Meta est\u00e1 implementando un conjunto ampliado de herramientas de inteligencia artificial generativa para anunciantes, despu\u00e9s de anunciar por primera vez un conjunto de caracter\u00edsticas de inteligencia artificial en octubre pasado. Ahora, en lugar de solo poder crear diferentes fondos para la imagen de un producto, los anunciantes tambi\u00e9n pueden solicitar variaciones de imagen completas, que ofrecen ideas inspiradas en la IA para la fotograf\u00eda general, incluidos riffs que actualizan el tema de la fotograf\u00eda o el producto que se anuncia.<\/p>\n
En un ejemplo, Meta muestra c\u00f3mo una creatividad publicitaria existente que muestra una taza de caf\u00e9 al aire libre junto a granos de caf\u00e9 podr\u00eda modificarse para presentar la taza, desde un \u00e1ngulo diferente, frente a una exuberante vegetaci\u00f3n y granos de caf\u00e9, evocando im\u00e1genes que recuerdan a un caf\u00e9. granja.<\/p>\n<\/p>\n
Puede que esto no sea gran cosa si la imagen solo pretende animar a alguien a visitar una cafeter\u00eda local. Pero si era la taza de caf\u00e9 la que estaba a la venta, entonces las variaciones de IA que ofrece Meta podr\u00edan ser versiones del producto que no exist\u00edan en la vida real.<\/p>\n
Los anunciantes podr\u00edan abusar de esta caracter\u00edstica que quisieran enga\u00f1ar a los consumidores para que compren productos que en realidad no existen.<\/p>\n
Meta admite que este es un posible caso de uso, diciendo que un anunciante podr\u00eda adaptar el resultado generado con la pr\u00f3xima funci\u00f3n de mensaje de texto con diferentes colores de su producto, desde diferentes \u00e1ngulos y en diferentes escenarios. Actualmente, la opci\u00f3n de \u201ccolores diferentes\u201d podr\u00eda usarse para enga\u00f1ar a los clientes haci\u00e9ndoles pensar que un producto se ve diferente a como se ve en la vida real.<\/p>\n
Como lo demuestra el ejemplo de Meta, la taza de caf\u00e9 en s\u00ed podr\u00eda transformarse en diferentes colores, o podr\u00eda mostrarse desde diferentes \u00e1ngulos, donde cada taza tiene su propio remolino de leche espumosa mezclada con la bebida caliente.<\/p>\n
Sin embargo, Meta afirma que cuenta con fuertes barreras de seguridad para evitar que su sistema genere contenido publicitario inapropiado o im\u00e1genes de baja calidad. Esto incluye \u201cbarandillas previas\u201d para filtrar im\u00e1genes que sus modelos de IA de generaci\u00f3n no admiten y \u201cbarandillas posteriores\u201d que filtran el contenido de im\u00e1genes y texto generado que no cumple con su est\u00e1ndar de calidad o que considera inapropiado. Adem\u00e1s, Meta dijo que prob\u00f3 la funci\u00f3n utilizando su imagen Llama y su modelo de generaci\u00f3n de im\u00e1genes de anuncios completos con expertos internos y externos para tratar de encontrar formas inesperadas de uso y luego abord\u00f3 las vulnerabilidades encontradas.<\/p>\n
Meta dice que esta caracter\u00edstica ya ha comenzado a implementarse y, en los pr\u00f3ximos meses, los anunciantes tambi\u00e9n podr\u00e1n proporcionar mensajes de texto para adaptar las variaciones de la imagen.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/techcrunch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Text-Overlay-and-Image-Expansion.gif?w=525\")
<\/p>\nCr\u00e9ditos de imagen:<\/strong> Meta<\/p>\n<\/div>\n Adem\u00e1s, Meta ahora permitir\u00e1 a los anunciantes agregar superposiciones de texto en sus im\u00e1genes generadas por IA con una docena de los tipos de letra m\u00e1s populares disponibles para elegir.<\/p>\n Otra caracter\u00edstica, la expansi\u00f3n de im\u00e1genes, tambi\u00e9n introducida en octubre de 2023, ahora estar\u00e1 disponible para Reels adem\u00e1s del Feed, tanto en Facebook como en Instagram. Esta opci\u00f3n aprovecha la IA para ayudar a los anunciantes a ajustar sus recursos de imagen para que se ajusten a diferentes relaciones de aspecto, como Reels y Feed. La idea es que los anunciantes puedan dedicar menos tiempo a reutilizar sus activos creativos para diferentes superficies. Meta dice que la superposici\u00f3n de texto tambi\u00e9n funcionar\u00e1 junto con la expansi\u00f3n de la imagen.<\/p>\n Un anunciante, el fabricante de fundas para tel\u00e9fonos inteligentes Casetify, dijo que el uso de la funci\u00f3n GenAI Background Generation de Meta gener\u00f3 un aumento del 13% en el retorno de su inversi\u00f3n publicitaria. La compa\u00f1\u00eda hab\u00eda probado la opci\u00f3n con sus campa\u00f1as de compras Advantage+, donde las funciones de IA estuvieron disponibles por primera vez en el oto\u00f1o. Las funciones de IA actualizadas tambi\u00e9n estar\u00e1n disponibles a trav\u00e9s del Administrador de anuncios mediante la creatividad Advantage+, como antes.<\/p>\n Cr\u00e9ditos de imagen:<\/strong> Meta<\/p>\n<\/div>\n M\u00e1s all\u00e1 de las im\u00e1genes, la IA de Meta se puede utilizar para generar versiones alternativas del t\u00edtulo del anuncio, adem\u00e1s del texto principal del anuncio, que ya era compatible aprovechando la copia original. Meta dice que est\u00e1 probando la capacidad de que este texto tambi\u00e9n suene como la voz y el tono de la marca, utilizando campa\u00f1as anteriores como material de referencia. Las capacidades de generaci\u00f3n de texto se trasladar\u00e1n al LLM (modelo de lenguaje grande) de pr\u00f3xima generaci\u00f3n de los Mets, Meta Llama 3.<\/p>\n Todas las funciones de IA generativa estar\u00e1n disponibles a nivel mundial para los anunciantes a finales de a\u00f1o.<\/p>\n Adem\u00e1s de las actualizaciones de IA, Meta tambi\u00e9n anunci\u00f3 que expandir\u00eda su servicio de suscripci\u00f3n, Meta Verified para empresas, a nuevos mercados, incluidos Argentina, M\u00e9xico, Chile, Per\u00fa, Francia e Italia. El servicio comenz\u00f3 a probarse el a\u00f1o pasado en Australia, Nueva Zelanda y Canad\u00e1. <\/span><\/p>\n Ahora, Meta Verified ofrecer\u00e1 cuatro niveles diferentes en su plan de suscripci\u00f3n, todos con las caracter\u00edsticas b\u00e1sicas de una insignia verificada, soporte de cuenta y monitoreo de suplantaci\u00f3n. Los niveles m\u00e1s altos incluir\u00e1n nuevas herramientas como mejoras de perfil, herramientas para crear conexiones y m\u00e1s formas de acceder a la atenci\u00f3n al cliente.<\/p>\n Meta Verified se expandir\u00e1 pronto a WhatsApp, dijo tambi\u00e9n la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"\"](\"https:\/\/techcrunch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Text-Generation.gif?w=525\")
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