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Shein, el gigante del comercio electr\u00f3nico de moda ultrarr\u00e1pida, estar\u00e1 sujeto a una capa adicional de reglas de gobernanza dirigidas a plataformas en l\u00ednea de gran tama\u00f1o (VLOP) en virtud de la Ley de Servicios Digitales (DSA) de la Uni\u00f3n Europea, anunci\u00f3 la Comisi\u00f3n el viernes.<\/p>\n
Shein hab\u00eda informado que superaba un promedio de 45 millones de usuarios mensuales en la regi\u00f3n, que es el umbral para que la UE designe VLOP bajo la DSA.<\/p>\n
La designaci\u00f3n es importante porque significa que el mercado con sede en Singapur pronto tendr\u00e1 que cumplir con el nivel m\u00e1s estricto de gobernanza en l\u00ednea, lo que le exigir\u00e1 tomar medidas para identificar y mitigar riesgos sist\u00e9micos, como los relacionados con la venta de productos falsificados o ilegales u otros. tipos de contenidos que podr\u00edan perjudicar el bienestar de los consumidores.<\/p>\n
Otras obligaciones de DSA para los VLOP incluyen el requisito de publicar una biblioteca de anuncios, as\u00ed como proporcionar acceso a los datos de la plataforma a investigadores externos que estudien el riesgo sist\u00e9mico.<\/p>\n
Shein se une a aproximadamente dos docenas de plataformas ya designadas como VLOP o VLOSE (motores de b\u00fasqueda en l\u00ednea de gran tama\u00f1o) por la UE. <\/span>Otros mercados VLOP incluyen empresas como AliExpress, que ya est\u00e1 siendo investigada por la Comisi\u00f3n por presuntas violaciones de la DSA; Amazon, que ha cuestionado su designaci\u00f3n (pero mientras tanto sigue sujeta a las normas); Reserva.com; y Zalando. <\/span><\/p>\n Las obligaciones generales de la DSA ya se aplicaban a Shein, como uno de los probablemente miles de servicios en l\u00ednea incluidos en el alcance de las reglas generales. Pero ser nombrado VLOP aumenta el riesgo regulatorio para el gigante de la moda r\u00e1pida. La UE espera que el primer informe de evaluaci\u00f3n de riesgos de Shein se presente dentro de cuatro meses.<\/p>\n Mientras tanto, las sanciones por incumplimiento de la DSA pueden alcanzar hasta el 6% de la facturaci\u00f3n anual mundial. La multa m\u00e1xima no aumenta para los VLOP, pero con m\u00e1s obligaciones acumuladas sobre ellos, el nivel de riesgo regulatorio al que est\u00e1n sujetos ciertamente aumenta.<\/p>\n Hasta el momento no se ha descubierto que ninguna plataforma o servicio haya violado la DSA, por lo que queda por ver c\u00f3mo se podr\u00edan imponer las sanciones en la pr\u00e1ctica. Pero es l\u00f3gico que las plataformas m\u00e1s grandes tambi\u00e9n puedan enfrentar multas m\u00e1s severas por cualquier incumplimiento.<\/p>\n Si bien la moda fue el producto inicial de Shein, el gigante del comercio electr\u00f3nico ha estado expandiendo r\u00e1pidamente su inventario a un mercado mucho m\u00e1s amplio, cubriendo una gama cada vez mayor de categor\u00edas de estilo de vida y art\u00edculos para el hogar (como cosm\u00e9ticos, suministros para escolares y productos para mascotas).<\/p>\n Su t\u00e1ctica de ofrecer una amplia gama de productos centrados en la moda, generalmente a precios de ganga, significa que el mercado es especialmente popular entre los usuarios j\u00f3venes. Sin embargo, es una din\u00e1mica que podr\u00eda aumentar el riesgo regulatorio para Shein, ya que la Comisi\u00f3n ha dicho que sus prioridades para hacer cumplir la DSA incluyen centrarse en los riesgos relacionados con la protecci\u00f3n infantil y la seguridad del mercado. Es posible que los productos baratos tampoco cumplan con los m\u00e1s altos est\u00e1ndares de seguridad.<\/p>\n \u00abLos servicios de la Comisi\u00f3n supervisar\u00e1n cuidadosamente la aplicaci\u00f3n de las normas y obligaciones de la DSA por parte de la plataforma, especialmente en lo que respecta a las medidas para garantizar la protecci\u00f3n del consumidor y abordar la difusi\u00f3n de productos ilegales\u00bb, escribi\u00f3 la UE en un comunicado de prensa que acompa\u00f1a a la designaci\u00f3n de Shein. A\u00f1adi\u00f3 que est\u00e1 \u00abdispuesto a colaborar estrechamente con Shein para garantizar que estos problemas se aborden adecuadamente\u00bb.<\/p>\n Antes de que Shein fuera designada VLOP, la supervisi\u00f3n de su cumplimiento con la DSA reca\u00eda en el Coordinador de Servicios Digitales de Irlanda (IDSC), ya que su sede en EMEA est\u00e1 ubicada en Dubl\u00edn. Pero la Comisi\u00f3n hace cumplir el subconjunto de reglas DSA que se aplican a los VLOP, por lo que tomar\u00e1 el relevo de supervisi\u00f3n en el mercado, junto con la supervisi\u00f3n continua por parte del IDSC del cumplimiento de Shein con las obligaciones generales del libro de reglas.<\/p>\n En respuesta a un comunicado de prensa, el jefe global de asuntos p\u00fablicos de Shein, Leonard Lin, escribi\u00f3: \u201cCompartimos la ambici\u00f3n de la Comisi\u00f3n de garantizar que los consumidores de la UE puedan comprar en l\u00ednea con tranquilidad y estamos comprometidos a desempe\u00f1ar nuestro papel. Tambi\u00e9n compartimos un compromiso con los principios de transparencia y responsabilidad que son el n\u00facleo de la DSA, como se refleja en nuestros est\u00e1ndares de gobernanza de la cadena de suministro y nuestros compromisos con nuestros usuarios. Continuaremos trabajando de manera constructiva con la Comisi\u00f3n Europea para garantizar que brindamos un entorno seguro y compatible para nuestra comunidad en l\u00ednea\u201d.<\/p>\n