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Google sigue prometiendo eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome, pero en realidad no lo hace. La compa\u00f1\u00eda se comprometi\u00f3 a impulsar el a\u00f1o 2024. Obtuvimos algunas cuando Google deshabilit\u00f3 las cookies, pero esos esfuerzos se estancaron. Ahora, la empresa lo dice.<\/p>\n
Es f\u00e1cil arrastrar a Google por esto, pero no est\u00e1 completamente en manos de la empresa. El gigante tecnol\u00f3gico est\u00e1 trabajando estrechamente con la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido para garantizar que cualquier herramienta que implemente para reemplazar las capacidades de seguimiento y medici\u00f3n de la cookie no sea anticompetitiva. Estas herramientas se conocen colectivamente como Privacy Sandbox y Google dice que tiene que esperar hasta que la CMA haya tenido \u00abtiempo suficiente para revisar\u00bb los resultados de las pruebas de la industria que se proporcionar\u00e1n a finales de junio.<\/p>\n
El Privacy Sandbox de Google ha suscitado cierta controversia en los \u00faltimos a\u00f1os. Las herramientas propuestas por empresas de tecnolog\u00eda publicitaria, editores y agencias de publicidad, argumentan que son dif\u00edciles de operar, no reemplazan adecuadamente las cookies tradicionales y otorgan demasiado poder a Google. Con ese fin, la compa\u00f1\u00eda dijo que reconoce \u00ablos desaf\u00edos actuales relacionados con la conciliaci\u00f3n de comentarios divergentes de la industria, los reguladores y los desarrolladores\u00bb. \u00c9sta es otra raz\u00f3n dada para el retraso hasta el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n
La CMA no es la \u00fanica agencia reguladora que ignora la versi\u00f3n actual de estas herramientas Privacy Sandbox. La Oficina del Comisionado de Informaci\u00f3n, con sede en el Reino Unido, redact\u00f3 un informe que indicaba que los anunciantes podr\u00edan utilizar estas herramientas para identificar a los consumidores. <\/em>.<\/p>\n Aquellos en la industria publicitaria quieren ver cookies a pesar de las quejas sobre Privacy Sandbox. Drew Stein, director ejecutivo de la firma de datos de tecnolog\u00eda publicitaria Audigent, dijo a Engadget que es hora de que Google \u00abcumpla la promesa de un mejor ecosistema\u00bb implementando sus planes para eliminar las cookies de terceros.<\/p>\n La CMA, por otro lado, ha indicado su voluntad de mantener las cookies de terceros en funcionamiento, particularmente si la soluci\u00f3n de Google hace m\u00e1s da\u00f1o que bien. Craig Jenkins, director de mercados digitales de la CMA, dijo recientemente que la organizaci\u00f3n retrasar\u00eda la implementaci\u00f3n de las herramientas Privacy Sandbox si \u00abno estamos satisfechos de poder resolver las inquietudes\u00bb. <\/em>. Veremos qu\u00e9 pasa en 2025.<\/p>\n Este art\u00edculo contiene enlaces de afiliados; Si hace clic en dicho enlace y realiza una compra, podemos ganar una comisi\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n