El destino del negocio de b\u00fasquedas de Google est\u00e1 ahora en manos del juez Amit Mehta, como concluyeron los argumentos finales del hist\u00f3rico juicio del viernes.<\/p>\n<\/div>\n
El Departamento de Justicia y los estados demandantes presentaron sus \u00faltimos argumentos el jueves La supuesta conducta anticompetitiva de Google en el mercado de b\u00fasqueda general<\/a>, y el viernes se centr\u00f3 en su conducta supuestamente ilegal en la publicidad de b\u00fasqueda. Google tambi\u00e9n fue criticado (por separado) por no conservar mensajes de chat que el Departamento de Justicia cree que podr\u00edan haber sido relevantes para el caso. <\/p>\n<\/div>\n El gobierno est\u00e1 tratando de demostrar que Google bloque\u00f3 canales de distribuci\u00f3n claves para el mercado general de motores de b\u00fasqueda, de modo que los posibles rivales no pudieran convertirse en amenazas significativas. Dice que lo hizo a trav\u00e9s de contratos con fabricantes de tel\u00e9fonos y empresas de navegadores para ser su motor de b\u00fasqueda predeterminado exclusivo. Si el juez est\u00e1 de acuerdo en que Google excluy\u00f3 con \u00e9xito la competencia en ese mercado, puede considerar los argumentos del gobierno sobre el mercado de publicidad en b\u00fasquedas como prueba de conducta anticompetitiva.<\/p>\n<\/div>\n En su resumen, el abogado del Departamento de Justicia, Kenneth Dintzer, dijo que la \u00faltima decisi\u00f3n importante sobre un monopolio tecnol\u00f3gico, Estados Unidos contra Microsoft<\/em>, \u201cme queda como un guante\u201d en Google. El principal litigante de Google en el caso, John Schmidtlein, no estuvo de acuerdo. En microsoft<\/em>, dijo, los fabricantes fueron obligados a cerrar acuerdos y los clientes fueron alimentados con cuchara con un producto inferior que no quer\u00edan. \u00abGoogle ha ganado con un producto superior\u00bb, afirm\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n \u00abLa importancia y el significado de este caso no se me escapan\u00bb, dijo Mehta al concluir el procedimiento judicial del viernes. \u00abNo s\u00f3lo para Google, sino tambi\u00e9n para el p\u00fablico\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n Si Google cobra precios m\u00e1s altos por la publicidad, \u00bfexisten sustitutos adecuados a los que los anunciantes recurrir\u00edan? La respuesta a esa pregunta puede decir mucho sobre si Google tiene o no el poder de monopolio que el Departamento de Justicia alega haber creado a trav\u00e9s de los contratos que tiene para ser el motor de b\u00fasqueda predeterminado en varios navegadores y dispositivos. Google dice que hay muchas alternativas para los anunciantes; el gobierno no est\u00e1 de acuerdo. <\/p>\n<\/div>\n Mehta pareci\u00f3 simpatizar con los argumentos del gobierno, aunque reconoci\u00f3 que las alternativas a Google son empresas publicitarias s\u00f3lidas por derecho propio. Amazon, por ejemplo, no es exactamente un sustituto inferior de Google para los anuncios, dijo Mehta. A diferencia de envolver un s\u00e1ndwich en peri\u00f3dico en lugar de celof\u00e1n<\/a>dijo Mehta, \u00abSi mueves tu dinero publicitario de Google a Amazon, no estar\u00e1s envolviendo tu anuncio en peri\u00f3dico\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n Pero Mehta luego diferenci\u00f3 las plataformas publicitarias como Facebook y TikTok de Google. Los usuarios que realizan b\u00fasquedas en Google tienen una idea clara de lo que est\u00e1n buscando y pr\u00e1cticamente lo detallan en la consulta. Las plataformas de redes sociales a menudo tienen que inferir esa intenci\u00f3n a partir de se\u00f1ales indirectas.<\/p>\n<\/div>\n En 2017, Google realiz\u00f3 un experimento durante varias semanas y descubri\u00f3 que pod\u00eda aumentar los precios entre un cinco y un 15 por ciento sin dejar de aumentar los ingresos.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n En 2017, Google realiz\u00f3 un experimento durante varias semanas y descubri\u00f3 Podr\u00eda aumentar los precios entre un cinco y un 15 por ciento sin dejar de aumentar los ingresos.<\/a>. \u201cGoogle puede decidir cu\u00e1l es el margen que va a adquirir. Y es por eso que est\u00e1n realizando experimentos para decir, ‘bueno, si lo aumentamos en un 15 por ciento, \u00bfcu\u00e1nto vamos a perder en ingresos?’\u201d, le dijo Mehta a Schmidtlein. \u00abEso es algo que s\u00f3lo un monopolista podr\u00eda hacer, \u00bfverdad?\u00bb Schmidtlein no estuvo de acuerdo y dijo que es justo realizar experimentos de precios para determinar si est\u00e1n cobrando el precio correcto. <\/p>\n<\/div>\n Mehta se\u00f1al\u00f3 que \u00abno hab\u00eda evidencia de que Google alguna vez mirara los precios de sus competidores\u00bb para ese prop\u00f3sito. Schmidtlein respondi\u00f3 que no era tan simple. Debido a que los anuncios se venden a trav\u00e9s de una subasta complicada, ni siquiera Google tiene una visi\u00f3n total del mecanismo de fijaci\u00f3n de precios detr\u00e1s de ellos. Simplemente no es lo mismo que un representante de Coca-Cola pasee por una tienda de comestibles para ver los precios de Pepsi.<\/p>\n<\/div>\n El demandante afirma \u2014los procuradores generales de 38 estados liderados por Colorado y Nebraska<\/a> que presentaron la demanda junto con el Departamento de Justicia, tambi\u00e9n argumentan que Google se demor\u00f3 intencionalmente al crear ciertas funciones para SA360, su herramienta de marketing de motores de b\u00fasqueda. SA360 ayuda a los anunciantes a gestionar anuncios a trav\u00e9s de diferentes plataformas, no s\u00f3lo Google, sino tambi\u00e9n competidores como Bing de Microsoft. <\/p>\n<\/div>\n Los estados dicen que Google se qued\u00f3 atr\u00e1s en la creaci\u00f3n de una funci\u00f3n SA360 para anuncios de Bing cuando ya la hab\u00eda implementado para los anuncios de b\u00fasqueda de Google. <\/p>\n<\/div>\n \u00abLa evidencia aqu\u00ed es un poco complicada para Google\u00bb, dijo Mehta, se\u00f1alando la importancia de que Google haya dicho p\u00fablicamente al principio que \u00abno iba a tener favoritos\u00bb en lo que respecta a SA360. Si bien Google podr\u00eda haber optado por excluir a Microsoft de la herramienta desde el principio, \u00abesa no es la elecci\u00f3n que tomaron\u00bb, dijo Mehta. <\/p>\n<\/div>\n La herramienta no se entreg\u00f3 durante casi cinco a\u00f1os despu\u00e9s de que Microsoft la solicitara. \u201c\u00bfC\u00f3mo no se puede al menos inferir que eso es anticompetitivo?\u201d -Pregunt\u00f3 Mehta. <\/p>\n<\/div>\n Sobre todo el caso se cierne la cuesti\u00f3n de si Google elimin\u00f3 intencionalmente o no retuvo documentos que podr\u00edan haber sido utilizados como evidencia en este juicio. <\/p>\n<\/div>\n Google ten\u00eda la pol\u00edtica de tener el \u00abhistorial desactivado\u00bb en sus chats de forma predeterminada, dejando a los empleados determinar cu\u00e1ndo activarlo para conversaciones relevantes. Dintzer, del Departamento de Justicia, calific\u00f3 la supuesta destrucci\u00f3n de documentos como \u201cinequ\u00edvoca y honestamente impresionante\u201d. A\u00f1adi\u00f3 que \u00abno hay duda\u00bb de que los ejecutivos \u00abmantuvieron conversaciones intencionalmente sin la historia\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n \u00abLa pol\u00edtica de conservaci\u00f3n de Google deja mucho que desear\u00bb, dijo el juez, a\u00f1adiendo con desaprobaci\u00f3n que era \u00absorprendente para m\u00ed que una empresa dejara a sus empleados decidir cu\u00e1ndo conservar los documentos\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n \u201cLa pol\u00edtica de retenci\u00f3n de Google deja mucho que desear\u201d<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n Poco despu\u00e9s, la presentaci\u00f3n de diapositivas de Dintzer se detuvo en una diapositiva que simplemente dec\u00eda \u00abEsto est\u00e1 mal\u00bb, como se\u00f1al\u00f3 el abogado del Departamento de Justicia. Google nunca se disculp\u00f3 por los documentos no retenidos ni prometi\u00f3 no volver a hacerlo en el futuro. Dijo que es imperativo que el tribunal imponga sanciones que demuestren que no vale la pena correr el riesgo de destruir documentos. El Departamento de Justicia est\u00e1 pidiendo a Mehta que haga una inferencia adversa sobre Google en cualquier elemento del caso en el que no crea que los demandantes tengan pruebas suficientes. Eso significar\u00eda que el juez asumir\u00eda que cualquier chat eliminado habr\u00eda sido malo para Google y habr\u00eda mostrado su intenci\u00f3n anticompetitiva detr\u00e1s de sus contratos con fabricantes y navegadores. El Departamento de Justicia tambi\u00e9n quiere que Mehta tome los chats destruidos como una se\u00f1al de su intenci\u00f3n anticompetitiva.<\/p>\n<\/div>\n La abogada de Google, Colette Connor, dijo que los abogados de la compa\u00f1\u00eda hab\u00edan informado al estado de Texas (uno de los demandantes) desde el principio sobre sus pol\u00edticas de retenci\u00f3n. Dintzer dijo incluso que la divulgaci\u00f3n se produjo meses despu\u00e9s de la suspensi\u00f3n del litigio y que el Departamento de Justicia \u00abclaramente\u00bb habr\u00eda actuado si lo hubiera sabido.<\/p>\n<\/div>\n Mehta no pareci\u00f3 creer la defensa de Google. \u00abEs interesante para m\u00ed que Google haya sido muy deliberado -y tal vez despu\u00e9s de ver lo que pas\u00f3 con Microsoft- muy deliberado al aconsejar a los empleados qu\u00e9 no decir\u00bb, dijo. En una formaci\u00f3n para empleados, la empresa aconsej\u00f3 evitar t\u00e9rminos como \u201ccuota de mercado\u201d. (Ley Bloomberg<\/em> ha notado Esta es una pr\u00e1ctica com\u00fan<\/a> en grandes empresas.)<\/p>\n<\/div>\n Ahora depende de Mehta decidir c\u00f3mo se deben contabilizar esos chats ausentes. No ha proporcionado un cronograma para su decisi\u00f3n, pero mientras tanto, Google y el Departamento de Justicia se estar\u00e1n preparando para su Segundo enfrentamiento antimonopolio sobre tecnolog\u00eda publicitaria en oto\u00f1o.<\/a>. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\na: flotar]:sombra-resaltado-franklin oscuro:[&>a:hover]:sombra-resaltada-franklin [&>a]:sombra-subrayado-negro oscuro:[&>a]:shadow-underline-white\u00bb>Un sustituto adecuado de los anuncios de Google<\/h3>\n<\/p>\n
a: flotar]:sombra-resaltado-franklin oscuro:[&>a:hover]:sombra-resaltada-franklin [&>a]:sombra-subrayado-negro oscuro:[&>a]:shadow-underline-white\u00bb>Sabotaje de anuncios en Bing<\/h3>\n<\/p>\n
a: flotar]:sombra-resaltado-franklin oscuro:[&>a:hover]:sombra-resaltada-franklin [&>a]:sombra-subrayado-negro oscuro:[&>a]:shadow-underline-white\u00bb>Chats eliminados<\/h3>\n<\/p>\n