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Durante el evento para inversionistas de Target el martes, el gigante minorista anunci\u00f3 que lanzar\u00e1 un programa de membres\u00eda paga, Target Circle 360, el 7 de abril para competir con sus rivales Amazon y Walmart. El nivel de suscripci\u00f3n incluye entrega gratuita ilimitada el mismo d\u00eda para pedidos superiores a $35 y env\u00edo en dos d\u00edas gratis, junto con otros beneficios como asociaciones exclusivas y ofertas de productos. La entrega el mismo d\u00eda la realiza el servicio de entrega Shipt de Target, que la empresa adquiri\u00f3 en 2017.<\/p>\n
Target Circle 360 \u200b\u200bact\u00faa como la versi\u00f3n paga de su programa de fidelizaci\u00f3n gratuito Target Circle, que existe desde 2019. La compa\u00f1\u00eda est\u00e1 relanzando el programa para hacerlo m\u00e1s personalizado para los miembros, como descuentos autom\u00e1ticos y ofertas personalizadas. Adem\u00e1s, est\u00e1 cambiando el nombre de las tarjetas de cr\u00e9dito y d\u00e9bito Target RedCard a Target Circle, lo que ahora brindar\u00e1 a los clientes un 5% de descuento adicional en compras.<\/p>\n
En t\u00e9rminos de precio de la nueva suscripci\u00f3n, Target ofrece una tarifa promocional de $49 al a\u00f1o hasta el 18 de mayo. Luego costar\u00e1 $99 al a\u00f1o. Sin embargo, si tiene una tarjeta de cr\u00e9dito Target Circle, a\u00fan le costar\u00e1 $49.<\/p>\n
Target est\u00e1 lanzando una membres\u00eda paga mucho m\u00e1s tarde que sus competidores, y la medida se produce mientras contin\u00faa viendo una disminuci\u00f3n en las ventas (que han ca\u00eddo durante tres trimestres consecutivos). La compa\u00f1\u00eda est\u00e1 copiando el manual de estrategias de Amazon y Walmart para, con suerte, generar ingresos adicionales e impulsar las ventas. A pesar de que los resultados de ganancias del cuarto trimestre de Target superaron las expectativas de Wall Street, las ventas comparables totales de la compa\u00f1\u00eda disminuyeron un 4,4%. Adem\u00e1s, Target anticipa ventas m\u00e1s d\u00e9biles para el primer trimestre de 2024, ya que espera una disminuci\u00f3n del 3 al 5% en ventas comparables. Los ingresos totales fueron de 31.900 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
Mientras tanto, Amazon inform\u00f3 sus resultados del cuarto trimestre el mes pasado, promocionando 170 mil millones de d\u00f3lares en ingresos en comparaci\u00f3n con 149,2 mil millones de d\u00f3lares en el mismo per\u00edodo del a\u00f1o anterior. La compa\u00f1\u00eda atribuye el aumento de ingresos a una temporada de compras navide\u00f1as \u00abr\u00e9cord\u00bb y a su evento Prime Day de octubre. Amazon lanz\u00f3 su membres\u00eda de $139 en 2005 y ahora tiene m\u00e1s de 200 millones de miembros.<\/p>\n
Walmart tambi\u00e9n ve el \u00e9xito de su membres\u00eda paga, Walmart+, que debut\u00f3 en 2020 por $98 al a\u00f1o. El director ejecutivo de Walmart, Doug McMillon, dijo a los inversores en febrero que los miembros de Walmart+ gastan casi el doble que los no miembros y compran m\u00e1s a lo largo del a\u00f1o.<\/p>\n
\u00abDe cara al futuro, continuaremos invirtiendo en las fortalezas y diferenciadores que han generado un s\u00f3lido desempe\u00f1o financiero a lo largo del tiempo\u00bb, escribi\u00f3 el director ejecutivo de Target, Brian Cornell, en la carta de Target a los inversionistas el martes. \u201cTambi\u00e9n implementaremos nuevas innovaciones, incluido nuestro nuevo programa de membres\u00eda Target Circle, como parte de nuestra hoja de ruta para el crecimiento destinada a llegar a los consumidores donde est\u00e1n, reactivar las ventas, el tr\u00e1fico y las ganancias de participaci\u00f3n de mercado, y posicionar a Target para un crecimiento rentable en 2024. y m\u00e1s all\u00e1.\u00bb<\/p>\n<\/p><\/div>\n