{"id":1068284,"date":"2024-03-28T11:14:23","date_gmt":"2024-03-28T11:14:23","guid":{"rendered":"https:\/\/magazineoffice.com\/comentario-franz-carl-weber-ha-muerto-pero-las-jugueterias-no-son-dinosaurios-incluso-puede-haber-un-futuro-para-ellas-en-la-bahnhofstrasse-de-zurich\/"},"modified":"2024-03-28T11:14:26","modified_gmt":"2024-03-28T11:14:26","slug":"comentario-franz-carl-weber-ha-muerto-pero-las-jugueterias-no-son-dinosaurios-incluso-puede-haber-un-futuro-para-ellas-en-la-bahnhofstrasse-de-zurich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazineoffice.com\/comentario-franz-carl-weber-ha-muerto-pero-las-jugueterias-no-son-dinosaurios-incluso-puede-haber-un-futuro-para-ellas-en-la-bahnhofstrasse-de-zurich\/","title":{"rendered":"COMENTARIO – Franz Carl Weber ha muerto, pero las jugueter\u00edas no son dinosaurios: incluso puede haber un futuro para ellas en la Bahnhofstrasse de Z\u00farich"},"content":{"rendered":"


\n<\/p>\n

\n
\n
\n

Lego nos muestra c\u00f3mo construir tiendas en el siglo XXI.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

\n
<\/div>
\n
\n

Todav\u00eda estaba en Bahnhofstrasse: Franz Carl Weber, 2015. <\/h2>\n

Karin Hofer \/ NZZ<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n

Despu\u00e9s de todo, Franz Carl Weber est\u00e1 desapareciendo. El nuevo propietario del minorista suizo de juguetes, la cadena de farmacias alemana M\u00fcller, decidi\u00f3 abandonar la marca de caballitos de madera unos meses despu\u00e9s de la adquisici\u00f3n. Probablemente las sucursales se cerrar\u00e1n o se convertir\u00e1n en farmacias M\u00fcller.<\/p>\n

Especialmente desde la perspectiva de Zurich, es el fin de una era. El \u201cFranzki\u201d, fundado hace m\u00e1s de 140 a\u00f1os, fue una instituci\u00f3n con la que generaciones unen sus recuerdos. <\/p>\n

Las tiendas ofrec\u00edan algo m\u00e1s que una buena variedad. Los ni\u00f1os pod\u00edan jugar, hab\u00eda un tobog\u00e1n y en a\u00f1os anteriores incluso una guarder\u00eda. Incluso aquellos que no pod\u00edan permitirse los trenes de M\u00e4rklin y los ositos de peluche Steiff pod\u00edan al menos estar cerca de ellos por un tiempo. Hace a\u00f1os, Franz Carl Weber cultiv\u00f3 lo que hoy se conoce en alem\u00e1n moderno como \u201cretailtainment\u201d: comprar como experiencia.<\/p>\n

Sin embargo, la mayor\u00eda de estas hermosas ideas est\u00e1n relacionadas con un lugar que ya no existe desde hace mucho tiempo: la gran sucursal en la Bahnhofstrasse de Z\u00farich. Cuando lo trasladaron a una direcci\u00f3n peor ubicada pero m\u00e1s barata, justo al lado de la estaci\u00f3n principal de trenes en 2016, gran parte de la magia desapareci\u00f3. <\/p>\n

Cabe lamentar que el nombre est\u00e9 desapareciendo, porque junto con Manor y Jelmoli est\u00e1 desapareciendo otra pieza de la tradici\u00f3n minorista de Zurich. Pero ninguna empresa puede sobrevivir \u00fanicamente gracias a su reputaci\u00f3n pasada.<\/p>\n

Es comprensible que M\u00fcller se centre en su propio nombre y no quiera seguir una costosa estrategia de doble marketing a medio plazo. Esto tambi\u00e9n se debe a que M\u00fcller es una marca de juguetes consolidada, especialmente en el mercado alem\u00e1n. <\/p>\n

Lego abre tres nuevas sucursales cada semana<\/span><\/h2>\n

A pesar del fin de Franz Carl Weber y el predominio de las compras online, es demasiado pronto para que las jugueter\u00edas sean el canto del cisne. La industria incluso est\u00e1 experimentando un resurgimiento. Toys’R’Us, que qued\u00f3 en quiebra hace apenas unos a\u00f1os, quiere Estados Unidos cubierto de ramas otra vez<\/a>pero tambi\u00e9n en aeropuertos y cruceros. <\/p>\n

En Suiza hay proveedores especializados, como tiendas de manga y anime, que tambi\u00e9n venden con \u00e9xito figuras caras en Z\u00farich a una base de clientes peque\u00f1a, pero leal y adinerada, y al mismo tiempo tienen una fuerte presencia online.<\/p>\n

Incluso una nueva jugueter\u00eda en la costosa Bahnhofstrasse no es algo irrealizable. Lego, el El mayor fabricante de juguetes del mundo.<\/a>, opera en m\u00e1s de 900 ubicaciones en todo el mundo junto con socios. S\u00f3lo en 2022 se abrieron 155 de ellos, es decir, unas tres por semana.<\/p>\n

Lego vende sets exclusivos en sus tiendas, pero sobre todo la empresa ofrece lo que Franz Carl Weber descubri\u00f3 hace d\u00e9cadas como herramienta de marketing: entretenimiento. Hay concursos y r\u00e9plicas de edificios locales para tomar fotos frente a Instagram. As\u00ed es como las tiendas Lego se convierten en atracciones tur\u00edsticas por derecho propio.<\/p>\n

Para sus tiendas insignia, Lego cuenta con ubicaciones caras en ubicaciones privilegiadas, como la Quinta Avenida en Nueva York o Leicester Square en Londres. La Bahnhofstrasse de Z\u00farich ser\u00eda un complemento perfecto para el gran plan de expansi\u00f3n de Lego. Actualmente en el mercado suizo s\u00f3lo hay una peque\u00f1a tienda de Lego con un fuerte poder adquisitivo: est\u00e1 situada en el centro comercial Glatt.<\/p>\n

Por cierto, como peque\u00f1o ceterum censeo al final, no deber\u00eda ser tarea del Estado garantizar la combinaci\u00f3n adecuada de sectores. El mercado tiene que resolver eso por s\u00ed mismo. Sin embargo, el sector p\u00fablico debe garantizar unas condiciones \u00f3ptimas y, especialmente para Bahnhofstrasse, esto significa sobre todo una cosa: la liberalizaci\u00f3n<\/a> Horarios de apertura de la tienda, incluidas las rebajas del domingo. <\/p>\n

<\/div>\n


\n
Source link-58 <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Lego nos muestra c\u00f3mo construir tiendas en el siglo XXI. Todav\u00eda estaba en Bahnhofstrasse: Franz Carl Weber, 2015. Karin Hofer \/ NZZ Despu\u00e9s de todo, Franz Carl Weber est\u00e1 desapareciendo.…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1068285,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[42440,8964,22783,2324,12344,4516,3019,451,2976,69831,246,790,107,519,495,525,42439,23674],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1068284"}],"collection":[{"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1068284"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1068284\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1068286,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1068284\/revisions\/1068286"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1068285"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1068284"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1068284"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1068284"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}