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Los anunciantes ahora pueden utilizar los datos de compras de Walmart para dirigirse a la cartera de streaming de Disney, que incluye Disney Plus y Hulu. semana publicitaria<\/em> informes<\/a>. La noticia llega despu\u00e9s de que las compa\u00f1\u00edas anunciaran el mi\u00e9rcoles una asociaci\u00f3n entre Disney Advertising y Walmart Connect, el negocio de medios del minorista.<\/p>\n<\/div>\n Como parte del acuerdo, los anunciantes de Walmart podr\u00e1n comparar los datos de los compradores del minorista con las herramientas Audience Graph patentadas de Disney, ayud\u00e1ndoles a dirigirse a las audiencias y medir mejor los datos. Los conjuntos de datos se combinar\u00e1n utilizando tecnolog\u00eda de sala limpia<\/a> de modo que, en teor\u00eda, los datos del usuario no se puedan compartir con otras partes externas.<\/p>\n<\/div>\n \u00abAproximadamente 145 millones de clientes compran con nosotros en l\u00ednea y en tiendas semanalmente\u00bb, dijo Ryan Mayward, vicepresidente senior de ventas minoristas de medios de Conexi\u00f3n Walmart<\/a>, dijo en un comunicado. \u00abAhora, los especialistas en marketing podr\u00e1n aplicar esos conocimientos a sus campa\u00f1as de embudo completo para llegar a los clientes dondequiera que est\u00e9n transmitiendo contenido de Disney\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n Al mismo tiempo, Disney se unir\u00e1 al Partner Lab de Walmart, cuyos miembros incluyen TikTok, Roku, NBCUniversal y otras plataformas sociales y de televisi\u00f3n. Cada empresa trabaja con Walmart para probar nuevos formatos y mediciones de anuncios.<\/p>\n<\/div>\n Las pruebas iniciales de la asociaci\u00f3n comenzar\u00e1n en alg\u00fan momento del segundo trimestre en categor\u00edas como electr\u00f3nica de consumo, automoci\u00f3n, indumentaria y m\u00e1s.<\/p>\n<\/div>\n La noticia llega despu\u00e9s. Walmart estuvo de acuerdo<\/a> comprar\u00e1 el fabricante de televisores inteligentes Vizio por aproximadamente 2.300 millones de d\u00f3lares en febrero, lo que deber\u00eda impulsar a\u00fan m\u00e1s su negocio publicitario. Pero eso es suponiendo que el trato se lleve a cabo<\/a> \u2014 los defensores de la privacidad y la competencia instan al gobierno a investigar la adquisici\u00f3n, advirtiendo que<\/a> \u00abPodr\u00eda atraer compradores cautivos a los canales de publicidad y contenido de Walmart para siempre\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n