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\n Foto-Ilustraci\u00f3n: Buitre; Fotos: Getty<\/span>\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\nEn los meses previos al lanzamiento de tapa dura de mi libro en abril de 2022, Algunos de mis mejores amigos<\/em>, me ocup\u00e9 diligentemente de los rituales previos a la publicaci\u00f3n. Envi\u00e9 un correo electr\u00f3nico alegre y alegre a mis contactos pidi\u00e9ndoles que reservaran copias. Cubr\u00ed mi sitio web y mis redes sociales con gr\u00e1ficos de la portada. Retuite\u00e9, con genuina alegr\u00eda, cada foto de una copia de galera descubierta en la naturaleza. Iba a ser un ciudadano modelo de autopromoci\u00f3n, d\u00e1ndole a mi debut una oportunidad de luchar para vender bien.<\/p>\nPero hubo una directiva de mi equipo editorial que me dej\u00f3 corto: hacer una lluvia de ideas sobre ensayos relacionados con los temas de mi libro, idealmente relacionados con las noticias, que luego podr\u00edan presentarse a varios medios para coincidir con la publicaci\u00f3n. Segu\u00ed las instrucciones como hab\u00eda hecho con todas las dem\u00e1s; si ayudaba al libro, por supuesto que lo har\u00eda. Pero despu\u00e9s de perder varios domingos por un documento en blanco, me di cuenta de que buscar fragmentos de sonido estaba profundamente en desacuerdo con el trabajo que quer\u00eda hacer en el mundo. He visto a otros escritores realizar esta tarea y admiro a mis compa\u00f1eros que parecen tener una habilidad especial para ello. Pero de los muchos desaf\u00edos que implica producir y comercializar un libro, el que encuentro m\u00e1s dif\u00edcil de resolver es la idea de que escribir ensayos promocionales es siempre una forma eficaz de respaldar su libro.<\/p>\n
Entiendo c\u00f3mo hemos llegado a este punto. En principio, la idea tiene sentido: si un escritor acaba de escribir decenas de miles de palabras sobre un tema, seguramente puede soltar unos cuantos miles m\u00e1s para llegar a una audiencia m\u00e1s amplia, establecer autoridad y dejar un rastro que conduzca a una audiencia m\u00e1s amplia. lectores directamente al bot\u00f3n de reserva. Ejemplos recientes de Nueva York Veces<\/em> La secci\u00f3n de opini\u00f3n, quiz\u00e1s el grial de los ensayos promocionales, incluye un ensayo sobre las capacidades cognitivas de Biden, del autor de un libro de pr\u00f3xima aparici\u00f3n sobre la memoria, y \u00abMi padre, Ronald Reagan, llorar\u00eda por Estados Unidos\u00bb (Patti Davis, que acaba de publicar un libro). sobre sus padres llamados Queridos pap\u00e1 y mam\u00e1<\/em>), los cuales ofrecen un avance y una introducci\u00f3n a los temas que exploran sus libros.<\/p>\n\n Como era de esperar, el riesgo de que lo elijan como portavoz aumenta si escribe sobre un tema al que la industria editorial no le ha dado mucho espacio anteriormente.<\/span><\/p>\n<\/aside>\nPero en la pr\u00e1ctica, estos ensayos pueden dar lugar a un g\u00e9nero complicado, que encarna una expectativa que da forma a otras partes del proceso de promoci\u00f3n, desde las entrevistas hasta la marca personal: que los escritores sean embajadores o educadores de los temas de sus libros, incluso si esos temas son incidentales. al trabajo. Reducir algo a sus conclusiones m\u00e1s comentadas es parte de vender cualquier cosa, y para los expertos en la materia que escriben sobre temas de actualidad, esta destilaci\u00f3n es m\u00e1s sencilla. Pero para una muestra representativa considerable de otros \u2013incluidos ensayistas, autores de memorias y escritores de ficci\u00f3n\u2013 el papel de embajador es una opci\u00f3n inc\u00f3moda.<\/p>\n
Rainesford Stauffer es el autor de Una era ordinaria<\/em> y, m\u00e1s recientemente, Todas las estrellas doradas<\/em>. Al promover el primero, un libro sobre las presiones culturales que dan forma a la edad adulta joven, asumi\u00f3 el papel de \u201cportavoz sobre todo lo relacionado con los millennials\u201d. Como ella me explic\u00f3: \u201cDebido a que millennial se ha convertido en una palabra de moda en los titulares, parec\u00eda que todo se pod\u00eda tejer\u201d. [that] \u00e1ngulo.\u00bb Los editores quer\u00edan que ella escribiera ensayos con un enfoque de guerras generacionales. Los entrevistadores le preguntaron por qu\u00e9 los millennials tardan tanto en crecer. No hab\u00eda anticipado esta presi\u00f3n para ser una \u00abAutora con A may\u00fascula\u00bb, mostrando total confianza en cualquier cosa vagamente relacionada con su libro: una mirada informada sobre c\u00f3mo hitos como la universidad y las pasant\u00edas se han vuelto tan apreciados que se han vuelto j\u00f3venes. la edad adulta en un \u201cdeporte competitivo\u201d.<\/p>\n\u201cDurante mucho tiempo sent\u00ed que estaba decepcionando a todos\u201d, a\u00f1adi\u00f3. \u201cNo pude llegar a ese punto en el que estaba listo para dar un paso al frente y decir: ‘Soy una autoridad en todo lo relacionado con esto’. [my book]desde el perfeccionismo, hasta el trabajo y el agotamiento, hasta las pasant\u00edas no remuneradas’, cuando no soy ninguna de estas cosas\u201d.<\/p>\n
Lilly Dancyger, autora de la pr\u00f3xima colecci\u00f3n de ensayos Primer amor<\/em>enfrent\u00f3 expectativas similares mientras promocionaba sus memorias de 2021. Espacio negativo<\/em>. Las memorias se centran en la infancia de Dancyger y el impacto de la lucha de sus padres contra la adicci\u00f3n a la hero\u00edna. Pero mientras hac\u00edan prensa, los entrevistadores planteaban preguntas de pol\u00edtica. \u00abExist\u00eda la suposici\u00f3n de que, dado que la adicci\u00f3n era parte de la historia que estaba escribiendo\u00bb, dijo, \u00abdeber\u00eda haber sostenido e informado opiniones sobre c\u00f3mo la sociedad deber\u00eda manejar la adicci\u00f3n\u00bb. [and] tratamiento.\u00bb Al planificar los ensayos que presentar\u00eda, Dancyger consider\u00f3 intentar escribir un art\u00edculo de opini\u00f3n grande y oportuno. \u00abSi realmente quisiera acceder a algunas de las publicaciones de inter\u00e9s general de primer nivel, un art\u00edculo de actualidad y obstinado sobre ese tema probablemente habr\u00eda sido el camino a seguir\u00bb. Pero finalmente decidi\u00f3 que ser comentarista le habr\u00eda parecido falso y, lo que es m\u00e1s importante, irrelevante para el libro. Su prioridad era dar a la gente una idea de qui\u00e9n era ella y de lo que le importaba como escritora, lo que a su vez permit\u00eda vislumbrar mejor lo que sus memorias ten\u00edan para ofrecer.<\/p>\nComo era de esperar, el riesgo de ser elegido como portavoz aumenta si escribe sobre un tema (o desde una perspectiva) al que la industria editorial no le ha dado mucho espacio anteriormente. \u00c1ngela Chen, autora de Ace: lo que la asexualidad revela sobre el deseo, la sociedad y el significado del sexo<\/em>, supo que se convertir\u00eda en embajadora cuando sali\u00f3 su libro. \u00abSimplemente no hay tantos libros comerciales sobre asexualidad, lo que significa que hay m\u00e1s escrutinio y m\u00e1s presi\u00f3n\u00bb, dijo. Aunque Chen es<\/em> Como experta en la materia, se\u00f1ala que \u201ccomo educadora, no quer\u00eda hablar \u00fanicamente con una audiencia. Quer\u00eda hablar con las personas afectadas y con mi propia comunidad\u201d.<\/p>\nSent\u00ed una expectativa similar de educar. Mi libro es una colecci\u00f3n de ensayos sobre c\u00f3mo las instituciones han aprendido a repetir como un loro el lenguaje de la justicia social incluso (o especialmente) cuando no es sincero. Eso significaba que las noticias en las que pod\u00eda colgarme eran sombr\u00edas: fracasos p\u00fablicos de la diversidad. Figuras literarias que estaban listas para la cancelaci\u00f3n. La proverbial \u201cdivisi\u00f3n racial\u201d, una frase que no me hace pensar en nada m\u00e1s que, de manera confiable e inexplicable, una imagen del Gran Ca\u00f1\u00f3n. Quer\u00eda hacer todo lo posible por mi libro y sab\u00eda que abordar estos temas podr\u00eda ser un atajo para agarrar a miles de lectores por el cuello y ense\u00f1arles mi nombre.<\/p>\n
Pero tambi\u00e9n eran temas que encontr\u00e9 intelectualmente aburridos, creativamente letales y art\u00edsticamente desmoralizantes. Una vez m\u00e1s, entiendo el principio, e incluso respeto su l\u00f3gica mercenaria: si pudiera convertirme en portavoz de los temas m\u00e1s importantes relacionados tangencialmente con mi libro, ser\u00eda m\u00e1s probable que a la gente le importara. Si demostraba ser lo suficientemente \u00e1gil para perseguir a la ambulancia, sabr\u00edan que deb\u00edan llamar a mi n\u00famero. El problema era que ninguna de estas ideas parec\u00eda fiel al trabajo que hab\u00eda hecho o al tipo de pensador que soy, y me horrorizaba la implicaci\u00f3n de que pudieran serlo. Si eliminamos todo lo dem\u00e1s (la investigaci\u00f3n, los chistes, la revisi\u00f3n minuciosa), \u00bfa esto realmente se reduc\u00eda mi trabajo creativo? \u00bfQue deber\u00edamos cancelar a Joan Didion?<\/p>\n
Nada de esto quiere decir que el ensayo promocional sea todo tonter\u00eda y espejos. Un ensayo puede estar profundamente alineado con las preocupaciones del libro de un escritor, publicarse casi al mismo tiempo y seguir siendo candente: Nicole Chung sobre los costos financieros insostenibles de elegir la vida de escritor; Zadie Smith sobre pensar que nunca escribir\u00eda una novela hist\u00f3rica; Stauffer sobre los peligros de nuestras narrativas de ambici\u00f3n. Todos los escritores con los que habl\u00e9 para este art\u00edculo desarrollaron formas de abordar la tarea que parec\u00edan aut\u00e9nticas. Antes de su novela semilla de manzana<\/em> sali\u00f3, Matt Bell envi\u00f3 una lista de ideas de ensayos a sus editores para asegurarse de que estaba presentando cosas que se sent\u00eda interesado y preparado para abordar, como los elementos de g\u00e9nero de ficci\u00f3n de su libro. \u201cEn la medida de lo posible, quer\u00eda ser proactivo en c\u00f3mo se ver\u00eda esa parte del campo\u201d, dijo, en lugar de dejar que otros decidieran por \u00e9l.<\/p>\nEstablecer l\u00edmites puede ayudar a garantizar que un escritor no se vea obligado a explotar su trabajo de maneras inc\u00f3modas. Taylor Harris, cuyas memorias Este chico que hicimos<\/em> explora el racismo m\u00e9dico, la discapacidad y la gen\u00e9tica, public\u00f3 un ensayo sobre ser portador de la mutaci\u00f3n BRCA2 y luego se dio permiso para dar un paso atr\u00e1s. \u00abDespu\u00e9s de que se public\u00f3 ese art\u00edculo\u00bb, dijo, \u00abtuve que recordarme a m\u00ed misma que no tengo que aprovechar todas las oportunidades relacionadas con el c\u00e1ncer de mama o las mutaciones gen\u00e9ticas\u00bb.<\/p>\nEl equilibrio es uno que todav\u00eda estoy averiguando. S\u00e9 que hay compradores potenciales que anhelan un experto intr\u00e9pido que los gu\u00ede hacia la divisi\u00f3n racial, y s\u00e9 que corro el riesgo de parecer precioso cuando trato de describir por qu\u00e9 este no es el libro que escrib\u00ed, o c\u00f3mo quiero venderlo. uno que hice. Hay mucho potencial creativo en los escritores que regresan a los temas de sus libros para profundizar o desarrollar sus temas. Pero muchas cosas pueden perderse cuando el \u00fanico enfoque es encontrar la comida para llevar m\u00e1s \u00e1gil en un claro llamado de atenci\u00f3n.<\/p>\n
Adem\u00e1s, \u00bfcu\u00e1nta diferencia supone realmente un \u00e9xito medi\u00e1tico como este en el destino de un libro? \u00abSospecho furtivamente que hace muy poco\u00bb, dijo Bell. Katie Guti\u00e9rrez, autora de la novela. M\u00e1s de lo que sabr\u00e1s jam\u00e1s<\/em>, tambi\u00e9n entr\u00f3 en el proceso con los ojos abiertos, ya que sus amigos publicados le hab\u00edan aconsejado que no hay mucho que un autor pueda hacer para cambiar el nivel de ventas. (Ese sonido que acaba de escuchar fue el grito de mil publicistas). Al igual que Bell, Guti\u00e9rrez fue proactivo en el proceso de redacci\u00f3n del ensayo, pero reconoce que el \u00e9xito final de un t\u00edtulo est\u00e1 determinado por otros factores. \u00abDepende de cu\u00e1nto apoyo reciba del editor versus cu\u00e1nto se espera que haga usted mismo\u00bb, a\u00f1adi\u00f3. Para alguien con un presupuesto de marketing m\u00e1s reducido o menos respaldo institucional, puede haber m\u00e1s presi\u00f3n para conseguir ese art\u00edculo de opini\u00f3n. O, a medida que se acerca el lanzamiento de su libro de bolsillo, escribir el tipo de ensayo que deb\u00edan escribir cuando se public\u00f3 originalmente su libro, incluso si ese ensayo es una refutaci\u00f3n de todo este ejercicio.<\/p>\n<\/p><\/div>\nSource link-22 <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Foto-Ilustraci\u00f3n: Buitre; Fotos: Getty En los meses previos al lanzamiento de tapa dura de mi libro en abril de 2022, Algunos de mis mejores amigos, me ocup\u00e9 diligentemente de los…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1028145,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21981],"tags":[675,6337,628,9021,107,175,14635],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1028144"}],"collection":[{"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1028144"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1028144\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1028146,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1028144\/revisions\/1028146"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1028145"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1028144"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1028144"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1028144"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}