{"id":1061766,"date":"2024-03-23T03:31:32","date_gmt":"2024-03-23T03:31:32","guid":{"rendered":"https:\/\/magazineoffice.com\/comentario-cambio-de-camiseta-de-la-dfb-una-punalada-en-el-corazon-de-adidas-pero-no-un-asunto-de-estado\/"},"modified":"2024-03-23T03:31:35","modified_gmt":"2024-03-23T03:31:35","slug":"comentario-cambio-de-camiseta-de-la-dfb-una-punalada-en-el-corazon-de-adidas-pero-no-un-asunto-de-estado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazineoffice.com\/comentario-cambio-de-camiseta-de-la-dfb-una-punalada-en-el-corazon-de-adidas-pero-no-un-asunto-de-estado\/","title":{"rendered":"COMENTARIO – Cambio de camiseta de la DFB: una pu\u00f1alada en el coraz\u00f3n de Adidas, pero no un asunto de Estado"},"content":{"rendered":"


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La Federaci\u00f3n Alemana de F\u00fatbol (DFB) cambia de Adidas a Nike. Por eso el ministro federal Habeck y otros pol\u00edticos se quejan de una falta de \u201cpatriotismo local\u201d. Esto es una tonter\u00eda, porque la DFB ya no puede darse el lujo de mostrar amor por su patria. La derrota en el mercado interno es particularmente dolorosa para Adidas.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

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Cambio de patrocinador despu\u00e9s de d\u00e9cadas: a partir de 2027, los equipos de la DFB ya no llevar\u00e1n camisetas de Adidas, sino de Nike.<\/h2>\n

Imago \/ servicio de fotograf\u00eda deportiva.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n

Gerentes como este probablemente sue\u00f1an con tales triunfos. Nike<\/a>-Jefe John Donahoe. Apenas tres meses antes del inicio del Campeonato Europeo de F\u00fatbol en Alemania, el jueves por la tarde se anunci\u00f3 que la cooperaci\u00f3n entre Adidas y la Federaci\u00f3n Alemana de F\u00fatbol (DFB)<\/a> expirar\u00e1 a finales de 2026 despu\u00e9s de d\u00e9cadas de estrecha colaboraci\u00f3n. El nuevo proveedor de la DFB es precisamente Nike<\/a>, el archirrival de Adidas de EE. UU. El estallido, totalmente inesperado incluso para los observadores, provoc\u00f3 en Alemania un terremoto que traspas\u00f3 el \u00e1mbito futbol\u00edstico y econ\u00f3mico.<\/p>\n

El equipo de la DFB vive en Adidas en el campus<\/span><\/h2>\n

La asociaci\u00f3n entre Adidas y la DFB, a veces percibida como simbi\u00f3tica, existe desde 1950; los 17 campeonatos mundiales y europeos de f\u00fatbol han sido ganados por hombres y mujeres que vest\u00edan camisetas con las tres rayas. El equipo masculino volver\u00e1 a alojarse en la llamada \u00abcasa\u00bb de Adidas en Herzogenaurach durante el Campeonato de Europa, lo que parece un poco anacr\u00f3nico dadas las recientes noticias.<\/p>\n

La DFB estaba claramente preocupada por el dinero. Esto es comprensible por dos razones. Por un lado, se considera que la asociaci\u00f3n tiene problemas econ\u00f3micos. Por otro lado, seg\u00fan la DFB, Nike present\u00f3 \u00abcon diferencia la mejor oferta econ\u00f3mica\u00bb en una \u00ablicitaci\u00f3n transparente\u00bb. Seg\u00fan los medios de comunicaci\u00f3n, la mayor empresa de art\u00edculos deportivos del mundo pagar\u00e1 m\u00e1s de 100 millones de euros al a\u00f1o durante el per\u00edodo comprendido entre 2027 y 2034 en el marco de su asociaci\u00f3n en materia de equipamiento. El jefe de Adidas quer\u00eda esa cantidad de dinero Bj\u00f6rn Gulden<\/a> Probablemente no lo gaste, especialmente porque el grupo est\u00e1 pasando por una crisis financiera.<\/p>\n

De adidas<\/a>, el n\u00famero dos mundial del sector, solo fluy\u00f3 alrededor de 50 millones de euros anualmente entre 2016 y 2022, despu\u00e9s de lo cual el contrato se ampli\u00f3 por cuatro a\u00f1os. Pero la nueva suma tambi\u00e9n sorprende porque el valor de mercado del equipo de la DFB se ha visto afectado por el desastroso desempe\u00f1o masculino en los dos \u00faltimos Mundiales.<\/p>\n

La DFB, una de las asociaciones deportivas m\u00e1s grandes del mundo, se compromete ante todo con sus miembros. En su opini\u00f3n, el jefe de la DFB, Bernd Neuendorf, dif\u00edcilmente podr\u00eda permitirse el lujo de rechazar una oferta mucho m\u00e1s atractiva por razones hist\u00f3ricas, nacionales o sentimentales. Una parte del dinero seguramente se destinar\u00e1 a deportes amateurs y populares. El clamor de algunos pol\u00edticos, desde Robert Habeck hasta Markus S\u00f6der y Karl Lauterbach, es barato. Cuando surgen preguntas sobre ingresos o gastos, generalmente les resulta f\u00e1cil hablar porque generalmente no se trata de su propio dinero.<\/p>\n

Feroz batalla para equipos y jugadores.<\/span><\/h2>\n

Para Adidas, la decisi\u00f3n contin\u00faa una serie de acontecimientos negativos en los \u00faltimos a\u00f1os. El grupo sufri\u00f3 el desagradable fin de la lucrativa asociaci\u00f3n con el rapero estadounidense Kanye West (ahora Ye), los problemas en el mercado \u00fanico m\u00e1s importante, China, y los elevados inventarios. Despu\u00e9s de tres advertencias sobre ganancias, el jefe tuvo que Kasper Rorsted<\/a> hacia finales de 2022. Su sucesor, Gulden, procedente del competidor local Puma, tuvo recientemente la ingrata tarea de anunciar la primera, aunque muy peque\u00f1a, p\u00e9rdida de la empresa en treinta a\u00f1os.<\/p>\n

Mientras que Adidas apenas ha ganado dinero en los \u00faltimos dos a\u00f1os combinados, Nike gener\u00f3 un beneficio neto de 4.200 millones de d\u00f3lares s\u00f3lo en los tres primeros trimestres de 2023\/24, a pesar de que los estadounidenses tambi\u00e9n est\u00e1n atravesando una reestructuraci\u00f3n que incluye despidos. En t\u00e9rminos de ventas y capitalizaci\u00f3n de mercado, la marca con el sello Swoosh es dos o tres veces m\u00e1s grande que la de las tres rayas.<\/p>\n

La amarga batalla por equipos, atletas y otras figuras destacadas entre Nike y Adidas (as\u00ed como Puma y otros) se ha prolongado durante a\u00f1os con distintos grados de \u00e9xito. Sin embargo, Nike parece estar tomando la delantera. Desde el punto de vista financiero, las consecuencias de la debacle de la DFB para Adidas probablemente ser\u00e1n menores por el momento. Las camisetas nacionales se venden millones de veces antes de los campeonatos, pero la cantidad suele depender de hasta d\u00f3nde llegue el equipo. Adidas seguir\u00e1 siendo patrocinador de los atractivos torneos nacionales masculinos (2024 en Alemania, 2026 en EE.UU., M\u00e9xico y Canad\u00e1) y femenino (2025 en Suiza). Emocionalmente, el cambio de camiseta es m\u00e1s que una ganancia de puntos para Nike, es una pu\u00f1alada en el coraz\u00f3n de Adidas.<\/p>\n

Puede contactar con el corresponsal comercial de Frankfurt, Michael Rasch, en las plataformas X,<\/a> LinkedIn<\/a> y xing<\/a> consecuencias.<\/p>\n

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