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Consideremos, por ejemplo, el relojero independiente Kross Studio, que se anunci\u00f3 al mundo con un complejo modelo de tourbillon cuyo tema era, precisamente,Atasco espacial<\/em>, la pareja de Bugs Bunny con Michael Jordan de 1996, y sigui\u00f3 con otra con una peque\u00f1a escultura de la nave espacial Slave 1 de Boba Fett. O la sudadera con capucha \u201cpixelada\u201d estilo Minecraft de Loewe.<\/p>\n \u00abExiste colectivamente la sensaci\u00f3n de que puedes tener sentido del humor y aun as\u00ed ser un lujo, y de hecho, participar en la broma de una manera nerd y privilegiada es lo que te hace genial\u00bb, dice Greene. Para una marca de lujo venerada, poder jugar con eso se considera m\u00e1s inteligente que tonto o vulgar. \u00abLo que alguna vez podr\u00eda haber sido una idea de contenido de marca transparente es, en los mejores ejemplos, inspirar creatividad y al mismo tiempo aprovechar el conocimiento interno de su audiencia\u00bb.<\/p>\n FOTOGRAF\u00cdA: ESTUDIO KROSS<\/span><\/p>\n<\/figure>\n La propia Omega ha demostrado ese punto, tanto con su reloj Snoopy m\u00e1s reciente de 2020, en el que, en lugar de simplemente decorar la esfera, se vio al perro callejero en un aut\u00f3mata mec\u00e1nico en la parte posterior del reloj atravesando el espacio en un peque\u00f1o cohete, como en el Speedmaster Dark de este a\u00f1o. Cara de la Luna Apolo 8, en la que un modelo min\u00fasculo del cohete Saturno V act\u00faa como un peque\u00f1o segundero. Si esto es ineludiblemente vulgar o incre\u00edblemente genial es, esencialmente, irrelevante.<\/p>\n \u00abLa delimitaci\u00f3n que sol\u00edamos tener entre lo que era kitsch y lo que era aceptable simplemente ya no existe\u00bb, dice Greene. \u201cInternet nos ha vuelto unilateralmente hiperposmodernos: todo puede ser interesante y relevante, as\u00ed que nada es una mierda\u201d.<\/p>\n Un punto que incluso Rolex, que durante mucho tiempo ha mantenido una postura espec\u00edficamente distante en referencia a la cultura y las tendencias pop, ha olido recientemente. Su modelo Day-Date presentado hace un a\u00f1o, con una esfera multicolor de piezas de rompecabezas esmaltadas, con emojis (un coraz\u00f3n, una cara de beso, etc.) y palabras inspiradoras que reemplazan los d\u00edas y las fechas, es demasiado raro para ser visto como un punto de inflexi\u00f3n. pero aun as\u00ed fue un shock.<\/p>\n \u00abLas marcas est\u00e1n haciendo grandes esfuerzos para acercarse a sus clientes; ya no hay m\u00edstica, y eso es un gran cambio\u00bb, dice Michael Friedman, un historiador de relojes y empresario que, mientras era jefe de complicaciones en la potencia de alta relojer\u00eda Audemars Piguet, estuvo involucrado en el desarrollo de su notorio v\u00ednculo con Marvel. Eso result\u00f3 en 2021 con una versi\u00f3n \u201cBlack Panther\u201d de 150.000 d\u00f3lares de su reloj Royal Oak Concept Flying Tourbillon, en el que una figura del superh\u00e9roe, esculpida a mano con asombroso detalle, se agazapa dentro de la esfera esqueletizada. El a\u00f1o pasado hubo una continuaci\u00f3n de Spiderman. Estos ahora cambian de manos por alrededor de 400.000 d\u00f3lares.<\/p>\n \u00abEstamos en una era de fanatismo absoluto\u00bb, dice Friedman. \u201cPodemos abrazar nuestras pasiones, usar esa pasi\u00f3n como queramos, ya sea de alta o baja gama, en la mu\u00f1eca, en zapatillas de deporte o en una camiseta, y encontrar personas con ideas afines en todo el mundo que comparten eso. Si eres una marca, algo como esto es solo un momento, capturando una parte de la energ\u00eda que hay ah\u00ed fuera, pero las repercusiones pueden ser exponenciales\u201d.<\/p>\n<\/div>\nFandom absoluto<\/h2>\n