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Spotify se ha labrado un negocio en el streaming de m\u00fasica, el entretenimiento en podcasts y los audiolibros. Ahora, en sus continuos esfuerzos por lograr que sus m\u00e1s de 600 millones de usuarios gasten m\u00e1s tiempo y dinero en su plataforma, Spotify est\u00e1 lanzando una nueva l\u00ednea de contenido: el aprendizaje electr\u00f3nico.<\/p>\n
A partir de su lanzamiento en el Reino Unido, Spotify est\u00e1 probando el terreno para una oferta educativa en l\u00ednea de cursos de video freemium. Producido en asociaci\u00f3n con terceros como la BBC y Skillshare, al menos dos lecciones ser\u00e1n gratuitas, y el costo total de un curso oscilar\u00e1 entre \u00a3 20 y \u00a3 80 en promedio. Los precios ser\u00e1n los mismos, independientemente de si eres usuario b\u00e1sico o premium, al menos por ahora.<\/p>\n
Mohit Jitani, director de productos para el negocio educativo con sede en Londres, dijo en una entrevista que las opciones de precios eran parte de lo que est\u00e1 probando antes de considerar c\u00f3mo implementarlo m\u00e1s ampliamente. \u00abCon este lanzamiento, primero intentamos comprender la demanda\u00bb, dijo. \u00abLuego optimizamos c\u00f3mo podemos hacerlo m\u00e1s atractivo y emocionante\u00bb.<\/p>\n
El contenido estar\u00e1 tanto en la pesta\u00f1a de inicio como en la de navegaci\u00f3n de Spotify (en \u00abCursos\u00bb), y se podr\u00e1 acceder a \u00e9l tanto en la web como a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil de Spotify.<\/p>\n
Los cursos se encuentran a medio camino entre YouTube, Master Class y LinkedIn Learning: los v\u00eddeos del cat\u00e1logo actual cubren una amplia gama de temas, desde producci\u00f3n musical hasta aprender a utilizar Excel, as\u00ed como lecciones sobre (lo has adivinado) c\u00f3mo crear. lecciones de aprendizaje en l\u00ednea para convertir a m\u00fasicos y otras personas en \u201ccreadores de educaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n
Como era de esperar, para un mercado cuyo valor se estima en m\u00e1s de 315 mil millones de d\u00f3lares en 2023, hoy en d\u00eda hay muchos sitios de aprendizaje en l\u00ednea en la Web, algunos de los cuales han sido innovadores en contenido interactivo y otros formatos de medios; incluso se pueden encontrar varios startups que aspiran a ser el \u201cSpotify para la educaci\u00f3n\u201d si buscas ese t\u00e9rmino en Google: el impulso educativo de Spotify se centra en videos unidireccionales bajo demanda.<\/p>\n
Algunos cursos parecen tener material complementario, aunque se tratar\u00e1 m\u00e1s de documentos adicionales que de pruebas u otras interacciones. Jitani se neg\u00f3 a comentar si Spotify lanzar\u00eda alg\u00fan tipo de interacci\u00f3n o gamificaci\u00f3n en el futuro o, de hecho, si hay juegos de alg\u00fan tipo en su hoja de ruta en este momento.<\/p>\n
Los primeros socios para los cursos son Skillshare (que se centrar\u00e1 en creativos), PLAYvirtuoso (cursos de la industria musical), BBC Maestro (Master Class-esque) y Thinkific (para aquellos inspirados a desarrollar sus habilidades en sus propias clases de aprendizaje en l\u00ednea).<\/p>\n
Spotify, dijo Jitani, buscar\u00eda seleccionar los cursos que ofrece, y basar\u00e1 la selecci\u00f3n en lo que la gente ya est\u00e1 escuchando y buscando en su plataforma. Aunque parece que no hay l\u00edmite. Si observa los cat\u00e1logos de estos respectivos proveedores, ver\u00e1 que los temas cubren una variedad bastante amplia.<\/p>\n
\u201cAprenderemos mucho sobre lo que realmente interesa a la gente. [and] Empezaremos a incluir muchos segmentos en torno a eso\u201d, dijo Jitani. \u00abY luego iremos a buscar… el mejor contenido\u00bb.<\/p>\n
Los editores externos son propietarios de los videos y les dan licencia a Spotify, pero se alojar\u00e1n y comprar\u00e1n en el propio Spotify. En t\u00e9rminos de participaci\u00f3n en los ingresos, el creador, el editor y Spotify obtendr\u00e1n una parte de las ventas, y los socios de contenido supervisar\u00e1n los pagos a los creadores.<\/p>\n
Spotify no especifica qu\u00e9 tipo de recorte se destinar\u00e1 a qui\u00e9n, ni si potencialmente ofrecer\u00e1 alg\u00fan tipo de descuento u otro beneficio a los usuarios que ya son suscriptores premium en la plataforma.<\/p>\n
La medida apunta a la estrategia de Spotify de continuar diversificando su negocio, al mismo tiempo que apunta a construir un camino hacia una rentabilidad m\u00e1s consistente y m\u00e1rgenes m\u00e1s s\u00f3lidos. Para ello ha elegido el Reino Unido, afirm\u00f3 Jitani, porque es un mercado enorme para la empresa y ya es uno de los m\u00e1s comprometidos del mundo.<\/p>\n
Financieramente, Spotify sigue experimentando muchos altibajos en el mercado actual. Pas\u00f3 por tres rondas de <\/span>despidos el a\u00f1o pasado; y ha sido m\u00e1s poco rentable que rentable a lo largo de los a\u00f1os, m\u00e1s recientemente <\/span>registrando una p\u00e9rdida neta de 81 millones de d\u00f3lares<\/span> <\/span>en sus resultados trimestrales de febrero.<\/span><\/p>\n S\u00ed, los \u00e1ridos reinos del aprendizaje en l\u00ednea y el desarrollo profesional pueden parecer un alcance para una empresa que a\u00fan es m\u00e1s conocida por la transmisi\u00f3n de m\u00fasica, pero hay tres \u00e1reas en las que tiene cierto sentido.<\/p>\n Dado que su negocio de podcasting contin\u00faa creciendo, Spotify est\u00e1 recopilando una gran cantidad de datos sobre lo que la gente hace en la plataforma y est\u00e1 encontrando una estrecha correlaci\u00f3n entre algunos de los podcasts m\u00e1s populares de Spotify y el contenido educativo.<\/p>\n Alrededor de la mitad de los suscriptores de Spotify Premium han escuchado podcasts con temas educativos o de autoayuda, dice Spotify. Spotify puede utilizar el mismo tipo de recomendaci\u00f3n que utiliza para la promoci\u00f3n cruzada de m\u00fasica y podcasts. Piense en un podcast con un \u201cgur\u00fa de los negocios\u201d que ahora recomienda un curso pago con esa persona. Spotify apuesta a que uno ayudar\u00e1 a vender el otro.<\/p>\n Adem\u00e1s de esto, Spotify lleva mucho tiempo trabajando en herramientas para que los creadores les ayuden a gestionar y aumentar sus ganancias. Ofrecer contenido educativo destinado a administrar un negocio o mejorar su producci\u00f3n musical encaja con eso.<\/p>\n En tercer lugar, est\u00e1 el elemento de v\u00eddeo. Spotify ha estado tratando de profundizar en el video durante la mayor parte de una d\u00e9cada.<\/p>\n Eso a\u00fan no se ha traducido en ser un rival de YouTube o Netflix. El v\u00eddeo se mencion\u00f3 un total de una vez en la \u00faltima convocatoria de resultados de la empresa, donde el director ejecutivo, Daniel Ek, describi\u00f3 vagamente el podcasting de v\u00eddeo como \u00abcreciendo de forma saludable\u00bb. Pero lanz\u00f3 videos musicales en mercados selectos a principios de este mes y ahora tenemos un esfuerzo serio en videos educativos. Puede que todav\u00eda encuentre su ritmo.<\/p>\n<\/p><\/div>\n