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Hace dos semanas, TechCrunch dio la noticia de que LinkedIn se estaba metiendo en los juegos, ayudando a los usuarios a \u00abprofundizar las relaciones\u00bb a trav\u00e9s de interacciones basadas en rompecabezas. Y el mi\u00e9rcoles, TechCrunch inform\u00f3 que la red social propiedad de Microsoft estaba experimentando con videos de formato corto.<\/p>\n
Es como si LinkedIn estuviera apuntando a un \u201ctipo\u201d de usuario completamente nuevo: uno atrapado en un limbo entre otras dos redes sociales muy conocidas.<\/p>\n
El crecimiento viral de Wordle comenz\u00f3 en Twitter, lo que llev\u00f3 al New York Times a repartir una suma de siete cifras para el juego de palabras basado en la web. Y TikTok ha superado con creces la marca de los mil millones de usuarios, y recientemente se convirti\u00f3 en la primera aplicaci\u00f3n que no es un juego en alcanzar los 10 mil millones de d\u00f3lares en gasto de consumo, todo en videos de formato corto.<\/p>\n
Desde que Elon Musk compr\u00f3 Twitter en 2022 y cambi\u00f3 su nombre a X, las cosas no han sido iguales: las \u00faltimas cifras sugieren que solo en EE. UU., los usuarios diarios de la aplicaci\u00f3n antes conocida como Twitter han ca\u00eddo casi una cuarta parte en el \u00faltimo a\u00f1o. meses desde que se convirti\u00f3 en un juguete para una de las personas m\u00e1s ricas del mundo.<\/p>\n
Competidores federados como Mastodon y Bluesky han luchado por compartir la mente entre los ex usuarios de X, y el poderoso Meta se ha lanzado al ring con Threads. Pero esta desagregaci\u00f3n ha dejado a millones de personas saltando a medias entre innumerables redes sociales diferentes, sin estar muy seguros de d\u00f3nde deber\u00edan estar.<\/p>\n
TikTok puede compararse con una versi\u00f3n de pr\u00f3xima generaci\u00f3n de Twitter, repleta de contenido breve, personas influyentes, hashtags y temas de tendencia: un lugar obvio para saltar en algunos aspectos, pero es simplemente demasiado extra\u00f1o para muchos de los que crecieron en Twitter. .<\/p>\n
Como casi todas las redes sociales exitosas, Twitter creci\u00f3 org\u00e1nicamente: una combinaci\u00f3n de las personas adecuadas, en el momento adecuado, con los patrocinadores adecuados y la tecnolog\u00eda adecuada para convertirlo en un producto escalable en manos de millones. No es posible levantar y trasladar esa comunidad a una nueva plataforma en un abrir y cerrar de ojos, y la divisi\u00f3n de la audiencia que hemos visto despu\u00e9s fue inevitable.<\/p>\n
Aqu\u00ed es donde LinkedIn est\u00e1 llenando un vac\u00edo gigante en la vida de muchas personas. Claro, todos nos hemos burlado de la \u00abred social profesional\u00bb a lo largo de los a\u00f1os y nos hemos burlado de la cultura del ajetreo y el engrandecimiento personal que impregna a la comunidad de m\u00e1s de mil millones de personas, pero todos tenemos cuentas de LinkedIn y todos hemos recurrido a ella en varias veces cuando lo necesit\u00e1bamos, como cuando buscamos un nuevo trabajo o intentamos establecer contactos. Y ahora est\u00e1 sirviendo como la alternativa obvia mientras la aplicaci\u00f3n para p\u00e1jaros fracasa.<\/p>\n
Todo esto nos retrotrae a los \u00faltimos esfuerzos de LinkedIn para adaptarse a los tiempos. Microsoft reparti\u00f3 m\u00e1s de 26 mil millones de d\u00f3lares para LinkedIn hace siete a\u00f1os, y en gran medida ha guardado silencio sobre su desempe\u00f1o en los a\u00f1os posteriores; sin embargo, \u00faltimamente ha estado haciendo ruido sobre su tasa de crecimiento. Revel\u00f3 que LinkedIn gan\u00f3 15.000 millones de d\u00f3lares en su a\u00f1o fiscal 2023, y casi la mitad de esa cantidad provino del software de contrataci\u00f3n corporativa. Y hace unas semanas, LinkedIn dijo que las suscripciones premium generaron 1.700 millones de d\u00f3lares el a\u00f1o pasado (el tipo de cifras con las que Musk s\u00f3lo puede so\u00f1ar en X).<\/p>\n
La noci\u00f3n de que LinkedIn ha sido una especie de salvaci\u00f3n para los que abandonan Twitter no es nada nuevo, pero estamos empezando a ver a LinkedIn aprovechar su potencial latente como algo m\u00e1s de lo que la mayor\u00eda de la gente piensa que es. Obviamente, LinkedIn no puede liberarse por completo de sus grilletes \u00abcomerciales\u00bb, y no deber\u00eda esperar ver a Taylor Swift o Ronaldo promocionarse all\u00ed en el corto plazo (con los dedos cruzados), pero est\u00e1 claro que LinkedIn quiere deshacerse de sus \u00abcongestionadas redes sociales\u00bb. red para la reputaci\u00f3n de los solicitantes de empleo.<\/p>\n
Esto no quiere decir que LinkedIn ver\u00e1 una oleada de miembros de la Generaci\u00f3n Z que buscar\u00e1n una dosis de liderazgo intelectual entregada a trav\u00e9s de parodias concisas de 10 segundos. Y LinkedIn no deber\u00eda intentar ser <\/i>Twitter o TikTok: est\u00e1n dirigidos a una audiencia completamente diferente. Pero ciertamente puede tomar prestado algo de su salsa especial y atraer a un grupo demogr\u00e1fico m\u00e1s amplio.<\/p>\n
A medida que otras redes sociales abandonan las noticias y X ya no tiene la fuerza que alguna vez fue para mantenerse al tanto de los eventos globales, LinkedIn ya estaba capitalizando este cambio radical con m\u00e1s inversi\u00f3n. Y ahora con juegos y videos cortos en la mezcla, LinkedIn quiere a\u00fan m\u00e1s acci\u00f3n.<\/p>\n<\/p><\/div>\n