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\tEn el panorama medi\u00e1tico actual, es m\u00e1s emocionante que nunca ser fan\u00e1tico e interactuar con los personajes y las historias de la franquicia, no solo a trav\u00e9s de los medios tradicionales del cine y la televisi\u00f3n, sino tambi\u00e9n a trav\u00e9s de las redes sociales, los videojuegos, los podcasts, las experiencias en persona y m\u00e1s. <\/p>\n
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\tPero como resultado, el viaje de los fan\u00e1ticos se ha vuelto m\u00e1s complejo. Hist\u00f3ricamente, los especialistas en marketing de entretenimiento consideraban que el descubrimiento de franquicias era m\u00e1s lineal y colectivo que en la actualidad. El viaje de los fan\u00e1ticos generalmente comenzaba con el estreno de una pel\u00edcula, continuaba con el entretenimiento en el hogar y era seguido por productos de consumo y ventas navide\u00f1as. <\/p>\n
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\tUn enfoque publicitario \u00fanico no funcionar\u00e1 en el panorama actual de contenidos y canales fragmentados. Los grupos de fans pueden tener una franquicia querida en com\u00fan, pero su compromiso es distinto. Hoy en d\u00eda, las variaciones sobre c\u00f3mo y cu\u00e1ndo los fan\u00e1ticos descubren e interact\u00faan con una franquicia son m\u00e1s fluidas y diversas que nunca. <\/p>\n
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\tCon el informe especial \u201cPower of Fandom\u201d, Variety Intelligence Platform se ha asociado con Amazon Ads para descubrir informaci\u00f3n clave sobre los fan\u00e1ticos de las franquicias de entretenimiento. Su objetivo es proporcionar a los especialistas en marketing y a los tomadores de decisiones de la industria del entretenimiento en teatros, productos de consumo, parques tem\u00e1ticos, licencias y m\u00e1s informaci\u00f3n definitoria sobre los fan\u00e1ticos, incluida c\u00f3mo interact\u00faan y cu\u00e1l es la mejor manera de llegar a ellos. <\/p>\n
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\tLa conclusi\u00f3n central de esta investigaci\u00f3n es que el fandom no es unidimensional. Los fan\u00e1ticos de hoy tienen distintos niveles de compromiso y modos de descubrimiento, interacci\u00f3n, participaci\u00f3n y comportamiento de compra relacionados con sus franquicias de inter\u00e9s. <\/p>\n
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\tAlgunos tienen menos o m\u00e1s probabilidades que otros de ver contenido nuevo inmediatamente, volver a ver contenido nuevo y antiguo, participar en comunidades y actividades de fans, ir a cines, asistir a eventos, visitar parques tem\u00e1ticos y comprar productos relacionados con franquicias. <\/p>\n
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\tEste informe examina cuatro tipos distintos de fan\u00e1ticos seg\u00fan sus intereses, uso y preferencias en los servicios de video, redes sociales y videojuegos; g\u00e9neros y deportes; y actividades sociales o compras relacionadas con franquicias.<\/p>\n
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\tLa investigaci\u00f3n encontr\u00f3 adem\u00e1s una separaci\u00f3n entre el fandom personal y el fandom familiar. Para las familias, el factor m\u00e1s importante es el apoyo de los padres al fandom de sus hijos, mientras que los fans personales participan de forma independiente como seguidores de franquicias espec\u00edficas. Es posible que los fan\u00e1ticos personales todav\u00eda tengan hijos, pero su fandom sigue siendo distinto y separado de las preferencias de los ni\u00f1os del hogar. <\/p>\n
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\tLos datos y los conocimientos de este informe se derivan de una encuesta de consumidores creada por Amazon Ads y realizada por The Harris Poll para comprender mejor qu\u00e9 genera y sostiene el fandom, as\u00ed como el recorrido del consumidor de los fan\u00e1ticos de las franquicias de entretenimiento en los Estados Unidos. <\/p>\n
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\tHarris Poll realiz\u00f3 la encuesta de 30 minutos en l\u00ednea del 19 al 24 de mayo de 2023, entre una muestra de 10,080 adultos estadounidenses de entre 18 y 60 a\u00f1os que no trabajaban en una industria competidora y hab\u00edan pasado tiempo en los seis meses anteriores comprando, buscando, transmitiendo o realizando actividades espec\u00edficas. <\/p>\n<\/div>\n