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\t\u00abNo necesitamos mucho contenido, solo necesitamos mucho contenido realmente bueno\u00bb, concluy\u00f3 Kelvin Yau, presidente de Asia Pac\u00edfico y Marketing de iQIYI, cuando se le pregunt\u00f3 sobre la estrategia editorial de su empresa durante una sesi\u00f3n magistral sobre streaming esta ma\u00f1ana en Filmart. En Hong Kong.<\/p>\n
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\tYau particip\u00f3 en el discurso de apertura junto con sus colegas jefes de transmisi\u00f3n Marianne Lee, jefa de adquisici\u00f3n y desarrollo de contenido de Viu, Jessica Kam-Engle, vicepresidenta ejecutiva y directora comercial de CreAsia Studio, y Winradit Kolasastraseni, presidenta de medios digitales de True Digital Group. <\/p>\n
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\tLa sesi\u00f3n estuvo presidida por el director ejecutivo de la Asociaci\u00f3n de la Industria del Video de Asia, Louis Boswell, quien comenz\u00f3 la sesi\u00f3n se\u00f1alando que iQIYI, que se lanz\u00f3 en 2010 como una empresa de tecnolog\u00eda antes de pasar a la producci\u00f3n de contenido, ahora era rentable despu\u00e9s de alcanzar n\u00fameros negros en 2023. <\/p>\n
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\t\u00abSe trata de poner los recursos correctos en los lugares correctos\u00bb, dijo Yau. \u00abTodo se remonta al punto de ser disciplinados, y tuvimos que tomar muchas decisiones muy dif\u00edciles hace cuatro a\u00f1os para obtener rentabilidad\u00bb. <\/p>\n
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\tYau agreg\u00f3 que iQIYI ten\u00eda siete de las 10 series dram\u00e1ticas m\u00e1s importantes de China continental en 2023, y la compa\u00f1\u00eda descubri\u00f3 que el 80% de sus ingresos ese a\u00f1o se generaron a partir de esos siete programas. <\/p>\n
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\tEl entusiasmo de Yau por el mercado local fue compartido por Lee, quien, m\u00e1s adelante en la sesi\u00f3n, dijo que el mercado asi\u00e1tico est\u00e1 experimentando lo que describi\u00f3 como un per\u00edodo de crecimiento y desarrollo sin precedentes. <\/p>\n
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\t\u00abEn Asia, estamos en alza\u00bb, dijo Lee. \u00abNunca hemos estado tan arriba\u00bb.<\/p>\n
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\tLee dijo que Viu, que se lanz\u00f3 en 2015, ha producido alrededor de 25 proyectos originales en regiones de Asia, incluidas Corea, Tailandia e Indonesia. Lee destac\u00f3 un proyecto espec\u00edfico durante la conferencia magistral titulada Guardaespaldas privado<\/em>un drama adolescente de Indonesia que, seg\u00fan ella, muestra mejor la fuerza de la producci\u00f3n de streaming local. <\/p>\n \n \t\u201cS\u00f3lo lo lanzamos con tres episodios y ahora es el programa n\u00famero uno. Pero tambi\u00e9n nos ha ayudado a impulsar nuestras cifras de descargas m\u00e1s j\u00f3venes. La aplicaci\u00f3n Viu es ahora la aplicaci\u00f3n n\u00famero uno descargada en la tienda de aplicaciones de Indonesia\u201d, afirm\u00f3. <\/p>\n \n \t\u201cUna vez que tienes buen contenido, realmente puedes aumentar la audiencia. Ese es nuestro principio\u201d. <\/p>\n \n \tLee continu\u00f3 diciendo que en este momento el g\u00e9nero rom\u00e1ntico est\u00e1 funcionando bien con el p\u00fablico de Viu. Pero el trabajo de la empresa, a\u00f1adi\u00f3, ha estado determinado principalmente por la composici\u00f3n social de su audiencia en varias regiones. <\/p>\n \n \t\u201cNuestra audiencia en el sudeste asi\u00e1tico es bastante joven. La edad promedio en Indonesia es de unos 29 a\u00f1os y en Filipinas es de unos 25. Por eso tratamos de asegurarnos de que el contenido que adquirimos y encargamos se ajuste a eso\u201d.<\/p>\n \n \tLa puesta en marcha a medida fue una estrategia que tambi\u00e9n destac\u00f3 Kam-Engle, quien recientemente se uni\u00f3 a CreAsia Studio, respaldado por Banijay, despu\u00e9s de ocupar puestos ejecutivos en Disney APAC y HBO Asia. <\/p>\n \n \t\u201cTengo mi sede en Hong Kong, pero la empresa estar\u00e1 donde est\u00e9n los mercados. Y los principales mercados ser\u00e1n el Sudeste Asi\u00e1tico, especialmente Malasia, Tailandia y Filipinas\u201d, afirm\u00f3. <\/p>\n \n \tAl destacar las tendencias que ha identificado recientemente entre el p\u00fablico y los compradores, Kam-Engle dijo que cree que los efectos de varios a\u00f1os oscuros de COVID todav\u00eda se sienten en el mercado. <\/p>\n \n \t\u201cLos \u00faltimos a\u00f1os han sido dif\u00edciles. La mayor\u00eda de los pa\u00edses acaban de salir del COVID. La gente ahora tiende a mirar cosas que son m\u00e1s ligeras y que dan algo de esperanza y escapismo. Las cosas que son demasiado pesadas pueden no ser necesariamente lo que la gente busca\u201d, afirm\u00f3. <\/p>\n \n \tEl \u00fanico mercado de moda en boca de la gente de la industria aqu\u00ed en Filmart es Tailandia. El actual momento de sol del pa\u00eds siempre estuvo en juego, seg\u00fan Kolasastraseni del True Digital Group, con sede en Bangkok. <\/p>\n \n \t\u00abTailandia siempre ha estado en la cima cuando se trata de talentos creativos\u00bb, dijo Kolasastraseni. \u00abLo que nos hemos dado cuenta en los \u00faltimos a\u00f1os es que nunca tuvimos una inversi\u00f3n adecuada del gobierno o del sector privado\u00bb. <\/p>\n \n \tOtro punto de crecimiento destacado por el panel fue la inteligencia artificial, que Yau describi\u00f3 como un \u00abgran\u00bb cambio de juego para los esfuerzos de producci\u00f3n y marketing de contenido de iQIYI, mientras que Lee dijo que la tecnolog\u00eda tambi\u00e9n podr\u00eda ayudar a democratizar la presentaci\u00f3n de contenido en todo el mundo. <\/p>\n \n \t\u201cPersonalmente, espero con ansias que llegue el momento en que podamos utilizar la IA para el doblaje. La tecnolog\u00eda a\u00fan se encuentra en una etapa inicial, pero con el tiempo, estoy seguro de que veremos avances\u201d, dijo Lee. <\/p>\n \n \tFilmart se presentar\u00e1 del 11 al 14 de marzo. <\/p>\n<\/p><\/div>\n