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El anuncio del CEO del Grupo Swatch, Nick Hayek, fue claro: no m\u00e1s ferias de relojes. Pero, \u00bfqu\u00e9 hacen las marcas Blancpain y Breguet en los Geneva Watch Days?<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n Adri\u00e1n Perritaz \/ Keystone<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n Cuando Nick Hayek toma una decisi\u00f3n, normalmente la mantiene. Esto tambi\u00e9n incluye la decisi\u00f3n de dejar de participar en ferias de relojes. Hasta 2018, el Grupo Swatch era el mayor expositor de la feria de relojes de Basilea. Pero la arrogancia de los organizadores irritaba cada vez m\u00e1s a Hayek: exig\u00eda conceptos innovadores y m\u00e1s voz, pero la direcci\u00f3n de la feria siempre presentaba a los expositores un hecho consumado. Le dio la espalda a Baselworld y lo justific\u00f3 diciendo que las ferias tradicionales que se celebran una vez al a\u00f1o ya no eran pr\u00e1cticas para su empresa.<\/p>\n Desde entonces, muchas cosas han cambiado en el panorama ferial. \u201cBaselworld\u201d es historia. La feria de Basilea tuvo que cerrar sus puertas en 2021 porque, despu\u00e9s del Grupo Swatch, los dem\u00e1s grandes fabricantes de relojes ya estaban hartos de la gesti\u00f3n all\u00ed. <\/p>\n En cambio, la feria Watches and Wonders se cre\u00f3 en Ginebra en 2022 a partir del antiguo Sal\u00f3n Internacional de la Alta Relojer\u00eda (SIHH). Aqu\u00ed todo deber\u00eda ser diferente: la feria no la organiza un organizador de ferias, sino la propia industria relojera. Las grandes marcas y una fundaci\u00f3n fundada por Rolex, Patek Philippe y Richemont son responsables de ello.<\/p>\n S\u00f3lo una persona se qued\u00f3 al margen: Nick Hayek tampoco quiso participar en esta feria. Desde el lanzamiento de Watches and Wonders, los organizadores han esperado que Hayek reconsidere su decisi\u00f3n. Jean-Fr\u00e9d\u00e9ric Dufour, presidente de la feria y director general de Rolex, y sus colegas de Patek Philippe y Richemont incluso fueron personalmente a visitar a Nick, Nayla y Marc Hayek en Biel para convencer a la familia de participar en la feria industrial conjunta. <\/p>\n Pero sin \u00e9xito. Hayek mantuvo su opini\u00f3n. Cuando se le pregunt\u00f3 en la conferencia de prensa anual del Grupo Swatch en marzo pasado, dijo que \u00abconcursos de belleza\u00bb como Watches and Wonders no eran para el Grupo Swatch de orientaci\u00f3n industrial.<\/p>\n A\u00fan m\u00e1s sorprendente fue el anuncio que surgi\u00f3 recientemente de otro evento de la industria: los Geneva Watch Days. Dice que este a\u00f1o Breguet, Blancpain y Glash\u00fctte Original \u201capoyaron el esfuerzo conjunto para hacer brillar el hermoso arte de la relojer\u00eda con animaciones especiales en sus boutiques\u201d. Traducido, esto significa: las marcas de relojes de lujo del Grupo Swatch participar\u00e1n en los pr\u00f3ximos Geneva Watch Days, que tendr\u00e1n lugar a finales de agosto. Y aparentemente no s\u00f3lo al margen, como sugiere el informe. Sobre el sitio web<\/a> Breguet y Blancpain figuran ahora como patrocinadores principales junto con Bulgari y Breitling.<\/p>\n Entonces, \u00bfNick Hayek ha cambiado de opini\u00f3n despu\u00e9s de todo?<\/p>\n Lo cierto es que esta reuni\u00f3n del sector, mucho m\u00e1s peque\u00f1a, se adapta m\u00e1s al gusto del jefe del Grupo Swatch que a los lujosos Watches and Wonders. Como participante, no recibir\u00e1 ninguna instrucci\u00f3n sobre c\u00f3mo y d\u00f3nde debe exponer. La mayor\u00eda de los fabricantes alquilan suites de hotel en el centro de Ginebra, mientras que otros que tienen boutiques en el lugar las utilizan. Junto al lago hay una carpa com\u00fan en la que se exhiben relojes de todas las marcas participantes y se llevan a cabo presentaciones y mesas redondas, aunque por lo dem\u00e1s cada marca se organiza de forma independiente.<\/p>\n Sin embargo: una feria es una feria y sorprende el cambio de opini\u00f3n del CEO del Grupo Swatch. Pero tal vez no sea Nick Hayek quien cedi\u00f3. Quiz\u00e1s sea su sobrino Marc Hayek quien tom\u00f3 esta decisi\u00f3n. Al fin y al cabo, son \u201csus\u201d marcas las que participan en Ginebra: el hijo de Nayla Hayek es responsable de las tres marcas de relojes de lujo del Grupo Swatch.<\/p>\n Nick Hayek confirma la suposici\u00f3n a pedido. \u00abMarc tom\u00f3 esta decisi\u00f3n. Quer\u00eda demostrar que, como marca de relojes, se puede participar en un evento del sector sin montar pabellones caros. Esto est\u00e1 totalmente en l\u00ednea con el enfoque del Grupo Swatch\u201d. Sin embargo, el director general del Grupo Swatch no puede explicar por qu\u00e9 Breguet y Blancpain son los principales patrocinadores de los Watch Days. No existe ninguna obligaci\u00f3n a largo plazo detr\u00e1s de la participaci\u00f3n. <\/p>\n<\/div>\nNick Hayek, CEO del Grupo Swatch, con su sobrino Marc Hayek en la rueda de prensa anual del pasado mes de marzo.<\/h2>\n
Una delegaci\u00f3n de alto perfil visita a los Hayek<\/span><\/h2>\n
No hay pabellones caros, pero utiliza tus propias boutiques.<\/span><\/h2>\n
Marc Hayek hace una declaraci\u00f3n<\/span><\/h2>\n