\n<\/p>\n
Este a\u00f1o, Facebook ha estado luchando por mantener su posici\u00f3n entre las 10 mejores aplicaciones en la App Store de EE. UU., seg\u00fan un an\u00e1lisis de los datos de la App Store de iPhone. A medida que los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes cambian a experiencias de redes sociales m\u00e1s nuevas como TikTok y ahora BeReal, la gran aplicaci\u00f3n azul del gigante tecnol\u00f3gico ha perdido fuerza en los Top Charts de la App Store.<\/p>\n
El a\u00f1o pasado, por ejemplo, Facebook solo sali\u00f3 siete veces del Top 10 de aplicaciones gratuitas para iPhone en los EE. UU. Pero en 2022, esa cifra ya se dispar\u00f3 a 97, una indicaci\u00f3n de que Facebook puede estar perdiendo terreno a medida que las nuevas aplicaciones se abren paso en las clasificaciones m\u00e1s altas de la App Store.<\/p>\n
Para una comparaci\u00f3n m\u00e1s directa, la aplicaci\u00f3n de Facebook sali\u00f3 de las 10 aplicaciones principales de la App Store solo seis veces durante la primera mitad de 2021. Sin embargo, en la primera mitad de 2022, sali\u00f3 de este grupo un total de 59 veces, por datos proporcionados a TechCrunch por la firma de inteligencia de aplicaciones Sensor Tower.<\/p>\n
Incluso una vez permaneci\u00f3 fuera del Top 10 hasta 37 d\u00edas consecutivos en 2022, se\u00f1al\u00f3 la firma, frente a solo dos d\u00edas consecutivos en 2021.<\/p>\n
El an\u00e1lisis adicional proporcionado por otro proveedor de datos de App Store, data.ai (anteriormente App Annie), tambi\u00e9n respald\u00f3 esta conclusi\u00f3n, aunque encontr\u00f3 que la aplicaci\u00f3n abandon\u00f3 el Top 10 en iPhone en los EE. UU. solo 4 veces durante 2021, en comparaci\u00f3n con 110 d\u00edas. en 2022 hasta ahora. Encontr\u00f3 que los tiempos de entrega de Facebook este a\u00f1o se concentraron principalmente en abril, mayo y junio. Abril fue el peor mes de Facebook hasta el momento, ya que la clasificaci\u00f3n de la aplicaci\u00f3n cay\u00f3 a los 30 el 18 de abril y luego alcanz\u00f3 el puesto 44 el 21 de abril. irrumpiendo en el Top 5. Hoy, BeReal es la aplicaci\u00f3n No. 1 que no es de juegos en la App Store de EE. UU.<\/p>\n
No est\u00e1 tan claro hasta qu\u00e9 punto esta tendencia deber\u00eda ser preocupante para Facebook.<\/p>\n
La empresa tampoco se ha mantenido consistentemente en una posici\u00f3n s\u00f3lida en el Top 10 en a\u00f1os anteriores. Adem\u00e1s, una clasificaci\u00f3n en las 10 mejores aplicaciones es solo una forma de medir el \u00e9xito de una aplicaci\u00f3n: es un indicador de la capacidad de una empresa para atraer nuevos usuarios, pero no su capacidad para mantener la tracci\u00f3n con los existentes. En ese frente, Facebook a\u00fan no ha cedido. Sigue siendo la aplicaci\u00f3n principal por usuarios activos mensuales en el trimestre m\u00e1s reciente, seg\u00fan el an\u00e1lisis de data.ai.<\/p>\n
Dicho esto, cuando Facebook est\u00e1 perdiendo su posici\u00f3n entre los 10 principales ante los reci\u00e9n llegados a las redes sociales, como la aplicaci\u00f3n n\u00famero 1 actual, BeReal, es m\u00e1s problem\u00e1tico que si estuviera perdiendo su clasificaci\u00f3n debido al crecimiento de las necesidades de la era COVID, como Zoom.<\/p>\n
Cr\u00e9ditos de imagen:<\/strong> M\u00e1scara (Se abre en una nueva ventana)<\/span> \/ Im\u00e1genes falsas<\/p>\n<\/div>\n La falta de inspiraci\u00f3n para una nueva generaci\u00f3n de usuarios es algo que preocupa a la compa\u00f1\u00eda y un tema del que el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, ha hablado con franqueza antes.<\/p>\n El oto\u00f1o pasado, el ejecutivo les dijo a los inversionistas que la compa\u00f1\u00eda ha estado \u00abrenovando\u00bb sus equipos para que el servicio a los adultos j\u00f3venes sea su estrella polar, en lugar de \u00aboptimizar para la mayor cantidad de personas mayores\u00bb que usan sus aplicaciones. Admiti\u00f3 que este tipo de cambio podr\u00eda llevar a\u00f1os, no meses, para lograrlo. No se dijo si la empresa tendr\u00eda \u00e9xito en la comercializaci\u00f3n de Facebook a una nueva generaci\u00f3n, especialmente en un momento en que la empresa apostaba miles de millones en el llamado metaverso.<\/p>\n Pero Meta ha sido muy consciente de sus problemas con los adolescentes mucho antes de que vi\u00e9ramos los signos reflejados en los Top Charts.<\/p>\n En octubre pasado, Bloomberg inform\u00f3 que Facebook hab\u00eda estado compilando informes internos que mostraban que la m\u00e9trica de \u00abtiempo dedicado\u00bb para los adolescentes estadounidenses en Facebook hab\u00eda disminuido un 16 % a\u00f1o tras a\u00f1o a partir de marzo de 2021. Los adultos j\u00f3venes en los EE. UU. pasaban un 5 % menos de tiempo en Facebook, el seg\u00fan mostraron los datos, y la cantidad de nuevas inscripciones de adolescentes tambi\u00e9n estaba disminuyendo. (El informe fue uno de los cientos publicados por la denunciante de Facebook Frances Haugen).<\/p>\n Este a\u00f1o, Meta anunci\u00f3 otra m\u00e9trica preocupante.<\/p>\n En febrero de 2022, la empresa inform\u00f3 a los inversores que Facebook hab\u00eda perdido usuarios activos diarios por primera vez en su historia y que sus usuarios activos mensuales se mantuvieron estables. Si bien los usuarios activos diarios crecieron ligeramente en los trimestres siguientes, la plataforma perdi\u00f3 m\u00e1s activos mensuales despu\u00e9s de una prohibici\u00f3n en Rusia, una se\u00f1al de que una sola p\u00e9rdida en el mercado podr\u00eda frenar el crecimiento de Facebook.<\/p>\n En el trimestre m\u00e1s reciente, los usuarios activos diarios de Facebook hab\u00edan vuelto a subir desde los 1929 millones informados en febrero, cuando la cifra hab\u00eda disminuido, a 1970 millones ahora.<\/p>\n Cifras considerables como estas, combinadas con la leve marca ascendente, pueden hacer que los problemas de Facebook sean dif\u00edciles de detectar. \u00a1A\u00fan no est\u00e1 muerto, despu\u00e9s de todo! Y la aplicaci\u00f3n insignia no es la \u00fanica flecha en el carcaj de la empresa.<\/p>\n El a\u00f1o pasado, las aplicaciones propiedad de Meta obtuvieron los cuatro primeros lugares en t\u00e9rminos de usuarios activos mensuales en todo el mundo, lideradas por Facebook en el n\u00famero 1, seg\u00fan el informe anual \u00abEstado de los dispositivos m\u00f3viles\u00bb de data.ai. Le siguieron WhatsApp, Messenger e Instagram, muy por delante de TikTok en el n. \u00b0 6. Este \u00faltimo trimestre todav\u00eda ve a Facebook en el n. \u00b0 1, pero ahora le siguen Messenger, Amazon y luego Instagram. TikTok ha subido al n\u00famero 5.<\/p>\n Lo que enmascaran estas cifras, sin embargo, es que las aplicaciones de Meta, y particularmente Facebook, son impulsadas por adultos mayores combinados con un fuerte uso en los mercados de Internet grandes y emergentes. India tiene el mayor n\u00famero de usuarios de Facebook debido a su gran poblaci\u00f3n, por ejemplo. Esto nubla la imagen de hacia d\u00f3nde se dirige Facebook a largo plazo. Despu\u00e9s de todo, es la pr\u00f3xima generaci\u00f3n de usuarios de redes sociales la que impulsar\u00e1 las plataformas del futuro.<\/p>\n Para pronosticar hacia d\u00f3nde podr\u00eda dirigirse ese mercado, es \u00fatil estar atento a los Gr\u00e1ficos principales de la App Store. Estos gr\u00e1ficos son en gran medida una ventana a las nuevas instalaciones de aplicaciones, combinados con la velocidad de las instalaciones y otros factores. Tambi\u00e9n es importante examinar los datos de EE. UU., ya que es uno de los mercados m\u00e1s grandes para las aplicaciones de redes sociales y uno que, quiz\u00e1s de manera m\u00e1s cr\u00edtica, ayuda a generar ingresos significativos.<\/p>\n Las descargas que alimentan los Top Charts incluyen personas que instalan una aplicaci\u00f3n por primera vez, una m\u00e9trica que puede sesgar a los m\u00e1s j\u00f3venes ya que, hoy en d\u00eda, representa el grupo demogr\u00e1fico Gen Alpha y el extremo final de la Generaci\u00f3n Z, grupos que pueden estar obteniendo sus primeros tel\u00e9fonos inteligentes, como ni\u00f1os, preadolescentes o adolescentes. En 2022, esas personas no est\u00e1n descargando Facebook en cantidades lo suficientemente grandes como para que la aplicaci\u00f3n mantenga f\u00e1cilmente su posici\u00f3n en el Top 10. En cambio, las aplicaciones m\u00e1s nuevas como TikTok, BeReal y el perenne favorito de la generaci\u00f3n Z, Snapchat, est\u00e1n dominando las listas principales.<\/p>\n Otra investigaci\u00f3n de terceros tambi\u00e9n sugiere que Facebook est\u00e1 perdiendo su capacidad para llegar a una nueva generaci\u00f3n de usuarios estadounidenses. Un estudio reciente del Pew Research Center, publicado este mes, encontr\u00f3 que solo el 32 % de los adolescentes estadounidenses de entre 13 y 17 a\u00f1os dijeron que usaban Facebook, mientras que una encuesta anterior de 2014-2015 arroj\u00f3 esa cifra en un 71 %. Pero los estudios de Pew, si bien son relevantes, se basan en lo que los usuarios decir<\/em> est\u00e1n haciendo, mientras que los gr\u00e1ficos de la App Store son una indicaci\u00f3n de lo que la gente est\u00e1 realmente haciendo.<\/em><\/p>\n Y por ahora, al parecer, lo que la gente est\u00e1 haciendo es buscar alternativas a Facebook en forma de nuevas experiencias de redes sociales impulsadas por motores de recomendaci\u00f3n, como TikTok, o por amistades del mundo real, como BeReal y Snapchat.<\/p>\n