\n<\/p>\n
Es posible que los d\u00edas de comprar cosas ultrabaratas en TikTok Shop est\u00e9n llegando a su fin.<\/p>\n
A partir de hoy, las tarifas que TikTok cobra a los vendedores aumentan del 2 por ciento al 6 por ciento del precio de cada pedido. En julio subir\u00e1n hasta el 8 por ciento. Los cambios pueden marcar un momento crucial para las personas que compran en TikTok y para la plataforma misma, lo que podr\u00eda obligar a subir los precios y poner a prueba la lealtad de los compradores al juego de comercio electr\u00f3nico de la aplicaci\u00f3n social.<\/p>\n
TikTok Shop se lanz\u00f3 en EE. UU. en septiembre con precios sorprendentemente bajos en comparaci\u00f3n con otras tiendas en l\u00ednea, gracias a sus subsidios a vendedores y compradores. Personas influyentes y emprendedores aprovecharon la oportunidad: TikTok experiment\u00f3 un aumento de vendedores que super\u00f3 el crecimiento de proveedores en competidores como Shopify y Amazon, seg\u00fan un informe de marzo de SimilarWeb, que rastrea el tr\u00e1fico web. Pero desde el principio, TikTok Shop ha ofrecido ofertas que parecen demasiado buenas para ser verdad, como productos para el cuidado de la piel con mucina de caracol y vasos Stanley con grandes descuentos (y posiblemente falsificados), as\u00ed como joyas, calcetines y otras cosas por menos de $1.<\/p>\n
Despu\u00e9s de una exitosa temporada de compras navide\u00f1as, los aumentos de tarifas de TikTok Shop hacen que la plataforma intente demostrar que puede convertirse en un pilar sostenible y generador de h\u00e1bito en el comercio electr\u00f3nico. \u201cLa verdadera prueba para [TikTok Shop\u2019s] la longevidad y su sostenibilidad ser\u00e1n a medida que estos incentivos comiencen a retroceder\u201d, dice Jasmine Enberg, analista principal de redes sociales en Insider Intelligence, una firma de investigaci\u00f3n de mercado. \u00abMuchos de los vendedores que han tenido \u00e9xito en TikTok Shop son empresas m\u00e1s peque\u00f1as que realmente se beneficiaron de los incentivos\u00bb.<\/p>\n
Si TikTok Shop contin\u00faa aumentando sus tarifas, esos vendedores podr\u00edan tener dificultades, predice Enberg. TikTok no proporcion\u00f3 comentarios sobre los cambios de tarifas para esta historia.<\/p>\n
Las tarifas de vendedor de TikTok Shop siguen siendo m\u00e1s bajas que muchas tarifas de vendedores de Amazon, que var\u00edan seg\u00fan el tipo de producto. Los m\u00e1s bajos son del 5 por ciento, para prendas de vestir de bajo costo, pero generalmente oscilan entre el 8 y el 20 por ciento para joyer\u00eda y bellas artes. Pero TikTok Shop es una bestia diferente a la tienda de todo. Si bien muchas personas recurren a Amazon para buscar necesidades, en TikTok Shop los compradores a menudo encuentran productos que no sab\u00edan que quer\u00edan a trav\u00e9s de personas influyentes y descubrimiento algor\u00edtmico, m\u00e1s similar a Temu o Shein.<\/p>\n
Los vendedores de TikTok enfrentan el desaf\u00edo adicional de necesitar que sus presentaciones se destaquen del desfile de contenido de video viral y ruidoso que ofrece la aplicaci\u00f3n. Los influencers y las marcas que venden a trav\u00e9s de TikTok Shop tienen que convencer a las personas que buscan entretenimiento para que se detengan y compren. La gente suele estar \u201cen la aplicaci\u00f3n para hacer algo completamente diferente\u201d, dice Michael Yamartino, experto en comercio electr\u00f3nico y director ejecutivo de Route, una plataforma que ayuda a las marcas a enviar pedidos.<\/p>\n
Los vendedores que responden a tarifas m\u00e1s altas aumentando los precios pueden descubrir que han perdido un ingrediente clave necesario para el \u00e9xito del modelo de comercio electr\u00f3nico de TikTok. Para atraer la atenci\u00f3n de los usuarios de TikTok y atraer art\u00edculos a sus carritos virtuales, \u201chay que hacer ruido\u201d, dice Yamartino. \u00abTienes que ser sorprendentemente barato, sorprendentemente atractivo y estar muy a la moda\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n