Esto es <\/em>vaina caliente, <\/em>El bordeBolet\u00edn informativo sobre podcasting y la industria del audio. Inscribirse <\/em>aqu\u00ed<\/em><\/a> para m\u00e1s.<\/em><\/p>\n<\/div>\n La sabidur\u00eda popular dice que el video es la clave para el descubrimiento de podcasts: tomas los clips m\u00e1s jugosos de tu programa, esperas que uno se vuelva viral de vez en cuando en TikTok, y luego esa audiencia m\u00e1s amplia (y m\u00e1s joven) se convierte en tus nuevos oyentes. Uncah jamz<\/a> es el mejor ejemplo de esto, enviando mucha atenci\u00f3n nueva a llama a su papi<\/em>. Pero incluso los podcasters que han descifrado el c\u00f3digo de TikTok han descubierto que la relaci\u00f3n entre la participaci\u00f3n en la aplicaci\u00f3n y la escucha real es, en el mejor de los casos, d\u00e9bil.<\/p>\n<\/div>\n Es posible que pronto esa cuesti\u00f3n deje de ser discutible. La semana pasada, aparentemente de la nada, la C\u00e1mara de Representantes de Estados Unidos aprob\u00f3 un proyecto de ley<\/a> eso obligar\u00eda a la empresa china ByteDance a vender TikTok o prohibirle operar en Estados Unidos. Si es aprobado por el Senado (que es un gran \u00absi\u00bb<\/a>), el panorama de las redes sociales en este pa\u00eds se transformar\u00eda, pero el panorama del podcasting no tanto.<\/p>\n<\/div>\n Los medios m\u00e1s grandes utilizan TikTok como parte de una estrategia m\u00faltiple y, la mayor\u00eda de las veces, no despega. Programas de entrevistas a celebridades sesgadas por la Generaci\u00f3n Z como llama a su papi<\/em> y El podcast realmente bueno<\/em> les va bien en la plataforma, pero son las excepciones. Seg\u00fan he o\u00eddo, la perspectiva de una prohibici\u00f3n de TikTok y su impacto en la estrategia de marketing apenas ha surgido durante las discusiones internas en algunas de las empresas de audio m\u00e1s importantes.<\/p>\n<\/div>\n NPR Planeta Dinero <\/em>es uno de los pocos programas de radio p\u00fablicos que ha llegado a TikTok. Con extravagantes v\u00eddeos explicativos protagonizados por Courtney Theophin y Jack Corbett, el Planeta Dinero<\/em> TikTok tiene 785.000 seguidores<\/a>que es 325.000 m\u00e1s que la cuenta principal de NPR<\/a>. <\/p>\n<\/div>\n \u00abAnecd\u00f3ticamente, encontramos que la gente llega a conocer el podcast gracias a TikTok (y viceversa) bas\u00e1ndose en correos electr\u00f3nicos\/comentarios\/encuestas\/etc.\u00bb Planeta Dinero <\/em>dijo el productor ejecutivo Alex Goldmark vaina caliente<\/em> en un correo electr\u00f3nico. \u00abEs muy dif\u00edcil cuantificar o medir qu\u00e9 descargas son causadas por una publicaci\u00f3n espec\u00edfica de TikTok\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n Incluso despu\u00e9s de trabajar duro para desarrollar seguidores en la plataforma, Goldmark sabe que no debe confiar en ella. \u201cNos adaptamos a TikTok. Jack y Courtney hacen un trabajo incre\u00edble al adaptar el estilo y el tono de la audiencia all\u00ed\u201d, dijo. \u201cNos adaptaremos a lo que viene. Hemos estado bien desde que dejamos Twitter como empresa. Nunca pensamos que deber\u00edamos contar con ninguna plataforma para seguir igual\u201d.<\/p>\n<\/div>\n