\n<\/p>\n
\n
\tEl presidente de Paramount Advertising, John Halley, se estaba preparando para presidir una presentaci\u00f3n directa a Publicis, uno de los cuatro principales holdings del negocio publicitario, cuando una gran noticia cruz\u00f3 la l\u00ednea.<\/p>\n
\n
\tBob Bakish dej\u00f3 oficialmente su cargo de director ejecutivo de Paramount Global. Gran parte de la raz\u00f3n por la que el veterano de 27 a\u00f1os en la compa\u00f1\u00eda perdi\u00f3 el favor de los miembros de la junta directiva y de la accionista mayoritaria Shari Redstone tuvo que ver con la intensificaci\u00f3n de las conversaciones de fusi\u00f3n, que tambi\u00e9n han mantenido a Paramount en los titulares. Un par de horas antes de la cena de Publicis, Paramount coron\u00f3 su d\u00eda de noticias realizando una llamada de resultados de nueve minutos y neg\u00e1ndose a responder preguntas de los analistas de Wall Street.<\/p>\n
\n
\t\u00abNo es mi escenario favorito\u00bb, admiti\u00f3 secamente Halley en una entrevista con Deadline. \u201cPens\u00e9: ‘\u00bfEsto va a descarrilar nuestros mensajes?’ Y entramos en la habitaci\u00f3n y qued\u00f3 muy claro de inmediato que eso era el fondo y no el primer plano. Lo reconocimos, seguimos adelante. \u2026 Pero el hecho es que tenemos una historia que contar. Eso es lo que nuestros socios y clientes quieren o\u00edr\u201d.<\/p>\n
\n
\tHalley dijo que el nuevo enfoque estrat\u00e9gico de venta inicial, que instituy\u00f3 en 2023, ha proporcionado un impulso a pesar (o, de una manera extra\u00f1a, debido a) el drama corporativo. En lugar de una \u00fanica presentaci\u00f3n inicial, una larga tradici\u00f3n en el negocio de los medios (y ninguna fue m\u00e1s grande que los eventos del Carnegie Hall organizados por CBS y, en 2022, por su nueva matriz, Paramount), la compa\u00f1\u00eda ahora convoca reuniones m\u00e1s \u00edntimas. Este a\u00f1o, organizar\u00e1 siete cenas en Nueva York, as\u00ed como presentaciones en Los \u00c1ngeles y Chicago.<\/p>\n
\n
\tUn talento significativo, aunque no desfila por una alfombra roja unificada o hace el desfile conjunto de un espect\u00e1culo convencional, sigue apareciendo con fuerza. Halley dijo que la lista incluye a Billy Bob Thornton, Sylvester Stallone, Nicole Kidman, Drew Barrymore, Demi Moore, Stephen Colbert y Jon Hamm.<\/p>\n
\n
\tLa incertidumbre en torno al futuro de Paramount \u201cde ninguna manera interfiri\u00f3 con lo que est\u00e1bamos tratando de lograr\u201d, enfatiz\u00f3 Halley. \u201cPase lo que pase, ocurrir\u00e1 durante un per\u00edodo de tiempo muy largo fuera de este per\u00edodo de planificaci\u00f3n. No hay impacto en la base de activos. \u2026 Hay un sentido pr\u00e1ctico refrescante en todo esto\u201d.<\/p>\n
\n
\tAdem\u00e1s de no tener que dedicar recursos a un evento, el enfoque m\u00e1s descentralizado coloca a la empresa en el mercado antes de la semana del 13 de mayo, cuando las empresas de medios y tecnolog\u00eda est\u00e1n haciendo sus presentaciones consolidadas. Si bien los rendimientos reales no se conocer\u00e1n hasta al menos durante las pr\u00f3ximas semanas, Halley dijo que la nueva configuraci\u00f3n \u201ces un gran \u00e9xito para nosotros. Funciona mucho mejor que la presentaci\u00f3n tradicional. miro el [upfront] semana y me parece m\u00e1s anacr\u00f3nico que nunca\u201d. El grupo de anuncios, continu\u00f3, ha recibido \u201ccomentarios un\u00e1nimes de que es un formato mejor. Nadie ha dicho que desear\u00eda que se hiciera a la antigua usanza\u201d.<\/p>\n
\n
\tSi bien gran parte de la cobertura reciente sobre Paramount Global se ha centrado en sus deficiencias (y hay algunas de ellas), la compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n se adelanta con impulso en algunas \u00e1reas. Su transmisi\u00f3n del Super Bowl en febrero pasado rompi\u00f3 r\u00e9cords de audiencia y tambi\u00e9n mostr\u00f3 las capacidades de transmisi\u00f3n de Paramount+. Por decimosexta temporada consecutiva, CBS es la cadena de transmisi\u00f3n m\u00e1s vista. En todo su portafolio lineal y digital, Paramount cuenta con 260 millones de espectadores mensuales y una audiencia deduplicada de 200 millones.<\/p>\n
\n
\t\u00abEs bastante reconfortante salir de la huelga\u00bb, dijo Halley. \u00abLa huelga fue realmente debilitante para todos\u00bb. Por otra parte, se\u00f1al\u00f3, \u201cparecimos genios el a\u00f1o pasado\u201d al no realizar una presentaci\u00f3n tradicional. Despu\u00e9s de que la WGA se retirara y comenzara a manifestarse el 2 de mayo del a\u00f1o pasado, los NewFronts y los upfronts se convirtieron en objetivos muy visibles de los piqueteros, y el talento desapareci\u00f3 de la vista debido a la \u00f3ptica. Paramount pudo introducir y sacar talentos de una serie de cenas que hab\u00edan concluido en el momento de la huelga.<\/p>\n
\n
\tHalley ve que el entorno macroecon\u00f3mico est\u00e1 mejorando. \u00abTodo es mejor este a\u00f1o que el a\u00f1o pasado\u00bb, afirm\u00f3. \u00abA\u00fan estamos en el ep\u00edlogo de la pandemia, lo creas o no\u00bb. Adem\u00e1s de la resaca de Covid, cit\u00f3 problemas en la cadena de suministro, aumentos de tasas de inter\u00e9s, inflaci\u00f3n, temores de recesi\u00f3n y conflictos globales, argumentando que todos se han moderado, lo que deber\u00eda ayudar a que la publicidad vuelva a crecer.<\/p>\n
\n
\tAdem\u00e1s de cambiar las caracter\u00edsticas de los upfronts, Halley, que ascendi\u00f3 en los rankings publicitarios tecnol\u00f3gicos de Viacom, ve que muchos cambios entrar\u00e1n en vigor en t\u00e9rminos del impacto de la temporada.<\/p>\n
\n
\t\u00abA medida que el negocio se orienta m\u00e1s hacia el streaming, la influencia del upfront en los resultados totales es cada vez menor\u00bb, dijo. \u201cEn los viejos tiempos, si piensas en una cadena de transmisi\u00f3n que vend\u00eda el 75% de su inventario por adelantado, el pago por adelantado ser\u00eda b\u00e1sicamente una se\u00f1al fuerte sobre el a\u00f1o que viene. Es cada vez menos\u201d.<\/p>\n
\n
\tEn cuanto a los altibajos corporativos de Paramount, Halley dijo: \u201cDesde la perspectiva de un extra\u00f1o, dices: ‘Vaya, parece un momento realmente desafortunado’. Habr\u00eda sido mucho peor si hubiera sido tres semanas despu\u00e9s, cuando no estuvi\u00e9ramos frente a nuestros clientes\u201d.<\/p>\n
\n
\tAl dirigirse a la multitud en la cena de Publicis, Halley record\u00f3 haberles dicho: \u00ab‘Nunca vamos a olvidar esto'\u00bb. El Padrino<\/em>a\u00f1adi\u00f3, \u201cEl negocio de los medios: supongo que esta es la vida que elegimos\u201d.<\/p>\n<\/p><\/div>\n