\n Seg\u00fan Nicole Parlapiano, directora de marketing de Tubi, la nueva identificaci\u00f3n de marca se basa en el anuncio algo absurdo e instant\u00e1neamente viral del Super Bowl del a\u00f1o pasado, que se construy\u00f3 en torno a la idea de que conejos gigantes arrojaran a los usuarios por madrigueras de conejos con contenido de Tubi. Esa campa\u00f1a promocional, dice, \u00absurgi\u00f3 de lo que escuchamos de los espectadores sobre la marca en nuestros canales sociales\u00bb, es decir, que Tubi era un destino de bajo riesgo para descubrir casi accidentalmente pel\u00edculas y programas de televisi\u00f3n de una amplia gama de g\u00e9neros. Pero si bien Tubi ha estado impulsando ese mensaje en su marketing, Parlapiano dice que no se reflejaba en las experiencias de los usuarios en la plataforma de Tubi. \u00abTubi no estaba haciendo Tubi en su forma adecuada en todas partes\u00bb, dijo el ejecutivo a Vulture. El nuevo logotipo, combinaci\u00f3n de colores, se\u00f1al de sonido y dise\u00f1o de interfaz de usuario modificado est\u00e1n destinados a rectificar eso. \u00abRefleja la voz traviesa de nuestra marca\u00bb, dice.<\/p>\n
La nueva apariencia de Tubi incluye reemplazar el fondo negro anterior que la mayor\u00eda de los usuarios ve\u00edan al desplazarse por sus interminables listas de programas y pel\u00edculas con un violeta muy distintivo (y vagamente parecido a HBO Max) (o, como Tubi lo ha denominado, \u00abTurple\u00bb). ), as\u00ed como fuentes m\u00e1s negritas para t\u00edtulos de programas y filas de contenido. El antiguo logotipo rojo y negro ahora es de un amarillo muy brillante, con una fuente nueva (pero a\u00fan en min\u00fasculas), as\u00ed como una animaci\u00f3n de apertura que hace un gui\u00f1o a la idea de las madrigueras de los conejos. Pero la picard\u00eda de Tubi es m\u00e1s obvia en la se\u00f1al de sonido de dos segundos que ahora saluda a los usuarios cuando hacen clic en la aplicaci\u00f3n. Adem\u00e1s de las notas musicales habituales que esperas del inicio de una aplicaci\u00f3n, la llamada \u201cidentificaci\u00f3n s\u00f3nica\u201d de Tubi incluye una voz, una que dice \u201cTubi\u201d, primero muy lentamente (\u201cTuuuuuu-biiiiii\u201d) y luego muy r\u00e1pidamente ( \u201c\u00a1Tubi!\u201d). Si el sonido \u00abtu-dum\u00bb de Netflix te hace sentir como si estuvieras pisando el puente de la Estrella de la Muerte en streaming, y el zumbido est\u00e1tico de HBO evoca el aterrizaje en el m\u00e1s all\u00e1 de la televisi\u00f3n, la identificaci\u00f3n sonora de Tubi es como un fragmento de un Eurodance de principios de los a\u00f1os. golpear.<\/p>\n
Simone Magurno, vicepresidente de dise\u00f1o de Tubi, dijo que \u00e9l y su equipo terminaron explorando tres formas diferentes de rehacer la se\u00f1al sonora de Tubi, incluidas ideas que jugaban con sonidos y ritmos contrastantes. Pero se decidieron por la opci\u00f3n que inclu\u00eda voz porque les pareci\u00f3 m\u00e1s \u00fatil para reforzar la marca Tubi. \u00abLiteralmente les recordamos lo que est\u00e1n viendo y lo que acaban de lanzar en su televisor\u00bb, afirma. \u00abY tambi\u00e9n nos encanta la idea de la repetici\u00f3n en todo momento… No solo se siente m\u00e1s audaz sino tambi\u00e9n un poco inesperado\u00bb.<\/p>\n
El resto de la nueva imagen de Tubi fue dise\u00f1ada con los mismos objetivos. En colaboraci\u00f3n con la agencia brit\u00e1nica DixonBaxi (que ha dise\u00f1ado looks para Max, Hulu, Pluto TV y CW), el equipo de Tubi ide\u00f3 un logotipo y una animaci\u00f3n que evocaba la \u201cemoci\u00f3n del descubrimiento\u201d, como dice Parlapiano, de husmeando en los diversos reinos de contenido del transmisor. \u00abPensamos: ‘\u00bfPor qu\u00e9 no traducimos esta idea en una met\u00e1fora visual que pueda cobrar vida de muchas maneras diferentes'\u00bb, a\u00f1ade Magurno. Por ejemplo, \u201cLa T [in the Tubi logo] En realidad, est\u00e1 dise\u00f1ado alrededor de un c\u00edrculo, que representa la propia madriguera del conejo\u201d.<\/p>\n
La nueva apariencia y sonido de Tubi comenzaron a implementarse el mi\u00e9rcoles por la ma\u00f1ana y deber\u00edan estar disponibles para la mayor\u00eda de los usuarios hoy o ma\u00f1ana, pero debido a que la aplicaci\u00f3n est\u00e1 en docenas de dispositivos y televisores diferentes, el redise\u00f1o podr\u00eda tardar una o dos semanas en aparecer. todos. Adem\u00e1s, aunque no ser\u00e1 una parte est\u00e1ndar del dise\u00f1o de la plataforma del transmisor, Tubi tambi\u00e9n est\u00e1 introduciendo un nuevo eslogan de marketing, que se ver\u00e1 en varias campa\u00f1as impresas y televisivas del servicio, \u00abNos vemos all\u00ed\u00bb.<\/p>\n
La revisi\u00f3n de la marca Tubi es uno de los primeros grandes movimientos del nuevo director ejecutivo de Tubi, Anjali Sud, ex director ejecutivo de Vimeo que se uni\u00f3 a la empresa en septiembre. Tambi\u00e9n llega en un momento en el que la plataforma contin\u00faa ampliando su liderazgo en el cada vez m\u00e1s competitivo mercado de streaming gratuito con publicidad. Seg\u00fan la instant\u00e1nea mensual m\u00e1s reciente de Nielsen, Tubi represent\u00f3 el 1,5 por ciento de todo el uso de televisi\u00f3n en enero, superando f\u00e1cilmente a su principal rival, el canal Roku (1,1 por ciento) y m\u00e1s del doble de la otra importante plataforma FAST conectada a una empresa de medios tradicional, Pluto TV de Paramount Global. (0,7 por ciento).<\/p>\n
Sud le dice a Vulture que la revisi\u00f3n de la marca \u00abes un primer paso para el futuro de Tubi\u00bb, insinuando m\u00e1s cambios en los pr\u00f3ximos meses. \u00abEstamos en el proceso de lanzar una nueva programaci\u00f3n original, expandirnos internacionalmente e invertir en la experiencia del anunciante\u00bb, afirma. De hecho, en las \u00faltimas semanas, Tubi ha anunciado una serie de luces verdes que sugieren un cambio hacia pedidos de series con gui\u00f3n m\u00e1s originales, aprovechando el \u00e9xito que ha tenido el transmisor con pel\u00edculas de menor presupuesto, animaci\u00f3n para adultos y programas sin gui\u00f3n. Desde principios de a\u00f1o, el servicio ha anunciado acuerdos para adquirir los derechos estadounidenses de la comedia dram\u00e1tica sobre la mayor\u00eda de edad de la BBC. internos<\/em> y el pr\u00f3ximo thriller de comedia brit\u00e1nico Muerto caliente<\/em>mientras que tambi\u00e9n dio luz verde a un especial con gui\u00f3n de 90 minutos que re\u00fane a los personajes del favorito de culto de Syfy. Wynonna Earp<\/em>.<\/p>\nSeg\u00fan los ejecutivos de Tubi, esta lista de originales se est\u00e1 ampliando para atender al segmento de audiencia m\u00e1s apasionado y de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento del transmisor: los espectadores de la Generaci\u00f3n Z que no ven programas actuales ni programas de cable. \u00abGran parte del impulso de Tubi proviene de audiencias que no ven la televisi\u00f3n tradicional\u00bb, dice Sud. \u201cEl sesenta y tres por ciento de nuestra audiencia son desconectadores y desconectadores, y m\u00e1s del 30 por ciento son inalcanzables en otros transmisores importantes con publicidad. As\u00ed que estamos viendo crecer una audiencia en Tubi que es \u00fanica\u201d. Tubi tambi\u00e9n contin\u00faa teniendo un desempe\u00f1o superior con audiencias m\u00e1s j\u00f3venes y diversas, seg\u00fan Parlapiano, quien dice que el servicio de streaming ha aumentado un 60 por ciento a\u00f1o tras a\u00f1o entre adultos menores de 34 a\u00f1os y ha crecido un 55 por ciento entre \u201cmanifestaciones multiculturales que incluyen audiencias latinas, negras, LGBTQ+ y son mucho m\u00e1s j\u00f3venes y femeninas que cualquiera de los otros streamers gratuitos de la industria\u201d. Ella dice que el secreto del \u00e9xito de Tubi ha sido su decisi\u00f3n de no limitar su marca para centrarse en el cebo de los Emmy o los \u00e9xitos de taquilla. \u00abCreo que parte de esta industria puede ser muy juiciosa y muy elitista, y nuestros espectadores no aprenden eso de nosotros\u00bb, dice Parlapiano. \u00abNo juzgamos qu\u00e9 contenido es bueno o no, y ellos se sienten c\u00f3modos dedicando tiempo al servicio como quieran\u00bb.<\/p>\n
Pero mientras Tubi est\u00e1 ampliando su huella de originales y trabajando para mejorar el contenido del mercado, as\u00ed como su marca en general, los ejecutivos de la plataforma dicen que eso no significa que el transmisor buscar\u00e1 restar importancia a su enorme biblioteca de contenido antiguo, como lo hizo Netflix. hace una d\u00e9cada cuando lanz\u00f3 su ola de producci\u00f3n de Peak TV. \u201cNo nos ver\u00e1n alejarnos de lo que ha hecho grande a Tubi\u201d, insiste Sud. \u00abTenemos la biblioteca m\u00e1s grande de contenido lleno de nostalgia, fandoms y t\u00edtulos independientes en los que el p\u00fablico encuentra un valor real. Esa es una parte fundamental de lo que hace que Tubi sea \u00fanico\u00bb. En todo caso, a\u00f1ade Sud, Tubi planea \u00abapoyarse en esta fortaleza\u00bb, trabajando para agregar m\u00e1s t\u00edtulos de alto perfil, como el cl\u00e1sico ABC de Shonda Rhimes. Esc\u00e1ndalo<\/em>, que se incorpor\u00f3 recientemente al cat\u00e1logo de Tubi. \u00abSe puede esperar mucho m\u00e1s en la programaci\u00f3n\u00bb, dice Parlapiano.<\/p>\n