{"id":1017299,"date":"2024-02-20T15:05:05","date_gmt":"2024-02-20T15:05:05","guid":{"rendered":"https:\/\/magazineoffice.com\/phonepe-aspira-a-ser-una-de-las-mejores-alternativas-de-google-play-en-india-pero-tiene-un-camino-desafiante-por-delante\/"},"modified":"2024-02-20T15:05:08","modified_gmt":"2024-02-20T15:05:08","slug":"phonepe-aspira-a-ser-una-de-las-mejores-alternativas-de-google-play-en-india-pero-tiene-un-camino-desafiante-por-delante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazineoffice.com\/phonepe-aspira-a-ser-una-de-las-mejores-alternativas-de-google-play-en-india-pero-tiene-un-camino-desafiante-por-delante\/","title":{"rendered":"PhonePe aspira a ser una de las mejores alternativas de Google Play en India, pero tiene un camino desafiante por delante"},"content":{"rendered":"


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PhonePe, respaldado por Walmart, lanzar\u00e1 su tienda de aplicaciones para Android esta semana sin comisi\u00f3n por compras dentro de la aplicaci\u00f3n para desarrolladores. La tienda de aplicaciones se basa en la tecnolog\u00eda de Indus OS, una empresa que PhonePe adquiri\u00f3 en 2021.<\/p>\n

En esta historia, veremos por qu\u00e9 los desarrolladores est\u00e1n presionando por una tienda alternativa y cu\u00e1l es la oportunidad de mercado para estas tiendas.<\/p>\n

La pelea de los desarrolladores con Google<\/h2>\n

En septiembre de 2020, Google retir\u00f3 temporalmente la aplicaci\u00f3n del gigante indio de tecnolog\u00eda financiera Paytm de Play Store alegando que la aplicaci\u00f3n infring\u00eda las reglas de la plataforma. En ese momento, Paytm ofrec\u00eda la aplicaci\u00f3n de deportes de fantas\u00eda Paytm First, que tambi\u00e9n figuraba en Play Store. La aplicaci\u00f3n principal de Paytm tambi\u00e9n promocion\u00f3 este servicio, que rompi\u00f3 la regla de Google relacionada con las aplicaciones de apuestas deportivas en India.<\/p>\n

M\u00e1s tarde ese mes, un grupo de nuevas empresas indias se unieron para formar una coalici\u00f3n y explorar una tienda de aplicaciones alternativa. Estos ejecutivos incluyeron a Vijay Shekhar Sharma de Paytm, Deep Kalra de la firma de venta de boletos de viaje MakeMyTrip; y ejecutivos de PolicyBazaar, RazorPay y ShareChat.<\/p>\n

A lo largo de los a\u00f1os, otros puesta en marcha<\/a> Los ejecutivos tambi\u00e9n se han quejado de la tarifa del 30% de Play Store y han presionado para que se cree una tienda de aplicaciones \u201cMade in India\u201d.<\/p>\n

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Fundador y director ejecutivo (CEO) de Paytm Vijay Shekhar Sharma (el cr\u00e9dito de la foto debe decir SAJJAD HUSSAIN\/AFP\/Getty Images)<\/p>\n<\/div>\n

En 2021, Google redujo su comisi\u00f3n del 30% al 15% por el primer mill\u00f3n de d\u00f3lares que un desarrollador gana en Play Store cada a\u00f1o.<\/p>\n

En 2022, la empresa inici\u00f3 un programa de facturaci\u00f3n a elecci\u00f3n del usuario para aplicaciones limitadas, que les permit\u00eda utilizar otros procesadores de pagos con un descuento del 4% de la comisi\u00f3n de Play Store.<\/p>\n

En enero de 2023, Google tuvo que permitir que todas las aplicaciones utilizaran sistemas de facturaci\u00f3n a elecci\u00f3n del usuario y procesadores de pago alternativos en respuesta a un fallo de la autoridad antimonopolio de la India.<\/p>\n

El a\u00f1o pasado, cuando Google anunci\u00f3 que comenzar\u00eda a hacer cumplir las reglas de facturaci\u00f3n de Play Store, mencion\u00f3 que menos de 60 desarrolladores en India pagan tarifas superiores al 15%. La compa\u00f1\u00eda dijo que tiene las \u201ctarifas de comisi\u00f3n m\u00e1s bajas\u201d de cualquier tienda de aplicaciones importante.<\/p>\n

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Ejemplo de implementaci\u00f3n de sistema de facturaci\u00f3n alternativo en Google Play Cr\u00e9ditos de imagen:<\/strong> Google<\/p>\n<\/div>\n

A principios de este mes, alrededor de 30 fabricantes de aplicaciones escribieron a Google pidi\u00e9ndole que no eliminara sus aplicaciones en violaci\u00f3n de las reglas de facturaci\u00f3n de Play Store. Estas empresas pidieron a Google que esperara hasta el 19 de marzo, cuando la Corte Suprema escuchar\u00e1 su Petici\u00f3n de Licencia Especial (SLP). Por otra parte, el tribunal superior de la India se neg\u00f3 a pedirle a Google que elimine potencialmente estas aplicaciones de la lista.<\/p>\n

Los desarrolladores pueden utilizar el sistema de facturaci\u00f3n propio de Google o utilizar un sistema de pago alternativo mediante facturaci\u00f3n a elecci\u00f3n del usuario. En particular, Google ha fijado el 13 de marzo como fecha l\u00edmite para integrar las API de facturaci\u00f3n elegidas por el usuario para ofrecer otras opciones de pago.<\/p>\n

Los n\u00fameros<\/h2>\n

India es el principal mercado en t\u00e9rminos de descargas, seg\u00fan estimaciones de m\u00faltiples empresas de an\u00e1lisis. Sin embargo, el pa\u00eds no figura entre los 10 primeros (o en ocasiones entre los 20 primeros) pa\u00edses por gasto.<\/p>\n

Seg\u00fan Sensor Tower, los usuarios de la India gastaron 520 millones de d\u00f3lares en compras dentro de las aplicaciones Play Store en 2023, un 25% m\u00e1s que en 2022. Las aplicaciones de juegos representaron m\u00e1s de la mitad de ese gasto, seguidas de otras categor\u00edas como redes sociales, entretenimiento, productividad y citas. La empresa dijo que si bien los usuarios en India descargan aplicaciones cinco veces m\u00e1s que en Estados Unidos, el gasto es casi 25 veces menor.<\/p>\n

Sensor Tower dice que a lo largo de los a\u00f1os, Play Store represent\u00f3 una mayor parte de las compras dentro de aplicaciones en India en 2023 (74%) que en 2020 (56%). En particular, Android tiene una participaci\u00f3n enorme en el mercado indio, con m\u00e1s del 90% de los usuarios de tel\u00e9fonos inteligentes.<\/p>\n

Seg\u00fan el informe State of Mobile 2024 de data.ai, solo unas pocas aplicaciones, como Disney+ Hotstar y ShareChat, fueron las de mayor recaudaci\u00f3n en la India tanto en App Store como en Play Store.<\/p>\n

Oportunidades y desaf\u00edos<\/h2>\n

India tiene m\u00e1s de 750 millones de usuarios de tel\u00e9fonos inteligentes, por lo que existe una oportunidad para los fabricantes de aplicaciones de distribuci\u00f3n a gran escala. El a\u00f1o pasado, en una entrevista, el entonces director ejecutivo de Indus OS, Rakesh Deshmukh, dijo que la compa\u00f1\u00eda hab\u00eda atendido a m\u00e1s de 200 millones de usuarios que descargaron m\u00e1s de 2.500 millones de aplicaciones durante siete a\u00f1os.<\/p>\n

PhonePe ha prometido no cobrar comisiones de los desarrolladores al principio ni tarifas de cotizaci\u00f3n durante el primer a\u00f1o. La empresa enumera en el sitio web una oportunidad para que los especialistas en marketing lleguen a \u201cmillones\u201d de usuarios. La tienda de aplicaciones Indus tendr\u00e1 que centrarse en adquirir usuarios y asociarse con fabricantes de tel\u00e9fonos para lograr ese tipo de escala.<\/p>\n

Crear tiendas de aplicaciones alternativas a un nivel sostenible es dif\u00edcil. Paulo Trezentos, quien fund\u00f3 Aptoide en 2009, dijo a TechCrunch que existen tiendas de aplicaciones alternativas que deben brindar valor a los usuarios. Por ejemplo, Aptoide permite a los usuarios instalar una versi\u00f3n antigua de la aplicaci\u00f3n que podr\u00eda adaptarse mejor a su dispositivo.<\/p>\n

La tienda recibe un recorte del 25% si una aplicaci\u00f3n utiliza el propio servicio de facturaci\u00f3n de Aptoide, y un recorte del 10% si una aplicaci\u00f3n redirige a los usuarios a un sitio web. Trezentos dijo que de 100.000 aplicaciones en la tienda, casi 7.000 utilizan los servicios de facturaci\u00f3n de la startup.<\/p>\n

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Cr\u00e9ditos de imagen:<\/strong> Aptoide<\/p>\n<\/div>\n

El a\u00f1o pasado, Aptoide realiz\u00f3 casi 500 millones de descargas. Si bien la compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n se asocia con fabricantes de equipos originales y operadores, Trezentos dijo que opera de manera \u00abcasi equilibrada\u00bb reinvirtiendo cualquier ganancia en la empresa.<\/p>\n

Trezentos se\u00f1al\u00f3 que Aptoide tiene a Brasil, India e Indonesia como los pa\u00edses que descargan la mayor cantidad de aplicaciones. Sin embargo, estos pa\u00edses no son las principales fuentes de ingresos para los desarrolladores.<\/p>\n

\u201cEstos pa\u00edses ofrecen una escala masiva para los desarrolladores. Por lo tanto, los desarrolladores deben centrarse en la facilidad de pago y en crear m\u00e1s valor para los usuarios en estos mercados\u201d, dijo.<\/p>\n

PhonePe ha dicho anteriormente que conf\u00eda en el hecho de que India tendr\u00e1 potencialmente m\u00e1s de mil millones de usuarios de tel\u00e9fonos inteligentes para 2026. Tambi\u00e9n est\u00e1 proporcionando una plataforma de lanzamiento para algunos desarrolladores bajo su programa acelerador con beneficios como una mejor visibilidad en la tienda PhonePe.<\/p>\n

Google (y Apple) han sido persistentes en cuanto a que sus canales de distribuci\u00f3n de aplicaciones son seguros y privados. Google tambi\u00e9n muestra advertencias en el tel\u00e9fono cuando intentas instalar aplicaciones de fuentes alternativas.<\/p>\n

En mercados como India, el propio gigante de las b\u00fasquedas ha luchado con el problema de una asombrosa cantidad de aplicaciones de pr\u00e9stamos fraudulentas. A lo largo de los a\u00f1os, Google ha tenido que mejorar continuamente la forma en que maneja estas aplicaciones y, a pesar de ello, muchas aplicaciones no son detectadas por los mecanismos de escaneo de la empresa.<\/p>\n

PhonePe deber\u00e1 contar con una seguridad s\u00f3lida para bloquear aplicaciones maliciosas. Adem\u00e1s, necesitar\u00e1 contar con procesos para eliminar las aplicaciones de pr\u00e9stamos abusivos. La empresa tiene que convencer a los usuarios de que su tienda ofrece m\u00e1s valor que la Play Store predeterminada para que sigan descargando aplicaciones de la nueva tienda.<\/p>\n

Si es un desarrollador que publica su aplicaci\u00f3n en tiendas de aplicaciones alternativas, me encantar\u00eda saber de usted en im@ivanmehta.com <\/em><\/p>\n<\/p><\/div>\n