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\tCuando se trata de las ambiciones de Apple en Hollywood, se trata de gastar mucho para ganar en grande.<\/p>\n
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\tEl 10 de marzo, el gigante tecnol\u00f3gico tiene 13 oportunidades de llevarse a casa un Oscar a trav\u00e9s de dos pel\u00edculas \u00e9picas hist\u00f3ricas, \u201cKillers of the Flower Moon\u201d y \u201cNapoleon\u201d, que obtuvieron 10 y tres nominaciones, respectivamente. Esto le ha dado a Apple el segundo mayor bot\u00edn entre los principales estudios y transmisores, justo detr\u00e1s de las 18 nominaciones de Netflix y empatado con Universal y Searchlight.<\/p>\n
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\t\u00bfPero a qu\u00e9 precio? Las fuentes dicen que \u201cKillers\u201d dirigida por Martin Scorsese cost\u00f3 la sorprendente cifra de 215 millones de d\u00f3lares (que incluye alrededor de 40 millones de d\u00f3lares en costos relacionados con Covid). De hecho, Apple gast\u00f3 al menos 700 millones de d\u00f3lares para producir y comercializar s\u00f3lo tres pel\u00edculas: \u201cKillers\u201d, \u201cNapoleon\u201d de Ridley Scott y \u201cArgylle\u201d de Matthew Vaughn. El tr\u00edo ha ganado un total combinado de 466 millones de d\u00f3lares en taquilla a nivel mundial, con \u201cNapoleon\u201d liderando el grupo con 221 millones de d\u00f3lares, seguida por \u201cKillers\u201d (157 millones de d\u00f3lares) y \u201cArgylle\u201d (88 millones de d\u00f3lares).<\/p>\n
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\tApple no se queja, al menos no de \u201cKillers\u201d o \u201cNapoleon\u201d. Una fuente del estudio dice que ambas pel\u00edculas son rentables, impulsadas por fuentes de ingresos auxiliares. Ambas se ubicaron entre las 10 pel\u00edculas m\u00e1s taquilleras del a\u00f1o pasado en la tienda de aplicaciones de Apple, y \u201cKillers\u201d ocup\u00f3 el primer lugar durante cuatro semanas. Es demasiado pronto para saber c\u00f3mo le est\u00e1 yendo a \u201cNapoleon\u201d en Apple+ TV (se estren\u00f3 el 1 de marzo), pero \u201cKillers\u201d ha tenido un buen comienzo como la pel\u00edcula m\u00e1s vista en la plataforma durante sus primeros 45 d\u00edas de estreno, lo que gener\u00f3 nuevas suscripciones. en el proceso.<\/p>\n
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\tA diferencia de Netflix, su rival del streaming, Apple ve el valor de estrenar pel\u00edculas en cines para elevar su perfil. \u201cKillers\u201d y \u201cNapoleon\u201d disfrutaron de una puntuaci\u00f3n m\u00e1xima de concienciaci\u00f3n en Estados Unidos del 58%, seg\u00fan an\u00e1lisis de NRG, mientras que \u201cArgylle\u201d obtuvo una puntuaci\u00f3n del 45%. El grupo de expertos de la compa\u00f1\u00eda cree que hacer de Apple TV+ el hogar exclusivo de pel\u00edculas de gran notoriedad aporta un valor agregado para los suscriptores.<\/p>\n
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\tSin embargo, ni \u201cKillers\u201d ni \u201cNapoleon\u201d movieron la aguja tanto como esperaban muchos observadores de la industria. \u201cArgylle\u201d, con su precio de 200 millones de d\u00f3lares, es un desastre absoluto. Ning\u00fan estudio est\u00e1 mejor preparado para absorber presupuestos colosales que Apple. Pero incluso Wall Street se pregunta si el gasto anual en pel\u00edculas de 1.000 millones de d\u00f3lares reportado por el estudio habr\u00eda sido mejor servido aumentando el volumen de producto en lugar de dar algunos cambios de nueve cifras.<\/p>\n
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\t\u00abLa calidad de las pel\u00edculas ha sido extremadamente impresionante y ha atra\u00eddo una demanda significativa del servicio Apple TV+\u00bb, dice Dan Ives de Wedbush Securities. \u201cPero el tal\u00f3n de Aquiles no es la calidad. Simplemente no tienen suficiente [product]. Creo que ese ha sido el tira y afloja con Apple: lograron una alta calidad y ganaron premios Oscar, pero carecen de la biblioteca en esta carrera armamentista de contenidos\u201d.<\/p>\n
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\tDesde que fueron contratados para lanzar las operaciones de cine y televisi\u00f3n de Apple en 2017, Jamie Erlicht y Zack Van Amburg han empleado un enfoque ladrillo por ladrillo para construir la biblioteca del estudio desde cero.<\/p>\n
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\t\u00abHay claramente un reconocimiento de lo importante que es el teatro, no s\u00f3lo en t\u00e9rminos de taquilla sino en t\u00e9rminos de huella cultural\u00bb, dice Paul Dergarabedian, analista senior de medios de Comscore. \u00abPero no est\u00e1 claro cu\u00e1l es el c\u00e1lculo para decidir qu\u00e9 es apropiado en una sala de cine y qu\u00e9 deber\u00eda ir directamente en la plataforma de Apple\u00bb.<\/p>\n
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\tEl negocio de los estudios de Apple todav\u00eda est\u00e1 en su infancia. Pero apenas cuatro a\u00f1os despu\u00e9s de su apuesta por Hollywood, el tit\u00e1n tecnol\u00f3gico ha alcanzado la cima del \u00e9xito en premios, ganando el Oscar a la mejor pel\u00edcula por \u201cCODA\u201d (una haza\u00f1a que Netflix a\u00fan no ha replicado), as\u00ed como 46 premios Emmy, incluido el premio Michael J. Documental de Fox \u201cStill\u201d.<\/p>\n
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\tY Apple no es la \u00fanica que gasta descontroladamente. Seg\u00fan documentos presentados por la Comisi\u00f3n de Cine de California, Netflix gast\u00f3 al menos 166 millones de d\u00f3lares en \u201cRebel Moon\u201d, en dos partes, de Zack Snyder. Pero esa cifra s\u00f3lo refleja el gasto \u201ccalificado\u201d, que se define como salarios por debajo de la l\u00ednea a los trabajadores de California y pagos a proveedores del estado y no incluye acuerdos de talento o marketing. El costo real probablemente sea mucho m\u00e1s alto para dos pel\u00edculas que ciertamente no igualar\u00e1n las 10 nominaciones al Oscar que obtuvo \u201cKillers\u201d, dado que la primera entrega recibi\u00f3 una frialdad por parte de los cr\u00edticos. (\u201cRebel Moon \u2013 Part One: A Child of Fire\u201d tiene una p\u00e9sima calificaci\u00f3n de 21% en Rotten Tomatoes). Asimismo, Amazon gast\u00f3 75 millones de d\u00f3lares en el thriller psicol\u00f3gico \u201cSaltburn\u201d, que ha recaudado 21 millones de d\u00f3lares en taquilla en todo el mundo y fue excluido en el frente de las nominaciones al Oscar.<\/p>\n
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\tUn agente destacado dice que se est\u00e1 produciendo una correcci\u00f3n del rumbo de los presupuestos en toda la empresa, incluso en Apple. \u00abLa carrera armamentista hizo que toda esta gente gastara est\u00fapidamente de m\u00e1s, y ahora est\u00e1n empezando a recortar gastos\u00bb, dice el agente.<\/p>\n
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\tApple ya ha comenzado a diversificar su cartera de pel\u00edculas. El estudio est\u00e1 produciendo una pel\u00edcula de F\u00f3rmula Uno protagonizada por Brad Pitt y ha dado luz verde al thriller de Paul Greengrass \u201cThe Lost Bus\u201d, con Matthew McConaughey a la cabeza. Aunque la pel\u00edcula de F\u00f3rmula Uno rondar\u00e1 los 200 millones de d\u00f3lares, \u201cLost Bus\u201d no estar\u00e1 en esa estratosfera. Apuestas m\u00e1s modestas en proceso incluyen la comedia negra \u201cOutcome\u201d, protagonizada por Keanu Reeves, Cameron Diaz y Jonah Hill, este \u00faltimo tambi\u00e9n coescrito y director; una pel\u00edcula biogr\u00e1fica de Little Richard producida por Imagine Entertainment de Ron Howard y Brian Grazer; y un documental sobre el corredor de F\u00f3rmula Uno Lewis Hamilton. Es probable que el documento de Hamilton est\u00e9 programado para lograr una sinergia \u00f3ptima con el proyecto Pitt en 2025.<\/p>\n
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\tQuiz\u00e1s el mayor interrogante gira en torno a la estrategia de Apple para llevar pel\u00edculas a los cines. Para sus primeros tres lanzamientos amplios, Apple se asoci\u00f3 con un estudio importante para comercializarlos y distribuirlos: Paramount (\u201cKillers\u201d), Sony (\u201cNapoleon\u201d) y Universal (\u201cArgylle\u201d). Pero la empresa podr\u00eda simplemente comprar su camino para tener un aparato completo de marketing y distribuci\u00f3n de pel\u00edculas.<\/p>\n
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\t\u00abHay mucha presi\u00f3n para que Apple adquiera un estudio importante\u00bb, dice Ives. \u00abSigo pensando que hay m\u00e1s del 50% de posibilidades de que adquieran uno en los pr\u00f3ximos 12 a 18 meses\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n