{"id":1013424,"date":"2024-02-17T09:59:10","date_gmt":"2024-02-17T09:59:10","guid":{"rendered":"https:\/\/magazineoffice.com\/abercrombie-fitch-vuelve-a-ser-cool-la-marca-de-ropa-estadounidense-esta-haciendo-un-regreso-sorprendente\/"},"modified":"2024-02-17T09:59:13","modified_gmt":"2024-02-17T09:59:13","slug":"abercrombie-fitch-vuelve-a-ser-cool-la-marca-de-ropa-estadounidense-esta-haciendo-un-regreso-sorprendente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazineoffice.com\/abercrombie-fitch-vuelve-a-ser-cool-la-marca-de-ropa-estadounidense-esta-haciendo-un-regreso-sorprendente\/","title":{"rendered":"\u00bfAbercrombie & Fitch vuelve a ser cool? La marca de ropa estadounidense est\u00e1 haciendo un regreso sorprendente"},"content":{"rendered":"


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Con el cambio de milenio, la marca de ropa estadounidense Abercrombie & Fitch se convirti\u00f3 en una marca de moda para los \u00abni\u00f1os geniales\u00bb blancos y luego fue condenada al ostracismo debido al sexismo y la discriminaci\u00f3n. Ahora, la marca de ropa estadounidense Abercrombie & Fitch ha experimentado una vez m\u00e1s un cambio notable. .<\/p>\n

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Peatones frente a un gran cartel publicitario de Abercrombie & Fitch en Nueva York en 2005. La marca de ropa ha cambiado significativamente su imagen.<\/h2>\n

Kiichiro Sato\/AP<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n

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\u00bfCelebrado, gustado y ahora preguntado de nuevo? La marca de ropa estadounidense Abercrombie & Fitch obviamente ha logrado cambiar las cosas despu\u00e9s de a\u00f1os dif\u00edciles. Las acciones de la empresa de moda estadounidense subieron el a\u00f1o pasado un 285 por ciento. Este es el mejor resultado desde la salida a bolsa en 1996. Esto hace que Abercrombie & Fitch, relativamente hablando, porque tiene un nivel de precios bajo, tenga m\u00e1s \u00e9xito que la empresa que se benefici\u00f3 de la euforia en torno a la inteligencia artificial. Fabricante de chips Nvidia<\/a>.<\/p>\n

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Es un regreso notable. Abercrombie & Fitch experiment\u00f3 su apogeo alrededor del cambio de milenio. El director ejecutivo, Mike Jeffries, convirti\u00f3 la empresa, fundada en 1892, que inicialmente vend\u00eda accesorios de pesca y luego utensilios para acampar, en una de las marcas m\u00e1s populares entre la generaci\u00f3n joven en las d\u00e9cadas de 1990 y 2000. La receta del \u00e9xito: marketing inteligente y un concepto de tienda ingenioso.<\/p>\n

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La subida<\/span><\/h2>\n

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Abercrombie & Fitch prometi\u00f3 a sus clientes no s\u00f3lo ropa, sino tambi\u00e9n pertenencia. Las provocativas im\u00e1genes publicitarias mostraban a gente joven, blanca, guapa, en su mayor\u00eda hombres, con mucha piel. Quien llevaba un jersey con las letras de la marca de culto en un lugar destacado era uno de los \u201ccool\u201d. Esto atrajo a adolescentes y adultos j\u00f3venes. En las bolsas de la compra aparec\u00edan est\u00f3magos de tabla de lavar; ni siquiera se pod\u00edan comprar tallas grandes.<\/p>\n

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Una experiencia especial para eso. Las luces de las sucursales estaban atenuadas, los escaparates cubiertos y los vendedores eran atractivos. Sonaba m\u00fasica como en una discoteca y, sobre todo, ese olor. Abercrombie & Fitch tuvo la idea de rociar su propio perfume en las tiendas y gener\u00f3 as\u00ed un nuevo tipo de valor de reconocimiento.<\/p>\n

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Era una \u00e9poca en la que los centros comerciales todav\u00eda eran lugares de reuni\u00f3n social. Las redes sociales y las compras online llegaron despu\u00e9s. Y tambi\u00e9n el debate sobre la diversidad y la discriminaci\u00f3n.<\/p>\n

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El caso<\/span><\/h2>\n

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Las protestas estallaron por primera vez en 2002. La empresa ten\u00eda en su gama varias camisetas con estampados de estereotipos asi\u00e1ticos. Un a\u00f1o despu\u00e9s, exempleados presentaron una demanda colectiva por discriminaci\u00f3n. Criticaron que por su apariencia debieron trabajar en la limpieza o almac\u00e9n en lugar de en la parte de la tienda que est\u00e1 a la vista de los clientes. Seg\u00fan el documental \u201cWhite Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch\u201d, que se transmitir\u00e1 en Netflix en 2022, el personal de ventas deb\u00eda tener ciertos atributos externos. Debe verse \u201cnatural\u201d, \u201camericano\u201d y \u201ccl\u00e1sico\u201d.<\/p>\n

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El hecho de que el CEO admitiera abiertamente en una entrevista en 2006 que la exclusi\u00f3n era parte del modelo de negocio caus\u00f3 revuelo a\u00f1os despu\u00e9s. Mike Jeffries, que dimiti\u00f3 como director ejecutivo en 2014, est\u00e1 siendo investigado ahora bajo sospecha de abuso sexual de modelos masculinos. <\/p>\n

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Los titulares negativos da\u00f1aron la imagen de Abercrombie & Fitch. A esto se sumaron los cambios en el comercio minorista y la ca\u00edda de los centros comerciales que tanta importancia ten\u00edan para la marca, que aceleraron la ca\u00edda. El frescor se hab\u00eda evaporado.<\/p>\n

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El regreso<\/span><\/h2>\n

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La empresa respondi\u00f3 con cambios en su gama de productos, est\u00e9tica y concepto de tienda. Las letras prominentes en la ropa desaparecieron, al igual que la tenue iluminaci\u00f3n y los hombres con el torso desnudo en las ramas. El nuevo jefe, Fran Horowitz, cerr\u00f3 sucursales no rentables y redise\u00f1\u00f3 las que quedaban. En 2018, Horowitz dijo: \u00abYa no somos los Abercrombie & Fitch que una vez conociste\u00bb.<\/p>\n

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La empresa tambi\u00e9n se benefici\u00f3 del sentimiento positivo de los consumidores en EE.UU. Los expertos siguen observando una demanda reprimida despu\u00e9s de los a\u00f1os de la pandemia. Otras marcas de ropa del mismo segmento tambi\u00e9n presentaron cifras de \u00e9xito.<\/p>\n

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Hoy, Abercrombie & Fitch es diversa y celebra la diversidad. Al centrarse en prendas m\u00e1s cl\u00e1sicas, la marca crea un acto de equilibrio especial. Llega a un grupo objetivo de mayor edad, es decir, aquellos que compraban vaqueros y camisetas cuando eran adolescentes, alrededor del cambio de milenio. Y al mismo tiempo atrae a la actual Generaci\u00f3n Z. Esto se debe a la integraci\u00f3n selectiva de influencers como medios publicitarios en la plataforma Tiktok.<\/p>\n

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Queda por ver si el \u00e9xito es sostenible. En cualquier caso, Abercrombie & Fitch parece haber vuelto a capturar el esp\u00edritu de la \u00e9poca unos veinte a\u00f1os despu\u00e9s de su gran vuelo.<\/p>\n

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