El cerebro a menudo nos lleva por mal camino. Nadie lo sab\u00eda mejor que Daniel Kahneman. Uni\u00f3 la psicolog\u00eda y la econom\u00eda y supo por qu\u00e9 5 d\u00f3lares no siempre son 5 d\u00f3lares. Ahora ha muerto a la edad de 90 a\u00f1os.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n Imagen<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n \u00bfSon los humanos una m\u00e1quina calculadora genial? Durante mucho tiempo, la econom\u00eda se bas\u00f3 en esta idea. Los individuos aparecieron como seres racionales, programados s\u00f3lo para maximizar su propio inter\u00e9s siempre y en todas partes. Algunos investigadores se sent\u00edan inc\u00f3modos con la idea de un Homo economicus as\u00ed, especialmente porque la vida cotidiana est\u00e1 llena de decisiones viscerales. Por eso no quer\u00edamos acusar a la gente de comportamiento irracional.<\/p>\n Gracias a Daniel Kahneman, esta visi\u00f3n poco realista de la humanidad se fue acercando cada vez m\u00e1s a la realidad a partir de mediados de los a\u00f1os 1980. Y, significativamente, esta nueva perspectiva y cambio de paradigma requer\u00eda de un outsider que nunca hubiera estudiado econom\u00eda. Con Kahneman, fue m\u00e1s bien un psic\u00f3logo quien reformul\u00f3 como ning\u00fan otro el contenido de la \u201cciencia oscura\u201d, como tambi\u00e9n se llama a la econom\u00eda.<\/p>\n El israel\u00ed, que naci\u00f3 en Tel Aviv en 1934 y posteriormente recibi\u00f3 la ciudadan\u00eda estadounidense, es considerado el fundador de la econom\u00eda conductual. Esto integra los hallazgos de la psicolog\u00eda a la econom\u00eda. Demuestra que las personas no siempre son racionales y eficientes, sino tambi\u00e9n emocionales y c\u00f3modas. Su comportamiento puede contradecir su propio inter\u00e9s. En consecuencia, las acciones humanas, tal como las examin\u00f3 Kahneman en experimentos, a menudo se desv\u00edan de las predicciones de la econom\u00eda tradicional.<\/p>\n Un ejemplo es el fen\u00f3meno de la aversi\u00f3n a las p\u00e9rdidas. Muestra que la mayor\u00eda de las personas perciben una p\u00e9rdida el doble que una ganancia del mismo tama\u00f1o. La ira por el aumento del precio del llenado del dep\u00f3sito de 100 a 120 francos es mucho mayor que la alegr\u00eda por la ca\u00edda del precio de 100 a 80 francos. Por este motivo, no es recomendable mirar tu cartera de acciones todos los d\u00edas. El dolor asociado con las p\u00e9rdidas de precios conduce a una cautela excesiva, que casi hace imposible una inversi\u00f3n inteligente. <\/p>\n El c\u00e1lculo sobrio de costos y beneficios no es una fortaleza humana. Kahneman muestra que la mayor\u00eda de los consumidores viajar\u00e1n 20 minutos en coche para comprar una calculadora por 10 d\u00f3lares en lugar de 15 d\u00f3lares en una tienda al otro lado de la ciudad. Pero no haces el mismo viaje para comprar una chaqueta por $120 en lugar de $125. Y esto a pesar de que el ahorro siempre es de 5$. La raz\u00f3n: no s\u00f3lo es importante el importe del descuento, sino tambi\u00e9n el punto de referencia. <\/p>\n Quien quiera comprender tales experimentos no necesita ser economista o psic\u00f3logo. Esta proximidad a la vida real explica gran parte de la popularidad de Kahneman m\u00e1s all\u00e1 de los c\u00edrculos acad\u00e9micos. Al leer sus libros, se muestran a los lectores de forma clara y comprensible los l\u00edmites de la racionalidad. Porque nadie es inmune a los atajos mentales, al exceso de confianza, a los prejuicios o a caer en trucos publicitarios baratos.<\/p>\nCasi ning\u00fan psic\u00f3logo del siglo XX tuvo tanta influencia en su disciplina como Daniel Kahneman. <\/h2>\n
Las p\u00e9rdidas superan las ganancias<\/span><\/h2>\n
Amos Tversky \u2013 el compa\u00f1ero simp\u00e1tico<\/span><\/h2>\n
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