\n<\/aside>\n<\/p>\n
Warner Bros. Discovery (WBD) ha confirmado que tomar\u00e1 medidas en\u00e9rgicas contra el intercambio de contrase\u00f1as para su servicio de transmisi\u00f3n Max a partir de este a\u00f1o. La noticia sigue a rivales de streaming, incluidos Netflix y, pronto, Disney+ y Hulu, propiedad de Disney, al prohibir compartir la informaci\u00f3n de inicio de sesi\u00f3n de la cuenta con personas fuera del hogar del titular de la cuenta.<\/p>\n
Como lo descubri\u00f3 TheWrap, mientras hablaba en la conferencia Technology, Media, and Telecom 2024 de Morgan Stanley en San Francisco el lunes, JB Perrette, director ejecutivo y presidente de transmisi\u00f3n global y juegos de WBD, dijo que WBD ve una ofensiva contra el intercambio de contrase\u00f1as como \u00bb oportunidad de crecimiento.\u00bb<\/p>\n
\u201cObviamente Netflix ha implementado [its password crackdown] con gran \u00e9xito. Lo haremos a partir de finales de este a\u00f1o y hasta el 25\u201d, dijo Perrette.<\/p>\n
Netflix lanz\u00f3 la famosa tendencia de represi\u00f3n de contrase\u00f1as en marzo de 2022 y trajo los cambios de reglas a los suscriptores estadounidenses en mayo de 2023. Netflix hab\u00eda excusado el intercambio de contrase\u00f1as durante a\u00f1os, pero en 2022 perdi\u00f3 suscriptores (unos 200.000) por primera vez desde 2011. Al mismo tiempo, Netflix ten\u00eda 221,64 millones de suscriptores; su recuento de suscriptores m\u00e1s reciente fue de 260 millones.<\/p>\n
Sin embargo, es poco probable que Max vea el mismo aumento de suscriptores que Netflix. Despu\u00e9s de todo, la prohibici\u00f3n de Netflix de compartir contrase\u00f1as comenz\u00f3 despu\u00e9s de 17 a\u00f1os de ganar millones de suscriptores. El servicio de transmisi\u00f3n Max solo existe desde hace cuatro a\u00f1os, una cifra que incluye HBO Max, como se\u00f1al\u00f3 Perrette, se\u00f1alando que prohibir el uso compartido de cuentas sigue siendo una perspectiva financiera \u00absignificativa\u00bb.<\/p>\n
Perrette no entr\u00f3 en detalles sobre c\u00f3mo funcionar\u00eda la represi\u00f3n de contrase\u00f1as de Max y c\u00f3mo podr\u00eda aplicarse al servicio de transmisi\u00f3n Discovery+ que tambi\u00e9n posee WBD.<\/p>\n
Nuevos tipos de anuncios en Max<\/h2>\n WBD apunta a hacer crecer su negocio de transmisi\u00f3n con m\u00e1s suscriptores y menos rotaci\u00f3n a medida que se expande a otros mercados e intenta impulsar la selecci\u00f3n de contenido luego de un a\u00f1o luz afectado por las huelgas.<\/p>\n
El lunes, Perrette tambi\u00e9n habl\u00f3 sobre su inter\u00e9s en cambiar los tipos de anuncios que muestra su servicio de transmisi\u00f3n. En cuanto a la red, HBO es conocido como un canal con muy pocos comerciales y un enfoque principal en su propio contenido. Ahora que WBD se est\u00e1 enfocando en impulsar el lado de transmisi\u00f3n de HBO a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n Max, preferir\u00eda que el contenido fuera m\u00e1s sin\u00f3nimo de anuncios. Los servicios de streaming informan que ganan m\u00e1s dinero por usuario en promedio cuando utilizan una suscripci\u00f3n de streaming con anuncios en lugar de pagar m\u00e1s por no tener anuncios.<\/p>\n\n Anuncio <\/span> <\/p>\n<\/aside>\nPor Perrette:<\/p>\n
\nEn cuanto al tama\u00f1o del formato de anuncio, hemos realizado muchas mejoras desde donde est\u00e1bamos, pero todav\u00eda tenemos muchas mejoras en el formato de anuncio que nos brindar\u00e1n m\u00e1s cosas con las que podemos acudir a los especialistas en marketing. [like] anuncios comprables [and] Otros elementos del lado del formato de anuncio de la casa que podemos mejorar…<\/p>\n<\/blockquote>\n
Una vez m\u00e1s, Max no est\u00e1 iniciando una tendencia aqu\u00ed. Amazon Prime Video, por ejemplo, ya est\u00e1 analizando anuncios transaccionales. Disney+ anunci\u00f3 en enero pruebas beta para anuncios que se pueden comprar para los anunciantes. Hulu lleva a\u00f1os trabajando con anuncios transaccionales. Peacock tambi\u00e9n los vende. Apple TV+ todav\u00eda no tiene un nivel de publicidad para su servicio de streaming, pero las contrataciones recientes hacen que la gente sospeche que eso puede cambiar.<\/p>\n
Perrette tambi\u00e9n se refiri\u00f3 a la ampliaci\u00f3n del negocio de transmisi\u00f3n de WBD al combinarlo con servicios de terceros, como lo hace Max con Verizon. Perrette dijo que WBD est\u00e1 en conversaciones con otros socios para posibles paquetes.<\/p>\n
Las estrategias de WBD surgen en un momento en que intenta aumentar la rentabilidad de sus negocios de streaming. En su informe de ganancias compartido el 23 de febrero, WBD dijo que su negocio directo al consumidor (DTC), que incluye los servicios de transmisi\u00f3n Max y Discovery+ y la red HBO, obtuvo una ganancia de $103 millones en 2023. En 2022, el negocio DTC de WBD perdi\u00f3 2.100 millones de d\u00f3lares. La compa\u00f1\u00eda inform\u00f3 m\u00e1s recientemente que ten\u00eda 97,7 millones de suscriptores de DTC, en comparaci\u00f3n con los 95,8 millones con los que finaliz\u00f3 el segundo trimestre de 2023.<\/p>\n
Adem\u00e1s de Max, WBD planea lanzar una aplicaci\u00f3n conjunta de transmisi\u00f3n de deportes con Fox y Disney; Sin embargo, algunos, incluidos los streamers rivales, han cuestionado la empresa conjunta propuesta por considerarla monopol\u00edstica. Esta semana, tambi\u00e9n en el evento de Morgan Stanley, el director ejecutivo de Fox, Lachlan Murdoch, dijo que espera que el futuro servicio de transmisi\u00f3n de deportes tenga 5 millones de suscriptores cinco a\u00f1os despu\u00e9s de su lanzamiento, inform\u00f3 Bloomberg.<\/p>\n
Pero mientras los servicios de streaming como Max contemplan formas de ganar m\u00e1s dinero en el corto plazo, los suscriptores se enfrentan a un punto crucial. El streaming se est\u00e1 reflejando cada vez m\u00e1s en las compa\u00f1\u00edas de cable tradicionales en t\u00e9rminos de estar impulsado por la publicidad, promover suscripciones a largo plazo, implementar aumentos de precios, agrupar y amenazar con una posible consolidaci\u00f3n. Si bien estas medidas pueden tener sentido desde una perspectiva empresarial, en muchos casos el resultado son suscriptores descontentos.<\/p>\n<\/p><\/div>\n
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