desea ver los comerciales \u00abreales\u00bb del Super Bowl, puede sintonizarlos a trav\u00e9s de Internet o verlos en l\u00ednea al d\u00eda siguiente.<\/p>\n
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El Super Bowl se parece cada vez m\u00e1s a una fiesta nacional no oficial. Otro punto destacado del megaevento es el espect\u00e1culo de medio tiempo, con actuaciones de reconocidos m\u00fasicos. Nunca m\u00e1s en el a\u00f1o tanta gente en Estados Unidos enciende la televisi\u00f3n como el segundo domingo de febrero. En 2023, 115 millones lo vieron. Esto es casi una vez y media m\u00e1s personas que las que viven en Alemania. Esta tasa s\u00f3lo fue superada por el alunizaje.<\/p>\n
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Durante el Super Bowl, la probabilidad de que se vea el comercial es muy alta. Por eso las empresas est\u00e1n dispuestas a pagar tanto por uno de los 70 espacios publicitarios. Con un evento como este se puede volver a centrar la atenci\u00f3n en la propia publicidad, cosa que ya no es as\u00ed. El Super Bowl es como el pin\u00e1culo de la publicidad. Si no vi el anuncio, es posible que me haya perdido algo y ya no ser\u00e9 parte del grupo. No puedo unirme a la discusi\u00f3n.<\/p>\n
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Pero, \u00bfqu\u00e9 se necesita para que un anuncio publicitario en el Super Bowl tenga \u00e9xito? Analizamos los lugares m\u00e1s populares de los \u00faltimos a\u00f1os y extrajimos algunos elementos de dise\u00f1o de ellos. Presentamos nuestra f\u00f3rmula publicitaria del Super Bowl.<\/p>\n
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\u00abHola Google, mu\u00e9strame fotos m\u00edas y de Loretta\u00bb. La historia contada juega un papel importante. Tienes que sentir algo cuando miras. Por ejemplo, este anuncio cuenta la conmovedora historia de un abuelo que utiliza Google para recordar recuerdos con su esposa.<\/p>\n
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El 95% de nuestras decisiones se basan en decisiones emocionales. Eso significa que no son racionales. Y creo que es precisamente ese potencial de toma de decisiones el que la publicidad intenta abordar con el mayor n\u00famero de emociones posible.<\/p>\n
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\u00abAm\u00e9rica, Am\u00e9rica. Dios lo bendiga.\u00bb El patriotismo y los sentimientos de comunidad tambi\u00e9n son formas populares de inyectar emoci\u00f3n en la publicidad.<\/p>\n
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Para que estemos financieramente preparados para cualquier cosa. Y a estar soltero y estar dispuesto a cambiar eso. Se ha demostrado que la publicidad emocional genera m\u00e1s comportamientos de compra que cuando un producto se anuncia con hechos. Cuando lo combinas, es mediocre. Se vende mejor cuando s\u00f3lo se venden emociones.<\/p>\n
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Si la historia en s\u00ed no tiene suficiente efecto, todo se puede amenizar con invitados famosos superlativos, como Elton John, Taylor Swift o Sylvester Stallone.<\/p>\n
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Aqu\u00ed es donde entra en juego el llamado efecto halo. Est\u00e1 ah\u00ed para transferir atributos de una persona al producto. Ejemplo: Una persona es muy seria. Luego intentas anunciarle a esa persona y entonces el producto parece tener m\u00e1s reputaci\u00f3n.<\/p>\n
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La cultura pop se cita con especial frecuencia. Pueden ser cl\u00e1sicos como la pel\u00edcula de terror \u00abShining\u00bb. O series de televisi\u00f3n como \u201cBreaking Bad\u201d. Para intensificar las sensaciones que se sienten al ver el anuncio, la m\u00fasica adecuada tambi\u00e9n es fundamental. Los humanos tienen una atenci\u00f3n limitada. Y eso se divide, por ejemplo, en visual y auditivo. Esto significa que si veo una emoci\u00f3n visualmente y est\u00e1 subrayada musicalmente, tengo el doble de informaci\u00f3n que puedo procesar.<\/p>\n
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Son especialmente populares las canciones que el p\u00fablico ya conoce. Por supuesto, esto puede combinarse perfectamente con una cita de la cultura pop.<\/p>\n
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Si una marca logra combinar m\u00fasica con una marca, entonces, por supuesto, ayuda a anclarla de manera diferente, emocionalmente en la memoria. Y eso ayuda a vender m\u00e1s.<\/p>\n
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Si todos los enfoques creativos fracasan, algunos anuncios seguir\u00e1n bas\u00e1ndose en los conocidos \u00absex sells\u00bb. Esta soluci\u00f3n poco original ya no se utiliza con tanta frecuencia.<\/p>\n
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\u00ab<\/em>\u201cEl sexo vende\u201d probablemente funcione m\u00e1s bien que mal. Son varios los estudios que se han realizado. El ejemplo con anuncios que tienen un contexto sexual. Los hombres hicieron clic m\u00e1s, pero al final se compr\u00f3 mucho menos, y las mujeres hicieron clic a\u00fan menos. Y lo que tambi\u00e9n resulta evidente es que la publicidad ofensiva ya no se utiliza cada vez m\u00e1s porque simplemente plantea un riesgo demasiado alto para que las empresas queden atrapadas en una tormenta de mierda.<\/p>\n <\/p>\n Con una combinaci\u00f3n de estos elementos y un presupuesto de producci\u00f3n gigantesco, nada se interpone en el camino de un anuncio exitoso del Super Bowl. Este estatus de culto hizo que el Super Bowl fuera m\u00e1s pol\u00edtico. Aqu\u00ed, por ejemplo, con un spot de la campa\u00f1a de Donald Trump 2020.<\/p>\n <\/p>\n Uno de los oponentes de Trump en ese momento, Mike Bloomberg, tambi\u00e9n public\u00f3 un anuncio ese mismo a\u00f1o. En el anuncio, las leyes estadounidenses sobre armas son duramente criticadas con una historia emotiva. La publicidad pol\u00edtica rara vez modifica las audiencias.<\/p>\n <\/p>\n El principal efecto de la publicidad pol\u00edtica es reforzar opiniones ya mantenidas. Eso significa que no cambia ni cambia de opini\u00f3n, pero s\u00ed me hace m\u00e1s propenso a votar.<\/p>\n <\/p>\n Los medios de comunicaci\u00f3n tambi\u00e9n juegan un papel muy importante en la Super Bowl. Cuanto m\u00e1s se informa, m\u00e1s se lee. Cuanta m\u00e1s gente lee, m\u00e1s escriben los medios sobre ello, de lo que tambi\u00e9n se benefician ellos. Los segundos publicitarios m\u00e1s caros del mundo son una buena inversi\u00f3n para las empresas.<\/p>\n <\/p>\n Porque \u00bfd\u00f3nde m\u00e1s ves publicidad voluntariamente?<\/p>\n <\/div>\n