La primera Barbie sali\u00f3 al mercado el 9 de marzo de 1959. Es considerada la mu\u00f1eca m\u00e1s famosa del mundo, pero en los \u00faltimos a\u00f1os ha ca\u00eddo en descr\u00e9dito. \u00bfLa salv\u00f3 la pel\u00edcula de Barbie?<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n Aly Song\/Reuters<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n Barbie tiene 65 a\u00f1os. Y nunca antes hab\u00eda habido tanta cobertura sobre ellos como ahora. Barbie es una mu\u00f1eca de juguete, un \u00edcono de la moda y, desde el a\u00f1o pasado, una estrella de cine. \u00bfPero la c\u00e9lebre pel\u00edcula de Barbie tambi\u00e9n consigui\u00f3 vender la mu\u00f1eca de nuevo?<\/p>\n La empresa que fabrica Barbie, Mattel, ha tenido que escuchar muchas cr\u00edticas durante los \u00faltimos diez a\u00f1os. La mu\u00f1eca es demasiado delgada. Crea ideales de belleza problem\u00e1ticos, incluso inalcanzables. Los padres debatieron en foros en l\u00ednea si la mu\u00f1eca era da\u00f1ina para sus hijos y si a\u00fan as\u00ed deber\u00edan comprar Barbies. La Barbie estaba cada vez m\u00e1s mal vista y qued\u00f3 en el estante.<\/p>\n Hasta que \u201cBarbie\u201d lleg\u00f3 a los cines el verano pasado y convirti\u00f3 a la mu\u00f1eca en feminista. En la pel\u00edcula, los pies de Barbie se vuelven planos, por lo que ahora puede usar sandalias Birkenstock en lugar de tacones. Se solidariza con otras versiones de s\u00ed misma y lucha contra el patriarcado. Y una empleada de Mattel pronuncia un encendido discurso a favor de los derechos de las mujeres. <\/p>\n Mattel ha utilizado un truco popular en la industria del juguete con la pel\u00edcula Barbie. Los personajes de juguete se venden especialmente bien si adem\u00e1s son h\u00e9roes cinematogr\u00e1ficos. Eso tambi\u00e9n funcion\u00f3 para Barbie, al menos el a\u00f1o pasado. <\/p>\n Los estudios muestran que los ni\u00f1os pasan cada vez m\u00e1s tiempo frente a pantallas y participan menos con juguetes f\u00edsicos. Una excepci\u00f3n son los personajes de juegos que los ni\u00f1os conocen de pel\u00edculas y series. Las pel\u00edculas dan vida a los personajes; los ni\u00f1os pueden identificarse con ellos y quieren recrear las emocionantes aventuras de los personajes. Seg\u00fan una encuesta, el 42 por ciento de los ni\u00f1os poseen juguetes de personajes que conocen de alguna pel\u00edcula o serie.<\/p>\n No siempre es el fabricante de juguetes quien inicia la pel\u00edcula. A veces son las productoras las que otorgan licencias a empresas como Mattel para vender juguetes relacionados. Especialmente popular es, por ejemplo, la licencia del personaje \u201cElsa\u201d de la pel\u00edcula de Disney \u201cFrozen\u201d. Actualmente es propietaria de Mattel.<\/p>\n Ejemplos famosos son los coches de \u201cCars\u201d, los perros de \u201cPaw Patrol\u201d, la cerdita Peppa, \u201cToy Story\u201d y la serie animada \u201cSpidey\u201d, una versi\u00f3n infantil de \u201cSpiderman\u201d. En 2017, nueve de las diez pel\u00edculas m\u00e1s exitosas tambi\u00e9n ten\u00edan figuras de juego disponibles para su compra. El efecto es siempre el mismo: si la pel\u00edcula tiene \u00e9xito en el cine o en los servicios de streaming, tambi\u00e9n se compran activamente los juguetes que la acompa\u00f1an.<\/p>\n Las pel\u00edculas tratan sobre personajes que hacen cosas buenas, impresionan y evocan sentimientos nost\u00e1lgicos. Son personajes, y eso es central, que convencen tambi\u00e9n a los padres. Gracias a la pel\u00edcula, Barbie tambi\u00e9n volvi\u00f3 a ser una hero\u00edna, un modelo a seguir para las ni\u00f1as. Mattel ha logrado un cambio de rumbo. La mu\u00f1eca ha ca\u00eddo en descr\u00e9dito en los \u00faltimos a\u00f1os, principalmente debido a su masa corporal. <\/p>\n Existen estudios cient\u00edficos sobre las proporciones de Barbie. Muestran que si Barbie fuera humana, sus caderas ser\u00edan 20 cent\u00edmetros m\u00e1s estrechas que las de una persona que sufre anorexia. En la d\u00e9cada de 1960, Mattel incluso vendi\u00f3 una Barbie junto con una gu\u00eda diet\u00e9tica. Mattel tuvo \u00e9xito con esto hasta principios de la d\u00e9cada de 2000. Seg\u00fan una encuesta, m\u00e1s del 90 por ciento de las ni\u00f1as en Estados Unidos pose\u00edan una Barbie en ese momento.<\/p>\n Pero eso cambiar\u00e1 pronto. Las ventas de Barbies cayeron un 20 por ciento entre 2012 y 2014. Y Lego super\u00f3 a Mattel como el mayor fabricante de juguetes del mundo. Se necesitar\u00edan diez a\u00f1os, pero hoy Mattel y Barbie han vuelto a estar en la cima. El hecho de que esto se haya conseguido se debe en gran medida a la pel\u00edcula Barbie. <\/p>\n \u201cBarbie\u201d es la pel\u00edcula m\u00e1s exitosa del a\u00f1o pasado y recaud\u00f3 m\u00e1s de mil millones de francos. Mattel describi\u00f3 el \u00e9xito como un hito para la empresa. Muestra cu\u00e1n relevante es Barbie como marca cultural hasta el d\u00eda de hoy. En el negocio navide\u00f1o de 2023, las ventas de mu\u00f1ecas Barbie aumentaron un 27 por ciento en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior. Las ventas del grupo en todos los productos aumentaron un 16 por ciento en el mismo per\u00edodo. Mattel tambi\u00e9n gan\u00f3 dinero con cada entrada de cine vendida.<\/p>\n Mattel parece haber hecho todo bien. Sobre todo porque la pel\u00edcula atrae a los padres. La pel\u00edcula les da una imagen nueva, moderna y, sobre todo, emancipada de Barbie. Porque se trata de modelos a seguir, patriarcado y un mundo en el que las mujeres ocupan los puestos m\u00e1s importantes en la pol\u00edtica y los negocios. En este mundo, Barbie es presidenta, jueza y l\u00edder feminista.<\/p>\n Gracias a la pel\u00edcula, Barbie volvi\u00f3 a ser un culto. Muchas de las Barbies profesionales que aparecen en la pel\u00edcula fueron creadas entre 1959 y 2000. <\/p>\n La empresa Mattel se fund\u00f3 en Estados Unidos en 1945. Ruth Handler, una de las tres fundadoras, tuvo la idea de crear una mu\u00f1eca que pareciera realista en la d\u00e9cada de 1950. En 1959 se lanz\u00f3 Barbie, que lleva el nombre de Barbara, la hija de Handler. En aquel entonces hab\u00eda dos versiones: una rubia y una morena. <\/p>\nLa mu\u00f1eca Barbie es considerada un \u00edcono. Pero la empresa fabricante fue criticada repetidamente por las proporciones de la carrocer\u00eda. Un humano apenas podr\u00eda sobrevivir con la cintura de una Barbie. <\/h2>\n
2023 fue un a\u00f1o r\u00e9cord<\/strong><\/span><\/h2>\n
Un \u00e9xito de relaciones p\u00fablicas para Barbie<\/span><\/h2>\n
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Barbie tambi\u00e9n ha sido vestida por dise\u00f1adores famosos en varias ocasiones. Entre ellos Paco Rabanne.<\/h2>\n