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Durante d\u00e9cadas, NRG (abreviatura del eficientemente llamado National Research Group) ha sido una fuente de consulta para la gente del negocio cinematogr\u00e1fico gracias a sus informes de seguimiento que miden el inter\u00e9s de la audiencia en los pr\u00f3ximos estrenos teatrales. (\u00bfQuieres saber qu\u00e9 tan fuerte ser\u00e1 la bomba de la pr\u00f3xima pel\u00edcula de DC? Son el sistema de alerta temprana). Pero m\u00e1s recientemente, la compa\u00f1\u00eda, que hasta 2015 era propiedad de Nielsen, ha estado vigilando el mundo del streaming, observando c\u00f3mo funcionan miles de programas y pel\u00edculas de estreno en varias plataformas y destilar esos datos, extra\u00eddos de miles de entrevistas con consumidores, en algo llamado Originals IQ Tracker.<\/p>\n
Este informe de NRG no suele publicarse para el consumo del p\u00fablico general, aunque la empresa s\u00ed publica muchos datos de cara al p\u00fablico. Pero en honor a la semana n\u00famero 200 de an\u00e1lisis del rastreador, NRG identific\u00f3 algunas tendencias clave a partir de sus cuatro a\u00f1os de datos y le dio a Vulture una mirada exclusiva. Entre sus hallazgos:<\/p>\n
\u27bd El streaming es la forma en que el p\u00fablico actual quiere ver pel\u00edculas.<\/strong> NRG dice que el 65 por ciento de los estadounidenses preferir\u00eda ver una pel\u00edcula en casa que verla en el cine. Tan recientemente como 2018, el consumo teatral era el predeterminado: el 57 por ciento de los estadounidenses eligieron primero los cines. No es de extra\u00f1ar que el cambio radical se produjera en 2020, cuando la visualizaci\u00f3n en casa tom\u00f3 la delantera.<\/p>\n \u27bd El marketing funciona, al igual que una buena interfaz de usuario.<\/strong>. NRG dice que el consumidor promedio necesita escuchar o ver informaci\u00f3n sobre un t\u00edtulo nuevo, en promedio, al menos cuatro veces <\/em>antes de que realmente decidan verlo.<\/p>\n \u27bd La deserci\u00f3n es real.<\/strong> Seg\u00fan NRG, uno de cada cinco suscriptores de las principales plataformas de streaming acaba de iniciar o cancelar su suscripci\u00f3n actual.<\/p>\n \u27bd Los streamers tienen personalidades.<\/strong> NRG pregunt\u00f3 a los consumidores sobre las fortalezas y debilidades de varios servicios y tom\u00f3 nota de c\u00f3mo los describen con mayor frecuencia. Dice que los usuarios de Netflix califican altamente el servicio por \u201cla calidad y variedad de su programaci\u00f3n original\u201d, mientras que tanto Disney+ como Max reciben altas calificaciones por sus \u201cricas bibliotecas de pel\u00edculas\u201d. Peacock, por su parte, se destaca por tener contenido en vivo (tambi\u00e9n conocido como deportes).<\/p>\n \u27bd Conocerlos es amarlos.<\/strong> NRG compar\u00f3 el n\u00famero de suscriptores de plataformas individuales con los niveles semanales de conocimiento de la marca y concluy\u00f3 que la visualizaci\u00f3n general o el \u00abamor por la marca\u00bb en general no eran en realidad los factores m\u00e1s importantes para aumentar las ganancias generales de suscripciones. En cambio, la compa\u00f1\u00eda argumenta que las plataformas deben ser \u201cel principal destino al que los consumidores buscan t\u00edtulos cuando se sientan frente a su televisor\u201d o simplemente lo primero que tienen en mente sin que se les solicite. \u00abEstos dos comportamientos m\u00e1s impl\u00edcitos predicen mejor el \u00e9xito que tendr\u00e1 un transmisor a la hora de hacer crecer y retener su audiencia a lo largo del tiempo\u00bb, argumenta NRG.<\/p>\n Sin embargo, hay una cosa que este estudio de NRG no abord\u00f3: qu\u00e9 tan fuerte gritan los consumidores cuando se enteran de otro aumento en el precio del streaming. Tal vez la pr\u00f3xima vez.<\/p>\n