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Webflow, una plataforma de alojamiento y dise\u00f1o web que ha recaudado m\u00e1s de 330 millones de d\u00f3lares con una valoraci\u00f3n de 4 mil millones de d\u00f3lares, se est\u00e1 expandiendo a un nuevo sector: la optimizaci\u00f3n del marketing.<\/p>\n
Hoy, Webflow anunci\u00f3 que adquiri\u00f3 Intellimize, una startup que aprovecha la inteligencia artificial para personalizar sitios web para visitantes \u00fanicos. Los t\u00e9rminos del acuerdo no fueron revelados. Pero una fuente familiarizada con el asunto le dice a TechCrunch que el precio de compra estaba en el rango de \u201cocho cifras\u201d.<\/p>\n
La mayor\u00eda del equipo de Intellimize (alrededor de 50 personas) se unir\u00e1 a Webflow. Pero algunos empleados aceptaron paquetes de recolocaci\u00f3n o fueron despedidos y recibieron una indemnizaci\u00f3n; Webflow no dijo cu\u00e1ntos.<\/p>\n
Vlad Magdalin, director ejecutivo de Webflow, dijo que Intellimize era una opci\u00f3n natural para la primera adquisici\u00f3n de Webflow porque su producto satisface una necesidad que comparten muchos clientes de Webflow: personalizar y optimizar sus sitios web.<\/p>\n
\u201cEl hilo com\u00fan entre nuestros muchos segmentos de clientes es que est\u00e1n creando sitios web profesionales que no solo tienen como objetivo verse bien, sino tambi\u00e9n impulsar resultados comerciales, y muchos de nuestros clientes y socios nos han pedido que les ayudemos a mejorar el rendimiento. sus sitios web pueden atraerles nuevos clientes m\u00e1s all\u00e1 de la fase de creaci\u00f3n inicial\u201d, afirm\u00f3 Magdalin. \u00abIntellimize surgi\u00f3 r\u00e1pidamente como un producto realmente impresionante en este espacio que elogi\u00f3 a muchos l\u00edderes de marketing y crecimiento, y pronto se hizo muy evidente que combinar las fuerzas de nuestros respectivos productos y nuestros equipos puede crear una combinaci\u00f3n mucho m\u00e1s poderosa\u00bb.<\/p>\n
Guy Yalif, exjefe de marketing vertical de Twitter, cofund\u00f3 Intellimize en 2016 con Brian Webb y Jin Lim. Mientras ocupaba un puesto ejecutivo anterior en Yahoo, Yalif trabaj\u00f3 con Lim, vicepresidente de ingenier\u00eda de Yahoo en ese momento, y Webb, quien era arquitecto en el equipo de recomendaci\u00f3n de contenido personalizado de Yahoo. (Divulgaci\u00f3n completa: Yahoo es la empresa matriz de TechCrunch).<\/p>\n
Con Intellimize, Yalif, Webb y Lim, aprovechando su conocimiento combinado de marketing, se propusieron construir una plataforma que pudiera generar p\u00e1ginas web personalizadas para los visitantes a pedido.<\/p>\n
\u00bfLa motivacion? El setenta y cuatro por ciento de los clientes se sienten frustrados cuando el contenido de un sitio web no est\u00e1 personalizado, seg\u00fan las estad\u00edsticas citadas por Porch Group Media. Empresas que hacer<\/em> personalizar informe no s\u00f3lo de mayores ingresos, sino tambi\u00e9n de un gasto de marketing m\u00e1s eficiente.<\/p>\n Intellimize aprovecha la IA para generar p\u00e1ginas y realiza ajustes autom\u00e1ticamente en respuesta a c\u00f3mo se comportan los usuarios (y de d\u00f3nde vienen). Las empresas crean una plantilla de sitio web, luego la IA de Intellimize ejecuta experimentos, jugueteando con varias perillas y diales, por as\u00ed decirlo, antes de ofrecer los mejores resultados a los visitantes.<\/p>\n Ahora bien, Intellimize no es el \u00fanico que hace esto.<\/p>\n Personalize de Amazon puede generar recomendaciones de b\u00fasqueda y productos personalizados en la web. Empresas emergentes como Evolv AI y Optimizely, propiedad de Episerver, automatizan ciertas formas de pruebas web A\/B con algoritmos. Eso sin mencionar las plataformas generativas impulsadas por IA como GenStudio, Movable Ink, Mutiny y Blend de Adobe, que se est\u00e1n acelerando en formas nuevas y novedosas de personalizaci\u00f3n de experiencias.<\/p>\n Pero Intellimize, ya sea gracias a su tecnolog\u00eda, sus asociaciones o su publicidad, logr\u00f3 establecer un punto de apoyo considerable en el mercado del marketing impulsado por IA.<\/p>\n En el momento de la adquisici\u00f3n, Intellimize, que hab\u00eda recaudado m\u00e1s de 50 millones de d\u00f3lares de inversores como Cobalt Capital, Addition, Amplify Partners y Homebrew, ten\u00eda varios clientes destacados, incluidos Sumo Logic, Dermalogica y ZoomInfo.<\/p>\n \u00abEl equipo de Intellimize ya hab\u00eda creado la mayor\u00eda de las herramientas de personalizaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n que est\u00e1bamos considerando crear internamente y ten\u00eda una lista impresionante de clientes empresariales que utilizaban su soluci\u00f3n\u00bb, dijo Magdalin. \u00abSu equipo y producto demostraron experiencia de clase mundial en aprendizaje autom\u00e1tico e inteligencia artificial para impulsar la personalizaci\u00f3n del sitio web y la optimizaci\u00f3n de la tasa de conversi\u00f3n, lo que creemos que ser\u00eda una adici\u00f3n muy poderosa a la plataforma existente de Webflow\u00bb.<\/p>\n Entonces, \u00bfqu\u00e9 cambios pueden esperar los clientes de Intellimize cuando la empresa se una al grupo Webflow? No muchos disruptivos, enfatiz\u00f3 Yalif. Intellimize seguir\u00e1 vendi\u00e9ndose de forma independiente a clientes que no sean de Webflow, pero se vincular\u00e1 cada vez m\u00e1s con los servicios de Webflow y se integrar\u00e1 con ellos. Mientras tanto, Yalif se unir\u00e1 a Webflow como \u201cjefe de personalizaci\u00f3n\u201d, guiando \u2013 \u00bfqu\u00e9 m\u00e1s? \u2013 Esfuerzos de personalizaci\u00f3n de productos en Webflow.<\/p>\n \u00abUnirnos a Webflow nos permite escalar y acelerar significativamente nuestro impulso\u00bb, dijo Yalif. \u201cWebflow est\u00e1 desarrollando su soluci\u00f3n integrada para la creaci\u00f3n, el dise\u00f1o y la optimizaci\u00f3n de sitios web. Intellimize es la base de las piezas de personalizaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n de esa visi\u00f3n. Juntos, podemos enfrentarnos a actores m\u00e1s grandes, mucho m\u00e1s caros y m\u00e1s dif\u00edciles de usar en el espacio de la experiencia digital\u201d.<\/p>\n Aqu\u00ed est\u00e1 la opini\u00f3n de Magdalin:<\/p>\n \u201cLa integraci\u00f3n de Intellimize ampl\u00eda nuestra audiencia principal m\u00e1s all\u00e1 de los dise\u00f1adores y desarrolladores… Para la fase inicial [of the merger]nos estamos enfocando en integrar de forma nativa ambos productos, por lo que los clientes deben esperar que lo mejor de Webflow y lo mejor de Intellimize est\u00e9n disponibles como una experiencia de producto unificada a finales de este a\u00f1o\u201d.<\/p>\n<\/p><\/div>\n