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Es dif\u00edcil imaginar c\u00f3mo le ir\u00e1 a la ciudad durante los Juegos Ol\u00edmpicos. El propio encanto de Par\u00eds (sus calles estrechas y peque\u00f1as tiendas exquisitas) significa que incluso en un martes normal, el tr\u00e1fico de autom\u00f3viles es bastante malo. (De ah\u00ed la avalancha de bicicletas el\u00e9ctricas que casi me atropellan cada vez que cruzaba una calle). El Sena es hermoso, pero el nado en aguas abiertas probablemente se cancelar\u00e1 debido a E. coli<\/em>. La alcaldesa de Par\u00eds, Anne Hidalgo, ya ha recibido cr\u00edticas sobre c\u00f3mo ha manejado el caos (o no manejado, seg\u00fan sea el caso) que precedi\u00f3 a los juegos.<\/p>\n Para Nike, los Juegos Ol\u00edmpicos tambi\u00e9n representan una crisis incipiente o una oportunidad para cambiarlo todo. La compa\u00f1\u00eda est\u00e1 pasando por unos a\u00f1os dif\u00edciles, acosada por bajas cifras de ventas, y se encuentra en su racha de p\u00e9rdidas m\u00e1s larga desde que sali\u00f3 a bolsa en la d\u00e9cada de 1980. En febrero, el director ejecutivo de Nike, John Donahoe, anunci\u00f3 que la compa\u00f1\u00eda despedir\u00eda alrededor del 2 por ciento de su fuerza laboral, y la segunda ola de despidos se producir\u00eda pocas semanas despu\u00e9s de que los empleados regresaran a casa despu\u00e9s de este evento.<\/p>\n Como ocurre con cualquier empresa antigua, las razones de esto son complejas. \u00abLa innovaci\u00f3n de Nike no est\u00e1 donde deber\u00eda estar… y la compa\u00f1\u00eda se ha distra\u00eddo\u00bb, dijo David Swartz, analista senior de acciones de Morningstar, quien cit\u00f3 una serie de razones por las que el negocio de Nike ya no es estelar. La empresa se enfrenta a m\u00e1s competidores que nunca, desde Adidas y Puma hasta empresas m\u00e1s nuevas como On Running y Lululemon.<\/p>\n Como muchas empresas, la empresa tiene continuos problemas para gestionar su inventario posterior a Covid. Tambi\u00e9n es un pararrayos para la controversia. Como muestra la consternaci\u00f3n por los calzoncillos de corte alto, la empresa se ha visto envuelta en otras acusaciones de sexismo. Un juez federal dictamin\u00f3 recientemente que El oregoniano<\/em>un peri\u00f3dico con sede en Portland, Oreg\u00f3n, puede informar sobre documentos hasta ahora sellados que detallan d\u00e9cadas de acoso en la empresa.<\/p>\n El paso de la empresa de mayoristas a productos directos al consumidor no fue tan exitoso como esperaba y la fe en su nuevo equipo de liderazgo ejecutivo es inestable. \u00abTiene sentido contratar a alguien con experiencia en ventas digitales si desea vender en l\u00ednea\u00bb, dijo Swartz. Anteriormente, Donahoe fue presidente y director ejecutivo de ServiceNow y eBay, y todav\u00eda es presidente de la junta directiva de PayPal. \u00abSin embargo, [Donahoe] No es un adicto a las zapatillas\u201d. Como si eso no fuera suficiente, el equipo creativo detr\u00e1s de algunos de los anuncios m\u00e1s exitosos de Nike en los \u00faltimos 20 a\u00f1os dej\u00f3 silenciosamente la agencia para trabajar en proyectos m\u00e1s peque\u00f1os.<\/p>\n Sin embargo, no todo son malas noticias para Nike. Lejos de ahi. Todos los atletas que Nike patrocina en los pr\u00f3ximos Juegos Ol\u00edmpicos podr\u00edan perder; Todos los zapatos que la empresa lance en los pr\u00f3ximos meses podr\u00edan fracasar. A\u00fan as\u00ed, los productos de la empresa siguen siendo los mejores de su clase y lo han sido durante mucho tiempo. Los mejores deportistas del mundo visten Nike. Pasar\u00e1 un tiempo antes de que un competidor pueda equipar a un corredor con el poder estelar de Kipchoge. Incluso Caitlin Clark us\u00f3 Nike cuando rompi\u00f3 el r\u00e9cord de tiro de la NCAA. Nada mal para una empresa de 60 a\u00f1os, incluso para una que claramente tiene algunos problemas que resolver.<\/p>\n \u00abA\u00fan tiene el mayor presupuesto de marketing, los atletas de primer nivel\u00bb, dijo Swartz. \u201cCreo que volver\u00e1. [The UEFA European Football Championships] y los Juegos Ol\u00edmpicos son excelentes oportunidades de marketing. [But] las perspectivas son turbias para toda la industria en este momento\u201d.<\/p>\n No todos necesitamos un prototipo dise\u00f1ado por IA con clips de TPU para los talones, pero a la mayor\u00eda de nosotros nos vendr\u00eda bien una zapatilla deportiva c\u00f3moda y el\u00e1stica para todos los d\u00edas. Algunos de nosotros (yo) tambi\u00e9n estamos muy interesados \u200b\u200ben una zapatilla de skate. En los pr\u00f3ximos meses veremos si el resto del mundo tambi\u00e9n lo es.<\/p>\n<\/div>\n