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En un esfuerzo por captar m\u00e1s d\u00f3lares publicitarios, a pesar de la inminente prohibici\u00f3n en Estados Unidos, TikTok est\u00e1 introduciendo nuevos productos y oportunidades publicitarias que permitir\u00e1n a los especialistas en marketing controlar mejor contra qu\u00e9 tipo de contenido aparecen sus anuncios.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda dice que utilizar\u00e1 IA generativa para seleccionar contenido de tendencia y seguro para la marca; ampliar su selecci\u00f3n de momentos destacados, como los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds y la Met Gala; y permitir a los anunciantes comprar espacios con redes y ofertas de contenido espec\u00edficas.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda present\u00f3 el espacio publicitario \u201cPulse Premiere\u201d el a\u00f1o pasado y ahora le est\u00e1 agregando nuevos socios. La oferta se centra en generar m\u00e1s d\u00f3lares en publicidad premium al permitir a los anunciantes posicionar sus anuncios directamente despu\u00e9s del contenido del editor y de los medios en m\u00e1s de una docena de categor\u00edas, que incluyen estilo de vida, deportes, entretenimiento y educaci\u00f3n. Los anuncios aparecer\u00edan en el contenido de editores seleccionados en el feed For You de la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n
El espacio est\u00e1 destinado a atraer m\u00e1s a los anunciantes de televisi\u00f3n que est\u00e1n acostumbrados a poder comprar anuncios que se muestran junto con programas espec\u00edficos.<\/p>\n
TikTok se hab\u00eda asociado anteriormente con empresas como NBCUniversal, Cond\u00e9 Nast, Dotdash Meredith, BuzzFeed, Hearst Magazines, Major League Soccer, UFC, Vox y otras. Ahora est\u00e1 agregando Paramount Global y NHL a su lista de socios Premiere.<\/p>\n
La asociaci\u00f3n anterior les dio a los anunciantes la opci\u00f3n de comprar anuncios que se publican junto con contenido de, por ejemplo, NBCUniversal; piense en \u201cSaturday Night Live\u201d, \u201cAmerica’s Got Talent\u201d, \u201cToday Show\u201d, Bravo y otros. La nueva asociaci\u00f3n con Paramount Global, por ejemplo, permitir\u00e1 a los anunciantes colocar anuncios en contenido de MTV, CBS Sports, The Daily Show, Entertainment Tonight y m\u00e1s.<\/p>\n
TikTok dijo que tambi\u00e9n trabajar\u00e1 con Nielsen ONE Ads e iSpot.tv para brindar a los anunciantes la capacidad de medir c\u00f3mo sus anuncios de TikTok agregan \u00abalcance incremental y complementario\u00bb a sus campa\u00f1as de televisi\u00f3n, dijo la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda presentar\u00e1 estas nuevas opciones publicitarias en IAB NewFronts 2024 de este a\u00f1o, donde varias empresas de medios y aplicaciones sociales se promocionan entre los anunciantes. TikTok aprovech\u00f3 la oportunidad para compartir algunas estad\u00edsticas sobre el \u00e9xito de su oferta publicitaria y se\u00f1al\u00f3, por ejemplo, que la suite TikTok Pulse, que garantiza anuncios junto al 4% superior de los v\u00eddeos de tendencia, momentos de temporada o contenido premium, aumenta el recuerdo del anuncio en un 9,8%.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n promocion\u00f3 su capacidad para llegar a usuarios que quiz\u00e1s no hayan visto anuncios de televisi\u00f3n, diciendo que el 58% de todas las impresiones de la campa\u00f1a de TikTok llegaron a una audiencia \u00fanica \u00abno expuesta\u00bb a la parte televisiva de la campa\u00f1a. Adem\u00e1s, dijo que los anunciantes que agregaron TikTok a sus campa\u00f1as de televisi\u00f3n alcanzaron un 22% adicional de su audiencia.<\/p>\n
El anuncio de TikTok parece ser algo habitual para la compa\u00f1\u00eda, ya que representa acuerdos que se cerraron mucho antes de que se aprobara el proyecto de ley de prohibici\u00f3n de EE. UU., pero el destino del futuro de la aplicaci\u00f3n en el pa\u00eds es incierto. Aunque la empresa matriz de la empresa, ByteDance, ha prometido luchar contra la prohibici\u00f3n, tambi\u00e9n ha amenazado con retirarse del pa\u00eds en lugar de desinvertir. Obviamente, eso no ser\u00eda bueno para su capacidad de generar ingresos publicitarios.<\/p>\n<\/p><\/div>\n