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Actualizar:<\/strong> Starbucks anunci\u00f3 el viernes que descontinuar\u00e1 su programa NFT, que estaba en versi\u00f3n beta, para \u00abprepararse para lo que viene a medida que continuamos evolucionando el programa\u00bb, seg\u00fan una p\u00e1gina de preguntas frecuentes. <\/em><\/p>\n Hablamos con Steve Kaczynski, el l\u00edder del programa, en el podcast Chain Reaction el mes pasado. El viernes tuite\u00f3 que su futuro en la empresa era incierto<\/a>:<\/em><\/p>\n A continuaci\u00f3n se muestra nuestra entrevista original con Kaczynski del 22 de febrero: <\/em><\/p>\n El espacio NFT puede haber disminuido sustancialmente desde los m\u00e1ximos hist\u00f3ricos, pero las marcas y los programas de fidelizaci\u00f3n que buscan llegar a los fans de nuevas formas a\u00fan pueden encontrar valor, dijo. Steve Kaczy\u0144ski<\/a>coautor del libro \u201cThe Everything Token\u201d y l\u00edder comunitario de Starbucks Odyssey.<\/p>\n Las \u201canclas de marca\u201d en \u00e1reas cerradas, como los programas de recompensas, son algo que las empresas ampliar\u00e1n en 2024, dijo. \u00abCreo que este a\u00f1o veremos mucha construcci\u00f3n de marca basada en la comunidad\u00bb, comparti\u00f3 en el podcast Chain Reaction de TechCrunch.<\/p>\n Starbucks lanz\u00f3 Starbucks Odyssey en 2022 como su incursi\u00f3n inicial en el mundo web3. La experiencia combin\u00f3 el programa de fidelizaci\u00f3n Starbucks Reward de la compa\u00f1\u00eda con NFT para mejorar la experiencia de los clientes, inform\u00f3 anteriormente TechCrunch.<\/p>\n \u00abPodemos ayudar a la gente a encontrar su tribu\u00bb, dijo Kaczynski. \u201cHe visto que las personas que viven en California en la comunidad Starbucks Odyssey son muy buenas amigas de la gente de Chicago y, en ocasiones, se han conocido en la vida real. Esto nunca habr\u00eda sucedido si no fuera por web3\u201d.<\/p>\n El programa de fidelizaci\u00f3n tiene un sistema de cinco niveles con m\u00e1s de 58.000 participantes activos al menos en el nivel uno, dijo Kaczynski. \u00abLes puedo prometer que no son en su mayor\u00eda ni todos personas nativas de Web3… no son s\u00f3lo personas de Web3 las que participan\u00bb.<\/p>\n Aquellos que alcanzaron el nivel cinco del programa compraron una \u201ccantidad decente\u201d en los mercados secundarios, dijo Kaczynski. En diciembre, por ejemplo, Starbucks anunci\u00f3 que enviar\u00eda a los 20 mejores participantes a Costa Rica para visitar las fincas del gigante cafetalero donde se producen los granos.<\/p>\n Hay otras \u201cutilidades de terceros\u201d que pueden desarrollarse a trav\u00e9s de NFT, no s\u00f3lo por grandes empresas como Starbucks o Nike, sino tambi\u00e9n por empresas locales que quieren poner en marcha programas de fidelizaci\u00f3n o utilizar los billetes como un activo que pueden anclar e incentivar.<\/p>\n Kaczynski mencion\u00f3 este ejemplo: digamos que Hot Pockets, la marca de alimentos, lanz\u00f3 una promoci\u00f3n en la que dar\u00eda un 20% de descuento a los jugadores si compraran el aspecto Fortnite de la marca y lo conectaran a una billetera criptogr\u00e1fica. \u00abEl comprador est\u00e1 contento, el consumidor est\u00e1 contento, obtiene un descuento y est\u00e1 en el ecosistema\u00bb, dijo. \u00abEsta persona no es s\u00f3lo un jugador, es un jugador activo que participa y est\u00e1 dispuesto a gastar sus ingresos disponibles en cosas de terceros\u00bb.<\/p>\n Cuando la gente piensa en NFT, a menudo piensa simplemente en caras im\u00e1genes de monos en Internet (y, para ser justos, eso es una parte de Bored Ape Yacht Club), pero poseer NFT tiene m\u00e1s valor, dice Kaczynski.<\/p>\n \u201cImagina que vas a un museo y ves una hermosa pintura en la pared, puedes tomarle una fotograf\u00eda, pero no vale nada de dinero. La imagen en la pared vale dinero porque el museo es propietario, es el original y pueden probar ambas cosas\u201d, dijo Kaczynski. \u00abHasta hace poco no se pod\u00eda hacer eso con los elementos digitales\u00bb hasta que aparecieron las NFT.<\/p>\n Que las marcas y las empresas tengan la capacidad de comprar y vender y \u201crealmente poseer su lealtad es un concepto nuevo que lo hace menos unidireccional\u201d, dijo Kaczynski. \u00abSi bien no todos los miembros de la comunidad se dedican a la compra y venta… creo que para mucha gente, tener esa opci\u00f3n es muy importante\u00bb.<\/p>\n Esta historia se inspir\u00f3 en un episodio del podcast Chain Reaction de TechCrunch. Suscr\u00edbase a Chain Reaction en Apple Podcasts, Spotify o su plataforma pod favorita para escuchar m\u00e1s historias y consejos de los emprendedores que construyen las empresas m\u00e1s innovadoras de la actualidad.<\/em><\/p>\n Con\u00e9ctate con nosotros:<\/strong><\/p>\n\n